Die Social-Media-Videostatistik-Vermarkter müssen für 2022 Bescheid wissen

Es ist kein Geheimnis, dass Videos zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategien innovativer Marken werden. Die schiere Anzahl verfügbarer Formate und Veranstaltungsorte für Social-Media-Videos verdeutlicht den Punkt gut (denken Sie an TikTok, Instagram Reels und Facebook Stories, um nur einige zu nennen). Von den Social-Media-Vermarktern, die Videos verwenden, sagen 93 %, dass dies ein wesentlicher Bestandteil ihrer Strategien ist. Aber das Format wird in den großen Social-Media-Netzwerken immer noch zu wenig genutzt.

In diesem Artikel teilen wir die neuesten Social-Media-Videostatistiken aus dem Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate und anderen seriösen Quellen, damit Sie den Wert von Videos einschätzen und sich sicher fühlen können, sie in Ihre Social-Media-Strategie zu integrieren.

Social-Media-Videomarketing-Statistiken

Jeder, der in letzter Zeit durch Facebook, Instagram oder Twitter gescrollt hat (seien wir ehrlich, wer hat das nicht getan?), weiß, dass Videos eine große Rolle bei Ihrer Erfahrung mit diesen sozialen Netzwerken spielen. Video ist seit Jahren ein Schlagwort im Marketing, und heute nutzen Marken es, um treue Anhänger in den sozialen Medien zu gewinnen.

Egal, ob Sie bereits eine Handvoll Videos viral gemacht haben, ob Sie statischen Bildbeiträgen treu bleiben oder völlig neu im Bereich Video sind, die folgenden Social-Media-Videomarketing-Statistiken können Ihnen dabei helfen, festzustellen, wie, wann und warum Sie diese verwenden sollten Art des visuellen Inhalts.

• Mehr als die Hälfte (54 %, um genau zu sein) der Vermarkter sagen, dass Video der wertvollste Inhaltstyp ist, um Marketingziele in sozialen Medien zu erreichen.
• Doch Video ist auch das am wenigsten genutzte Format auf Facebook, Instagram und Twitter und macht 14 %, 11 % bzw. 5 % des Inhalts jedes Netzwerks aus.
• 93 % der Unternehmen haben über Social-Media-Videos neue Kunden gewonnen.

• 26 % der Vermarkter geben an, dass Stories die wertvollste Art von Social Content sind.
• 25 % der Vermarkter sagen, dass Live-Videos die wertvollste Art von Social Content sind.
• Die Hälfte der Social-Media-Nutzer bevorzugen Videos gegenüber anderen Arten von Inhalten.
• 85 % der Social-Media-Nutzer wollen mehr Videos von Marken.
• 35 % aller nordamerikanischen B2C-Vermarkter verwenden Live-Videos.
• Menschen teilen Videoinhalte doppelt so oft mit Freunden wie jede andere Art von Inhalten.
• 58 % der Zuschauer sehen sich ein Unternehmensvideo vollständig an, wenn es weniger als 60 Sekunden lang ist.

Was das für Ihre Social-Media-Marketing-Strategie bedeutet

Wir haben die Vorteile von Videos bereits festgestellt, aber die Daten zeigen, dass Marken immer noch Schwierigkeiten haben, sie zu einem regelmäßigen Bestandteil ihrer Social-Media-Content-Kalender zu machen. Wenn Sie sich in den sozialen Medien von der Masse abheben möchten, gehören Sie zu den wenigen, die das Beste aus den vielen Videooptionen machen, die es gibt. Wenn Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie für das kommende Jahr erstellen, pfeffern Sie ein paar Reels oder zeichnen Sie einen Plan, um Ihre Stories zu aktivieren. Seien Sie konsequent, verfolgen Sie Ihre Leistung und experimentieren Sie, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Facebook-Videostatistiken

In den letzten Jahren hat Facebook seine Palette an Videooptionen erweitert. Heutzutage können Benutzer über die Registerkarte „Ansehen“ fokussierte Videoinhalte anzeigen und damit interagieren. Geschichten bieten eine besondere Art von Unmittelbarkeit und Interaktion. Und Facebook Live ermöglicht es Marken, Live-Events zu veranstalten, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen oder in Echtzeit mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Die folgenden Statistiken verdeutlichen die vielen Möglichkeiten für Social-Media-Vermarkter, ihre Facebook-Videostrategien zu optimieren.

• 79 % der Vermarkter posten Videos auf Facebook.
• Die überwiegende Mehrheit (85 %) der Facebook-Videos wird ohne Ton angesehen.
• Videos erhalten auf Facebook 35 % mehr Aufrufe, wenn sie quadratisch (im Vergleich zum Querformat) sind. Quadratische Videos übertreffen Landschaftsvideos auch bei Likes und Engagement.

