Best Practices für den Start eines profitablen WordPress-Theme-Geschäfts im Jahr 2018

Mein Name ist Michael Hebenstreit und ich bin Gründer und CEO von Array Internet, einem Medienunternehmen mit Sitz in Frankfurt am Main (Deutschland). Mit unserer Marke MH Themes betreiben wir seit 2012 ein profitables WordPress-Theme-Geschäft. Während wir uns hauptsächlich auf Blogger und Unternehmen konzentrieren, die redaktionelle Websites starten möchten, gibt es viele andere interessante Nischen, für die Sie WordPress-Themes erstellen können. In diesem Beitrag teile ich einige Tipps und Best Practices für den Start eines profitablen WordPress-Theme-Geschäfts im Jahr 2018.

Der aktuelle Stand des Marktes für WordPress-Themes

Der Verkauf von Premium-WordPress-Themes ist seit Jahren ein äußerst lukratives Geschäft. Wenn es Ihnen gelingt, schöne, stabile und zuverlässige Produkte zu entwickeln und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Bereitstellung eines hervorragenden Kundensupports keine Belastung darstellt, können diese Unternehmen sehr gut skalieren.

Als wir 2012 unser Geschäft starteten, war der Markt für WordPress-Themes jedoch ganz anders als heute. Schon damals waren viele WordPress-Themen verfügbar, aber es war viel einfacher, ein neues Thema zu starten und es ziemlich populär zu machen, indem man Anstrengungen in Marketing und Werbung investierte.

Heute ist der Markt für WordPress-Themes hart umkämpft und gesättigt. Für alle Arten von Nischen gibt es viele verschiedene WordPress-Themen, und viele dieser Themen sehen ähnlich aus, tun aber auch dasselbe. Darüber hinaus gibt es sehr beliebte Mehrzweckthemen, die für fast alles verwendet werden können. Diese Mehrzweck-WordPress-Themen werden normalerweise sehr gut vermarktet und generieren viel Umsatz für ihre Entwickler, insbesondere wenn man sich die beliebten Mehrzweck-Themes auf Marktplätzen wie ThemeForest ansieht.

Insgesamt kann es heutzutage eine schwierige Herausforderung sein, ein komplett neues WordPress-Theme-Geschäft zu starten. Sie sind nicht nur mit extremem Wettbewerb und Marktsättigung konfrontiert, sondern haben es auch mit einem ständigen Wettlauf nach unten zu tun, was ich weiter unten im Artikel erläutern werde. Darüber hinaus hat WordPress begonnen, sich weiterzuentwickeln und gleichzeitig neue Technologien zu übernehmen, was auch für Entwickler eine Herausforderung darstellt. Dazu später mehr.

Wie fangen Sie mit Ihrem WordPress-Theme-Geschäft an?

Wenn Sie ein profitables WordPress-Theme-Geschäft starten möchten, ist das Wichtigste ein gut durchdachter Plan. Einfach ein WordPress-Theme nach dem anderen veröffentlichen, um zu sehen, welche Sticks vor Jahren funktioniert haben, aber diese Zeiten sind definitiv vorbei. Heutzutage ist es sehr wichtig, sich auf eine bestimmte Nische zu konzentrieren und dann das bestmögliche Produkt für diese Zielgruppe zu entwickeln.

Aber wie findet man eine profitable Nische? Versuchen Sie herauszufinden, wonach die Leute suchen und in welchen Nischen oder sogar Mikronischen es an professionellen WordPress-Themes fehlt. Sie könnten zum Beispiel Tools wie Google Trends verwenden, um festzustellen, nach welchen beliebten Schlüsselwörtern die Leute suchen.

Wonach suchen die Leute?

Sobald Sie eine interessante Nische gefunden haben, können Sie sich die Konkurrenz in dieser Nische ansehen, um zu sehen, ob es Potenzial gibt, ein besseres Produkt als das bereits verfügbare auf den Markt zu bringen.

