9 Tipps, um das Beste aus Ihren Social-Media-Videoinhalten herauszuholen

TikTok, Reels, Streaming-Dienste, Liveschaltungen in sozialen Netzwerken – Videoinhalte sind überall und das aus gutem Grund. Es wird geschätzt, dass die durchschnittliche Person 16 Stunden pro Woche damit verbringt, Videos online anzusehen, was ein ziemlich großes Zeitfenster darstellt, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Und diese Aufmerksamkeit zu erregen, zahlt sich aus. Bis zu 84 % der Verbraucher geben an, dass sie durch das Ansehen eines Markenvideos vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt wurden. Darüber hinaus übernimmt scheinbar jede soziale Plattform Stories, erweitert die Live-Streaming-Funktionen und erstellt ihre Version eines Kurzform-Videoerstellungsstudios.

Aber bevor Sie Marken-Videoinhalte mit großem Budget für soziale Strategien verfolgen, benötigen Sie einen soliden Plan und ein Verständnis dafür, wie Sie das Beste aus diesen Inhalten machen können, damit sich die Investition lohnt. Hier sind neun Tipps für den Einstieg:

1. Erstellen Sie Videoinhalte, die für Personen von Bedeutung sind, die bereits Ihre Fans sind

Social-Media-Videoinhalte eignen sich hervorragend, um Markenbekanntheit aufzubauen und potenzielle Kunden anzuziehen. Wenn Sie sich in der Ideenfindungsphase befinden, gestalten Sie Ihre Inhalte um die Follower und Fans herum, die Sie bereits haben. Erzählen Sie eine Geschichte, die für sie und die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, hilfreich, faszinierend oder bedeutungsvoll ist.

Erklär- und Anleitungsvideos sind die beliebteste Art von Marketingvideos bei Marken und Verbrauchern. Sie sind eine großartige Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung einem neuen Publikum vorzustellen und bestehenden Kunden dabei zu helfen, Fehler zu beheben oder ihre Erfahrung mit dem Produkt zu verbessern.

FabFitFun, ein Abonnementdienst, der Boxen mit Schönheits-, Fitness-, Wellness- und Heimartikeln liefert, zeigt großartige Beispiele für diese Art von Videos. In ihrer saisonalen Serie „Spoiler Alert“ zeigen sie alle Artikel, die Abonnenten zur Verfügung stehen, erläutern herausragende Produktdetails und zeigen diese Produkte in Aktion. Es ist lehrreich und aufregend für ihre Kunden, wenn sie darüber nachdenken, wie sie ihre Boxen individuell gestalten können, und bietet eine schnelle Einführung in die Marke FabFitFun und ihre hochwertigen Produkte.

2. Nutzen Sie den Erfolg früherer Inhalte, um neue Videos zu inspirieren

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Videoinhalte Ihr Publikum sehen möchte, greifen Sie auf Ihre sozialen Daten zu. Werfen Sie mit einem Analysetool wie Sprout Social einen Blick zurück auf Ihre erfolgreichsten Inhalte. Welche Themen, Motive, Creative Assets oder Kampagnen haben das höchste Engagement erhalten? Der Post-Performance-Bericht von Sprout beseitigt das Rätselraten aus diesem Prozess und sammelt diese Leistungsträger für Sie.

Sehen Sie sich außerdem mit Google Analytics die Seiten und Blog-Inhalte an, die auf Ihrer Website die meisten Zugriffe erhalten. Die Inhalte, die beim Publikum ankommen und den Verkehr und die Kunden am meisten auf Ihre Website lenken, könnten sehr wohl zukünftige Videoinhalte inspirieren.

