Sie haben also ein TikTok-Unternehmen gegründet – was nun?

Die kurzen visuellen Elemente gepaart mit der sofortigen Überprüfung durch Kommentare haben TikTok zu einem Herausforderer in der Suchbranche gemacht, wie es keine andere soziale Plattform erreichen konnte.

Die heutigen Schlagzeilen konzentrieren sich vielleicht darauf, wie die Generation Z TikTok als Suchmaschine nutzt, aber das ist nicht auf die Generation Z beschränkt. Millennials sind TikToker. Sogar meine Mutter – eine Babyboomerin – ist dabei, und Ihre Mutter ist wahrscheinlich auch dabei.

Als Marke haben Sie auf TikTok ein Publikum, unabhängig davon, wie Sie es definieren. Aus diesem Grund haben Sie möglicherweise ein TikTok-Konto für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke erstellt.

Was jetzt?

Was wir über den TikTok-Algorithmus wissen

Genau wie Google verfügt auch TikTok über einen Algorithmus, der bestimmt, wann und wo Ihre Inhalte erscheinen oder organisch „ranking“. In der App gibt es drei Hauptvideo-Feeds:

• Die Seite „Für Sie“ (FYP) zeigt Trendvideos auf TikTok basierend auf Ihren Interessen, Likes, Wiedergabezeit und Engagement.
• Der Following- Feed zeigt Videos der Personen, denen Sie folgen.
• Die Suchfunktion, mit der Sie nach Benutzern, Videos, Sounds, LIVEs und Hashtags suchen können.

Erfahren Sie mehr über die Funktionsweise des TikTok-Algorithmus: Alles, was Sie wissen müssen

Die Seite „Für Sie“.

Die Seite „Für Sie“ ist die Startseite, wenn Benutzer die App öffnen – sie ist das Erste, was sie sehen.

Dieser personalisierte Feed ist die Hauptquelle für die Inhaltserkennung in der App, was bedeutet, dass dies die Priorität für das „Ranking“ auf TikTok ist.

Keine zwei FYPs sind gleich; Meiner Erfahrung nach kennt dich TikToks FYP besser, als du dich selbst kennst.

Der folgende Feed

Während die Ranking-Faktoren in jedem Feed im Wesentlichen gleich sind, liegt der Schwerpunkt größtenteils auf der Optimierung für das FYP, da TikTok mitgeteilt hat, dass bekanntermaßen 97 % der Videoaufrufe von „For You“-Seiten stammen.

Allerdings kann der folgende Feed wertvolle Einblicke in das Publikum bieten, das wohl ein eher fesselndes Publikum ist.

Durch die Verwendung von TikTok Analytics in den Creator Tools können Sie auswerten, welche Videos Follower anziehen und wie Ihr bestehendes Publikum mit Ihren Inhalten interagiert und interagiert.

TikTok-Suchfunktionen

Die Indexierungs- und Ranking-Funktionen von TikTok sind wahnsinnig fortschrittlich. Sie greifen alles auf, auch Ungesagtes. Nutzen Sie also unbedingt alle angebotenen Funktionen voll aus.

Wie ein Twitter-Nutzer demonstrierte, kann die App relevante und genaue Suchergebnisse liefern, selbst wenn die Schlüsselwörter, nach denen ein Nutzer sucht, nicht tatsächlich in der Bildunterschrift enthalten sind. Oder die Hashtags. Oder sogar mündlich im Video angegeben.

So machen Sie Ihre TikTok-Videos erkennbar

Mit dem richtigen Ansatz können Sie Ihre Markenbekanntheit steigern und die Reichweite auf TikTok mit geringeren Investitionen als bei herkömmlichen Suchmaschinen steigern. Hier sind einige Tipps, um dorthin zu gelangen.

Erstellen Sie Inhalte, nach denen die Leute suchen

Ähnlich wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen würden, um die Titel-Tags, den Inhalt und den nächsten Blog-Beitrag Ihrer Website zu informieren, sollten Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um zu bestimmen, welche TikTok-Inhalte erstellt werden sollen.

