Der vollständige Leitfaden zur Spotify-Werbung: Stellen Sie sich auf den Erfolg ein!

Die Ära „TikTok hat mich zum Kauf gebracht“ ist vorbei.

Nun ja, nicht ganz, aber es ist nicht die einzige Plattform, auf der sich Benutzer ernsthaft mit gesponserten Inhalten beschäftigen – Spotify liegt knapp dahinter (und strebt möglicherweise nach dem ersten Platz).

Der zweite Band von Sonic Science, einer biometrischen Studie, die die Auswirkungen von digitalem Audio und Werbeinteraktionen aufzeigt, ergab, dass sich Spotify-Hörer an die Marken erinnern, von denen sie in Podcasts oder beim Musik-Streaming hören.

Und die Anzeigenerinnerung ist nicht die einzige Kennzahl, die durch die Decke geht.

Einer von fünf Studienteilnehmern gab an, nach einer Marke oder einem Produkt zu suchen, nachdem er in einer Spotify-Werbung davon gehört hatte, und 30 % gaben an, dass sie wahrscheinlich einen Kauf tätigen würden – eine gute Nachricht für Werbetreibende, die in die Audio-Werbung einsteigen möchten.

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Aber auf lange Sicht ist die Planung wichtiger als die Ausführung. Bevor Sie sich also an die Erstellung Ihrer ersten Spotify-Werbung machen, finden Sie hier (fast) alles, was Sie darüber wissen müssen, wie Spotify-Werbung funktioniert, ob es sich lohnt, in sie zu investieren, und wie Sie einen klanglichen Zufall schaffen.

Was ist Spotify-Werbung?

Spotify-Werbung umfasst die Schaltung von Audioanzeigen (begleitet von einem Markenvideo oder -bild) zwischen Songs, Podcasts und Playlists, typischerweise in der kostenlosen Version von Spotify.

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Andere Spotify-Anzeigentypen

Abgesehen von den oben erwähnten typischen Spotify-Anzeigen stehen einige benutzerdefinierte Optionen für Spotify-Werbung zur Verfügung. Diese variieren in den Kosten und können nicht als Teil der Self-Service-Anzeigenplattform ausgeführt werden (wir werden später näher darauf eingehen).

Gesponserte Playlist

Mit gesponserten Playlists können Sie Ihre Anzeigen schalten, wenn Leute die beliebtesten eigenen und betriebenen Playlists von Spotify hören. Die Streaming-Intelligenz von Spotify kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und die besten Playlists zu identifizieren, die zu Ihrer Marke passen.

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Überlagerung

Wenn Hörer die Spotify-App zum ersten Mal öffnen oder zu ihr zurückkehren, werden sie mit dem Overlay begrüßt – einer auf Sichtbarkeit ausgelegten Anzeige, die eine erhebliche Markenwirkung gewährleistet. Diese Anzeige ist anklickbar und kann verwendet werden, um den Traffic zurück auf Ihre Website oder App zu lenken.

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Übernahme der Homepage

Übernehmen Sie mit der Homepage-Übernahme die Desktop-Startseite von Spotify für 24 Stunden. Diese anklickbare Anzeige unterstützt Rich Media, mit dem Sie interaktive Elemente hinzufügen können.

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Bestenliste

Wenn Spotify angezeigt wird, können Sie eine visuelle Anzeige präsentieren, die 30 Sekunden lang die einzige Nachricht ist. Mit dieser anklickbaren Leaderboard-Anzeige können Sie Ihre Reichweite vergrößern.

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Ist Spotify gut für Werbung?

Kurze Antwort: Ja, das ist es!

Digitales Audio ist eine sinnvolle Investition (verstanden?). Und angesichts des jüngsten Anstiegs der Nachfrage sowohl nach Podcasts als auch nach Musik (dank der zahlreichen Lockdowns und Quarantänen) strömen Werbetreibende in Scharen auf das Medium.