3. Denken Sie vor dem Filmen über die sozialen Vermögenswerte nach, die Sie sich wünschen

Bei der Produktion jeglicher Art von Social-Media-Videoinhalten ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie Sie diese vor, während und nach der Veröffentlichung bewerben möchten. Denken Sie vor dem Filmen über die kreativen Ressourcen nach, die über den Videoinhalt hinausgehen und die Sie am Set aufnehmen können. Erwägen Sie, Ihrem Kreativplan einige der folgenden Inhalte hinzuzufügen:

Teaser-Inhalte hinter den Kulissen sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu faszinieren und ihm einen Blick hinter die Kulissen des kreativen Prozesses zu gewähren. Erwägen Sie je nach Stil und Art des Videos, das Sie filmen, die Erstellung einer Mini-Doku-Serie, die aus kurzen Video-Teasern besteht, die zeigen, wohin Sie gehen, wen Sie filmen, wie Sie alles einrichten und mehr.

Boomerangs, Animationen und GIFs können Emotionen durch Bewegung ausdrücken. Wenn Sie eine Gastperson oder Mitglieder Ihres Teams filmen und sie bereit sind, ein wenig albern zu werden, lassen Sie sie eine Reihe von Reaktionen und Emotionen zeigen, die Sie später verwenden können, um mit Ihrem Publikum in sozialen Netzwerken in Kontakt zu treten.

Lifestyle-Bilder sind eine einfache Möglichkeit, die Szene in Szene zu setzen und den bevorstehenden Videoinhalt anzukündigen. In der Always On-Serie von Sprout verwendet unser Team beispielsweise Bilder aus der Vogelperspektive des Schreibtischs unserer Testperson, um eine Vorschau darauf zu geben, wer und was kommen wird.

Das Schöne an dieser Art von Assets ist, dass Sie kein Videofilmer oder Fotograf sein müssen, um sie gut aussehen zu lassen. Unsere Mobiltelefone verfügen über Kameras, die Bilder in hoher Qualität erzeugen, sodass Sie am Set knipsen können.

Wenn Sie sich nach dem Filmen auf den Start vorbereiten, fügen Sie alle Ihre kreativen Assets zur Sprout Asset-Bibliothek hinzu, damit sie organisiert und für Sie jederzeit verfügbar sind, wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu planen.

4. Ziele, Ziele, Ziele

Bei der Entwicklung Ihrer Videoinhalte sollten Ihre Ziele immer im Vordergrund stehen. Es reicht nicht aus, sein Publikum nur unterhalten zu wollen. Sie müssen sich im Vorfeld messbare Ziele setzen, damit Sie die Effektivität Ihrer Inhalte verstehen können, sobald sie live sind.

Bestimmen Sie beim Festlegen Ihrer Ziele, wo Ihre Inhalte in den Marketingtrichter fallen. Was möchten Sie mit Ihrem Video erreichen?

Sobald Sie Ihre übergeordneten Ziele festgelegt haben, müssen Sie entscheiden, welche Metriken Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren sein werden, und Benchmarks für die Leistung festlegen. Bei Inhalten in der Bekanntheitsphase können Ihre KPIs Impressionen, Klicks oder Videoaufrufe sein. Oder wenn Sie beispielsweise Nachfrage generieren möchten, sollten Sie sich Kommentare, Shares oder die Klickrate ansehen.

Es gibt keine magische Metrik, die bedeutet, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, sondern eine Anhäufung von Metriken, die Ihnen helfen, Ihren Erfolg zu messen. Sie sind sich nicht sicher, welche Metriken Sie überwachen sollen? Laden Sie die Social-Media-Metrikkarte von Sprout herunter, um einen umfassenden Leitfaden zu Zielen, Metriken und KPIs für jede Phase der Käuferreise zu erhalten.

5. Seien Sie absichtlich mit Ihren CTAs

Das Einfügen eines klaren und starken Call-to-Action (CTA) in Ihr Video und die begleitende soziale Kopie ist ein Muss. Unweigerlich haben Sie bereits darüber nachgedacht, welche Aktion der Zuschauer nach dem Anschauen ausführen soll. Warum also nicht explizit über diese Absicht sprechen?

