So spionieren Sie die Keywords, Anzeigen, Backlinks und mehr von Mitbewerbern aus

Neugierig, für welche organischen Keywords rankt Ihr Konkurrent? Wie viele Backlinks haben sie? Wie ist die Stimmung rund um ihre Marke? Sie können es leicht überprüfen. Tatsächlich können Sie viel mehr Informationen über sie überprüfen. Also, lasst uns die Konkurrenz ausspionieren!

Bevor Sie sich mit der Analyse befassen, ist es wichtig, Ihre Hauptkonkurrenten zu identifizieren. Diese Unternehmen richten sich an dieselbe Zielgruppe und sind in derselben oder einer ähnlichen Nische tätig.

Beginnen Sie mit direkten Konkurrenten, ziehen Sie aber auch indirekte Konkurrenten in Betracht, die möglicherweise etwas andere Märkte ansprechen, aber dennoch mit Ihnen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren.

Zu diesem Zweck können Sie das kostenlose Tool Similarweb verwenden. Es werden Ihnen ähnliche Websites und Konkurrenten angezeigt. Hier sehen Sie die Hauptkonkurrenten von SHEIN:

Sie können auch SEO-Software wie SEMrush oder Ahrefs verwenden. Diese Tools erkennen anhand von Schlüsselwörtern die wichtigsten konkurrierenden Domains. Hier sehen Sie Bio-Konkurrenten von SHEIN:

Und hier können Sie die kostenpflichtigen Konkurrenten von SHEIN überprüfen:

Lassen Sie uns nun herausfinden, wie man Folgendes ausspioniert:

1. Schlüsselwörter
2. Erwähnungen
3. Anzeigenkopie
4. Google-Anzeigen
5. Facebook-Anzeigen
6. Sozialen Medien
7. Emoji
8. Markenbotschafter
9. Online-Präsenz
10. Erreichen
11. Gefühl
12. Ruf
13. Verkehr
14. Webseite
15. Backlinks
16. Technologie

01 Schlüsselwörter

Um die Keywords von Mitbewerbern auszuspionieren, müssen wir uns mit deren Suchmaschinenoptimierungsstrategie befassen.

Es stehen mehrere Tools zur Verfügung, mit denen Sie die organischen und bezahlten Keywords ermitteln können, für die Ihre Konkurrenten ranken. SEMrush und Ahrefs sind die beliebtesten.

Lassen Sie uns herausfinden, für wie viele Keywords die Marke SHEIN rankt.

Organische Schlüsselwörter

Nutzen Sie das Tool „Site Explorer“ und geben Sie die Domain Ihres Konkurrenten ein. Gehen Sie dann zum Abschnitt „Organische Keywords“, um die Keywords zu sehen, für die sie ranken, Suchvolumen, Position, KD, CPC, Traffic und mehr.

Interessant ist, dass Sie Daten nach Standort, Position, Lautstärke, Wortanzahl, URL und mehr filtern können.

Jetzt ist es Zeit für die Analyse. Suchen Sie nach den leistungsstärksten Keywords Ihrer Konkurrenten, die Traffic auf Ihre Website bringen.

Achten Sie neben High-Volume-Keywords auch auf Long-Tail-Keywords. Die Umsetzung in Ihre eigene Content-Strategie kann bahnbrechend sein.

Diese sind spezifischer und haben oft ein geringeres Suchvolumen, können aber für die Ansprache einer Nischenzielgruppe wertvoll sein.

Achten Sie auch auf die Keyword-Schwierigkeit (wie schwierig es ist, für ein Keyword zu ranken).

Ich wollte Keywords mit hohem Volumen und geringem Keyword-Schwierigkeitsgrad finden, die Traffic auf die SHEIN-Website bringen.

Also habe ich die Daten gefiltert. Außerdem habe ich Schlüsselwörter ausgeschlossen, die „SHEIN“ enthalten. Hier können Sie die Ergebnisse sehen:

Dank dieser Analyse habe ich sehr beliebte Produkte gefunden, die im SHEIN-Store erhältlich sind.

