10 gruselige SEO-Taktiken, die Sie 2023 abschaffen sollten

Es war eine kalte, dunkle Nacht. Am Ende des langen Weges stand ein altes, heruntergekommenes Herrenhaus, das von Spinnweben bedeckt war. Darin flackerte eine Kerze neben dem Schatten einer Person.

Sie reiben den Reif vom Buntglasfenster auf der Türschwelle, und es ist gerade genug Licht, um zu sehen, was der Mann drinnen tut. Er bewegt seinen Körper von einer Seite zur anderen und singt Zahlen – was könnte das sein? Schwarze Magie?

Du legst dein Ohr ans Fenster, um zu hören, was du hörst – und du kannst … etwas ausmachen:

„Eins, zwei, drei, vier bezahlte Links!“

Leider – er ist überhaupt kein Zauberer – aber etwas noch Erschreckenderes: Ein Vermarkter, der die uralte Praxis der Black-Hat-SEO durchführt!

Macht Ihnen diese Geschichte genauso Angst wie mir? Es ist fast 2023, und wenn Sie am Kauf von Links beteiligt sind – oder an einem der 10 Dinge, die ich in diesem Artikel näher erläutern werde – haben Sie keine Chance, in den Suchergebnissen zu konkurrieren.

Also ohne weitere Umschweife, hier sind 10 gruselige SEO-Praktiken, die es im Jahr 2023 zu streichen gilt.

1. Kein Buy-In von oben bekommen

Ihr Unternehmen kann sagen, dass Sie „SEO machen“ können, ohne wirklich zu verstehen, was SEO bedeutet.

Spulen Sie zu ein paar Monaten vor, wenn Sie große Entscheidungen über die Website treffen müssen und das Management nirgends zu finden ist.

Um im SEO erfolgreich zu sein, brauchen Sie Engagement von oben.

Darüber hinaus muss an SEO gedacht werden, auch wenn Sie als Vermarkter nicht im Raum sind.

Jede Entscheidung auf der Website wirkt sich auf SEO aus. Wenn Sie das richtige Buy-In haben, können Sie so viele andere Probleme lösen, die in diesem Artikel behandelt werden.

2. Stellen Sie Leute ein, die weniger über SEO wissen als Sie

Sie haben eine große Markenagentur engagiert, weil Sie gehört haben, dass sie die besten sind.

Das Unternehmen weist Ihrem Konto einen SEO-Profi mit einem ausgefallenen Titel zu – was könnte schief gehen?

Außer nach nur wenigen Wochen ist es offensichtlich, dass Sie mehr wissen als Ihr SEO-Team.

Und mit ein wenig Recherche stellen Sie fest, dass die Person, die Ihr Konto betreut, nur wenige Jahre SEO auf dem Buckel hat.

Das ist ein echtes Phänomen, Leute.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Leute, die Sie einstellen, recherchieren, bevor Sie diesen Vertrag unterzeichnen. Andernfalls wird Ihre Arbeitsbeziehung nicht fruchtbar sein.

3. Seien Sie sicher, dass Sie einen Plan haben, der Bestand hat

„Man plant, Google lacht.“

OK, das entspricht nicht ganz dem alten Ausdruck, aber die Realität ist, dass die einzige Konstante in der SEO der Wandel ist.

Da Google jedes Jahr Tausende von Änderungen an der Suche vornimmt, und Ihre Konkurrenten noch mehr, wie können Sie in sechs Monaten ernsthaft SEO planen?

Sie haben kein Wissen über die Veränderungen, denen Sie begegnen werden. Finden Sie sich also mit der Tatsache ab, dass ein langfristiger SEO-Plan wertlos ist.

Was stattdessen tun?

Führen Sie vierwöchige Sprints durch und bewerten Sie nach jedem Sprint neu, was die Website benötigt.

4. SEO-Beratung einholen und nicht umsetzen

Wenn Sie Zeit und Geld in die Einstellung eines SEO investiert haben, nur um dessen Empfehlungen zu ignorieren, dann wundern Sie sich nicht über die Ergebnisse, die Sie nicht erhalten.

Ich verstehe. Manchmal scheint es ein harter Kampf zu sein, Dinge zu erledigen.

Aus diesem Grund ist der erste Schritt, bevor Sie sich mit SEO-Diensten befassen, ein Buy-In und ein Plan für die Implementierung von SEO-Strategien.

