Gesponserte Posts: So erstellen Sie effektive gesponserte Inhalte

Wenn Sie es leid sind, allgemeine Ratschläge zur Erstellung effektiver gesponserter Inhalte zu lesen, sind Sie hier genau richtig.

Sie wissen bereits, dass der erste Schritt zum Erstellen von gesponserten Posts darin besteht, Ihr Publikum zu kennen. Es besteht keine Notwendigkeit, es zu wiederholen. Es ist an der Zeit, Ihr Wissen um etwas Umsetzbareres zu erweitern.

In diesem umfassenden Leitfaden zu gesponserten Beiträgen lernen Sie Best Practices kennen, entdecken Strategien, erhalten Ressourcen und finden Inspiration für Ihre Social-Media-Kampagnen.

Was sind gesponserte Beiträge?

Ein gesponserter Beitrag ist ein Inhalt, der als Werbung in einem der großen Social-Media-Netzwerke verwendet wird, um Ihre Markenpräsenz zu erhöhen, indem er ein bestimmtes Publikum anspricht. Gesponserte Beiträge sehen im sozialen Netzwerk wie native Inhalte aus und vermischen sich mit organischen Inhalten im Feed des Benutzers.

Es gibt zwei verschiedene gesponserte Beiträge, nämlich:

• Gesponserte oder verstärkte Posts: Vergrößert die Reichweite Ihrer Inhalte, indem die Plattform dafür bezahlt wird, die Sichtbarkeit des Posts für ein größeres Publikum zu „erhöhen“.
• Bezahltes Sponsoring oder bezahlte Partnerschaften: Bewirbt deine Marke über das Konto eines Erstellers oder Influencers in seinem/seinen sozialen Netzwerk(en). Ihr Publikum sieht einen Beitrag, der organischen Inhalten ähnelt, außer dass er markiert ist oder in der Kopie darauf hinweist, dass er von einer Marke gesponsert wird.

Mit gesponserten Inhalten können Sie ein besseres Erlebnis für Ihr Publikum schaffen, indem Sie diese weniger aufdringlichen Anzeigen für Ihre Influencer- und bezahlten sozialen Strategien nutzen. Außerdem erweitern gesponserte Posts Ihre Reichweite, indem sie neue Zielgruppen erschließen.

Tipps zum Erstellen effektiver gesponserter Posts

Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen sind, das versucht, Ihren Namen bekannt zu machen, oder eine etablierte Marke, die das Engagement steigern möchte, hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, auf den richtigen Weg zu kommen.

Skizzieren Sie Ziele

Dies ist einer der schwierigsten – aber entscheidenden – Schritte, um mit Ihren Kampagnen für gesponserte Inhalte zu beginnen. Deshalb brauchen Sie eine klare Richtung, was Sie mit Ihren Sponsored Posts erreichen wollen.

Sie können spezifische Kampagnen-KPIs basierend auf Ihrer Zielgruppe, der vergangenen Kampagnenleistung und der potenziellen Reichweite definieren. Denken Sie bei der Bewertung dieser potenziellen Reichweite daran, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten oder nicht.

Hier sind ein paar Fragen, die Ihnen helfen sollen, Ihre Ziele zu skizzieren:

• Was sind Ihre Geschäftsziele? Bestimmen Sie die allgemeinen Geschäftsziele, die Sie erreichen möchten. Wenn Ihre Führung erwartet, Leads oder $$$ aus Social-Media-Marketing-Bemühungen zu generieren, fangen Sie an, dies in kleinere Ziele zu unterteilen.
• Was sind Ihre Ziele? Du kennst diesen zu gut. Verwenden Sie den SMART-Zielrahmen, um sicherzustellen, dass Ihre Ziele innerhalb eines Zeitrahmens erreichbar sind.

Legen Sie ein Budget fest

Um ein Budget für Ihre gesponserten Posts zu ermitteln, betrachten Sie Ihr Social-Media-Marketing-Budget als Ganzes. Zu wissen, wie viel Sie ausgeben können, hilft Ihnen, Ihre Ressourcen sinnvoll zu verteilen. Laden Sie unsere benutzerdefinierte Budgetierungstabelle herunter, um Ihre Ausgaben zu skizzieren.

Denken Sie daran, dass das Geld, das Sie für Ihre Social-Media-Strategie ausgeben, von der Menge an gesponserten Inhalten abhängt, die Sie integrieren möchten. Oder wenn Sie bereit sind, mit Influencern zusammenzuarbeiten.