Mit der Funktion „Site Explorer“ können Sie auch die Schlüsselwörter bestimmter URLs überprüfen. Beispielsweise rankt die Homepage des SHEIN-Onlineshops für über 28.000 verwandte Keywords und 940 davon befinden sich auf der Spitzenposition bei Google. Das ist beeindruckend!

Bezahlte Schlüsselwörter

Lassen Sie uns kostenpflichtige Keywords entdecken, für die Ihr Konkurrent ein Ranking erzielen möchte. Ich bin sicher, dass sie für Ihr Unternehmen sehr wertvoll sein werden. Auch hier können wir Ahrefs oder SEMrush für diesen Zweck verwenden.

Gehen Sie zum Abschnitt „Bezahlte Keywords“. Die Marke SHEIN bietet Anzeigen für mehr als 1.500 Schlüsselwörter:

Sie können die Daten filtern, um die leistungsstärksten bezahlten Keywords zu ermitteln. Dies sind die Schlüsselwörter, in die sie wahrscheinlich am meisten investieren.

Suchen Sie außerdem nach Schlüsselwörtern, auf die Ihre Konkurrenten in Suchmaschinen abzielen, Sie jedoch nicht.

Denken Sie daran, dass die Konkurrenzanalyse ein fortlaufender Prozess ist. Überwachen Sie daher kontinuierlich die organischen und bezahlten Keywords Ihrer Konkurrenten.

02 Erwähnungen

Sie können Online-Gespräche und Erwähnungen aller Konkurrenten im Internet überwachen. Das ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Konkurrenten auszuspionieren.

Mit einem Markenüberwachungstool wie Brand24 können Sie Erwähnungen in sozialen Medien, Blogs, Foren, Podcasts, Newslettern, Nachrichten, Foren und Bewertungsseiten verfolgen.

Ein solches Tool liefert viele wertvolle Erkenntnisse, die Sie in Ihre Marketingstrategie integrieren können. Außerdem hilft es Ihnen bei der Durchführung einer erweiterten Wettbewerbsanalyse.

Sie können Markenüberwachungstools verwenden, um:

• Ermitteln Sie die Hauptquelle der Erwähnungen von Mitbewerbern.
• Finden Sie die beliebtesten Erwähnungen,
• Messen Sie die Reichweite, die Erwähnungen bei der Konkurrenz erzielen.
• Überprüfen Sie, ob die Erwähnungen positiv, neutral oder negativ sind.

In den letzten 30 Tagen wurde die Marke SHEIN über 157.000 Mal erwähnt. Dank des Diagramms können Sie plötzliche Anstiege oder Änderungen bei Erwähnungen und Reichweite leicht erkennen.

Interessanterweise ist Twitter die Hauptquelle für Erwähnungen. Instagram ist die zweite Quelle und weist eine starke Präsenz von Bewunderungsgefühlen auf. Obwohl TikTok die vierte Erwähnungsquelle ist, ist es der reichweiteneffizienteste Social-Media-Kanal.

03 Anzeigentext

SEMrush bietet einen umfassenden Überblick über die Anzeigentexte Ihrer Mitbewerber, einschließlich Schlagzeilen, Beschreibungen und angezeigten URLs.

Sie können auf die Anzeigen Ihrer Mitbewerber klicken, um die Zielseiten zu besuchen und die Nutzer weiterzuleiten. Durch die Analyse der Nachrichten, des Designs und der Benutzererfahrung auf diesen Seiten können Sie Ihre Anzeigenstrategie verbessern.

Außerdem zeigt das Tool den Verlauf der Domain-Anzeigen an. So können Sie nachverfolgen, ob Ihr Konkurrent Änderungen an der Anzeige vorgenommen hat.

