Erfolgreich mit Sponsored Content

An diesem Punkt sind moderne Verbraucher auf so viele Werbebanner und ähnliche Arten von Werbung gestoßen, dass sie gelernt haben, sie automatisch auszuschalten, wenn sie im Internet surfen.

Infolgedessen mussten sich die digitalen Vermarkter von heute reibungslosere Wege einfallen lassen, um ihre Zielgruppen zu erreichen, und gesponserte Inhalte sind ein unglaublich effektives Beispiel.

Wie bei jedem Aspekt einer gut gestalteten Content-Marketing-Kampagne ist es jedoch entscheidend, die Grundlagen dessen zu verstehen, was einem gesponserten Inhalt zum Erfolg verhilft. Lesen Sie weiter, um einen detaillierten Einblick in alles zu erhalten, was Sie für den Anfang benötigen.

Was sind gesponserte Inhalte?

Gesponserte Blog-Beiträge gehören zu den häufigsten Arten. Viele Marken haben jedoch auch Erfolg mit gesponserten Videos, Infografiken, Social-Media-Beiträgen, Veranstaltungen und mehr.

Wie funktionieren gesponserte Inhalte?

In einigen Fällen erstellt die Marke, die die Inhalte sponsert, diese möglicherweise intern.

Es ist jedoch viel üblicher, dass Sponsoren die Produktion an Fachleute auslagern oder den Verlag dafür bezahlen, dies in ihrem Namen zu tun (wie bei Influencer-Marketing-Partnerschaften).

Ein gesponserter Inhalt ist eine Werbung, kann aber auch selbst ein wertvoller Markeninhalt sein. Untersuchungen zufolge neigen Verbraucher dazu, sich an Markeninhalte fast doppelt so lange zu erinnern wie an gewöhnliche Inhalte.

Es kann auch ein wertvoller Teil der laufenden Social-Media-Strategie einer Marke sein. Beispielsweise können Sie von LinkedIn gesponserte Inhalte über Ihren Standard-Feed an Ihre bestehenden Follower vermarkten.

Es kann jedoch auch über den Kampagnenmanager der Plattform an ein größeres Publikum verteilt werden.

Der Prozess funktioniert ähnlich auf anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter. Sponsoren können Beiträge mit den ihnen zur Verfügung stehenden Werbetools erstellen. Aber viele haben auch großes Glück, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die bereits ein etabliertes Publikum haben.

Müssen Sie gesponserte Inhalte offenlegen?

Wie bei anderen Arten von Inhalten hängt der Erfolg eines gesponserten Beitrags von seiner Fähigkeit ab, einen Leser zu informieren, zu unterhalten oder zu inspirieren.

Aber die Federal Trade Commission (FTC) verlangt immer noch, dass es als solches gekennzeichnet wird, damit es die Verbraucher nicht irreführt. Dies geschieht normalerweise durch Hinzufügen einer speziellen Bildunterschrift, eines Hashtags oder eines anderen Labels.

Ohne ordnungsgemäße Offenlegung riskiert ein Urheber, mit der FTC und ihrer Veröffentlichungsplattform in heißem Wasser zu landen. Sie riskieren auch, ihren Ruf und ihre Beziehungen zu den Verbrauchern zu schädigen.

Wie unterscheidet sich Sponsored Content von anderen Arten von Paid Content?

Bei so vielen verschiedenen verfügbaren Werbeoptionen entscheiden sich viele digitale Vermarkter dafür, gesponserte Inhalte mit anderen ähnlichen Arten bezahlter Werbung zu kombinieren, insbesondere mit Advertorials und nativer Werbung. Hier ist ein Blick auf die wichtigsten Unterschiede, die Sie kennen sollten.

Gesponserte Inhalte vs. Advertorials

Advertorials werden leicht mit gesponserten Inhalten verwechselt; beide sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in die restlichen Inhalte eines Verlags einfügen.

Advertorials sind jedoch ausschließlich Anzeigen, die sich um die Bewerbung der zugehörigen Marke oder des Produkts drehen. Auf der anderen Seite sind gesponserte Inhalte leserorientiert und versuchen, die Bedürfnisse des Publikums anzusprechen.