Versuchen Sie herauszufinden, wonach die Leute suchen und in welchen Nischen oder sogar Mikronischen professionelle WordPress-Themes fehlen. Twittern

Wenn Sie Potenzial sehen, können Sie mit der Entwicklung Ihres Produkts beginnen. Versuchen Sie herauszufinden, was Ihre Zielgruppe wirklich braucht. Sie könnten beispielsweise einen Blick in Support-Foren werfen, um mehr über die Bedürfnisse und Schwierigkeiten von Benutzern zu erfahren, oder Websites aus dem wirklichen Leben in dieser Nische überprüfen und diese Informationen verwenden, um ein Produkt zu erstellen, das die Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllt. Stellen Sie sicher, dass Ihr Produkt Best Practices folgt und ein aktuelles und modernes Design hat, um es wettbewerbsfähig zu machen.

Nachdem Sie Ihr fantastisches WordPress-Theme erstellt, es ausgiebig getestet und möglicherweise sogar Erkenntnisse und Feedback von einer kleinen Gruppe von Benutzern gesammelt haben, können Sie anfangen, über einen Plan zur Vermarktung Ihres WordPress-Themes nachzudenken. Sie werden überrascht sein, wie viel Arbeit in die Vermarktung Ihres Produkts gesteckt wird. Ein großartiges Produkt allein zu haben, wird sich normalerweise nicht verkaufen, Sie müssen der Welt davon erzählen und es richtig machen. Marketingfehler können auf Dauer sehr teuer werden.

Ein großartiges Produkt allein zu haben, wird sich normalerweise nicht verkaufen, Sie müssen es der Welt erzählen und es richtig machen. Twittern

Sie könnten versucht sein, Ihr WordPress-Theme einfach auf einen Marktplatz hochzuladen und dort zu verkaufen, möglicherweise sogar exklusiv. Aus Erfahrung kann ich Ihnen sagen, dass Sie sich diesen Schritt genau überlegen sollten. Der Verkauf über einen Drittanbieter-Marktplatz bedeutet, dass die Kunden nicht Ihnen gehören, Sie von den Bedingungen des Marktplatzes abhängig sind, normalerweise eine hohe Gebühr an den Marktplatz zahlen und außerdem dort viel Konkurrenz haben. Sie könnten Ihr Produkt sicherlich auf einem Marktplatz hochladen, aber dann nur zu Werbezwecken. Es sollte nicht Ihre Geschäftsstrategie sein, sich ausschließlich auf Verkäufe auf diesem bestimmten Marktplatz zu verlassen.

Stattdessen wäre es eine viel bessere langfristige Geschäftsstrategie, eine eigene Website zu starten. Meiner Meinung nach ist dies wirklich der Schlüssel zu einem profitablen WordPress-Theme-Geschäft und auch zu jedem anderen Online-Geschäft. Mit Ihrer eigenen Website gehören Ihnen die Kunden, Sie können Ihre eigenen Marketingkampagnen durchführen, Sie können Ihre Website für relevante Keywords optimieren, um Ihre Konkurrenz zu übertreffen und den Umsatz durch organischen Traffic zu steigern. Grundsätzlich haben Sie die Kontrolle über Ihr Unternehmen und können Entscheidungen treffen, die Ihr Unternehmen voranbringen.

Sie können Ihre Produkte mit Ihren eigenen Marketingkampagnen bewerben, eine kostenlose Version mit einem Upgrade-Pfad anbieten, um neue Benutzer zu gewinnen, soziale Medien nutzen, um Ihre Reichweite zu vergrößern, und alles tun, was Sie vorhaben, um Ihren Umsatz zu steigern. Du bist der Boss!

Der Schlüssel zu einem profitablen WordPress-Theme-Geschäft ist der Aufbau einer eigenen Marke und die Unabhängigkeit von einem bestimmten Marktplatz.Tweet

Wenn Sie Ihr eigenes unabhängiges Online-Geschäft betreiben, müssen Sie sich nicht einmal unbedingt um Rechnungen, Steuern oder E-Commerce-Funktionen auf Ihrer Website kümmern. Diese Art von Dingen kann viel Zeit in Anspruch nehmen, was eine unnötige Ablenkung von Ihrem Kerngeschäft bedeutet. Stattdessen könnten Sie mit einem Drittanbieter wie Freemius zusammenarbeiten. Freemius kümmert sich als Ihr zuverlässiger Vertriebspartner um den administrativen Kram und wickelt Steuern und Rechnungen für Sie ab. Das bedeutet, dass Sie sich stattdessen voll und ganz auf Ihr Geschäft und Marketing konzentrieren können. Dies kann wirklich einen Unterschied machen.