Und Spotify liegt mit dem größten Marktanteil ziemlich an der Spitze.

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Spotify bietet ein zutiefst personalisiertes und interaktives Benutzererlebnis, das es im Vergleich zu anderen Medien wie digitalen Videos, sozialen Medien und Fernsehen weitaus ansprechender, emotional erregender und einprägsamer macht.

Hier sind einige Gründe, warum Spotify-Werbung funktioniert.

Die Leute achten auf Spotify-Anzeigen

In einer digitalen Welt, in der die Aufmerksamkeit der Nutzer immer knapper wird, ist Spotify einer der besten Orte, um ein engagiertes und aufmerksames Publikum zu finden.

Das Forschungsprojekt Attention Economy von Dentsu International kann das bestätigen. Im Vergleich zum Plattformdurchschnitt führten die Audio- und Videoanzeigen von Spotify zu +14 % bzw. +155 % „mehr Aufmerksamkeitssekunden“.

Aufmerksamkeit ist nicht nur eine nette Kennzahl – sie kann die Anzeigenerinnerung und die Kaufabsicht steigern. Und die Daten der Sonic Science-Studie haben bereits gezeigt, wie sich Spotify-Anzeigen positiv auf diese Kennzahlen auswirken.

Diese Aufmerksamkeit und dieses Engagement halten den ganzen Tag an, jeden Tag

63 % der Spotify-Hörer gaben an, dass Spotify ein wesentlicher Bestandteil ihres Tages ist.

Studien haben gezeigt, dass das weltweite Publikum jede Woche 20 Stunden Musik hört und jeder Fünfte Podcasts einschaltet, und diese Zahl wächst schnell (hier sehen Sie echte Krimi-Fans!)

Und Spotify ist kein weißes Rauschen – Hörer bevorzugen Audio anstelle von Bildschirmen, wenn sie sich entweder nicht mit Fernsehen, Spielen oder Filmen beschäftigen können oder wollen.

Ganz gleich, ob die Leute einen Sturm kochen oder eine wichtige Arbeitsaufgabe in Angriff nehmen, sie beschäftigen sich mit dem Ton. Das bedeutet, dass Werbetreibende im Gegensatz zu anderen Kanälen, die nur für eine begrenzte Zeit als Ablenkung dienen, den ganzen Tag über einen beispiellosen Zugang zu einem interessierten Publikum haben.

Die werbefinanzierte Abonnentenbasis wächst

Im ersten Quartal 2023 erreichte Spotify 317 Millionen werbefinanzierte monatlich aktive Nutzer – ein starker Anstieg gegenüber 295 Millionen im letzten Jahr. Da die Streaming-Plattform ihrer werbefinanzierten Abonnentenbasis ständig neue Nutzer hinzufügt, wächst die Zielgruppe der engagierten Zuhörer weiter.

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Sie haben die Möglichkeit, mit jüngeren Zuhörern in Kontakt zu treten

Das kürzlich von Spotify eingeführte Veröffentlichungstool „Broadcast-to-Podcast“ macht es Radiosendern leicht, vorhandene Inhalte in On-Demand-Podcasts umzuwandeln. Das bedeutet, dass Verlage die neueren Generationen erreichen können, die sich dem digitalen Radio zuwenden, und Werbetreibende mehr Zielgruppen auf und außerhalb von Spotify ansprechen können.

Spotify bietet mehr als nur digitales Audio

Digitale Audioanzeigen sind großartig – das haben wir gerade festgestellt. Aber um Aufmerksamkeit zu erregen, bedarf es eines Theaterstücks in mehreren Formaten. Und das ist vielleicht einer der Gründe, warum Spotify in der Studie „Attention Economy“ von Dentsu an der Spitze steht.

Untersuchungen von Spotify haben gezeigt, dass die Kombination von Audio- und Videoanzeigen einen erheblichen Einfluss auf die Marke hat. Tatsächlich führen Multiformat-Kampagnen zu einer Steigerung der Werbeerinnerung um 90 % und einer mehr als doppelten (2,2-fachen) Markenbekanntheit.

