Sponsored Content: Was Sie wissen müssen (und 9 Beispiele!)

„Bezahlte Post“

"Präsentiert von"

"Gefördert durch"

„Partnerschaft mit“

„Befördert“

"Verbunden mit"

"Bereitgestellt von"

Ähnlich aussehend? Diese Sätze sind Hinweise auf gesponserte Inhalte . Sie bedeuten, dass eine Marke etwas Geld ausgegeben hat, um einige Inhalte vor Ihnen zu bekommen. Und rate was?

Gesponserte Inhalte wirken !

Gesponserte Inhalte bringen Ihr Unternehmen an Orte, an denen sie bereits suchen. Da es nützliche Informationen enthält und sich für den Kontext angemessen anfühlt, ist es eine überzeugende Möglichkeit, den Leuten mehr darüber zu erzählen, was Sie tun.

Lesen Sie weiter, um zu lernen:

• Was sind gesponserte Inhalte?
• 3 Aspekte von gesponserten Inhalten
• 9 Beispiele für gesponserte Inhalte

Was sind gesponserte Inhalte?

Gesponserte Inhalte sind Premium-Inhalte, für deren Erstellung und Verbreitung ein Sponsor einen Publisher bezahlt. Es ist eine Art von nativer Werbung, die mit den umgebenden Inhalten auf einer Webseite übereinstimmt.

Mit anderen Worten, gesponserte Inhalte sind eine Anzeige, die so aussieht, als ob sie dort sein sollte – sie fühlt sich wie eine natürliche Ergänzung für eine Plattform an und nicht wie eine aufdringliche Werbung.

Warum sind gesponserte Inhalte eine beliebte Form des Marketings?

• Gesponserte Inhalte verleihen Ihrer Marke ein glaubwürdiges und vertrauenswürdiges Gefühl, indem sie neben anderen Dingen platziert werden, die dem Betrachter gefallen
• Gesponserte Inhalte tragen zur Benutzererfahrung bei, anstatt sie zu stören
• Auf dem Vorhergehenden aufbauen – Bezahlmedien sind oft störend. Gesponserte Inhalte sind eine der wenigen Möglichkeiten, für die Präsenz zu bezahlen, ohne die Leute zu unterbrechen
• Gesponserte Inhalte sind nicht auf ein Format oder einen Medientyp beschränkt
• Gesponserte Inhalte sind für beide Seiten von Vorteil – ein Ersteller von Inhalten (mit einem Publikum) erhält Finanzierung und ein Produktersteller (der ein Publikum braucht, um Kunden zu gewinnen) erhält ein Publikum

Gesponserte Inhalte sind im Kern einfach: Zwei Marken bilden eine Partnerschaft für gesponserte Inhalte – der Werbetreibende bezahlt für die Inhalte, und eine andere Marke, ein Social-Media-Influencer oder ein Herausgeber teilt sie.

Tatsächlich sind gesponserte Inhalte so einfach, dass es sie schon seit über 100 Jahren gibt.

Und es begann mit Seifenopern.

In den 1920er Jahren war das Radio König. Radiosender erstellten Serienprogramme, die Geschichten erzählten, ähnlich wie die heutigen Podcasts über wahre Verbrechen. Damals wie heute konnte die Produktion von Inhalten teuer werden – deshalb wandten sich Radiosender an Haushaltswarenhersteller mit der Bitte um Sponsoring.

Procter & Gamble stimmte als erster zu und begann, sein Seifenwaschmittel Oxydol im Radio zu vermarkten. Als die Shows ein Hit wurden, wurden sie mit den Werbetreibenden in Verbindung gebracht, die jede Episode gesponsert hatten – und bekamen daher den Namen „Seifenopern“.

Heute gibt es gesponserte Inhalte auf Dutzenden von Kanälen in einer Vielzahl von Formen. Soziale Medien, Podcasts, Artikel, Fernsehspots und (natürlich) das gute alte Radio sind beliebte Optionen für moderne gesponserte Inhalte.