Was sind die größten Herausforderungen für ein WordPress-Theme-Geschäft?

Ok, Sie haben Ihre bevorzugte Nische und Ihr Zielpublikum herausgefunden, Sie haben ein großartiges Produkt entwickelt und Sie haben einen soliden Marketingplan. Sie haben auch Ihre eigene Website erstellt, um Ihr Geschäft zu betreiben und zu fördern, und Sie haben sich vielleicht sogar mit einem zuverlässigen Unternehmen zusammengetan, das die administrativen Dinge für Sie erledigt. Bevor Sie jedoch ein profitables WordPress-Theme-Geschäft starten können, gibt es einige Herausforderungen, denen Sie sich bewusst sein müssen. Wenn Sie diese Dinge im Hinterkopf behalten, schützen Sie Ihr Unternehmen vor falschen Entscheidungen und stellen sicher, dass Sie Ihre wertvolle Zeit und Ihr Geld nicht verschwenden.

Neben einem gesättigten Marktumfeld gibt es leider auch einen Wettlauf nach unten. Dies betrifft nicht nur WordPress-Themes, sondern WordPress-bezogene Unternehmen im Allgemeinen. Während Sie ein WordPress-Theme-Geschäft in den Vereinigten Staaten oder in Westeuropa betreiben, müssen Sie Ihre Produkte offensichtlich auf einem vernünftigen Niveau anbieten, um ein profitables Geschäft zu führen. Für WordPress-Themes bedeutet dies normalerweise etwa 49 bis 89 US-Dollar für eine einzelne Theme-Lizenz.

Allerdings gibt es viele Entwickler aus Entwicklungsländern, die ihre Produkte aufgrund niedrigerer Kosten in Niedriglohnländern viel günstiger anbieten können. Das bedeutet, dass Sie es auch mit Wettbewerbern zu tun haben, die ähnliche Produkte zu einem Bruchteil der Kosten anbieten. Eine Möglichkeit, damit umzugehen, besteht darin, Ihr Marketing zu verbessern und Ihren potenziellen Kunden zu erklären, warum es sich lohnt, bei Ihnen zu kaufen (z. B. durch den Nachweis eines zuverlässigen Supports, regelmäßiger Updates, qualitativ hochwertiger Produkte usw.).

Es scheint jedoch auch einen Trend zu geben, bei dem große Unternehmen Abonnementdienste zu geringen Kosten anbieten und gleichzeitig Tausende von digitalen Produkten als unbegrenzte Downloads anbieten, wodurch WordPress-Themen zu einer Ware werden. Ein aktuelles Beispiel ist Envato, das damit begonnen hat, WordPress-Produkte in Envato Elements aufzunehmen. Dies ist offensichtlich ein viel größeres Problem. Solche Dinge helfen nicht wirklich, Kunden darüber aufzuklären, dass WordPress-Produkte es wert sind, bezahlt zu werden, und dass Entwickler in der Lage sein müssen, von ihrer Arbeit zu leben.

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Aber es gibt noch eine weitere Herausforderung. Neben einem gesättigten und kompetitiven Marktumfeld und einem anhaltenden Wettlauf nach unten herrscht derzeit auch viel Unsicherheit bei den Entwicklern. Dies hängt mit den jüngsten Entscheidungen zusammen, die die Zukunft von WordPress betreffen.

Die Zukunft von WordPress

WordPress ist derzeit das beliebteste Content-Management-System und macht rund 29 % des Internets aus. Einige Leute würden anders argumentieren, aber meiner Meinung nach ist der Hauptgrund für dieses Wachstum die niedrige Eintrittsbarriere für Entwickler, das riesige Ökosystem aus WordPress-Themen, Plugins, Hosting-Diensten und die Tausenden von Agenturen und Beratern weltweit, die WordPress empfehlen Kunden. Wir befinden uns jedoch derzeit an einem Punkt, an dem die Zukunft von WordPress ungewiss ist.