Spotify erweitert sein Produktangebot ständig

Von neuen dynamischen Anzeigenformaten bis hin zu neuen Möglichkeiten zur Verfolgung der Anzeigenleistung entwickelt Spotify sein Angebot für globale Werbetreibende ständig weiter.

Beispielsweise hat die Plattform in den USA CTA-Karten für Podcasts eingeführt und damit die Zahl der Orte erhöht, an denen Hörer während und nach einer Audioanzeige darauf klicken können. Diese Funktion hat den Traffic zu den vom Werbetreibenden angegebenen URLs erhöht.

Sonic-Branding könnte das nächste große Ding sein

Auch wenn sie in weniger als 10 % der Fälle genutzt werden, sind Markenwerte, die akustische Markenhinweise verwenden, effektiver als andere Musik oder die Anwerbung von Prominenten.

Der Netflix-Soundmark „ta-dum“ ist einer der ganz Großen, funktioniert aber im Kino nicht so gut, weil er nur 3 Sekunden lang ist.

Also beauftragte Netflix Hans Zimmer mit der Ausweitung auf die Kinos und … es ist … so … gut.pic.twitter.com/RGw26vCAGY

– Siqi Chen (@blader) 9. August 2020

Denken Sie an den Tu-Dum-Sound, den Sie hören, wenn Sie Netflix laden – das ist ein großartiges Beispiel dafür, was eine solide Klangidentität für eine Marke bewirken kann. Als dieser drei Sekunden lange Ton für die Kinos nicht funktionierte, ließen sie Hans Zimmer eine erweiterte Version erstellen.

Cadbury folgte diesem Beispiel und ließ Guy Farley ein klangvolles Logo entwickeln, das die Marke einfing.

Auch wenn traditionelle Jingles möglicherweise an Reiz verlieren, lässt sich nicht leugnen, dass sie funktioniert haben.

Und da Marken versuchen, eine konsistente Multi-Channel-Präsenz in den sozialen Medien, im Fernsehen, im Streaming und im Radio aufzubauen, könnte Sonic Branding der neue Trend sein.

So werben Sie auf Spotify

Mit Spotify Ad Studio können Sie eine Audio- oder Videoanzeige (horizontal oder vertikal) erstellen.

Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem Self-Service-Anzeigenmanager Spotify Ad Studio eine Audio- oder Videoanzeige erstellen.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Konto (falls Sie bereits eines haben, überspringen Sie diesen Schritt)

Erstellen Sie ein kostenloses Spotify-Konto. Verwenden Sie Google, Facebook oder Ihre E-Mail-Adresse, um sich anzumelden.

Sobald Sie sich angemeldet haben, können Sie auf das Ad Studio zugreifen, mit dem Sie einzelne Anzeigen oder komplexe Kampagnen mit Anzeigengruppen erstellen können.

Schritt 2: Kampagnendetails hinzufügen

Benennen Sie Ihre Kampagne und teilen Sie Spotify mit, wofür Sie werben.

Geben Sie den Namen der Anzeigengruppe ein und deklarieren Sie eine Anzeigenkategorie (die Anzeigenkategorie hilft Spotify dabei, den Hörern relevante Anzeigen bereitzustellen).

Schritt 3: Legen Sie Ihre Zielgruppe fest

Wählen Sie die richtigen Standorte aus. Sie können bestimmte Regionen oder Länder auswählen.

Wenn Sie eine landesweite Kampagne durchführen, können Sie Postleitzahlen auch in großen Mengen (bis zu 1.000 Standorte) hinzufügen, indem Sie sie eingeben oder kopieren und einfügen.

Wählen Sie die Altersgruppe(n) und das/die Geschlecht(er) aus, die Sie ansprechen möchten.

Grenzen Sie die Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe ein.