Auch der Ton ist anders. Ein Advertorial verwendet normalerweise eine sehr überzeugende, verkaufsfördernde Sprache, um einen Leser davon zu überzeugen, etwas zu kaufen. Aber gesponserte Inhalte sind freundlicher und leichter. Es zielt darauf ab, eine sinnvolle Verbindung mit dem Leser herzustellen.

Gesponserte Inhalte vs. native Werbung

Native Ads sind hinsichtlich Format und Herangehensweise praktisch identisch mit traditionellen Ads. Sie sind jedoch wie Advertorials so gestaltet, dass sie sich perfekt in die umgebenden Inhalte einfügen. Die Anzeigen, die Sie auf SERPs und in Social-Media-Feeds sehen, sind perfekte Beispiele für native Werbung in Aktion.

Der offensichtlichste Unterschied zwischen gesponserten Inhalten und nativer Werbung ist jedoch das Format. Native Ads werden jedoch immer von den beworbenen Unternehmen und Marken produziert.

Gesponserte Inhalte können ebenfalls auf diese Weise erstellt werden, sie werden jedoch genauso wahrscheinlich von einem Influencer oder einem anderen Herausgeber produziert.

Was sind die Vorteile von Sponsored Content?

Das Hinzufügen von gesponserten Inhalten zu einer digitalen Marketingstrategie bringt viele Vorteile für einen Markenmanager oder Geschäftsinhaber. Davon können auch die Partner des Sponsors profitieren. Hier ist ein genauerer Blick darauf, wie.

Verbesserte Reichweite

Es ermöglicht Marken, die etablierte Fangemeinde eines Influencers oder Publishers zu nutzen, um neue demografische Gruppen zu erreichen. Das Posten über eine beliebte Marke kann auch dazu beitragen, den Verkehr zum Publisher zu lenken.

Fördert effektives Storytelling

Die meisten Menschen nehmen jeden Tag so viele Informationen auf, dass sie einmalige Anzeigen ohne echten Bezug zu ihrem Leben schnell vergessen. Menschen sind jedoch fest verdrahtet, um sich an Geschichten zu erinnern und darauf zu reagieren.

Erfolgreiche gesponserte Inhalte spielen in der Regel in der größeren Geschichte hinter einer Marke eine Rolle.

Baut stärkere Beziehungen auf

Die meisten Partnerschaften zwischen Marken und Verlagen sind nicht nur fortlaufend, sondern für beide Seiten von Vorteil, sodass sich diese Art von Inhalten hervorragend zum Netzwerken eignet. Es ist auch eine leistungsstarke Möglichkeit für Marken und Publisher, bessere Beziehungen zu einem Publikum aufzubauen.

Steigert die Glaubwürdigkeit

Das Publikum weiß, dass eine Marke und ein Verlag Vertrauen brauchen, um gemeinsam ein Sponsoring einzugehen. Aus diesem Grund können gesponserte Inhalte die Glaubwürdigkeit beider Einheiten in den Augen eines Publikums verbessern.

So erstellen Sie effektive gesponserte Inhalte

Sind Sie bereit, mit der Erstellung erstaunlicher gesponserter Inhalte zu beginnen, die das Publikum verzaubern und Ergebnisse erzielen? Hier sind einige Best Practices und wichtige Tipps, die Ihnen den Einstieg in die richtige Richtung erleichtern.

Kenne deine Zuhörer

Unabhängig davon, ob Sie gesponserte Inhalte für soziale Medien planen oder etwas auf einer eigenständigen Website oder Publikation veröffentlichen möchten, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen.

Wer sind sie, wo halten sie sich online auf und wie konsumieren sie ihre Inhalte am liebsten?

Sie sollten auch die einzigartigen Schmerzpunkte, Werte und Vorlieben des Publikums berücksichtigen. Wie können Sie Ihre Inhalte so gestalten, dass sie mit diesen bestimmten Personen in Verbindung treten?

Wählen Sie die richtigen Partner

Nicht alle Partnerschaften sind gleich. Kluge Vermarkter wählen Publikationen, Influencer und Partner aus, deren Publikum wahrscheinlich an der Sponsoring-Marke und ihren Produkten interessiert ist.