5. Ignorieren der harten Änderungen

Angesichts von Geschäftssilos, konkurrierenden Prioritäten und einem Mangel an Ressourcen kann es unmöglich erscheinen, die „harten“ Änderungen an einer Website durchzuführen.

Manchmal sind sie teilweise oder sogar schlecht implementiert, um zu versuchen, die Nadel zu bewegen.

Die harten Änderungen sind jedoch diejenigen Änderungen, die Ihr SEO-Programm grundlegend verändern können.

Wenn die Empfehlung lautet, sie durchzuführen, setzen Sie sich dafür ein, sie zu erledigen, und beauftragen Sie bei Bedarf externes Fachwissen, um sie richtig auszuführen.

6. Denken, dass Inhalte gute Inhalte sind

Wenn Sie sich fast jedes Google-Algorithmus-Update ansehen, werden Sie feststellen, dass es sich um qualitativ hochwertige Inhalte handelt.

Um jetzt und in Zukunft erfolgreich zu sein, brauchen Sie hilfreiche Inhalte – sachkundige, maßgebliche und vertrauenswürdige Inhalte.

Sie müssen sich irgendwie von der Konkurrenz abheben, anstatt das wiederzugeben, was alle anderen sagen.

Das Spinnen der Ideen anderer entspricht durchschnittlichem Inhalt. Und Google belohnt nicht den Durchschnitt.

7. Denken, dass alle Keywords gleich sind

Das Erfinden von Schlüsselwörtern bedeutet nicht, dass jemand danach suchen würde. Dadurch dürfen sie keinen Verkehr bekommen.

Das ist nur ein Punkt, aber Sie müssen auch bedenken, dass es viele Keyword-Strategien gibt, die je nach Branche variieren.

Das Abgleichen Ihrer Inhalte mit der Suchabsicht kann Ihnen helfen, bei der Suche besser abzuschneiden – und ist der Schlüssel, um als Experte angesehen zu werden und ein besseres Ranking zu erreichen.

Und wenn es nicht gerankt wird, dann ist der Inhalt nahezu wertlos.

8. Nicht auf PPC-Daten schauen

Leider werden PPC-Daten oft ignoriert. Und SEO- und PPC-Teams fühlen sich oft uneins.

Zu wissen, was in PPC konvertiert, ist ein solider Hinweis auf den ROI für jedes Keyword.

Durch die Untersuchung der negativen Schlüsselwörter in PPC, die mehrdeutige Schlüsselwörter identifizieren, erkennt der SEO Probleme, die auf die Notwendigkeit eines Schemas hinweisen.

Fazit: Wenn bestimmte Schlüsselwörter eine klare Bedeutung und eine gute Konversion haben, dann möchten Sie sie vielleicht in Ihrem SEO-Programm haben.

9. Links kaufen

Inzwischen sollten wir nicht mehr die Diskussion über „bezahlte Links“ führen.

Dennoch betreiben viele Websites diese Praxis immer noch – unwissentlich oder wissentlich.

Um fair zu sein, Linkkauf ist nicht immer ein Schwarz-Weiß-Thema; es gibt grautöne.

Wenn ich beispielsweise jemanden dafür bezahle, einen Artikel zu schreiben und ihn auf einer anderen Website zu platzieren, ist das ein bezahlter Link? Google denkt so.

Das Mittel gegen bezahlte Links? Erstellen Sie Dinge, die es wert sind, verlinkt zu werden, und lassen Sie dann andere davon wissen.

10. Kein SEO-Training absolvieren

Wie können Sie sinnvolle Diskussionen mit Ihrem SEO-Team führen, wenn Sie nicht wissen, worüber sie sprechen?

Wie bringen Sie Bob in der IT dazu, tatsächlich Änderungen an der Website vorzunehmen, wenn er keine SEO-Kenntnisse hat?

Es ist so wichtig, dass interne Teams ein grundlegendes Verständnis von SEO haben und mit neuen Strategien Schritt halten können.

SEO-Schulungen sind eine hervorragende Möglichkeit, Teams in Sachen SEO auf den neuesten Stand zu bringen.

Dieser proaktive Schritt trägt dazu bei, dass Sie fundierte Entscheidungen treffen und die Dinge vorantreiben können.

Lassen Sie diese gruseligen SEO-Taktiken los

Dies sind gruselige Zeiten und leider gibt es für viele Websites immer noch beängstigende SEO-Taktiken.

Geben Sie den 10 Artikeln in diesem Artikel die Axt und Sie haben die Chance, 2023 in den Suchergebnissen zu konkurrieren.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.