Bei gesponserten Inhalten sollten Sie Folgendes beachten:

• Definieren Sie Ihre Strategie: Bestimmen Sie, ob Sie gesponserte Posts für einen einzelnen Marketingkanal oder als Säule Ihrer Social-Media-Strategie verwenden werden. Wenn Sie dies wissen, können Sie die Investition bestimmen, die Sie für gesponserte Inhalte tätigen müssen.
• Untersuchen Sie die Kosten: Die Kosten für gesponserte Posts werden durch Ihre Social-Media-Werbestrategie bestimmt. Diese Kosten können die Erstellung neuer Inhalte, die Verbesserung bestehender Inhalte oder die Einstellung von Influencern umfassen. Denken Sie daran, dass die Kosten für Influencer variieren, abhängig von ihrer Publikumsgröße (Mikro vs. Prominente), dem Kaliber ihres Einflusses, ihrer Erfahrung und mehr.
• Vergleichen Sie Ihr Budget mit Ihrem erwarteten ROI: Betrachten Sie Ihr Budget als Investition. Natürlich sollte Ihr Return on Investment (ROI) angemessen genug sein, um die Kosten für Ihre gesponserten Inhalte zu rechtfertigen.

Bestimmen Sie Ihren ROI

Die Ziele, die Sie skizzieren, können in Schlüsselmetriken (z. B. Reichweite, Engagement und Conversions) übersetzt werden, die den ROI berechnen.

Im Fall von gesponserten Posts mag es schwierig erscheinen, Ihr Marketingbudget anhand von Likes und Kommentaren zu rechtfertigen. Aber der ROI wird nicht nur am Gewinn gemessen.

Sie können den ROI anhand des eingesparten oder effizient genutzten Geldes messen, um die Reichweite, die Markenbekanntheit oder die Conversions zu erweitern (z. B. Klicks auf Ihre Website oder Anmeldungen). Durch Social Shopping können Sie jedoch das Endergebnis durch Direktverkäufe oder Influencer-Empfehlungen (denken Sie an Influencer-Rabattcodes) beeinflussen.

So ermitteln wir Ihren ROI:

• Identifizieren Sie Ihre Metriken: Reichweiten-, Engagement- und Conversion-Metriken sind eine gute Faustregel für Ihre gesponserten Inhalte.
• Verfolgen Sie diese Metriken: Verfolgen Sie Ihren gesponserten Beitrag, sobald er live ist. Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche Inhalte und welche Influencer gut abschneiden.
• Teilen Sie Influencern Ihre wichtigsten Kennzahlen mit: Stellen Sie sicher, dass Sie den Influencern von Anfang an mitteilen, welche Kennzahlen Sie verfolgen möchten, damit Sie die Leistung und den ROI der sozialen Medien effizient überwachen können.

Hinweis: Konzentrieren Sie sich auf relevante Metriken, wenn Sie die Leistung Ihrer gesponserten Posts messen. Das Verfolgen zu vieler Metriken kann Sie von Ihren ursprünglichen Zielen ablenken. Mehr Informationen sind nicht dasselbe wie bessere Informationen.

Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Gesponserte Posts können eine Vielzahl von Formaten annehmen, wie Videos, Testimonials, Infografiken oder statische Bilder. Unabhängig vom Typ können Sie Best Practices befolgen, um effektive Posts zu erstellen.

Die Anatomie von leistungsstarken gesponserten Inhalten besteht aus:

1. Ansprache Ihrer Zielgruppe: Sie müssen Ihre Zielgruppe nicht direkt erwähnen, aber ein leichter Hinweis auf sie kann helfen, ihr Interesse zu wecken.
2. Starke Texte schreiben: Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums, indem Sie Vorteile oder Schwachstellen hervorheben, die ihm wichtig sind. Was hat Ihr Publikum davon? Warum sollten sie interessiert sein? Gleiches gilt für Videoskripte.
3. Ausgewogenes Design, Grafik und Farben: Stellen Sie sicher, dass Ihr gesponserter Beitrag die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zieht und gleichzeitig Ihrer Marke und der Identität des Erstellers treu bleibt.
4. Ein Call-to-Action: So generieren Sie Conversions. Wenn Sie Ihrem Publikum nicht sagen, was als nächstes zu tun ist, verpassen Sie Gelegenheiten.

