So rekrutieren Sie mehr Talente für Ihre sozialen Videoinhalte

Als ich Social Media Manager war, wurde mir die Frage gestellt, die viele von uns ach so gut kennen: „Willst du das Gesicht unserer sozialen Kanäle sein?“

Es gibt einen neuen Druck auf Social-Media-Teams, nicht nur mehr Videos zu machen, sondern auch darin mitzuspielen. Bei einigen Sozialpraktikern dreht sich alles darum. Aber es ist nicht jedermanns Sache.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihr Führungsteam „die Frage“ stellen wird, machen Sie sich keine Sorgen – Sie können hinter der Linse bleiben und trotzdem Menschen auf Ihren Kanälen präsentieren. Der Trick? Rekrutieren Sie andere, die für Sie vor die Kamera treten.

In diesem Artikel werden wir uns damit befassen, wie Sie andere an sozialen Videos beteiligen können und warum dies wichtig ist.

Ringlichter, Kamera (oder Telefon), Aktion.

Aber zuerst: Warum Sie andere in Social Video einbeziehen sollten

Inhaltsformate ändern sich ständig. Im Content Benchmarks-Bericht 2023 von Sprout nennen mehr als die Hälfte der Vermarkter dies als Herausforderung bei der Planung und Planung von Posts.

Aber während sich die Formate ändern können, ist Video hier, um zu bleiben. Olivia Jepson, Senior Social Media Strategist bei Sprout, sagt uns: „Wenn uns YouTube in den letzten mehr als 10 Jahren etwas gezeigt hat, dann das Video, das nirgendwo hingeht – egal in welchem ​​Format. Es lohnt sich zu 100 %, weiterhin Zeit in Videos zu investieren.“

…Video geht nirgendwohin – egal in welchem ​​Format. Es lohnt sich zu 100 %, weiterhin Zeit in Videos zu investieren.

Olivia Jepson
Senior Social Media Stratege bei Sprout Social

Mit mehr Erstellung von Videoinhalten auf Ihrem Teller ist die Diversifizierung Ihrer Talente – sowohl auf dem Bildschirm als auch hinter der Kamera – Ihre Lebensader.

Lassen Sie uns auf einige der Hauptvorteile eingehen, die die Einbindung anderer in soziale Videos mit sich bringt.

Entlastet die Arbeit

Es mag nicht überraschen, dass Bandbreite laut Sprout Social Index der größte Kampf für Social-Media-Teams ist.

Verlassen Sie sich bei der Inhaltserstellung auf Ihr Team. Sie können sie selbst filmen, den gesamten Drehprozess an sie auslagern oder eine Mischung aus beidem machen (wie wir es bei Sprout tun).

Eine Person, die alleine 10 Videos macht, ist schwer. 10 Personen, die jeweils ein Video erstellen oder darin die Hauptrolle spielen, ist viel einfacher.

Vermenschlicht Ihre Marke

Es gibt einen Grund, warum 42 % der Vermarkter Ersteller für das Auspacken oder Enthüllen von Inhalten einstellen.

Dank des Aufstiegs der Creator Economy und TikTok wird es zur Norm, eine „Hauptfigur“ für soziale Markenkanäle zu haben. Das hat seine Vorteile – ein bekanntes Gesicht macht Ihre Marke menschlicher und kann dazu beitragen, jüngere Zuschauer anzusprechen.

Aber abgesehen davon, dass Sie zusätzlichen Druck auf die Social-Teams ausüben, denken Sie an die Lücke, die entsteht, wenn das Gesicht Ihrer Marke verschwindet – eine Abweichung, die sogar zu Gegenreaktionen der Fans geführt hat .

Schließlich schränkt es ein. Schließlich besteht Ihre Marke aus vielen einzigartigen Individuen, Fachgebieten und Geschichten. Indem Sie andere in Ihre sozialen Videoinhalte einbeziehen – von Mitarbeitern bis zu Kunden – erwecken Sie mehr dieser Geschichten zum Leben.

Es ist einfacher geworden, Videos zu erstellen

In unserer hybriden Arbeitswelt können Sie nicht immer an den Schreibtisch eines anderen gehen und fragen: „Willst du in einem TikTok sein?“

Glücklicherweise ist die Videoproduktion eine viel einfachere Aufgabe geworden. Das bedeutet, dass es realistischer ist, andere zu bitten, ein Video für Sie zu erstellen.