Nutzen Sie zunächst die Suchfunktion in der App. Auf dem ersten Bildschirm wird Ihnen eine Kombination aus Trends und Inhalten angezeigt, die sie basierend auf Ihrem Verlauf und Engagement für Sie als relevant erachten.

Suchen Sie von dort aus nach einem Schlüsselwort aus Ihrer Nische – nicht zu weit gefasst, aber auch nicht zu spezifisch.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Publikums und überlegen Sie, wonach es auf TikTok in Bezug auf Ihr Unternehmen suchen könnte.

Scrollen Sie dann auf der Seite nach unten und sehen Sie sich den Abschnitt „Andere gesucht nach“ an. Dies ist eine Fundgrube relevanter Suchanfragen, nach denen Benutzer bereits suchen.

Dies sind die Themen, die Sie beim Erstellen von Inhalten als Thema oder „Aufhänger“ verwenden können. Anschließend spülen und wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie eine Bibliothek mit auffindbaren und gemeinsam nutzbaren Inhaltsideen haben.

Vergessen Sie nicht, auch die anderen Suchregisterkarten oben in Ihrer App zu durchsuchen, um noch mehr verwandte Inhalte und Ideen zu finden – Videos, Benutzer, Sounds, LIVE, Orte und Hashtags.

Benutzer stellen Ihnen eine solide Liste anderer Konten zur Verfügung, die Inhalte erstellen, die sich auf das beziehen, was Sie suchen. Dies ist eine großartige Ressource, um zu sehen, was die Leute bereits tun und wie es funktioniert.

Auch beim nächsten Schritt, der Optimierung Ihrer Videoinhalte, helfen Sounds und Hashtags.

Erstellen Sie Inhalte, die ranken

Was Sie brauchen, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum Ihre Marke auf TikTok entdecken kann, ist nicht ein Video für jeden neuen Trend, obwohl das nicht gerade schadet!

Sie müssen jeden von Ihnen erstellten Inhalt für die Art und Weise optimieren, wie Menschen auf TikTok suchen.

Von den drei oben aufgeführten Hauptrankingfaktoren (Benutzerinteraktion, Videoinformationen und Kontoeinstellungen) gibt es nur einen, den Marken und YouTuber direkt steuern können: Videoinformationen.

Die Videoinformationskategorie von TikTok umfasst Folgendes:

Beschreibungen

Ab Ende 2022 gilt für TikTok-Videobeschreibungen eine Zeichenbeschränkung von 2.200 (im Vergleich zur vorherigen Beschränkung von 300 Zeichen).

Diese Erweiterung war ein großer Gewinn für die YouTuber, da sie mehr Platz für die Beschreibung Ihres Videos bietet und letztendlich mehr Möglichkeiten zur Entdeckung bietet.

Dies war auch ein großer Schritt für TikTok, um sein Ziel, eine Suchmaschine zu werden, voranzutreiben. Nutzen Sie diese Immobilie also mit Bedacht.

Beschreiben Sie Ihren Videoinhalt klar und prägnant, verwenden Sie die Schlüsselbegriffe, nach denen die Leute auf der Grundlage Ihrer Keyword-Recherche suchen, verwenden Sie Hashtags und vergessen Sie nicht, Ihren Markennamen zu erwähnen.

Hashtags

Ähnlich wie andere soziale Plattformen, Hashtags auf TikTok helfen dabei, Videos zu beschreiben und zu kategorisieren. Nutzer suchen und entdecken neue Inhalte auch häufig anhand von Hashtags.

Durch das Hinzufügen der richtigen Hashtags zu Ihrem Video können Sie bei mehr FYPs auftauchen und mehr Follower gewinnen.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Mischung aus beliebten, Nischen- und Marken-Hashtags verwenden. Als ideal gelten drei bis fünf Hashtags.

Bildunterschriften

Machen Sie Ihr Video zugänglich und verbessern Sie die Interaktion mit Untertiteln auf TikTok. Automatische Untertitel stehen zur Verfügung, um Sprache in Ihrem Video automatisch zu übersetzen.

Auch Ihr Titelbild ist wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Texteinblendung verwenden, um zu verdeutlichen, worum es im Video geht.