Entscheiden Sie, ob Sie mit Influencern zusammenarbeiten

Gesponserte Inhalte müssen keine bezahlten Partnerschaften sein. Aber Influencer sind ein höchst effektives Mittel, um Ihre Reichweite zu vergrößern und Vertrauen aufzubauen. Sie sind Experten in ihrer Nische mit einem engagierten, treuen Publikum. Wenn Sie also mit ihnen zusammenarbeiten, um gesponserte Inhalte zu erstellen, ist es wahrscheinlich, dass ein Teil dieses Vertrauens auf Sie abfärbt.

Folgendes müssen Sie bei Ihren Influencer-Marketing-Bemühungen beachten:

• Finden Sie einen Influencer, der zu derselben Nische gehört, auf die Sie abzielen. Dadurch wird sichergestellt, dass der Influencer mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.
• Überprüfen Sie Ihr Marketingbudget, um den richtigen Influencer für Sie auszuwählen. Die Influencer-Raten variieren je nach Plattform. Aber je mehr Einfluss und Anhänger sie haben, desto teurer werden ihre Dienste wahrscheinlich sein.
• Stellen Sie sicher, dass der Influencer die Botschaft versteht, die Sie übermitteln möchten. Sie möchten nicht, dass sie etwas posten, das nicht mit Ihren Markenwerten übereinstimmt. Geben Sie klare Anweisungen, aber lassen Sie Raum für Zusammenarbeit. Influencer sind auch Content-Ersteller, die ihrem Publikum treu bleiben wollen.

Verwenden Sie Tools, um nach Influencern zu suchen, oder recherchieren Sie selbst in sozialen Medien. Sie haben normalerweise ihre Kontaktinformationen für bezahlte Kooperationen in ihrem Profil.

Von Instagram gesponserte Beiträge

Gesponserte Posts auf Instagram ermöglichen es Ihnen, einen Post aus Ihrem Unternehmensprofil zu bewerben oder mit einem Influencer für ein bezahltes Sponsoring zusammenzuarbeiten. Darüber hinaus können Sie Instagram-Story-Anzeigen bewerben.

Von Instagram gesponserte Beiträge haben ein „Gesponsert“-Tag unter Ihrem Markennamen und Call-to-Action-Schaltflächen wie „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Registrieren“.

So sieht ein beworbener Beitrag auf Instagram aus:

Bei bezahlten Partnerschaften haben gesponserte Beiträge auf Instagram ein „Bezahlte Partnerschaft“-Tag unter dem Namen des Influencers und führen manchmal auch den Namen Ihrer Marke auf.

So sieht eine bezahlte Partnerschaft auf Instagram aus:

So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf Instagram

Um einen beworbenen Post auf Instagram zu erstellen, müssen Sie einen bestehenden Post promoten:

1. Gehen Sie zu Ihrem Profil und wählen Sie den Beitrag aus, den Sie bewerben möchten.
2. Drücken Sie die Boost-Post- Taste.
3. Wählen Sie Ihr Ziel aus (ob mehr Profilbesuche, Websitebesuche oder Nachrichten).
4. Wählen Sie Ihre Zielgruppe (es kann automatisch sein oder Sie können Ihre eigene erstellen).
5. Legen Sie Ihr Budget und Ihre Dauer fest .
6. Zahlen und fertig.

Um Ihre Instagram-Werbemaßnahmen zu verwalten und zu sehen, wie Ihr gesponserter Beitrag abschneidet, gehen Sie zu Ihrem Profil, wählen Sie Ihren Beitrag aus und drücken Sie auf Einblicke anzeigen oder Einblicke in Werbung . Von dort aus können Sie Ihre Engagement- und Zielmetriken anzeigen.

Bei bezahlten Partnerschaften erstellt und postet der Influencer die Inhalte. Es liegt an Ihnen, den Influencer als Ersteller von Inhalten zu genehmigen, der mit Ihrer Marke verbunden ist. Um dies zu erreichen, müssen Sie:

1. Gehen Sie zu Ihren Einstellungen und drücken Sie Geschäftlich .
2. Wählen Sie Markeninhalte und dann Ersteller von Inhalten genehmigen aus .
3. Geben Sie den Benutzernamen des Influencers ein, mit dem Sie zusammenarbeiten.
4. Drücken Sie die Schaltfläche Genehmigen neben ihrem Benutzernamen.