Laut Wyzowl haben 41 % der Vermarkter, die Videos im Jahr 2022 zum ersten Mal als Marketinginstrument eingesetzt haben, dies getan, weil die interne Erstellung von Videos einfacher geworden ist.

Solange jemand ein Telefon (und Interesse) hat, kann er filmen. Tippen Sie auf Teammitglieder, um zu Hause eine Remote-Videoproduktion durchzuführen.

Hebt verschiedene Fachgebiete hervor

Sie müssen nicht in jedem Bereich Ihrer Marke Experte sein. Tippen Sie auf Teammitglieder mit unterschiedlichen Fachgebieten, um häufig gestellte Fragen zu beantworten, hinter die Kulissen zu blicken und Ihr Publikum zu informieren.

Auntie Anne's erweckt das Markenerlebnis auf TikTok mit experimentellen Rezepten, Nahaufnahmen, wie die Wurst (oder Brezel) hergestellt wird, und mehr zum Leben. Und das erfordert die Zusammenarbeit mit den Brezel-Profis.

Wie Bari Rosenstein, der Social Media Manager von Auntie Anne's und Jamba, uns sagt: „Aufgrund der Natur unserer Marke ist es fast notwendig, dass Leute die Brezeln machen, wenn es um Videoaufnahmen geht, damit wir die Hände der Leute zeigen können, die das Produkt herstellen .“

Auch die Erschließung interner Experten kann Ihnen Zugang zu neuen Bereichen Ihres Unternehmens verschaffen. Als ich zum Beispiel die sozialen Medien im Shedd Aquarium verwaltete, konnten die Tierpfleger bestimmten Tieren viel näher kommen als ich. Also habe ich mich darauf verlassen, dass sie mir Inhalte schicken, wie dieses Video mit über drei Millionen Aufrufen.

Wen Sie für Ihr soziales Videoprogramm rekrutieren sollten

Sie können also mehr Personen bitten, in Ihren Videoinhalten zu erscheinen.

Vielleicht haben Sie sogar einige inhaltliche Ideen im Kopf.

Sehen wir uns an, wen Sie in Ihren Social-Media-Videos präsentieren können, sowie einige Inhaltsideen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Deine Kollegen

Das Anzapfen von Kollegen innerhalb und außerhalb Ihres Teams ist eine einfache Möglichkeit, interne Experten hervorzuheben.

Dies ist besonders hilfreich, wenn Ihr Unternehmen mehrere Standorte und Erfahrungen hervorheben möchte. Stellen Sie sich vor: ein Fitnessstudio-Franchise mit Hunderten von Standorten, Kursen, Trainern und Mitgliedern, wie Orangetheory Fitness.

Wie Anthony Yepez, Associate Director of Social Media bei Orangetheory, uns sagt: „Wir möchten wirklich gerne Geschichten präsentieren, die nachvollziehbar sind und wirklich eine Verbindung zu anderen in unserer Community und außerhalb herstellen können.“

Bei Shedd Aquarium war ich kein Experte für Tiergesundheit oder -pflege. Aber Shedds Tierärzte und Hausmeister sind es. Also stützte ich mich auf sie, um lehrreiche Facebook Lives zu veranstalten.

Ideen für Ihre Teams:

• Videos und Führungen hinter den Kulissen
• Anleitungen und Lerninhalte
• Bereitstellen von Antworten auf häufig gestellte Fragen
• Mitarbeiter im Rampenlicht

Ihre Unternehmensführung

Ihre Führungskräfte sind eine starke Quelle für Thought Leadership. Außerdem können sie Ihre Marke menschlicher machen – 70 % der Verbraucher fühlen sich stärker mit Marken verbunden, deren CEOs in sozialen Netzwerken aktiv sind.

Tippen Sie darauf, um Videos für Ihre Markenkanäle oder ihre eigenen zu erstellen. Oder verwenden Sie vorhandene Videos von relevanten Vorträgen und Veranstaltungen wieder.

Es ist eine Win-Win-Situation für Sie und Ihre Führungskräfte: Hochwertige Inhalte für Ihre Kanäle und eine stärkere persönliche Marke für Ihre Führungskräfte.

Der beste Teil? Das Filmen von Videoinhalten ist in der Regel eine einfachere Aufgabe für vielbeschäftigte Führungskräfte.