Wenn Sie kein zusätzliches Targeting auswählen, können Sie die größtmögliche Zielgruppe erreichen. Wenn Sie eine der anderen Optionen auswählen, können Sie Ihre Anzeige in einem relevanteren Segment schalten. Wenn Sie beispielsweise kontextbezogene Playlists auswählen, wird Ihre Anzeige nur bei bestimmten Aktivitäten abgespielt, wenn Hörer eine thematische Playlist abspielen.

Wählen Sie als Nächstes die Sprache aus, die Sie ansprechen möchten.

Wählen Sie die Plattform(en) aus, auf der/denen Sie Ihre Anzeige schalten möchten.

Schritt 4: Wählen Sie das Format und die Platzierung der Anzeige

Sie haben drei Formate zur Auswahl: Audio, horizontales und vertikales Video. Während Spotify Ihnen die automatische Platzierung empfiehlt, d. h. Ihre Anzeige wird in Musik- und Podcast-Bereichen geschaltet, können Sie sich dafür entscheiden, Ihre Anzeige nur in Musik-Streams zu platzieren.

Sie haben auch die Kontrolle darüber, ob Sie Ihre Anzeigen von der Wiedergabe bestimmter Podcast-Episoden ausschließen möchten, die möglicherweise nicht zu Ihrer Marke passen. Ebenso können Sie Themen hinzufügen, die für Ihre Markenwerte sinnvoll sind, und den Zuhörern personalisierte Erlebnisse bieten.

Schritt 5: Erstellen Sie den Werbezeitplaner und legen Sie das Budget fest

Sie können die Anzeige auf unbestimmte Zeit schalten oder ein Start- und Enddatum sowie eine Start- und Endzeit auswählen.

Das durchschnittliche Mindesttagesbudget beträgt 15 $ und das minimale Lebenszeitbudget 250 $. Sie können einen benutzerdefinierten Betrag eingeben. Anhand der Zielgruppe kann Spotify vorhersagen, ob Sie einen Teil oder das gesamte Budget ausgeben werden.

Schritt 6: Wählen Sie ein Lieferziel

Sie können eines von drei Lieferzielen auswählen, die Spotify priorisieren soll: Impressionen, Reichweite oder Klicks.

Sie können auch die Häufigkeitsbegrenzung (wie oft die Anzeige pro Tag, pro Woche und pro Monat geschaltet wird) und die Gebotsobergrenze festlegen.

Spotify bietet Empfehlungen für den Gebotsbetrag basierend auf ähnlichen Zielgruppen.

Schritt 7: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Geben Sie die Anzeigendetails wie Anzeigenname, Name des Werbetreibenden und Slogan ein und wählen Sie den CTA aus. Legen Sie die Ziel-URL und die Tracking-URL fest (optional).

Sie können ein Beispiel dafür sehen, wie die Anzeigenvorschau in dieser Phase aussieht:

Fügen Sie ein Begleitbild hinzu, das während der Wiedergabe der Anzeige angezeigt wird, und Ihr Logo (optional). Diese Bilder sollten im JPG- oder PNG-Format vorliegen und mindestens 640 x 640 Pixel groß sein.

So sieht die Vorschau aus, wenn diese Bilder hochgeladen werden:

Da wir Audio als Anzeigenformat ausgewählt haben, zeigen wir Ihnen die Optionen, die Sie haben:

Die erste Option ist ziemlich einfach. Sie können Ihr Audio hochladen oder eines aus der Bibliothek auswählen.

Aber die Option „Audio erstellen“ ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Sie benötigen nicht einmal ein Drehbuch oder einen hauseigenen Synchronsprecher. Spotify kann eins für Sie schreiben und Ihre Anzeige innerhalb von 2–4 Werktagen produzieren.

Wenn Sie Video als Anzeigenformat wählen, haben Sie auch die Möglichkeit, das Sichtbarkeits-Tracking dank Drittanbietern zusammen mit der optionalen Tracking-URL zu aktivieren.