Zum Beispiel passen kulinarische Marken am besten zu Food-Bloggern und -Veröffentlichungen, Schönheitsmarken zu Stil- und Beauty-Influencern und so weiter.

Priorisieren Sie die Benutzererfahrung

Die Benutzererfahrung ist alles, wenn es um jede Art von Marketinginhalten geht. Es ist nicht nur der beste Weg, um mit einem Publikum in Kontakt zu treten, sondern auch die beste Wahl für Ihre SEO-Strategie. Formatieren Sie Ihre gesponserten Inhalte in diesem Sinne.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre bevorzugte Host-Site schnell, organisiert und in der Lage ist, denjenigen, die an Ihren Inhalten interessiert sind, ein positives Erlebnis zu bieten.

Es sollte viel Material enthalten, das auch für eine solide weitere Lektüre geeignet ist.

Befolgen Sie das Kennzeichnungsprotokoll

Denken Sie daran, dass Sie nicht versuchen sollten, es als gewöhnlichen Inhalt auszugeben. Das kann Sie in Schwierigkeiten bringen und das Vertrauen ruinieren, das Sie so hart bei Ihrer Zielgruppe aufgebaut haben.

Verwenden Sie Daten, um Ihre Bemühungen zu verbessern

Erstaunliche Inhalte, die zu echten Ergebnissen führen, passieren nicht einfach so. Sie sind das Ergebnis gründlicher Recherchen und zuverlässiger Daten, daher ist es wichtig, solche Daten bei der Planung von gesponserten Inhalten zu nutzen.

Ihre Inhalte sind effektiver, wenn Sie sie anhand von Marktforschung, Social-Media-Metriken und selbst gesammelten First-Party-Daten planen.

Die Verfolgung der Ergebnisse jeder neuen Sponsored-Content-Kampagne hilft Ihnen auch dabei, zukünftige Bemühungen zu verstärken.

Beispiele für großartige gesponserte Inhalte

Natürlich macht nichts die Idee, was gesponserte Inhalte großartig macht, so deutlich wie ein paar Beispiele erfolgreicher Kampagnen in Aktion. Hier sind ein paar Beispiele, die Sie berücksichtigen sollten.

Michelob Ultra

Dieses Instagram-Video von Tastemade wurde von Michelob Ultra gesponsert und zeigte eine kreative Art und Weise, wie das Bier verwendet werden kann, um etwas Leckeres zu kochen – Garnelen-Ceviche-Tostadas.

Es demonstrierte nicht nur die Vielseitigkeit des Produkts, sondern war auch wirklich hilfreich und potenziell unterhaltsam für das Publikum von Tastemade.

Netflix

Dieser unglaubliche gesponserte Artikel, der von der New York Times veröffentlicht wurde, wurde tatsächlich von Netflix gesponsert, um für ihre legendäre Serie Orange Is the New Black zu werben. Es ist jedoch auch ein großartiger Inhalt für sich, der Wert und Unterhaltung für die Leser bietet.

Wie sieht die Zukunft von Sponsored Content aus?

Laut dem nativen Werbeunternehmen AdYouLike wird erwartet, dass Markeninhalte (einschließlich gesponserter Inhalte) bis 2025 fünfmal so groß werden. Digitale Vermarkter, die jetzt einsteigen, können also damit rechnen, auf dieser Welle bis zu ihrem eigenen zukünftigen Erfolg zu reiten.

Da soziale Medien und personalisierte Inhaltserlebnisse immer beliebter werden, können Vermarkter auch davon ausgehen, dass Trends wie Influencer-Marketing und kundenspezifische interaktive Inhalte zu einem wichtigeren Bestandteil der Herangehensweise von Werbetreibenden an Sponsoring werden.

Abschluss

Wie Sie sehen können, können gesponserte Inhalte eine wunderbare und äußerst effektive Möglichkeit sein, Ihre Markenidentität aufzubauen und mit potenziellen neuen Mitgliedern Ihrer wachsenden Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass Ihnen ein zuverlässiges Team von erfahrenen Inhaltserstellern zur Verfügung steht, die ihre Fähigkeiten und ihr Fachwissen jeden Tag für Sie einsetzen.

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