Ideen für Ihre Führung:

• Gedankenführung
• Tipps zur Karriereentwicklung
• Fragen und Antworten
• Geschäftsaktualisierungen
• Vierteljährliche Gewinnrückblicke

Kunden und Markenbotschafter

Menschen vertrauen echten Menschen in den sozialen Netzwerken. Laut dem Sprout Social Index geben 39 % der Verbraucher an, dass sie gerne Kundenreferenzen oder Demos sehen, die von Marken gepostet werden, denen sie folgen.

Nehmen Sie zum Beispiel Chewy. Ein Großteil ihrer Inhalte ist schöpfergesteuert oder benutzergeneriert und zeigt Kunden (Haustiere und Menschen) mit ihren Produkten – oder Verpackungen.

Arbeiten Sie mit Ihren Marketing- und Vertriebsteams zusammen, um zufriedene Kunden und nutzergenerierte Inhalte zu finden. Fragen Sie einfach immer um Erlaubnis, bevor Sie erneut posten.

Ideen für Ihre Kunden und Markenbotschafter:

• Unboxing-Inhalt
• Bewertungen
• Demos oder Anleitungen
• Einzigartige Verwendungsmöglichkeiten Ihrer Produkte (siehe: Die Chewy-Box, die ein Kunde in ein Spiel verwandelt hat)
• Einkaufsbummel
• Besuche in Ihrem Geschäft oder an Ihrem Standort

Wildcard: eine engagierte „Social-Media-Persönlichkeit“

Vielleicht springen Sie nicht vor Freude darüber, das „Gesicht“ der sozialen Kanäle Ihrer Marke zu sein. Aber Sie können jemanden einstellen, der es tun würde.

Eine Stellenausschreibung als „Social-Media-Persönlichkeit“ ist nicht weit hergeholt. Tatsächlich passiert es bereits. Nehmen wir zum Beispiel den offiziellen Chief TikTok Officer von Nerf.

Je nachdem, wie wichtig es für dein Team ist, einen Creator zu haben, solltest du in Betracht ziehen, jemanden speziell für diesen Job einzustellen.

Wie Sie sich und Ihre Talentliste auf Erfolgskurs bringen

Sie haben das „Warum“. Du hast das „Wer“. Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie Sie diese Zusammenarbeit zum Leben erwecken können.

Sie und Ihr Social-Team haben wahrscheinlich kein Problem damit, Videoinhalte zu erstellen. Aber Ihr neu rekrutiertes Talent hat möglicherweise nicht das gleiche Maß an Komfort ... oder Fähigkeiten.

Hier sind sechs Möglichkeiten, Ihr Talent und Ihr Team auf Erfolgskurs zu bringen.

1. Erstellen Sie Video-Briefings

Wenn Sie mehrere Personen in die Videoerstellung einbeziehen, ist es entscheidend, ein einheitliches Aussehen, Gefühl und Qualität beizubehalten. Vor allem, wenn Sie die Kamera einem Neuling geben.

Hier kommt ein Kreativ-Briefing ins Spiel. Verwenden Sie dieses Dokument, um die folgenden Details Ihres Videos zu skizzieren:

• Ziele: Wofür und für wen ist dieses Video? Was möchten Sie mit diesem Inhalt erreichen? Ist das Teil einer größeren Kampagne? Ein Trend? Lehrreich?
• Inhaltliche Struktur: Wie lang soll dieses Video sein? Soll es horizontal oder vertikal sein?
• Wichtige Gesprächsthemen: Welche Schlüsselbotschaften sollte das Talent abdecken?
• Fristen: Wann benötigen Sie diesen Inhalt verpackt?
• Referenzen: Welche Beispiele können Sie einfügen, um auszudrücken, wie Sie Ihre kreative Vision zum Leben erwecken möchten?

Wenn Sie kein Q&A-Video machen, ist eine Skriptgliederung hilfreich. Es ist hilfreicher, Ihr Talent anzuleiten, indem Sie ihm sagen, dass es eine Einführung, einen Hook, wichtige Takeaways und ein Outro enthalten soll, als einfach zu sagen: „Schreiben Sie ein Drehbuch.“

2. Erziehen Sie Ihr Talent

Ein wenig zusätzliche Arbeit im Voraus reicht aus – erstellen Sie eine Ressource mit Tipps, Tools oder einer Schulungssitzung für Ihr Talent. Auf diese Weise haben Sie ein Dokument, eine Präsentation oder eine Aufzeichnung, die Sie teilen können, während Sie Ihren Talentpool erweitern.