3 Dinge, die Sie über gesponserte Inhalte wissen müssen

Gesponserte Inhalte entwickeln sich immer mit der digitalen Landschaft weiter. Da sich für uns neue Möglichkeiten zum Konsumieren von Inhalten ergeben, können Sie darauf wetten, dass gesponserte Inhalte folgen werden.

Da sich diese ständig ändern, sind viele gesponserte Inhaltsdefinitionen nicht vollständig oder umfassend. Bei der Definition von gesponserten Inhalten müssen Sie 3 Aspekte berücksichtigen:

1. Was ist der Unterschied zwischen gesponserten Inhalten und nativer Werbung?
2. Die Inhaltsformate von gesponserten Inhalten
3. Gesponserte Inhalte sehen im Feed wie andere Inhalte aus

1. Was ist der Unterschied zwischen gesponserten Inhalten und nativer Werbung?

Der Unterschied zwischen gesponserten Inhalten und nativer Werbung besteht darin, dass gesponserte Inhalte eine Art von nativer Werbung sind, die spezifisch für eine gesponserte Partnerschaft zwischen zwei Marken ist. Der Unterschied ähnelt dem Sprichwort „Alle Quadrate sind Rechtecke, aber nicht alle Rechtecke sind Quadrate“.

Alle gesponserten Inhalte sind native Werbung, aber nicht alle nativen Werbungen sind gesponserte Inhalte.

Der Unterschied besteht darin, dass gesponserte Inhalte genau das sind – Inhalte . Es ist ein Video, Foto oder Artikel, das wie jedes andere Video, Foto oder Artikel auf der Seite aussieht.

Was ist native Werbung?

Laut dem Native Advertising Institute ist „Native Advertising bezahlte Werbung, bei der die Anzeige der Form, dem Gefühl und der Funktion des Inhalts der Medien entspricht, auf denen sie erscheint.“

Weder native Werbung noch gesponserte Inhalte sind störend. Sowohl native Anzeigen als auch gesponserte Inhalte sehen auf einer Webseite natürlich aus.

Dies gilt (meistens) für alle nativen Werbemaßnahmen, und das Interactive Advertising Bureau (IAB) definiert native Werbung als

„Bezahlte Anzeigen, die so gut zum Seiteninhalt passen, in das Design integriert sind und mit dem Plattformverhalten übereinstimmen, dass der Betrachter einfach das Gefühl hat, dazuzugehören.“

Laut IAB gibt es 6 Arten von Native Advertising:

1. In-Feed-Anzeigen → (gesponserte Inhalte)
2. Bezahlte Suchanzeigen
3. Inhaltsempfehlungs-Widgets
4. Beworbene Einträge
5. In-Anzeige mit nativen Elementeinheiten
6. Benutzerdefinierte Anzeigen

Die meisten nativen Anzeigen bestehen aus:

• Überschrift
• Kurze Beschreibung oder Textauszug
• Foto
• Passende Schriftarten, Farben, Themen der Website

Sponsored Content liegt irgendwo zwischen Branded Content und Native Advertising. Es teilt Teile von beidem, ist aber eine eigene Sache. (Quelle)

2. Die Inhaltsformate von gesponserten Inhalten

Jede Art von Inhalt, den Sie sich vorstellen können, kann gesponserter Inhalt sein, da gesponserter Inhalt nicht auf ein Format oder einen Stil beschränkt ist. Das Einzige, was Content von gesponserten Inhalten unterscheidet, ist das Sponsoring!

Zu den gesponserten Inhalten gehören:

• Artikel
• Listen
• Videos
• Fotos
• Infografiken
• Gesponserte Tweets (Twitter)
• Gesponserte Pins (Pinterest)
• Karussell-Anzeigen
• Instagram-TV-Episoden
• Snapchat-Geschichten
• Facebook-Geschichten
• Youtube Videos
• Podcast-Episoden oder -Serien
• Und mehr!