04 Google-Anzeigen

Das Ausspionieren der Google-Anzeigen der Konkurrenz ist relativ einfach. Geben Sie den Namen Ihres Konkurrenten in die Google-Suche ein. Suchen Sie die Anzeige und klicken Sie auf die drei Punkte. Sie werden den Anzeigenbericht mit Erkenntnissen über einen Werbetreibenden entdecken. Klicken Sie dann auf „Weitere Anzeigen anzeigen, die dieser Werbetreibende über Google geschaltet hat“.

Anschließend werden Sie zum Ads Transparency Center weitergeleitet. Es wird Ihnen eine Vorschau der Anzeigen angezeigt. Sie können die Daten nach Zeitraum, Lokalisierung und Formaten sortieren.

Nachdem Sie auf eine bestimmte Anzeige geklickt haben, können Sie das Datum sehen, an dem sie zuletzt angezeigt wurde.

05 Facebook-Anzeigen

Sie können die Facebook-Anzeigen Ihrer Konkurrenten schnell überprüfen. Sie müssen lediglich zur Meta-Anzeigenbibliothek gehen und Ihr Mitbewerberprofil eingeben. Das Tool zeigt Ihnen Anzeigen und gesponserte Beiträge an, die auf Facebook, Instagram, Messenger und Audience Network veröffentlicht wurden.

Sie können die Daten nach Zeitraum, Schlüsselwörtern, Sprache, Plattform und Medientyp sortieren.

06 Soziale Medien

Der einfachste Weg, die sozialen Medien der Konkurrenten auszuspionieren, besteht darin, ihren offiziellen Accounts zu folgen. Sie können Beiträge mit hohem Engagement identifizieren, z. B. Likes, Kommentare und Shares. Analysieren Sie dann, welche Elemente diese Beiträge für ihr Publikum ansprechender machen.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, Social-Media-Analysetools zu verwenden, um das Follower-Wachstum, die Post-Reichweite, die Engagement-Rate und andere relevante Kennzahlen Ihrer Konkurrenten zu verfolgen.

Mir ist bewusst, dass es nicht einfach ist, die Social-Media-Kanäle der Wettbewerber zu verfolgen. Zu diesem Zweck können Sie ein Social-Media-Monitoring-Tool verwenden. Es wird dir helfen:

• Überwachen Sie die Profile Ihrer Konkurrenten – Sie können die Social-Media-Profile Ihrer Konkurrenten zum Überwachungstool hinzufügen. Dadurch erhalten Sie ein Dashboard, mit dem Sie alle Aktivitäten auf sozialen Plattformen anzeigen können.
• Verfolgen Sie jedes Schlüsselwort oder jeden Hashtag – Sie können spezifische Schlüsselwörter und Hashtags einrichten, die sich auf die Marken oder Branchen Ihrer Konkurrenten beziehen. Das Tool überwacht dann Beiträge, die diese Schlüsselwörter enthalten, und hält Sie über relevante Konversationen auf dem Laufenden.
• Richten Sie Benachrichtigungen ein – Durch das Einrichten von Benachrichtigungen und Benachrichtigungen können Sie sich einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen, indem Sie über jede Zunahme ihrer Erwähnungen informiert werden.

07 Emoji

Durch die Analyse von Emojis können Sie Einblick in den emotionalen Ton von Gesprächen über Ihre Konkurrenten gewinnen. Mithilfe von Emojis können Sie beurteilen, welche Emotionen Ihre Konkurrenten bei der Zielgruppe hervorrufen.

Wussten Sie, dass es Tools wie Brand24 gibt, die Emoji-Analysen durchführen können? Laut ihrer Analyse erhält die Marke SHEIN von ihrem Publikum überwiegend positive Emojis, die ihre Bewunderung und Freude gegenüber der Marke zum Ausdruck bringen.

08 Markenbotschafter

Um die Botschafter Ihrer Konkurrenten zu erkennen, müssen Sie prüfen, wer über sie spricht. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, ein Medienüberwachungstool zu verwenden und Erwähnungen zu analysieren. Brand24 erstellt beispielsweise Listen von Influencern und erkennt Diskussionsleiter.