Wie Olivia es beschreibt: „Wir haben ein Deck gebaut, um Tipps zu geben, wie man sein Telefon hält, wie man seinen Platz einrichtet und mehr. Wir teilen auch Beispielfragen, um Leute in die Filmzone zu bringen, wie sie nach ihrem Namen, ihren Pronomen und ihrer Rolle zu fragen. Dann steigen wir in das Thema ein.“

Dies ist hilfreich für Teams, die zu Hause filmen, wie es unser Content-Team tut …

…oder für Videos im Q&A-Stil, wie dieses mit Emily, unserem Market Strategy Lead.

Wenn es um die eigentliche Aufnahme von Filmmaterial geht, ist mehr mehr. Wie Olivia sagt: „Wir teilen immer mehr Fragen als das, was wir im Endvideo verwenden werden.“

Bieten Sie Ihrem Team Anleitung zu diesen Themen:

• How to film: Soll Ihr Talent Selfie-Videos mit einer Frontkamera erstellen? Würdest du es vorziehen, dass sie alle ihre Takes kontinuierlich filmen oder mehrere kürzere Segmente aufnehmen?
• Audio: Wenn Ihr Talent ein Voice-Over erstellt, was sollte auf dem Bildschirm zu sehen sein? Auf welche Hintergrundgeräusche sollten sie achten?
• Länge: Ihr Talent kann überfilmen, aber die Bereitstellung eines idealen Zeitlimits hilft ihm bei der Planung seines Videos
• Logistik: Wie sollten sie ihre Kamera abstützen? Wenn sie es vorziehen, es zu halten, wie können sie das Wackeln begrenzen?
• Videoeinstellungen: Setzen Sie ein iPhone auf die höchsten Einstellungen (4K oder 1080p), und ein neueres iPhone sollte auf 30 fps und nicht höher eingestellt sein
• Beleuchtung: Wir haben alle Videos gesehen, die durch schlechte Beleuchtung ruiniert wurden. Sagen Sie Ihrem Talent, wie es sich anzünden soll. Zum Beispiel: Blicken Sie auf ein Fenster, aber vermeiden Sie direkte Sonneneinstrahlung, vermeiden Sie Innenbeleuchtung von oben und vermeiden Sie es, vor einem Fenster zu stehen, damit Sie nicht von hinten beleuchtet werden.
• Rahmen: Zum Beispiel, sich selbst zu zentrieren, etwas Kopffreiheit zu lassen und sich von der Brust aufwärts einzurahmen, sind gute Richtlinien für den Anfang
• Richten Sie einen Übungslauf ein: Dies gilt eher für Live-Videos. Es ist immer hilfreich, eine Übungssitzung zu haben, um technische Probleme zu identifizieren, Fragen zu beantworten und sich am Tag des Trainings bereit zu fühlen.

3. Erstellen Sie einen Outreach-Prozess

Die Schaffung eines Outreach-Prozesses ist entscheidend für die Suche nach Talenten und die klare Kommunikation mit ihnen.

Hier sind zwei Schritte zu beachten:

1: Reichweite, um das Interesse zu messen

So sehen Sie, wer in Ihrem Unternehmen Interesse hat, sich mit Social Videos zu beschäftigen.

Beginnen Sie mit Ihrem Team, das Wasser zu testen – melden Sie es in Slack an, senden Sie eine Umfrage oder fragen Sie in einem Meeting. Erweitern Sie dies dann auf andere Teams in Ihrer Organisation.

Profi-Tipp: Informieren Sie die Teamleiter rechtzeitig, damit sie wissen, dass die Anfrage kommt. Sie können Ihnen möglicherweise auch die Namen ihrer Team-Content-Fans nennen.

2: Eine Kommunikationsstrategie zum Sammeln von Inhalten

Wenn es an der Zeit ist, jemanden zu bitten, ein Video zu erstellen, bedenken Sie Ihren Prozess. Wie werden Sie das Projekt starten und wie werden Sie Ressourcen teilen, um Ihr Talent zu fördern?