Mit Ihrer Zustimmung kann der Influencer Sie in seinem Sponsored Post als Geschäftspartner markieren. Und Sie können die Reichweiten- und Engagement-Metriken aus dem Beitrag des Influencers sehen.

Von Facebook gesponserte Beiträge

Facebook bietet Ihnen nur die Möglichkeit, gesponserte Beiträge zu veröffentlichen (hier keine Influencer).

Auf Facebook gesponserte Posts haben ein „Gesponsert“-Tag unter dem Namen Ihrer Marke und enthalten einen Call-to-Action-Button, der „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Anmelden“ lauten kann.

So sehen von Facebook gesponserte Beiträge aus:

So erstellen Sie einen beworbenen Beitrag auf Facebook

Dies sind die Schritte, um einen beworbenen Beitrag auf Facebook zu erstellen:

1. Gehen Sie zu Ihrer Facebook-Seite .
2. Wählen Sie den Beitrag aus, den Sie bewerben möchten, und klicken Sie auf Beitrag bewerben .
3. Wählen Sie ein Kampagnenziel basierend auf den Stufen Bekanntheit , Kaufbereitschaft oder Konversionen aus.
4. Wählen Sie eine empfohlene Zielgruppe aus oder erstellen Sie Ihre eigene benutzerdefinierte Zielgruppe.
5. Geben Sie Ihr Budget und die Dauer der Kampagne ein.
6. Bezahle und verstärke deinen Beitrag.

Um die Ergebnisse Ihres beworbenen Beitrags anzuzeigen, können Sie auf Ihre Facebook-Seite gehen, Ad Center auswählen, Ihren beworbenen Beitrag auswählen und auf die Option Ergebnisse anzeigen klicken. Mit dem Ad Center können Sie alle Ihre bezahlten Posts verfolgen, sodass Sie die Leistung Ihrer gesamten Facebook-Werbestrategie sehen können.

Von TikTok gesponserte Beiträge

Gesponserte TikTok-Beiträge haben sowohl beworbene Beiträge als auch bezahlte Partnerschaften als Optionen für Ihre TikTok-Anzeigen.

Ähnlich wie bei den anderen erscheint unter dem Namen Ihrer Marke und den Bildunterschriften ein „Gesponsert“-Tag zusammen mit einer CTA-Schaltfläche.

So sehen beworbene TikTok-Posts aus:

Von TikTok gesponserte Beiträge haben ein „Bezahlte Partnerschaft“-Tag unter dem Benutzernamen und den Bildunterschriften des Influencers.

So sehen bezahlte Sponsorings auf TikTok aus:

So erstellen Sie einen gesponserten Beitrag auf TikTok

Gesponserte Beiträge sind nur eine der vielen Möglichkeiten, wie Sie mit TikTok Geld verdienen können. Da TikTok-Benutzer mit 1,4-mal höherer Wahrscheinlichkeit Marken oder Produkte auf der Plattform recherchieren, können diese Arten von Posts besonders effektiv sein.

So erstellen Sie gesponserte TikTok-Beiträge , vorausgesetzt, Sie haben den gesponserten Inhalt bereits erstellt und in Ihrem Konto gepostet:

1. Gehen Sie zu Ihrem Profil und tippen Sie auf das dreizeilige Menü.
2. Wählen Sie Creator-Tools und dann Promote aus .
3. Wählen Sie das TikTok-Video aus, das Sie bewerben möchten.
4. Wählen Sie Ihr Ziel: mehr Videoaufrufe, Website-Besuche, Follower, Nachrichten oder Profilaufrufe.
5. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus (es kann eine Standard- oder benutzerdefinierte Zielgruppe sein).
6. Legen Sie Ihr Budget und Ihre Dauer fest .
7. Zahlen Sie und starten Sie Ihre Promotion.

Um die Leistung Ihres Beitrags zu überwachen, gehen Sie zu Ihrem Profil , tippen Sie auf das dreizeilige Menü, wählen Sie Creator-Tools aus und überprüfen Sie Ihre Analytics .