Sie können das Video per Drag-and-Drop hochladen, um den Inhalt hochzuladen – ohne versteckten Schnickschnack.

Schritt 8: Fügen Sie Ihre Geschäftsadresse und Zahlungsinformationen hinzu

Sobald Sie diese Informationen hinzugefügt haben, können Sie Ihre Anzeige zur Genehmigung einreichen.

Tipps für den Erfolg mit Spotify-Werbung

Aufgrund des „Carryover-Effekts“ sind Spotify-Hörer beim Hören von Werbung genauso engagiert wie beim Musik-Streaming oder beim Anhören von Podcasts. 60 % des Werbeinteresses werden von dem übernommen, was die Hörer zuvor konsumiert haben.

Kurz gesagt: Sie haben ein äußerst aufgeschlossenes Publikum, das bereit ist, mit Ihrer Anzeige zu interagieren. Abgesehen von den üblichen Ratschlägen – Erwähnen Sie Ihre Marke, fügen Sie einen starken CTA hinzu und bleiben Sie bei der Botschaft – finden Sie hier einige datengestützte Best Practices, die Sie möglicherweise verwenden möchten.

Mischen Sie Audio, Video und Anzeige

Die beste Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln und dafür zu sorgen, dass es zählt, ist die Kombination verschiedener Anzeigenformate für Ihre Spotify-Werbekampagnen.

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Die Studie von Dentsu hat bewiesen, dass die Fähigkeit von Spotify, Anzeigen in verschiedenen Formaten zu schalten, zu diesen bahnbrechenden Kennzahlen führt.

Sparen Sie nicht an der Anzeigenkreation

Eine starke Anzeigenkreation ist der größte Hebel, den Sie nutzen können, wenn es darum geht, ein engagiertes Publikum zum Konvertieren zu bewegen. Die Daten von Dentsu zeigten, dass ein schlechtes Creative zu einem Rückgang der Anzeigenerinnerung um 17 % führen kann.

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Mit Spotify können Sie überzeugende Anzeigen mit kostenlosen integrierten Kreativtools wie Hintergrundmusik und 3D-Audio (auch bekannt als Surround-Sound-Effekt) erstellen und diese in einem ansprechenden Format wie Homepage Takeover oder Overlay bereitstellen.

Lassen Sie sich vom Genre leiten

Da Audioanzeigen einen Wortumfang von 55–70 Wörtern haben, müssen Sie bei der Wortwahl sparsam sein. Sie möchten nicht gehetzt oder atemlos klingen, also bearbeiten Sie es mit harter Hand.

Dabei kann es hilfreich sein, Ihr Publikum gut zu kennen. Wenn Sie Werbung für Sportfans schalten möchten, sollten Sie die Energie verstärken und einige Sportmetaphern einbauen. Wenn das Ziel jedoch darin besteht, vor einem Publikum aufzutreten, das Wert auf Wellness legt, sollten Sie einen ruhigen, beruhigenden Ton anschlagen. 73 % der Teilnehmer der Sonic Science-Studie waren bereit, sich eine Anzeige anzuhören, wenn der Ton zu ihrer aktuellen Aktivität passt.

Schreiben Sie für die Ohren echter Menschen

Ihre Priorität ist es, mit echten Zuhörern in Kontakt zu treten. Denken Sie daran, nicht zuzulassen, dass starre Markenrichtlinien den menschlichen Faktor aus Ihrem Drehbuch streichen.

Verwenden Sie Kontraktionen und umgangssprachliche Ausdrücke und legen Sie den Grammatik-Hut für eine Weile an den Nagel. Verleihen Sie dem Drehbuch Ihre Persönlichkeit, ein wenig Humor und bringen Sie die Energie der Hauptfigur mit.

Kosten für Spotify-Werbung: Wie viel muss man investieren?

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Spotify-Anzeigen schalten, sprechen wir darüber, wie viel sie Sie kosten werden.

