Videos für soziale Medien erstellen: Do’s and Don’ts

Mit einer Milliarde YouTubern, die sich täglich Hunderte Millionen Stunden Video ansehen, und Facebook und Snapchat, die täglich 8 Milliarden Videoaufrufe verzeichnen, ist Online-Video zum Medium der Wahl in der Welt des digitalen Marketings geworden.

Auf diesen Online-Videomarketing-Zug aufzuspringen, kann jedoch eine entmutigende Angelegenheit sein. Viele Unternehmen schrecken davor zurück, in ein unbekanntes Medium zu investieren und regelmäßig Videoinhalte produzieren zu müssen. Angesichts eines solch exponentiellen Anstiegs von Online-Videos könnte das vollständige Ignorieren von Videos bedeuten, dass Ihre Konkurrenz die Nase vorn hat. Es ist ein zu großes Risiko, um es in einigen Branchen zu ignorieren, in denen Videos zum dominierenden Mittel werden, um Online-Präsenz zu generieren.

In diesem Artikel möchte ich einige Gebote und Verbote zum Erstellen von Videos für die schnelllebige, aber äußerst lohnende Umgebung sozialer Medien geben. Beginnen wir jedoch mit ein paar Statistiken.

Warum Social-Video?

Es wird vorhergesagt, dass bis 2017 74 % des gesamten Internetverkehrs Video sein werden . Das ist ein unglaublicher Aufschwung und erklärt warum in diesem Jahr eine Umfrage des Web Marketing Video Council fanden heraus, dass 61 Prozent der befragten Unternehmen derzeit Videos als Marketinginstrument nutzen (2015 waren es nur 44 %).

Aber es ist nicht nur die Menge an Videos, die online angesehen werden, die Marketingbudgets anzieht. Die WMVC-Umfrage ergab auch, dass 72 % der befragten Unternehmen einen Anstieg der Website-Conversion-Raten meldeten. Mit anderen Worten, Videos werden nicht nur zum dominierenden Medium im Internet, sondern auch zu einem der effektivsten Umsatztreiber.

Aber was ist Social Video und wie unterscheidet es sich von anderen Arten von Videos? Nun, die meisten TV-Werbespots, Unternehmens- und Markenvideos sind heutzutage zu einem gewissen Grad für das Teilen in sozialen Netzwerken konzipiert. Aber in einer umfassenden Online-Videokampagne wird diese Art von „Hero“-Content nur einen kleinen Teil der Hilfe und des Hub-Outputs eines Unternehmens ausmachen , die regelmäßig und mit viel kleineren Budgets produziert werden.

Die wichtigsten Merkmale eines Social Videos können wie folgt gesehen werden:

1. Die Zuschauer werden es in den sozialen Medien teilen wollen
2. Es fördert das Engagement des Publikums
3. Es ist bis zu einem gewissen Grad für die Plattform optimiert, auf die es hochgeladen wird

Im Gegensatz zu viralen Videos sind soziale Videos nicht nur für die Massenpräsenz konzipiert, sondern dafür, das größtmögliche Interesse bei einem bestimmten Publikum auf einer bestimmten Plattform zu wecken. Dies bedeutet, einzelne Videos zu modifizieren oder anzupassen oder sogar Spin-off-Inhalte zu produzieren, um sie an eine bestimmte Plattform anzupassen.

Werfen wir nun einen Blick auf einige der wichtigsten Gebote und Verbote bei der Planung, Erstellung und Aktivierung von Videos in sozialen Netzwerken.

Do’s für Social-Media-Videos

• Finden Sie die relevantesten und engagiertesten Zielgruppen in den sozialen Medien : Die gesamte Videoplanung sollte ein gewisses Maß an Zielgruppenprofilierung beinhalten.Wenn Sie Videos für bestimmte Plattformen erstellen, bedeutet dies zu verstehen, wie sich diese Zielgruppe auf dieser Plattform verhält (d. h. tendiert Ihre Facebook-Zielgruppe zu anderen Inhalten als Ihre Instagram-Zielgruppe?)

• Erstellen Sie eine Reihe von Inhalten : Ich habe den Help-, Hub-, Hero-Ansatz für die Videostrategie bereits in diesem Blog besprochen und bereits erwähnt.Als Methodik ist es mächtig. Es ist entscheidend, dass Ihr Social-Media-Videoprogramm nicht nur Wellen mit großen Markenanzeigen schlägt, sondern auch eine engagierte Online-Fangemeinde durch die Verwendung von Anleitungen und Tutorials (Hilfe) sowie durch regelmäßige Inhalte im „Magazin“-Stil fördert (Hub). Es sind diese Follower und Abonnenten, die Ihre Inhalte letztendlich mit Gleichgesinnten in sozialen Medien teilen und Ihnen dabei helfen, Ihre Online-Präsenz in Ihrem Zielmarkt zu steigern.

• Bauen Sie einen anständigen YouTube-Kanal auf : Wenn Sie Online-Videos richtig aufnehmen möchten, müssen Sie zunächst über Ihre YouTube-Präsenz nachdenken . Das bedeutet, einen benutzerfreundlichen und gut strukturierten YouTube-Kanal zu erstellen. Es hilft, sich Ihren YouTube-Kanal wie eine zweite Website vorzustellen. Investieren Sie Zeit und Mühe, um es brillant zu machen und es richtig zu bewerben, und Sie werden anfangen, Abonnenten anzuziehen.