• Facebook Watch zieht monatlich mehr als 1,2 Milliarden Nutzer an.
• Zwei bis fünf Minuten ist die Länge, die man braucht, um das meiste Engagement auf Facebook zu erzielen.
• 62 % der Menschen berichten von erhöhtem Interesse an einem Produkt, nachdem sie ein entsprechendes Facebook-Video angesehen haben.

• Seiten mit mehr als 100.000 Followern waren 2020 für fast 18 % aller Videos auf Facebook verantwortlich.
• Nur 12 % der Unternehmen teilen Facebook-Live-Videos.
• Facebook-Nutzer sehen sich viermal häufiger Facebook-Live-Videos an als vorab aufgezeichnete Videos.
• Live-Videos auf Facebook ziehen eine höhere durchschnittliche Interaktionsrate (1,59 %) an als vorab aufgezeichnete Videos auf der Plattform (0,92 %).

Was das für Ihre Social-Media-Marketing-Strategie bedeutet

Facebook Live ist weiterhin eine Brutstätte des Engagements auf der Plattform. Aber viele Vermarkter nutzen es noch nicht. Wenn Sie nach einem Ausgangspunkt suchen, sollten Sie zunächst eine Übertragung an ein kleines, gezieltes Publikum in Betracht ziehen, um die Resonanz zu messen. Nehmen Sie, was Sie lernen, und erweitern Sie von dort aus. Zusätzliche Anerkennung, wenn Sie einen Moderator einsetzen, um persönliche Gespräche während Ihres Live-Videos zu erleichtern – ein Schritt, der laut Netzwerk sowohl das Engagement als auch die Verbreitung steigern kann.

Instagram-Videostatistik

Wie Facebook bietet auch Instagram ein Sammelsurium an Möglichkeiten für das Videomarketing, das vielbeschäftigten Social-Media-Vermarktern eine große Auswahl gibt, wo sie mit Inhalten erscheinen. Aber es kann auch für diejenigen überwältigend sein, die mit dem Medium weniger Erfahrung haben. Die folgenden Statistiken geben Aufschluss darüber, wo Marken ihre Zeit verbringen sollten, wenn es um Instagram-Videos geht.

• 91 % der Nutzer sehen sich wöchentlich Videos auf Instagram an.
• 43 % der Social-Media-Nutzer sehen sich Instagram Stories häufiger an als andere Arten von Videoinhalten im Netzwerk.
• 39 % der Menschen berichten von erhöhtem Interesse an einer Marke oder einem Produkt, nachdem sie es in einer Instagram-Story angesehen haben.
• 73 % der Unternehmen geben an, durch eine Instagram Story neue Kunden gewonnen zu haben.
• Die meisten Kommentare erhalten Instagram-Videos, die etwa 26 Sekunden lang sind.
• Die Hälfte der Nutzer gibt an, die Website einer Marke besucht zu haben, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, nachdem sie diese in Stories gesehen haben.

Was das für Ihre Social-Media-Marketing-Strategie bedeutet

Mit Stories, Live-Streams, Reels und In-Feed-Videos bietet Instagram eine Vielzahl von Optionen, die Social-Media-Vermarkter in Betracht ziehen können. Bei so vielen verfügbaren Videooptionen ist es wichtig, Ihre Marke nicht in eine Schublade zu stecken und nur eine zu verwenden. Bieten Sie Mehrwert über Videos auf der gesamten Plattform, um Ihre ideale Zielgruppe zu finden, unabhängig davon, welche Registerkarte sie am häufigsten besucht. Wir alle haben unsere Vorlieben! Wenn Sie jedoch mit Ressourcenbeschränkungen zu kämpfen haben oder Schwierigkeiten haben, Unterstützung von Ihrem Team zu erhalten, erhalten Sie durch die Priorisierung von Stories wahrscheinlich den größten Knall für Ihr Geld.

Twitter-Videostatistik

Wie jeder weiß, der schon einmal durch seinen Twitter-Feed gescrollt hat, ist Video ein wesentlicher Bestandteil der Attraktivität der Plattform. Egal, ob es sich um eine Hochglanz-Markenankündigung, einen Blockbuster-Filmtrailer oder eine Aufnahme des Kindes Ihrer Nachbarn handelt, das seinen Cocker Spaniel kuschelt, Twitter-Nutzer interessieren sich mehr für Videos als für jeden anderen Inhaltstyp auf der Plattform. Diese Liste bietet Einblicke, wie Social-Media-Vermarkter auf den fahrenden Zug aufspringen können.

• Tweets mit Video erhalten 2,5-mal mehr Antworten, 2,8-mal mehr Retweets und 1,9-mal mehr Likes.
• Tweets mit einem Video erzielen 10-mal mehr Interaktionen als Tweets ohne Video.