Auswirkungen

TikTok-Effekte und -Filter werden verwendet, um Videos anzupassen und Details hinzuzufügen, ganz ähnlich wie Instagram- oder Snapchat-Filter.

Diese eignen sich hervorragend für zusätzliche Anpassungen und umfassen alles von einem Greenscreen-Hintergrund bis hin zu Time Warp-Effekten.

Wie bei allem, was mit TikTok zu tun hat, können Sie Trendeffekte für eine bessere Auffindbarkeit nutzen.

Geräusche

TikTok verfügt über eine umfangreiche Bibliothek mit Sounds und Liedern; Dies ist eine andere Art und Weise, wie Menschen suchen. Die Verwendung trendiger Sounds ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte neuen Zuschauern zugänglich zu machen.

Es gibt eine Menge Konten, die sich jede Woche dem Teilen angesagter Audioinhalte widmen. Wenn Sie diese nutzen, hat jeder Beitrag das Potenzial, Ihre Reichweite über diejenigen hinaus zu vergrößern, die Ihnen bereits folgen.

Wiedergabelisten

Analog zur YouTube-Funktion können Sie mit Playlists auf TikTok eine Sammlung Ihrer Videos erstellen. Dadurch können Zuschauer ganz einfach Videos ansehen, die denen ähneln, die ihnen bereits gefallen haben. Und natürlich ist es eine weitere Möglichkeit, der Suche zusätzliche Kontextrelevanz zu verleihen.

Erweiterte Tipps

Über die Grundlagen der Videoinformationen hinaus gibt es noch einige weitere wichtige Elemente, die bei der Erstellung von Inhalten berücksichtigt werden müssen, die auf TikTok ranken:

Trends

Das Trend Discovery Tool von TikTok ist ebenfalls eine großartige Ressource zum Erkennen von Trends, obwohl es nicht in der App selbst verfügbar ist.

Bei der Suche nach angesagten Sounds ist es manchmal so, dass ein Sound bereits seit einiger Zeit im Trend liegt und es eine Menge Videos dazu gibt.

Schauen Sie sich die Top-Videos unter diesem Audio an und sehen Sie, wie alt sie sind und wie aktuell die Kommentare sind.

Versuchen Sie, Audios zu verwenden, die Videos mit Kommentaren der letzten Woche enthalten.

Alle Audioinhalte mit weniger als 10.000 bis 20.000 Videos und aktuellen Kommentaren werden eher ein Durchbruchstrend sein als Sounds mit mehr als 50.000 Videos.

Marken-Hashtags

Machen Sie das Beste aus Ihren Hashtags, indem Sie einen Marken-Hashtag entwickeln. Ein Marken-Hashtag ist eine großartige Möglichkeit, die Bekanntheit und Wiedererkennung zu steigern sowie benutzergenerierte Inhalte zu fördern.

Es muss auch nicht bei jedem Marken-Hashtag eine Hashtag-Herausforderung im Mittelpunkt stehen.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Hashtag für Ihr Publikum leicht zu merken und zu buchstabieren ist, damit es leichter mit Ihnen in Kontakt treten kann.

Frequenz

Eine der häufigsten Fragen lautet: „Wie oft sollten Marken auf TikTok posten?“

Denken Sie daran, dass Qualität wichtiger ist als Quantität. Allerdings belohnt TikTok Beständigkeit. TikTok for Business empfiehlt eine „Always-on“-Strategie, bei der ein bis vier Mal pro Tag Beiträge gepostet werden.

Wenn es um Markenkonten geht, posten nur sehr wenige so oft. Dennoch gibt es keine feste Regel, wie oft Ihre Marke Beiträge veröffentlichen sollte.

Das hängt von allem ab, von Ihrer Branche und Ihrem Publikum bis hin zur Bandbreite Ihres Teams. Planen Sie also so weit wie möglich im Voraus, aber denken Sie auch daran, agil und reaktiv zu sein.

TikTok-Videos in traditionellen Suchmaschinen

Suchmaschinen crawlen und indizieren TikTok, ähnlich wie Twitter und Instagram.

Wenn Sie also bewährte SEO-Best Practices für TikTok-Inhalte befolgen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Videos in den traditionellen SERPs bei Google, Bing und darüber hinaus ranken.