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Während Sie im Selbstbedienungs-Anzeigenstudio mit einem Mindesttagesbudget von 15 $ und einem lebenslangen Mindestbudget von 250 $ beginnen können, sehen Sie hier, wie die Preisgestaltung für alle Modelle funktioniert:

Selbstbedienung

• Mindestausgaben auf Lebenszeit: 250 $
• Kostenloser Zugang zu Hintergrundmusik, Synchronsprechern und professioneller Audiomischung.

Es gibt eine Auktion für Audio- und Videoanzeigen, die geschaltet werden, während Hörer Musik streamen. Wenn es mehr Konkurrenz für Ihre Zielgruppe gibt, müssen Sie möglicherweise ein aggressiveres Gebot abgeben, um Ihr Budget effektiv auszugeben.

Podcast-Anzeigen hingegen haben feste Preise und sind nicht Teil der Anzeigenauktion.

Wie die Anzeigenauktion funktioniert, können Sie hier sehen.

Automatisiert

Wenn Sie mit einer DSP (Demand-Side-Plattform) arbeiten, können Sie auf Spotify-Inventar zugreifen über:

• Private Marktplätze (PMPs), die über ein auktionsbasiertes Modell verfügen, das dynamische Gebote ermöglicht, oder…
• Programmatisch garantierte Käufe (PG) mit einem festen Preis, den Sie vor der Einführung mit einem Spotify-Vertreter besprechen können.

Direkte

Wenn Sie individuelle Erlebnisse schaffen, die Anzeigenformate kombinieren oder ein garantiertes Inventar wünschen, können Sie mit dem Spotify-Team sprechen, um Preise und Kampagnenparameter festzulegen. Die Preise basieren auf dem Format, der Zielgruppe und den von Ihnen gewählten Add-ons.

So messen Sie den Werbeerfolg von Spotify

Neben der Nutzung der integrierten Anzeigenanalyse von Spotify können Sie mit zugelassenen externen Messpartnern zusammenarbeiten, um Echtzeit-Einblicke zu nutzen und Änderungen an Ihrer Anzeige oder Ihren Anzeigengruppen vorzunehmen.

Quelle

Wenn Sie Ad Studio verwenden, werden innerhalb von 24 Stunden einige Ergebnisse auf dem Dashboard angezeigt. Sie können sehen, wie viele Personen Sie erreicht haben und wie häufig Ihre Anzeige gehört wurde.

Auf der Registerkarte „Bericht“ erhalten Sie eine Zusammenfassung der Zustellungs-, Leistungs- und Zielgruppeneinblicksmetriken.

Zu den wichtigsten Kennzahlen, die Sie möglicherweise beachten sollten, gehören:

• Eindrücke
• Abschlussquote
• CPM (Kosten pro Impression)
• CTR (Klickrate)
• Die Anzeige wurde zu X % (25 %, 75 % oder 100 %) abgespielt.
• Genre (was Ihr Publikum hörte, bevor die Anzeige abgespielt wurde)

Diese Berichte können bei Bedarf problemlos in Ihren vorhandenen Messtechnik-Stack exportiert werden.

Wenn Sie zur Verwaltung Ihrer Kampagnen mit Spotify zusammenarbeiten, können Sie die angebotenen benutzerdefinierten Messlösungen nutzen. Spotify arbeitet mit Messplattformen von Drittanbietern zusammen, um Sie bei der Messung der Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu unterstützen.

Reale Spotify-Werbebeispiele von Marken, die Sie kennen

Denken Sie darüber nach, Ihre erste Anzeige auf Spotify zu schalten? Schauen Sie sich diese drei Beispiele bekannter Marken an, die Sie als Inspiration nutzen können.

Pizza Hut lockte Pizzaliebhaber am Spieltag zum Bestellen

Mit einer Audio-First-Kampagne gelang es Pizza Hut, die Lieferservices bei ihren Nischenzielgruppen – Familien, Menschen, die sich für Spiele, Fernsehen oder Sport interessieren, und der Generation Z – im Gedächtnis zu behalten. Ihre immersive Audio-Anzeige führte zu einer Klickrate von 0,23 %. von Sportbegeisterten und 0,57 % von Eltern und Gamern, was Spotifys Benchmarks für die CTR von 0,06 % übertrifft.