• Denken Sie an Video-SEO: Das Erstellen von Videos, die für die Suche optimiert sind, ist genauso wichtig wie das Erstellen gut optimierter Websites.Bedenken Sie, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist. Gut optimierte Videos erscheinen nicht nur weit oben in den Suchergebnissen von YouTube, sondern Google bevorzugt auch Videoinhalte in seinen SERPs, sodass Sie durch die Erstellung von Videos automatisch einen Vorteil gegenüber statischen text- oder bildbasierten Inhalten erlangen.

• Ziehen Sie Live-Videos in Betracht: Live-Videos sind in den letzten Jahren mit dem Erfolg von Apps wie Periscope explodiert.Ein klares Zeichen für die Popularität ist die Akzeptanz des Formats durch Facebook, als es kürzlich angekündigt wurde Es behandelte Live-Videos als separates Format und bevorzugte es gegenüber Standardvideos in den Newsfeeds der Benutzer.

• Unterhalten Sie Ihr Publikum, indem Sie Geschichten erzählen : Eine der einfachsten Fallen, in die Unternehmen tappen, wenn sie Videos für soziale Medien erstellen, ist anzunehmen, dass sie ein gefangenes Publikum haben.Soziale Videos müssen teilbar sein, und das bedeutet, Ihrem Publikum das zu geben, was es will. Über Storytelling im Content Marketing ist viel geschrieben worden (einschließlich von mir) und es könnte auf YouTube nicht relevanter sein. Wenn die Leute nicht unterhalten oder informiert werden, schalten sie ab. Es ist wirklich so einfach.

• Haben Sie einen soliden Aktivierungsplan : Das Hochladen Ihrer Videos auf YouTube und dann auf jede andere Social-Media-Plattform unter der Sonne ist keine Marketingstrategie.Gute Videos brauchen einen guten Aktivierungsplan wenn Sie sie vor das richtige Publikum bringen wollen. Das bedeutet, das Potenzial all Ihrer eigenen, verdienten und bezahlten Medien auszuschöpfen und die richtigen Inhalte in die richtigen Kanäle zu integrieren.

Verbote von Social-Media-Videos

• Entscheiden Sie sich nicht nur für das größte Publikum : Facebook hat vielleicht 1,79 Milliarden Nutzer, aber das bedeutet nicht, dass sie alle Ihre Inhalte sehen wollen.Sicher, einige von ihnen könnten es sein, aber Sie müssen sich fragen, ob es da draußen nicht relevantere und zielgerichtetere Plattformen gibt. Für B2B-Unternehmen könnte dies bedeuten, Facebook komplett auf eine Plattform wie LinkedIn zu verzichten, die sich mehr auf die Geschäftswelt konzentriert. Umgekehrt, wenn Sie Schmuck oder Kleidung verkaufen, sind Facebook, Pinterest und Instagram definitiv bessere Optionen als LinkedIn.

• Versuchen Sie nicht, es von Monat zu Monat zu ändern : Ein willkürlicher Ansatz beim Content-Marketing ist nie eine gute Idee, und bei Online-Videos gilt dies ganz besonders.Das Erstellen eines stetigen Stroms gut produzierter Videoinhalte in gleichbleibender Qualität erfordert viel Planung. Das heißt nicht, dass Sie keine Videos machen können, die auf unvorhersehbare Ereignisse reagieren, aber diese sollten niemals die Notwendigkeit eines starken und umfassenden Inhaltsplans ersetzen.

• Drücken Sie Ihr Produkt- oder Dienstleistungsangebot nicht ins Gesicht der Leute: Obwohl Ihre Social-Media-Seiten und Ihr YouTube-Kanal Formen von Owned Media sind, dreht sich bei Social-Media-Erfolg alles um Earned Media, und dies zu erreichen bedeutet, nicht als Werbetreibender gesehen zu werden.Joe Pulizzi vom Content Marketing Institute hat ausführlich über die Macht gesprochen, Ihr Produkt in Ihren Inhalten nicht zu erwähnen und das ist ein guter Rat. Denken Sie darüber nach, ein Publikum aufzubauen, anstatt ihm Sachen zu verkaufen.

• Versuchen Sie nicht, alles auf Ihrer Website zu hosten: So verlockend es auch sein mag zu denken, dass alle Wege zu Ihrer Website führen sollten, es ist einfach keine praktische Strategie im YouTube-Zeitalter.Obwohl der Social Referral Traffic gestiegen ist, schneidet YouTube laut Untersuchungen im Vergleich zu Plattformen wie Facebook und Pinterest schlecht ab , also müssen Sie es als endgültiges Ziel für viele Ihrer potenziellen Zielgruppen an der Spitze des Marketingtrichters behandeln. Der zweite Grund ist, dass YouTube-Videos einfach in Social-Media-Posts und Blogs eingebettet werden können, was bedeutet, dass Sie viel mehr zum Teilen anregen, wenn die Leute einfach auf alle Ihre Inhalte auf YouTube zugreifen können.

• Erstellen Sie keine zu langen Videos : Die Aufmerksamkeitsspanne ist online kurz und nicht mehr als in den sozialen Medien.Wenn Sie lange Videos für Plattformen wie Facebook erstellen, werden die Zuschauer abspringen. Inhalte für Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter sollten kurz und prägnant sein. Bedenken Sie auch, dass die Autoplay-Funktion von Facebook Videos ohne Ton abspielt. Wenn Sie Menschen fesseln möchten, sollten die Bilder ausreichen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu fesseln. Die Verwendung von Untertiteln kann auch hier eine gute Taktik sein.

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