Social Spotlight: Wie Universal Standard den Modebereich mit integrativen Inhalten beherrscht

Überblick

Wenn Sie nach einem leuchtenden Beispiel dafür suchen, wie integratives Branding in den sozialen Medien aussieht, gibt es nur wenige Marken, die es besser machen als Universal Standard.

Die Marke macht ihrem Namen alle Ehre und schafft einen neuen Kleidungsstandard, der mehr von der Welt umfasst, der Modefreiheit für alle von einer Größe von 00 bis 40 bietet und Modelle verschiedener Altersgruppen, Ethnien, Körperformen und Identitäten umfasst.

Mit einem radikal klaren Standpunkt und dem Ruf, soziale Netzwerke auf innovative Weise zu nutzen, um ein Publikum zu gewinnen, ist Universal Standard eine Fundgrube an sozialen Erkenntnissen. Der Modehändler zeigt uns eine soziale Strategie, die weniger kalkuliert und menschlicher ist. Ihr integratives Branding, kundenorientierte Inhalte und ihre breitere Wirkung in der realen Welt sind Elemente ihrer sozialen Präsenz, die sich schön abheben und mit Absicht unterstrichen werden.

Lassen Sie uns ein paar Wege analysieren, wie sie uns diese Absicht durch soziale Medien zeigen.

Sie schaffen eine starke, integrative Einheit

Inklusivität ist kein Topping, das sie in ihren Inhaltsplan pfeffern. Ein Blick auf ihr soziales Raster oder ihre Feeds zeigt Ihnen, dass sie ihre soziale Strategie und Markenmission ganzheitlich betrachten. Jeder Beitrag steht für sich allein als Statement, da sie kontinuierlich die verschiedenen Körper und Köpfe hervorheben, die ihre Produkte verkörpern.

Wo einige Marken vor direkten, herausragenden Inhalten zurückschrecken, geht Universal Standard selbstbewusst durch die Türen, die andere Marken offen lassen, und zeigt echte Menschen und echte Themen, die ihre Markenwerte widerspiegeln. Die visuelle Identität und die Stimme kommen so klar rüber, dass Sie beim Scrollen durch die sozialen Medien wissen, wenn Sie auf eine Anzeige oder einen Beitrag von Universal Standard stoßen, bevor Sie überhaupt den Benutzernamen lesen.

Fazit : Jeder Social-Marketer wird Ihnen sagen, dass die Zusammenstellung einer starken Social-Media-Strategie ein methodischer Prozess ist. Ergreifen Sie jedoch die Initiative, um Ihre Social-Media-Strategie enger an der allgemeinen Mission Ihres Unternehmens auszurichten, und beobachten Sie, wie sich Ihre Inhalte zu verändern beginnen. Für Universal Standard führt dies zu einer zusammenhängenden, kraftvollen Inklusionseinheit. Wie könnte ein stärker auf Missionen ausgerichteter Ansatz für Ihre Marke aussehen?

Sie lassen die Menschen für sich sprechen

Jede Marke hat ihre eigene Art der Markenbotschaft. Als Marke, die Inklusivität priorisiert, ist es wichtig, dass Universal Standard zeigen kann, dass Inklusivität keine oberflächliche Botschaft ist, sondern ein Wert, der sich durch alle Ebenen ihres Unternehmens zieht.

Sie tun dies auf vielfältige Weise, einschließlich einer Videoserie mit dem Titel How Clothing Connects Us , die nicht nur die Vielfalt der Bevölkerungsgruppen hervorhebt, die ihr Produkt bedient, sondern auch die wahren Ideen und Gefühle der Kunden, die die Marke zu dem machen, was sie ist.