Wie Sie dieser Liste entnehmen können, sind von sozialen Medien gesponserte Inhalte weit verbreitet. Jede Social-Media-Plattform präsentiert eine neue Form oder Art von Inhalten. Jede soziale Plattform hat ein riesiges Publikum von täglichen Nutzern. Dies macht den Social Feed zu einer natürlichen Ergänzung für gesponserte Beiträge.

Eine Studie des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2018 zeigt:

• Soziale Medien führten die Liste der bezahlten Methoden an, die B2C-Vermarkter verwenden, um Inhalte zu verbreiten
• Von den 68 % der Befragten, die kostenpflichtige Methoden verwenden, verwenden drei von vier (77 %) gesponserte Inhalte in sozialen Medien
• 33 % der Befragten nutzten gesponserte Inhalte auf anderen Websites als ihrer eigenen

Native Advertising ist auf dem Vormarsch, wobei gesponserte Inhalte und Ausgaben für soziale Netzwerke schnell zunehmen (Quelle)

3. Gesponserte Inhalte sehen im Feed wie andere Inhalte aus

Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie einen Flugzeugabsturz überleben, als auf eine Werbebanner zu klicken. Display-Anzeigen, Banner-Anzeigen, ganzseitige Anzeigen und sogar beworbene Einträge funktionieren nicht mehr sehr gut.

Aber Studien aus dem Jahr 2018 zeigen, dass Menschen nicht alle Anzeigen hassen, sie hassen nur die aufdringliche Werbung. Gesponserte Inhalte bieten hier eine Lösung, indem Anzeigen an Orten platziert werden, die bereits gesucht werden.

Auf einer Facebook- oder LinkedIn-Timeline sieht ein gesponserter Beitrag wie die Statusaktualisierung oder der Foto-Upload eines anderen Benutzers über oder unter dem gesponserten Beitrag aus. Die Anzeige von gesponserten Inhalten innerhalb des normalen Inhalts lenkt die Aufmerksamkeit vom Sponsor weg und lenkt sie auf den eigentlichen Beitrag.

Der Inhalt stimmt mit der Seite überein und der Leser ist auf der Hut. Ihr erster Eindruck von den Inhalten ist natürlich und die Skepsis gegenüber traditioneller Werbung wird vermieden, wodurch die Marke einem neuen Publikum zugänglich gemacht wird.

Neue Zielgruppenpräsenz fördert:

• Markenbekanntheit
• Relevanz
• Vertrauen
• Verkehr
• Führt
• Konvertierungen
• Kunden

Gesponserte Inhalte ähneln redaktionellen Inhalten (nicht werbebasierte Inhalte). Sie sehen so ähnlich aus, dass Contently 2015 feststellte, dass die Verbraucher den Unterschied zwischen den beiden nicht erkennen konnten.

Dies stellte eine heikle Situation dar. Verbraucher sollten wissen, wann sie eine Anzeige sehen. Aber Marken sollten auch in der Lage sein, ansprechende gesponserte Inhalte zu erstellen. Die Federal Trade Commission (FTC) trat ein, um etwas Unterstützung zu leisten.

Die FTC hat immer noch nicht genau herausgefunden, wie gesponserte Inhalte reguliert werden sollen. Stattdessen sagen sie Folgendes:

• Influencer und Marken müssen klar angeben, wann sie eine „materielle Verbindung“ zu einer Marke haben.

Was bedeutet „eindeutig angeben“?

Das bedeutet, dass Marken offenlegen müssen, wenn ein Beitrag gesponsert wird. Die FTC verlangt folgende Offenlegungen:

• In klarer und eindeutiger Sprache
• So nah wie möglich an den Anzeigen
• In gut lesbarer Schrift und Farbe, die sich vom Hintergrund abhebt
• Lange genug auf dem Bildschirm, um gelesen und verstanden zu werden (in Videoinhalten)
• Lesen Sie in einer Geschwindigkeit, die leicht zu verstehen und zu verstehen ist (in Audioinhalten)

Aufgrund dieses Mandats verwenden viele Influencer, Key Opinion Leaders (KOLs) und Marken auf Social-Media-Plattformen jetzt einen Hashtag, um regulatorische Probleme zu vermeiden.