• Twitter-Videos, die mit einem Produkt geöffnet werden, führen zu einem Anstieg des positiven Interesses um 24 % und der Klickabsicht um 34 %.
• Videos auf Twitter, die positive menschliche Interaktionen oder den Wunsch nach einem Produkt zeigen, steigern die Gesamtreaktion um 40 %.
• Videos, die ihre Kernbotschaft in den ersten drei Sekunden einer Anzeige vermitteln, verzeichnen eine 13 %ige Steigerung der Gesamtdurchbruchskennzahlen.
• Twitter-Videos, die keinen Ton erfordern, um verstanden zu werden (mit Untertiteln oder Textüberlagerungen), erzielen eine um 28 % längere Betrachtungszeit und eine 1,8-fache Kapitalrendite.
• 15-sekündige Twitter-Videoanzeigen erzielen dreimal höhere Abschlussraten als 30-sekündige Videoanzeigen.

Was das für Ihre Social-Media-Marketing-Strategie bedeutet

Obwohl nicht alle Ihre Twitter-Videos produktfokussiert sein sollten, machen diese Statistiken deutlich, dass Benutzer einer Verkaufsbotschaft nicht abgeneigt sind, wenn sie über ein gut gestaltetes Video übermittelt wird. Natürlich hängt die spezifische Mischung Ihrer Marke aus unterhaltsamen, lehrreichen und produktzentrierten Inhalten weitgehend von den Standards Ihrer Branche und den Vorlieben Ihres Publikums ab. Aber wenn Sie diese Mischung definieren, sollten Sie ein paar Twitter-Videos einstreuen, die Ihre Problemlösungsprodukte auf positive Weise hervorheben.

YouTube-Videostatistiken

Als zweitgrößte Suchmaschine (nach Google) ist YouTube mehr als nur eine Plattform, auf der man sich nach Feierabend Hundevideos ansehen kann. Es ist eine Plattform, die es Marken ermöglicht, ihre einzigartigen Wertversprechen auf ansprechende Weise zu präsentieren. Da Video jedoch die einzige Art von Inhalten ist, die unterstützt werden, kann es für viele Marketingteams auch etwas ressourcenintensiv sein. Diese nächsten Statistiken bieten einige Einblicke, die Marken helfen sollen, ihre Zeit auf YouTube zu optimieren.

• 74 % der Verbraucher nutzen YouTube.
• Jede Minute werden mehr als 500 Stunden Videomaterial auf YouTube hochgeladen.
• Auf YouTube werden täglich mehr als eine Milliarde Stunden Videoinhalte konsumiert.
• Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer etwas kaufen, wenn sie es in einem YouTube-Video gesehen haben, ist doppelt so hoch.

• 70 % der Nutzer geben an, dass YouTube sie auf neue Marken aufmerksam macht.
• Nutzer sozialer Medien verwenden YouTube viermal häufiger zur Recherche nach einer Marke, einer Dienstleistung oder einem Produkt als andere Plattformen.
• Im Jahr 2021 erreichten YouTube Shorts täglich 15 Milliarden Aufrufe weltweit.
• 53 % der Menschen geben an, dass ihnen das Ansehen von Livestreams geholfen hat, sich mehr mit anderen Menschen verbunden zu fühlen.
• 47 % der Social-Media-Nutzer folgen Marken auf YouTube.
• 41 % der Nutzer sozialer Medien möchten, dass Marken häufiger auf YouTube posten.

Was das für Ihre Social-Media-Marketing-Strategie bedeutet

Auf YouTube erfahren die Leute mehr über Ihre Marke – wofür Sie stehen, was Sie tun und wie Sie es tun. Und diese Benutzer verlangen nach mehr Videoinhalten von den Marken, denen sie folgen. Dies stellt eine große Chance für Unternehmen dar, die noch nicht auf der Plattform aktiv sind, einzusteigen. Oder für diejenigen, die YouTube nur getestet haben, um hier konsistent zu sein. Das Aufstellen Ihrer Marke auf dieser Plattform verspricht Möglichkeiten für Unternehmen, die bereit sind, in Videos zu investieren.

Setzen Sie klare Ziele und verfolgen Sie die Leistung, um Ihre Videostrategie für soziale Medien zu optimieren

Es gibt eine Menge Social-Media-Videostatistiken, aber sie sind nur hilfreich, wenn Sie daraus Erkenntnisse für Ihre Strategie gewinnen. Ein wichtiger erster Schritt besteht darin, klare Ziele für Ihre Social-Media-Videostrategie zu entwickeln, damit Sie bei der Verfolgung Ihrer Fortschritte Benchmarks haben, an denen Sie sich messen können.

Wenn Sie nach einem Ausgangspunkt suchen, laden Sie unsere Social-Media-Videometriken und Ideen-Spickzettel herunter. Darin finden Sie empfohlene Indikatoren, die Sie entlang jeder Phase des Marketingtrichters verfolgen können, zusammen mit Inhaltsideen und relevanten Beispielen von Marken, die mit Social Video erfolgreich sind.