CTAs, die die Conversion vorantreiben, haben ein messbares Ergebnis, das Ihren Zielen entspricht. Der Schlüssel zu einem effektiven CTA ist, dass er für Ihr Publikum leicht zu erkennen und intuitiv ist, damit es weiß, was das Ergebnis seiner Aktion sein wird. Und es ist keine Schande, Ihren CTA an mehr als einer Stelle zu platzieren, sei es im Video, in Ihrer sozialen Kopie, in Standbildern und mehr.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der CTAs auch den Ton Ihres Videos. Ist Ihr Video inspirierend, ernst, lehrreich oder zwanglos? Passen Sie Ihren CTA an diesen Ton an.

6. Machen Sie Ihre Videos barrierefrei

Barrierefreiheit ist wichtig. Außerdem gibt es rund 466 Millionen Menschen auf der Welt, die taub oder hörgeschädigt sind. Das ist ein riesiges Publikum, also sollten Ihr Video und all Ihre Social-Media-Bemühungen für alle zugänglich sein. Ton ist ein wichtiger Bestandteil von Videoinhalten, aber nicht nur Menschen mit Hörbehinderung können ihn nicht hören. Ungefähr 85 % der Verbraucher sehen sich Videoinhalte ohne Ton an.

Fügen Sie allen Ihren Videoinhalten, GIFs und Animationen Untertitel und alternativen Text hinzu, damit jeder sie genießen kann. Sowohl YouTube als auch Vimeo, zwei der größten Video-Sharing-Plattformen im Internet, bieten Möglichkeiten zum Hinzufügen von Bildunterschriften und/oder Untertiteln zu allen hochgeladenen Videos. Es gibt auch Untertitel-Apps wie Clipomatic oder Zubtitles, die Ihre Untertitel in sozialen Videos automatisieren.

7. SEO nicht vernachlässigen

YouTube ist nicht nur eine Videomarketing-Plattform, sondern auch eine leistungsstarke Suchmaschine, die mehr als 3 Milliarden Suchanfragen pro Monat verarbeitet und damit die zweitgrößte Suchmaschine hinter Google ist. Daher ist es unglaublich wichtig, SEO beim Veröffentlichen von Videos auf YouTube zu berücksichtigen.

Genau wie für Ihre Website oder andere Marketingmaterialien müssen Sie relevante Schlüsselwörter recherchieren und in Ihren Titel, Ihre Videobeschreibung, Tags, Bildunterschriften, Links und CTAs integrieren. Die Schlüsselwörter sollten mit dem Ziel und der Botschaft deines Videos übereinstimmen, aber auch berücksichtigen, woran dein Publikum interessiert ist und wie es online darüber spricht. Sie müssen nicht raten. Keyword-Recherchetools wie Google Trends, Moz und Ahrefs sagen Ihnen, was Sie über das Suchranking Ihres Keywords wissen müssen, ob es sich um ein wettbewerbsfähiges Keyword handelt und vieles mehr.

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter festgelegt haben, Ihr Video verpackt ist und Sie loslegen können, verwenden Sie Sprout Social, um Videobeiträge auf YouTube zu veröffentlichen und alle erforderlichen Informationen einzugeben. Das Veröffentlichen aus Sprout stellt sicher, dass die Daten später, wenn Sie bereit sind, über den Erfolg Ihres Videos zu berichten, automatisch in Ihren YouTube-Bericht übernommen werden.

8. Analysieren Sie die Videoleistung

Das Erstellen von Videoinhalten kann viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen, daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Rendite dieser Investition messen. Setzen Sie Ihren Datenanalystenhut auf. Es ist Zeit, über Berichterstattung zu sprechen.