Salesforce bahnt sich einen Weg aus der Masse, um die Entscheidungsträger der Millennial-Generation zu erreichen

Um Millennial-B2B-Käufer während ihrer Ausfallzeit zu erreichen, führte Salesforce Multiformat-Kampagnen – eine Kombination aus Audio-, Display- und Video-Takeover – für relevante Playlists und Podcasts durch.

Das Ergebnis? Salesforce steigerte die Markenaffinität (+10 %), die Kaufbereitschaft (+11 %) und die ungestützte Erinnerung (+30 %) bei Geschäftsentscheidungsträgern.

Neutrogena knüpfte Kontakt zu Einkäufern aus den Bereichen Gesundheit und Schönheit, um für Anti-Akne-Produkte zu werben

Um für seine neueste Produktlinie zur Aknebekämpfung zu werben, nutzte Neutrogena die Erst- und Drittanbieterdaten von Spotify, um über digitale Audio- und Display-Anzeigen mit Verbrauchern von Gesundheits- und Schönheitsprodukten in Kontakt zu treten.

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Die Kampagne war ein voller Erfolg: Die Markenbekanntheit stieg um 12 Punkte und die Kaufabsicht für die Anti-Akne-Produkte stieg um 13 Punkte.

Häufig gestellte Fragen zu Spotify-Werbung

Sie haben noch Fragen oder möchten mehr erfahren? Hier sind einige FAQs zum Thema Spotify-Werbung.

Welche Spotify-Werbeziele sollte ich wählen?

Sie können wählen, ob Sie die Bekanntheit (durch Reichweite und Impressionen) oder die Kaufbereitschaft (durch Klicks) für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung steigern möchten. Bedenken Sie, dass Sie nur ein Ziel auswählen können.

Auf welche Schlüsselkennzahlen für Spotify-Werbung sollte ich mich konzentrieren?

Es gibt vier allgemeine KPIs, die Sie im Auge behalten sollten: Impressionen, Reichweite, Häufigkeit und Audio-Abschlussrate. Mit den verwalteten Werbediensten von Spotify können Sie außerdem auf eine benutzerdefinierte Messlösung zurückgreifen, die Ihnen dabei hilft, die Reichweite mit Verifizierungstools, die Resonanz mit Brand-Lift-Studien und die Reaktion durch Offline-Verkäufe und Besuche im Laden zu verstehen.

Wie viel kostet es, eine Anzeige auf Spotify zu schalten?

Der Mindestbetrag, den Sie für Spotify ausgeben müssen, beträgt 250 US-Dollar. Jedes Modell – Selbstbedienung, programmatisch und direkt – hat eine andere Preisstruktur. Während Sie sehen können, was Sie am Ende für das Self-Service-Ad Studio bezahlen, müssen Sie sich bei anderen Modellen an deren Team (oder ein Marketingunternehmen, das Spotify-Werbung betreibt) wenden, um ein Angebot einzuholen.

Welche Art von Werbung verwendet Spotify?

Spotify bietet eine Mischung aus Audio- und Videoanzeigen, die geschaltet werden können, während Hörer Musik oder Podcasts streamen. Werbetreibende können auch benutzerdefinierte Erlebnisse nutzen, um die Spotify-Startseite zu übernehmen oder eine Playlist zu sponsern.

Ist Spotify-Werbung das Richtige für Sie?

Da Sie nun genau wissen, was Sie über Spotify-Werbung wissen müssen, können Sie feststellen, ob es sich um eine gute Option für Ihr Unternehmen handelt. Wie bei allem könnte es von Vorteil sein, diese Werbeplattform zu testen, um zu sehen, ob sie Leads und Markenbekanntheit für Sie steigern kann.