Auf der Seite der bezahlten Partnerschaft können Sie einen TikTok-Influencer kontaktieren, um mit Ihnen zusammenzuarbeiten, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Melden Sie sich beim TikTok Creator Marketplace an.
2. Klicken Sie auf Erkunden und verwenden Sie den Filter, um TikTok-Ersteller zu finden, die Sie erreichen möchten.
3. Wählen Sie Kampagne erstellen und geben Sie Ihre Kampagnendetails ein.
4. Klicken Sie auf Nachricht hochladen, um Kontakt mit den von Ihnen ausgewählten TikTok-Erstellern oder Influencern aufzunehmen.

Später, wenn Sie eine Einigung mit einem Influencer erzielen und der gesponserte TikTok-Beitrag live ist, können Sie überprüfen, wie Ihr Beitrag ankommt. Melden Sie sich dazu bei Ihrem TikTok Creator Marketplace-Konto an und klicken Sie auf Berichte , um Ihre Kampagnen- , Aufruf- und Engagement-Rate anzuzeigen.

Von LinkedIn beworbene Beiträge

Für LinkedIn-beworbene Posts bleibt das Format ähnlich, mit einem vorherrschenden „Promoted“-Tag zusammen mit einem CTA.

So erstellen Sie einen beworbenen Beitrag auf LinkedIn

Dies sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um eine LinkedIn-Anzeige zu erstellen:

1. Melden Sie sich beim LinkedIn Campaign Manager an.
2. Wählen Sie ein Ziel aus Bekanntheit , Kaufbereitschaft oder Konversionen aus.
3. Bauen Sie Ihr Publikum auf, indem Sie mehrere Attribute auswählen.
4. Wählen Sie ein Anzeigenformat aus .
5. Legen Sie ein Budget und einen Zeitplan fest .

Um die Ergebnisse Ihrer gesponserten Inhalte zu verwalten, gehen Sie zurück zu Ihrem LinkedIn Campaign Manager und klicken Sie auf das Leistungsdiagramm , um Klicks, Impressionen, Conversions, Leads, die durchschnittlichen Kosten pro Lead usw. anzuzeigen. Sie können auch auf Demografie klicken und Informationen wie anzeigen Berufsbezeichnung, Unternehmen, Unternehmensgröße, Standort, Land und weitere Informationen zu den Personen, die mit Ihrer Anzeige interagiert haben.

Von Twitter gesponserte Tweets

Gesponserte Twitter-Posts haben unten links ein „Promoted“-Tag mit einem kleinen Pfeil, der nach oben zeigt. Twitter hat keine definierten CTA-Buttons, aber sobald Sie auf die Anzeige klicken, werden Sie auf die zugehörige Zielseite weitergeleitet.

So erstellen Sie gesponserte Tweets

So erstellen Sie gesponserte Tweets für Ihre Twitter-Werbekampagne:

1. Rufen Sie die Anzeigenplattform von Twitter auf.
2. Geben Sie Ihr Land/Ihre Region und Ihre Zeitzone ein .
3. Wählen Sie Ihr Ziel: Reichweite, Engagement, Follower oder Website-Traffic.
4. Schreiben Sie Ihren Anzeigentext und fügen Sie Medien hinzu.
5. Wählen Sie die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe aus.
6. Fügen Sie Targeting-Funktionen wie von Ihrer Zielgruppe verwendete Keywords, Follower ähnlicher Konten und sogar deren Betriebssystem hinzu.
7. Legen Sie ein Budget und einen Zeitplan fest .
8. Fügen Sie Ihre Zahlungsmethode hinzu und starten Sie Ihre Kampagne.

Um die Leistung Ihrer gesponserten Tweets zu überwachen, gehen Sie erneut zur Anzeigenplattform von Twitter und klicken Sie auf Analytics . Wählen Sie dann Tweet-Aktivität aus, um Impressionen, Engagement, Engagement-Rate, Likes und andere Messwerte für Ihre Top- und gesponserten Tweets anzuzeigen.

Steigern Sie Ihre Präsenz mit gesponserten Inhalten

Nachdem Sie Ihr Wissen über gesponserte Inhalte erweitert haben, ist es an der Zeit zu untersuchen, wie gesponserte Posts in Ihre Social-Media-Strategie passen.

Wenn du gesponserte Beiträge testest und herausfindest, was für dich am besten funktioniert, überlege auch, wie sie Teil deiner umfassenderen Marketingstrategie für Ersteller sein können. Die Zusammenarbeit mit Erstellern ist zu einem Muss geworden, also lesen Sie unseren Artikel, um zu erfahren, wie Sie Ersteller in Ihre soziale Strategie integrieren sollten.