Hashtags wie:

• #Anzeige
• #gesponsert
• #Partner

9 Beispiele für gesponserte Inhalte

Wenn Sie darüber nachdenken, gesponserte Inhalte zu erstellen, welche Möglichkeiten haben Sie? Was haben andere Unternehmen vor Ihnen versucht? Wie müssen sich Ihre Inhalte ändern, je nachdem, auf welcher Plattform Sie sie veröffentlichen?

Nachfolgend finden Sie 9 verschiedene Beispiele für gesponserte Inhalte:

1. Heiße & TUMS (YouTube)
2. NowThis & BlackRock (NowThis)
3. BuzzFeed und Hot Wheels (BuzzFeed)
4. Taco Bell (Snapchat-Filter)
5. Vanguard & Shopify (Podcast)
6. Moonmountainman & liveagreatstory (Instagram-Beitrag)
7. UEFA Champions League & Heineken (Instagram-Story)
8. Affinity.co (LinkedIn)
9. UPS (Facebook)

1. Heiße & TUMS (YouTube)

TUMS sponsert die 9. Staffel der YouTube-Show „Hot Ones“

Hot Ones, die wildwürzige und beliebte Hot-Wings-Interviewshow, ist auf YouTube verfügbar. Für ihre 9. Saison gingen sie eine Partnerschaft mit der TUMS ein. Die Partnerschaft ist sowohl komisch als auch angemessen, da sich die Show um scharfes Essen dreht, das ein Antazidum erfordert.

Von YouTube gesponserte Inhalte gibt es in verschiedenen Varianten:

• Werbung vor dem Video
• In-Video-Segmente „präsentiert von“ oder „gesponsert von“ (wie oben gezeigt)
• In-Video-Adroll

Dieser gesponserte Inhalt ist für den Rest des Videos relevant und das Intro „erklärt“ das Sponsoring „eindeutig“. Der Sendung ist ein TUMS-Pre-Video-Spot vorangestellt, in dem auch TUMS zu sehen ist, wenn es den Gästen mit einem heißen Flügel besonders schwer fällt.

2. NowThis & BlackRock (NowThis)

NowThis ging eine Partnerschaft mit dem globalen Investment-Management-Unternehmen BlackRock ein und veröffentlichte eine gesponserte Videoserie über finanzielles Wohlergehen

Die beliebte Nachrichtenseite NowThis und die Investmentfirma BlackRock haben sich zusammengetan, um die Videoserie Invest in Yourself zu produzieren. Das Sponsoring von BlackRock ist sinnvoll, da die Videoserie mit ihrem Investitions- und Finanzsicherheitsgeschäft übereinstimmt.

Das Sponsoring wirkt sich in keiner Weise auf den Inhalt aus, außer dem „Gesponsert“-Tag auf der Webseite und in jedem Video. Die Videoserie liegt an der Schnittstelle zwischen NowThis und BlackRock, was die gesponserten Inhalte relevant und effektiv macht.

3. BuzzFeed und Hot Wheels (BuzzFeed)

Der Kinderspielzeughersteller Hot Wheels hat auf BuzzFeed einen Beitrag über die Spielzeit von Kindern gesponsert

Von BuzzFeed gesponserte Inhalte haben die Form von gesponserten Artikeln oder Listen. Sie weisen deutlich darauf hin, dass der Posten bezahlt ist und geben an, wer der Sponsor ist. Die gesponserten BuzzFeed-Beiträge sind immer für die vorgestellte Marke relevant.

Gesponserte BuzzFeed-Inhalte sind ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken diese Form der Werbung nutzen können, um Bekanntheit, Vertrauen und Relevanz zu steigern. BuzzFeed schafft mit seinem Inhaltsstil und einem Thema eine Gelegenheit und arbeitet dann mit einer Marke zusammen, die eine Autorität für dieses Thema ist.