Anthony Yepez verriet uns die Outreach-Strategie seines Teams: „Wir erreichen uns normalerweise per Direktnachricht. Wenn sie interessiert sind, gehen wir das Briefing per E-Mail oder Telefon durch. Wir lassen sie entweder unter unserer Regie filmen oder, wenn sie sich in unserer Zentrale oder in der Nähe unserer entfernten Teammitglieder befinden, filmen wir den Inhalt selbst.“

4. Bauen Sie ein Team von „internen Influencern“ auf

Wenn Sie beginnen, mit mehr Talenten zu arbeiten, finden Sie heraus, an wen Sie sich wenden können, um qualitativ hochwertige und zuverlässige Inhalte zu erstellen.

Zum Beispiel hatte ich im Shedd Aquarium eine Go-To-Liste mit „hausinternen Influencern“, von denen ich wusste, dass ich sie für schnelle, herausragende Inhalte nutzen konnte.

Und wissen, wohin Sie gehen können, um regelmäßig Inhalte zu erstellen. Bari von Tante Anne's und Jamba hat eine einzigartige Methode, zuverlässige Inhalte zu erhalten: „Viele unserer Inhalte werden während der Schulungstage in unserer Testküche gedreht. Franchisenehmer trainieren in unserem Hauptsitz, wo sie vorgeben, in einem Geschäft zu arbeiten – eine perfekte Zeit für mich, um zu filmen.“

Stellen Sie einfach immer sicher, dass die Personen, die Sie filmen, wissen, wer Sie sind und dass sie vor der Kamera stehen. Wie Bari sagt: „Sie freuen sich normalerweise, dass sie auf TikTok sind. Oder wenn ich im Einkaufszentrum bin und anfange, in einem unserer Geschäfte zu filmen, stelle ich mich vor und erwähne, dass ich gerne Videos machen würde – da ich keine Gesichter filme und mich oft auf Hände konzentriere, sind sie es normalerweise Okay damit.“

5. Erstellen Sie eine Vorschlagsbox

Elefant im Raum: Es ist möglicherweise nicht immer möglich, andere Gesichter in den sozialen Medien zu präsentieren.

Aber du kannst trotzdem andere in die Ideenfindung für Videos einbeziehen.

Erstellen Sie ein offenes Forum für Kollegen und sogar Fans, um Videoideen einzureichen. Intern kann dies einen wöchentlichen Brainstorming-Chat, ein gemeinsames Dokument oder sogar eine physische Kiste bedeuten, in die die Leute Ideen einwerfen können.

Äußerlich könnte dies so einfach sein, wie Ihr Publikum zu fragen: „Was möchten Sie von uns sehen?“

6. Im Zweifel brauchen Sie kein Gesicht zu zeigen

Seien wir ehrlich (kein Wortspiel beabsichtigt): Nicht jeder möchte sein Gesicht in den sozialen Medien haben.

Wenn sich jemand vor der Kamera unwohl fühlt, können Sie dennoch sein Fachwissen unter Wahrung der Anonymität präsentieren. Gleiches gilt für das Social-Media-Team.

Wie Bari es ausdrückt: „Du brauchst kein Gesicht. Sie können Filter verwenden, um das Thema zu personifizieren, ohne Ihr Gesicht zu zeigen, wie wir es bei Jamba tun. Ein Gesicht zu haben hilft beim Aufspringen auf Audiotrends, da viele von ihnen auf Lippensynchronisation basieren. Aber man kann Audio mit Aufnahmen von Brezeln koppeln, die aus dem Ofen gezogen werden, und es funktioniert.“

Machen Sie sich bereit, frische Gesichter in Ihren Videoinhalten zu zeigen

Wie sehr Sie die Stars Ihrer sozialen Inhalte verwechseln, liegt ganz bei Ihnen. Sie können in einigen Videos die Führung übernehmen und in anderen Kollegen oder Kunden vorstellen. Sie können für immer außerhalb der Kamera bleiben und sich auf Ihre Teams verlassen. Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, dies zu tun.

Aber andere in soziale Videos einzubeziehen – sowohl als Hauptdarsteller als auch als Produzenten – ist ein sicherer Weg, um Ihren Content-Kalender zu füllen, ohne Ihren Zeitplan zu füllen.

Wenn Sie bereit sind, einzutauchen, haben wir Ihren nächsten Schritt abgedeckt. Lesen Sie unseren Leitfaden darüber, wie Sie eine Content-Kultur schaffen, um eine Videostrategie mit hoher Wirkung, aber geringer Steigerung zu entwickeln. Viel Spaß beim Filmen.