Vielleicht haben Sie schon vom Gutenberg-Projekt gehört. Gutenberg wurde von WordPress-Core-Entwicklern, angeführt von Automattic, angekündigt, um den aktuellen WordPress-Editor zu ersetzen. Das finde ich zwar wirklich eine sehr gute Idee, da der Editor nach einigen Jahren mal eine Überarbeitung vertragen könnte, aber Gutenberg entpuppt sich nun Schritt für Schritt als kompletter Umbau von WordPress. Dies bringt natürlich viele Herausforderungen im Zusammenhang mit der Abwärtskompatibilität und kontroversen Diskussionen über die Zukunft von WordPress mit sich.

Der Gutenberg-Blockeditor

Wie auch immer, was hat das damit zu tun, ein profitables Themengeschäft zu führen? Die aktuelle Situation ist für Entwickler und Unternehmen im WordPress-Ökosystem höchst unbefriedigend. Die Informationen zur Roadmap von Gutenberg sind vage und es gibt eine uneinheitliche Kommunikation. Für WP-Unternehmen ist es extrem schwierig geworden, vorauszuplanen, weil es so viel Unsicherheit über die zukünftige Richtung von WordPress gibt.

Ich habe mit vielen Entwicklern gesprochen, die ihre Entwicklungsprojekte grundsätzlich auf Eis gelegt haben, bis sich der Staub gelegt hat. Offensichtlich ist die Entwicklung eines neuen Produkts, das möglicherweise einige Monate später (teilweise) neu codiert werden muss, möglicherweise nicht die beste Vorgehensweise. Darüber hinaus sind einige Berater, die die Einführung von Gutenberg genau verfolgt haben, zögernd geworden, ihren Kunden WordPress zu empfehlen, bis mehr Informationen darüber verfügbar sind, wie all dies funktionieren wird. Diese Situation führt zu Stagnation und Frustration bei Entwicklern, insbesondere bei denen, die bereits ein erfolgreiches Unternehmen führen und weitermachen möchten.

Das heißt, wenn Sie Ihr WordPress-Theme-Geschäft (oder WordPress-Geschäft im Allgemeinen) starten, ist es sehr empfehlenswert, Gutenberg im Auge zu behalten oder noch besser, sich durch Feedback zu beteiligen. Die Richtung, die Gutenberg derzeit einschlägt, wird die Interaktion von WordPress-Themes und Plugins mit WordPress grundlegend verändern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte dafür bereit sind, damit Sie Ihre wertvolle Entwicklungszeit und Ihr Geld nicht verschwenden.

Fazit

Heutzutage ein profitables WordPress-Theme-Geschäft zu betreiben, ist sicherlich kein reibungsloser Vorgang mehr. Es gibt viele Herausforderungen, aber wenn Sie es richtig machen, können Sie trotzdem profitabel sein. Aber es bedeutet auf jeden Fall, viel mehr Aufwand zu betreiben, als noch vor ein paar Jahren nötig war. Stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Produkte entwickeln, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen, folgen Sie einem soliden Marketingplan und treffen Sie die richtigen Entscheidungen.

Ich finde es auch wichtig, dass du die Politik rund um WordPress im Auge behältst und dich einmischst, wann immer du es für notwendig hältst, um dein Geschäft und die Interessen deiner Kunden zu schützen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass etwas nicht stimmt, stellen Sie sicher, dass Ihre Stimme gehört wird. WordPress ist immer noch ein Gemeinschaftsprojekt und wenn das der Fall ist, dann ist nichts in Stein gemeißelt und Ihre Stimme zählt wirklich.

Falls Sie Fragen haben oder zusätzliche Tipps zum Führen eines profitablen Themengeschäfts geben möchten, würde ich gerne Ihre Gedanken in den Kommentaren lesen.