Hier sehen Sie die Profile, die SHEIN in den letzten 30 Tagen erwähnt haben:

Hier sehen Sie Diskussionsleiter, die sich positiv oder negativ über SHEIN äußern:

09 Online-Präsenz

Wie beliebt sind Ihre Konkurrenten? Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie den Anwesenheitswert überprüfen. Diese Kennzahl misst die Markenpräsenz in einem bestimmten Zeitraum.

Es ist auch ein nützliches Tool zur Messung und zum Benchmarking der Markenbekanntheit. Der Presence Score funktioniert auf einer Skala von 1 bis 100. Was wichtig ist: 100 ist ein Wert, der von weltweit bekannten Marken erreicht wird.

Die Online-Präsenz von SHEIN beträgt 80, was bedeutet, dass es sich um einen weithin bekannten Online-Shop handelt.

10 Reichweite

Sie können die soziale Medien- und nicht-soziale Reichweite Ihrer Konkurrenten verfolgen.

Die Reichweite in sozialen Medien bietet Einblicke in die Online-Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer Konkurrenten auf Plattformen wie Facebook, TikTok, Instagram und mehr.

Nicht-soziale Reichweite umfasst ihre Präsenz über soziale Medien hinaus, wie Blogs, Nachrichten, Podcasts, Newsletter, Foren und Bewertungsseiten.

Wenn Sie beide berücksichtigen, erhalten Sie ein umfassenderes Bild ihrer Reichweite über verschiedene Berührungspunkte hinweg.

Schauen wir uns einige Erkenntnisse genauer an.

In den letzten 30 Tagen betrug die Gesamtreichweite von SHEIN 496,5 Millionen, die meisten davon wurden durch neutrale Erwähnungen generiert (314,8 Millionen, 63 %). Die positive Reichweite (160,3 Mio.) ist über 10,37-mal höher als die negative (15,5 Mio.).

Die geschätzte Social-Media-Reichweite betrug 503 Millionen, die nicht-soziale Reichweite 112 Millionen.

TikTok, News und Podcasts weisen die höchste Reichweiteneffizienz auf, wobei TikTok eine durchschnittliche Reichweite von 83.000 pro Erwähnung generiert, gefolgt von News mit 27,1.000 und Podcasts mit 24,6.000 pro Erwähnung.

11 Stimmung

Lassen Sie uns herausfinden, wie die Stimmung bei Ihren Konkurrenten ist. Dazu müssen Sie prüfen, ob Internetnutzer positiv oder negativ über sie schreiben.

Zum Glück müssen Sie es nicht alleine machen. Tools wie Brand24 messen die Stimmung rund um jede Erwähnung.

Die häufigste Meinung zur Marke SHEIN ist neutral (66 %). Es gibt über 2,56-mal mehr positive als negative Erwähnungen (24 % vs. 9 %). Das bedeutet, dass die Marke ein positives Image hat.

12 Ruf

Es kann von Vorteil sein, den Ruf Ihrer Konkurrenten im Auge zu behalten. Es wird Ihnen helfen, einen Einblick darüber zu gewinnen, wie sie auf dem Markt wahrgenommen werden. Durch die Analyse ihres Rufs können Sie einen Maßstab festlegen, um den Ruf Ihrer eigenen Marke zu vergleichen.

Der Ruf einer Marke hängt stark von ihrer Stimmung ab. Eine höhere Anzahl negativer Erwähnungen kann zu einem niedrigeren Online-Reputations-Score führen.

Hier sehen Sie den Reputation Score der Marke SHEIN, der vom Brand24-Tool ermittelt wurde:

Wie Sie sehen, liegt der Reputation Score der Marke über 82 % der Marken. Das ist ein tolles Ergebnis.