Diese persönliche Inhaltsebene schafft eine besondere Balance zwischen Erhellen und Inspirieren. Sie haben das Gefühl, mehr über die Menschen der Marke zu erfahren, die Grundlage der sozialen Verbindung. Aber es gibt Ihnen auch Energie für einen frischen Blick in eine alteingesessene Branche. In jedem Social-Media-Beitrag von Universal Standard finden Sie Kommentare, in denen die Marke dafür gelobt wird, dass sie den Kunden das Gefühl gibt, geliebt zu werden.

Fazit: In der Social-Marketing-Landschaft gibt es seit Jahren Diskussionen darüber, wie man die Menschheit in ihren Bemühungen zentralisieren kann. Und das manifestiert sich auf vielfältige Weise, von der Förderung sozialer Übernahmen über die Hervorhebung von Posts zum Kennenlernen des Teams bis hin zur Produktion ganzer Videoserien, die sich sowohl um Teammitglieder als auch um Kunden drehen. Wenn Sie einige dieser Trends nicht bereits nutzen, bewerten Sie Ihre Inhaltsstrategie und priorisieren Sie den Platz (und die Produktion) für Inhalte, die es den Menschen in allen sozialen Netzwerken ermöglichen, sich mit Ihrer Marke verbunden zu fühlen.

Sie wirken auch außerhalb der Mode

Wenn Sie bis hierher mitverfolgt haben, haben Sie eine klare Vorstellung davon, dass die Markenbotschaft dieses Bekleidungseinzelhändlers mehr als nur Mode beeinflusst.

Die Gründer Polina Veksler und Alex Waldman sagen in ihrem Leitbild: „ Wie können wir alle Frauen auf eine Weise zusammenbringen, wie es noch nie jemand zuvor getan hat? Wir wollten, dass eine Größe 40 genauso einkauft wie eine Größe 00 – mit Stil als einzigem Filter.“

Um diesen Wandel herbeizuführen, nutzt das Team von Universal Standard häufig die Gelegenheit, um über die Schnittmenge von modischer Inklusion und universellen Themen im Leben der Menschen zu sprechen, wie psychische Gesundheit, Selbstwert und gleichberechtigter Zugang zu Qualitätsprodukten. Und sie nutzen häufig soziale Netzwerke, um ihre Botschaft weit und breit zu verbreiten.

Gibt es einen besseren Weg, diese Botschaft nicht nur zu verbreiten, sondern auch haften zu lassen, als junge Köpfe zu erreichen? Das Team veröffentlichte kürzlich ein Kinderbuch mit dem Titel „Wie würde Mode aussehen, wenn sie uns alle einbeziehen würde“.

Die Kampagne umfasste eine kostenlose digitale Version des Buches und druckbare Malseiten, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft nicht durch mangelnde Zugänglichkeit behindert wird. Sie haben auch Read-Alongs mit verschiedenen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens über Instagram Stories, eine Shop The Book-Bearbeitung zum Kauf von Artikeln aus den Illustrationen und ein Meet the Illustrator-Interview geteilt, was die Philosophie der Marke weiter unterstreicht, ihre Bühne für alle zu erweitern, die mit ihnen kreieren.

Fazit: Universal Standard scheut sich nicht, in der Modewelt aus dem Rampenlicht zu treten, um über die Themen zu sprechen, mit denen sich ihr Produkt und ihre Kunden überschneiden. Noch erfolgreicher sind die Methoden, die sie dabei auf Social setzen. Wenn Ihre Marke eine starke Botschaft hat, nutzen Sie die sozialen Medien, um sie zu verstärken. Scheuen Sie sich nicht, damit zu experimentieren, wie Sie kommunizieren und eine breitere Wirkung erzielen möchten.

Fazit

Diese Marke treibt nicht nur die Zukunft in Richtung einer integrativeren Modeeinzelhandelslandschaft, sondern setzt auch einen Standard dafür, wie andere Marken mit ähnlichen Werten soziale Netzwerke auf durchdachte, bewusste Weise nutzen können, um dieser Mission zu dienen und die Reichweite dieser Veränderung zu erweitern.