4. Taco Bell (Snapchat-Filter)

Taco Bell sponserte einen Snapchat-Filter für Cinco de Mayo und wurde 224 Millionen Mal angesehen! (Bild über NY Daily News)

Snapchat, die beliebte Bild-/Video-Sharing-Plattform, verfügt über eine „Filter“-Funktion, bei der ein Benutzer sein Gesicht oder seine Umgebung für ein bestimmtes Foto oder Video ändert.

Dieser Taco Bell-Filter wurde über 224 Millionen Mal (!!!) angesehen. Gesponserte Inhalte wie der Taco-Face-Filter tragen, wenn sie gut gemacht sind, zur Benutzererfahrung bei, anstatt sie zu unterbrechen (wie herkömmliche Werbung).

Von Snapchat gesponserte Inhalte gibt es in zwei Formaten:

• Gesponserte Snapchat-Filter (siehe oben): sind ein Filter, der auf der Kamera oder dem Gesicht des Benutzers platziert wird, um einen Dienst zu bewerben
• Gesponserte Snapchat-Geschichten : Gesponserte Inhalte, die zwischen die Geschichten anderer Benutzer eingefügt werden, um eine Marke oder ein Produkt zu bewerben

5. Vanguard & Shopify (Podcast)

Shopify sponsert den wöchentlichen Podcast Vanguard by Shopify Studios.

Die Podcast-Branche erfreut sich immer größerer Beliebtheit. Die monatliche Zuhörerschaft beträgt bis zu 32 % der Amerikaner, ein riesiger Markt, den es zu erschließen gilt. Dynamische Anzeigen und gesponserte Inhalte machen jetzt 48,8 % des Podcast-Anzeigengeschäfts aus.

Podcast-Sponsoring ist eine großartige Möglichkeit für Marken, die Bekanntheit und Relevanz zu erhöhen, indem sie ein Programm sponsern, das mit ihrem Geschäft zusammenhängt.

Am Beispiel von Vanguard & Shopify zeigt die Show, wie Subkulturen und Gemeinschaften heute Geld verdienen. Shopify ermöglicht es kleinen Unternehmen, Geld zu verdienen, und die Passform ist perfekt!

6. Moonmountainman & liveagreatstory (Instagram-Post)

Jacob Moon (Fotograf, Reisender) hat sich für diesen gesponserten Instagram-Post mit Live A Great Story zusammengetan

Der Hashtag „#LIVEpartner“ weist darauf hin, dass dieser Beitrag gesponsert ist. Sowohl Jacob (@moonmountainman auf Instagram) als auch @liveagreatstory konzentrieren sich auf die Idee des Lebens als Reise. Ihre gemeinsamen Werte machen sie zu perfekten Partnern.

Von Instagram gesponserte Inhalte gibt es, ähnlich wie bei anderen Social-Media-Plattformen, in einigen Formaten:

• Gesponserte Instagram-Posts (Bild oben): Eine Marke arbeitet mit einem Influencer zusammen oder erstellt einen einzelnen Post auf dem Instagram-Profil des Influencers. Ihr Produkt oder ihre Marke erscheint im Beitrag und normalerweise in der Bildunterschrift.
• Gesponserte Instagram-Geschichte : Instagram-Geschichten sind Fotos oder Videos, die nur 24 Stunden lang angezeigt werden, bevor sie verschwinden. Die Geschichten werden nacheinander abgespielt und Marken können Anzeigen sponsern, die in den Mix eingefügt werden.
• Gesponserte Instagram-Anzeigen : Wie gesponserte Beiträge erscheinen diese Anzeigen in Ihrem Feed. Der Unterschied besteht darin, dass die Anzeigen in Ihren Feed eingefügt werden, obwohl Sie dem Benutzer oder der Marke nicht folgen. Gesponserte Beiträge erscheinen in Ihrem Feed, weil Sie dem Benutzer folgen.