Wenn Sie im Voraus spezifische, messbare Ziele festlegen, sind Sie in einer besseren Position, wenn es an der Zeit ist, sich mit Ihren Daten zu befassen. Die Analyseberichte von Sprout bieten eine saubere, präsentationsreife Darstellung all Ihrer Daten. Verwenden Sie bei der Analyse Ihrer Messwerte die folgenden Fragen als Leitfaden:

• Was ist passiert? Sehen Sie sich die Metriken an, die Sie als Ihre KPIs festgelegt haben. Hast du deine Ziele erreicht oder übertroffen? Oder ist Ihr Video zu kurz gekommen? Welche Kennzahlen belegen das?
• Warum ist etwas passiert? Sehen Sie sich Metriken jenseits Ihrer KPIs genauer an und identifizieren Sie Anomalien in Ihren Daten. Waren die Impressionen oder Videoaufrufe für Ihr Video an einem bestimmten Tag besonders hoch? Hat Ihre Videoleistung stark begonnen und dann nachgelassen? Wenn Sie sich nicht sicher sind, warum etwas passiert ist, müssen Sie möglicherweise über die Analyse hinaus nach Social Listening suchen, um mehr qualitative Daten zu erhalten.
• Welche Maßnahmen sollten ergriffen werden? Sobald Sie die vorherigen Fragen beantwortet haben, können Sie bei Bedarf eine neue Strategie entwickeln. Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Ziel ist es, in einem Monat 100.000 Aufrufe zu erreichen, aber nach zwei Wochen haben Sie nur 20.000 erreicht. Ihr Plan könnte sein, Ihre Posting-Kadenz zu erhöhen. Oder vielleicht können Sie Ihre Marken- oder Mitarbeiterfürsprecher anzapfen und sie bitten, es in ihren persönlichen Profilen zu teilen. Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihren Inhalten den Schub zu geben, den sie benötigen, um Ihr Ziel zu erreichen, besteht darin, sie zu verstärken. Wenn Sie ein Budget haben, selbst ein kleines, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre Videoinhalte auf sozialen Plattformen zu bewerben.

Der richtige Aktionsplan hängt von Ihrer Zielgruppe, Ihren Zielen, Ihrer Marke, Ihren gesamten Marketingbemühungen und mehr ab, aber die Videoanalyse von Sprout hilft Ihnen, diese Entscheidungen zu leiten und zu validieren.

9. Verwandeln Sie Ihr Video in zusätzliche soziale Assets

Laut dem Sprout Social Index 2021 sagen 54 % der Vermarkter, dass Videos die wertvollste Art von Inhalten sind, wenn es darum geht, soziale Ziele zu erreichen. Bevor Sie jedoch Ihren Business Case erstellen, um sich für mehr Videoressourcen zu engagieren, ist es wichtig zu erkennen, dass ein einzelnes Video-Asset einen großen Beitrag zur Unterstützung der sozialen Strategie und der allgemeinen Ziele leisten kann.

Das Schöne am Videoformat ist, dass es geteilt, gekürzt und in etwas völlig Neues umgewandelt werden kann. Ganz gleich, ob es sich um ein grafisches Zitat, Standbilder, Teaser-Clips oder GIFs handelt, das Drehen Ihres Videos in zusätzliche kreative Assets verlängert die Lebensdauer Ihres Videos und holt so viel Wert wie möglich aus diesem einen Video heraus.

Diese Art von Assets kann oft über Ihre Videogeschichte hinaus existieren, eigenständig stehen und in Ihre langfristige Inhaltsstrategie integriert werden. Wenn es sich bei Ihrem Originalvideo beispielsweise um eine Kundenempfehlung handelt, in der das Thema von Ihrer Marke und Ihrem Produkt schwärmt, werden diese Zitate praktisch zeitlos sein. Verwandeln Sie diese Zitate in eine Grafik oder einen kurzen Clip und sie sprechen für sich selbst und können später wiederverwendet werden.

Sie kennen Ihr Publikum, was es schätzt und was es von Ihrer Marke will oder braucht. Egal, ob Sie ein riesiges Budget und ein komplettes Videoteam haben oder ein Social-Media-Team mit begrenzten Ressourcen sind, Sie können mit den Videos, Tools und dem Fachwissen, das Sie bereits haben, eine Menge tun. Machen Sie sich also auf den Weg und lassen Sie Ihre Videoinhalte in den sozialen Medien und darüber hinaus ihr Bestes geben.

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