Bei den richtigen Suchanfragen zeigt Google ein kurzes Videokarussell mit TikTok-Videos an. Google verwendet Kontexthinweise aus Ihren Beschreibungen, Bildunterschriften, Hashtags, Sounds usw. (Bing verfügt über eine ähnliche Funktion.)

Bei einigen Suchanfragen ruft Google einzelne Videos von TikTok ab und verwendet dabei die Beschreibungen und Hashtags, die Sie sorgfältig recherchiert und basierend auf Suchtrends direkt in den SERPs geschrieben haben, ähnlich wie Metadaten.

Die Verbreitung von TikTok-Videos, die in den Google-Suchergebnissen erscheinen, wird weiter zunehmen.

Erst letzten Monat kündigte Google Updates für die Suchergebnisseiten an, die KI-generierte Folgefragen auf Basis von Suchanfragen und integrierte TikTok-Videos umfassen.

Erstellen Sie Inhalte, die eine Verbindung aufbauen

Ob BookTok, SwiftTok, PlantTok oder etwas ganz anderes, es gibt eine Community, die Ihr Angebot zu schätzen weiß.

Es reicht jedoch nicht aus, nur Videos zu erstellen, nach denen die Leute suchen, und einen trendigen Sound hinzuzufügen.

Menschen kommen zu TikTok auf der Suche nach Offenheit und Authentizität, also müssen Sie dies in Ihrer Content-Strategie verkörpern. Sie müssen erstaunliche Inhalte rund um Ihre Nische erstellen.

Und dann muss man tatsächlich etwas Wertvolles anbieten, ein Problem lösen oder eine Frage beantworten.

So wie Google EEAT in Betracht zieht, strebt TikTok nach Konsistenz von Entwicklern, die ihr Fachwissen unter Beweis stellen.

Je öfter Sie zu Ihren Themen posten und je mehr Interesse die Inhalte wecken, desto besser kann der Algorithmus Ihre Inhalte der richtigen Zielgruppe präsentieren.

Finden Sie Ihren Ruf zur Emotion

Bei TikTok geht es um mehr als nur das Aufgreifen von Trends und das Produzieren von Videoinhalten. Es ist Ihre Markengeschichte, die visuell zum Leben erweckt wird. Nicht jeder Inhalt muss die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Kunden zusammenbringen.

Sie müssen über einen Call-to-Action hinausdenken, um das Engagement in der App zu steigern. Wir alle wissen, dass soziale Medien kein direktes Reaktionsmedium sind.

Wenn Sie es also richtig machen, müssen Sie sich keine Sorgen über einen Call-to-Action machen. Sie sollten sich auf einen Aufruf zur Emotion konzentrieren. Sie müssen Ihrem Publikum ein Gefühl vermitteln.

Spüren Sie eine Verbindung zu Ihrer Marke. Spüren Sie Freude und Aufregung.

Denken Sie daran, wir lernen alle gemeinsam

Das Wichtigste, was Sie bei TikTok tun können, ist, agil zu sein.

Setzen Sie sich Ziele, testen Sie neue Dinge, nutzen Sie die neuesten Sounds, nehmen Sie an Trends teil und verfolgen Sie Ihre Fortschritte.

Beachten Sie Folgendes, um ein Erlebnis zu schaffen, das Entdeckungen und Verbindungen fördert:

• Der Algorithmus priorisiert reguläre Poster. Je aktiver Sie sind, desto mehr Aktivitäten sehen Sie.
• Erstellen Sie Inhalte, nach denen die Leute bereits suchen, und optimieren Sie sie, um sie in der App und darüber hinaus zu sehen.
• TikTok-Trends haben zwar eine kurze Lebensdauer, aber sie sind es wert.
• Ein Call to Emotion ist der beste Weg, Authentizität zu zeigen und Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, sich verbunden zu fühlen.

Und es ist erwähnenswert, dass TikTok nicht für jeden oder jede Marke geeignet ist, also erzwingen Sie es nicht. Das Publikum merkt es.

Aber mit über einer Milliarde aktiven Nutzern ist die potenzielle Reichweite grenzenlos … wenn Sie es richtig machen.