Dieser gesponserte Instagram-Beitrag stimmt mit den Inhalten überein, die Jacob erstellt, und beeinträchtigt nicht die Erfahrung des Benutzers, wenn er durch seinen Instagram-Feed scrollt. Es schafft Markenbekanntheit für Live A Great Story und verleiht ihnen sofortige Glaubwürdigkeit bei den Fans von Jacob's.

7. UEFA Champions League & Heineken (Instagram-Story)

Diese gesponserte Instagram-Geschichte zeigt die Rückkehr der UEFA Champions League in Partnerschaft mit Heineken

Heineken nutzte die Rückkehr zur UEFA Champions League mit dieser gesponserten Instagram-Story. Die Möglichkeit, Nutzer anzusprechen, die den europäischen Fußball verfolgen (wie ich, die Roten von Liverpool!), stellt eine Gelegenheit dar, Heineken als bevorzugtes Getränk für UCL-Zuschauer zu bewerben.

Die gesponserte Geschichte ist kein Pop-up oder eine aufdringliche Anzeige. Der Inhalt erscheint nur zwischen anderen Instagram-Geschichten, die ein Benutzer selbst startet. Auf diese Weise erscheinen die gesponserten Inhalte natürlich im Feed und beeinträchtigen die Verwendung der App nicht!

8. Affinity.co (LinkedIn)

Von LinkedIn gesponserte Inhalte wie diese Anzeige für Affinity.co erscheinen in Ihrem Newsfeed wie jeder andere Inhalt.

Von LinkedIn gesponserte Inhalte sind zusammen mit von BuzzFeed gesponserten Inhalten vielleicht das nahtlosste Format für gesponserte Inhalte. Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen ist LinkedIn eher für Unternehmen als für den Freizeitgebrauch konzipiert.

Der professionelle Fokus des LinkedIn-Feeds macht es fast unmöglich, einen nutzergenerierten Beitrag auf den ersten Blick von einem gesponserten Beitrag zu unterscheiden. Die Posts sehen gleich aus, funktionieren gleich und werden genauso konsumiert wie alle anderen Inhalte auf der Website.

Von LinkedIn gesponserte Inhalte leiten Sie zum Profil des beworbenen Unternehmens weiter und führen Sie nicht sofort von der größeren LinkedIn-Website weg.

9. UPS (Facebook)

Von UPS gesponserte Inhalte auf Facebook sehen allen anderen Facebook-Beiträgen im Feed ähnlich

Von Facebook gesponserte Inhalte ähneln den von Instagram und LinkedIn gesponserten Inhalten. Es entspricht dem Stil und der Funktion anderer Inhalte auf der Website. Es unterbricht Ihr Website-Erlebnis nicht, da es mit Inhalten von anderen Seiten, denen Sie folgen, verbunden ist.

Fazit: Gesponserte Inhalte verbessern die Markenbekanntheit

Gesponserte Inhalte platzieren Marken auf nicht-invasive Weise vor den Verbrauchern. Dies erhöht die Reichweite der Marke, schafft Vertrauen und verbessert die Glaubwürdigkeit.

Wie?

Menschen bevorzugen vertraute Dinge. Dies ist der Mere-Exposure-Effekt. Sponsored Content macht Marken und Produkte bekannt und hilft uns, eine Vorliebe für sie zu entwickeln.

Die Leute haben auch Shows, die wir gerne sehen, Social-Media-Plattformen, die wir bevorzugen, und Hobbys, denen sie nachgehen. Wenn wir gesponserte Inhalte in Dingen erleben, die uns bereits gefallen, verbinden wir diese Marke mit den Dingen, die uns gefallen! Diese Form der Bestätigungsverzerrung verbessert die Markenbekanntheit.

Gesponserte Inhalte sind ein vielseitiges und leistungsstarkes Tool, das Marken nutzen können. Gesponserte Inhalte verändern alles, wenn sie effektiv sind.