13 Verkehr

Wenn Sie wissen, wie viel Traffic Ihre Konkurrenten erhalten, können Sie deren Position in Ihrer Branche oder Nische besser einschätzen.

Indem Sie überprüfen, welche Quellen (organische Suche, bezahlte Suche, soziale Medien, Empfehlungen usw.) den größten Teil des Traffics Ihrer Konkurrenten generieren, können Sie erkennen, wo Sie möglicherweise zu wenig investieren.

Lassen Sie uns herausfinden, wie viel Verkehr die SHEIN-Website hat. Laut Similarweb verzeichnete shein.com insgesamt 251 Millionen Besuche. Das ist sehr beeindruckend! Im Durchschnitt sehen sich Nutzer pro Besuch 8 Seiten an und verbringen etwa 7,34 Minuten auf der Website.

Hier sehen Sie die Marketingkanäle, die den meisten Traffic bringen:

Wenn Sie sich außerdem die Top-Seiten der Website Ihres Konkurrenten genauer ansehen, können Sie herausfinden, welche Art von Inhalten oder Produkten bei seinen Followern Anklang finden.

Dies kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, woran auch Ihre Zielgruppe interessiert sein könnte.

Die Top-Seiten einer Domain zu finden ist sehr einfach. Alles, was Sie tun müssen, ist Ahrefs zu öffnen, Mitbewerber-Domain einzugeben und die Registerkarte „Top-Seiten“ zu öffnen.

14 Website

Wussten Sie, dass Sie Website-Änderungen ausspionieren können? Tools wie Visualping überwachen, ob Ihr Konkurrent die Preise geändert, die Seiten aktualisiert oder wichtige Änderungen vorgenommen hat.

Wenn ein Mitbewerber das Design oder die Navigation seiner Website ändert, könnte das ein Hinweis darauf sein, dass er sich auf die Verbesserung seines Benutzererlebnisses konzentriert.

Dies könnte eine gute Gelegenheit für Sie sein, die UX Ihrer eigenen Website zu bewerten und zu sehen, ob Bereiche verbessert werden könnten.

15 Backlinks

Die Überwachung von Backlinks ist ein entscheidender Aspekt einer umfassenden SEO-Strategie. Wenn eine vertrauenswürdige Website Links zu Ihren Mitbewerbern bereitstellt, besteht eine gute Chance, dass diese ebenfalls daran interessiert sind, auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie die Backlinks der Konkurrenz herausfinden können. Zu diesem Zweck können Sie Ahrefs verwenden. Das Tool analysiert ein Backlink-Profil. So können Sie die Domain-Autorität, die URL-Bewertung, die Anzahl der Backlinks und die Anzahl der eindeutigen Domains überprüfen, die auf eine beliebige Website verlinken.

Sie können auch eine detaillierte Liste der Backlinks einsehen:

Möchten Sie mehr Backlinks zu Ihrer Website? Finden Sie nicht verlinkte Markenerwähnungen und wandeln Sie sie in Backlinks um.

16 Technologie

Wenn Ihre Konkurrenten Spitzentechnologie nutzen, kann dies für sie ein Wettbewerbsvorteil sein. Indem Sie die Technologien identifizieren, die ihnen einen Vorteil verschaffen, können Sie ähnliche Tools integrieren oder alternative Lösungen entwickeln.

Dank Similarweb und Wappalyzer habe ich herausgefunden, dass shein.com PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely usw. verwendet.

Abschluss

Dank Brand24, SEMrush, Ahrefs und Similarweb habe ich viele Einblicke in den Wettbewerb gewonnen.

Es ist an der Zeit, dass Sie Informationen über Ihre Konkurrenten sammeln, indem Sie deren organischen Traffic, Schlüsselwörter, Backlink-Profile, die Anzahl der Erwähnungen und andere wichtige Erkenntnisse und Kennzahlen analysieren.

Zu diesem Zweck können Sie ein Konkurrenzüberwachungstool verwenden. Starten Sie eine 14-tägige kostenlose Testversion!