Der Stand des Content-Marketings im Jahr 2023

Das Motto „Content is King“ behält seinen Thron, und das ist überhaupt nicht überraschend. Die Herangehensweise von Nutzern und Content-Vermarktern an Inhalte wird sich jedoch in diesem Jahr drastisch ändern.

"Wie?" Sie können fragen.

Im Jahr 2023 wird sich die Zukunft des Content-Marketings von abgeleiteten und unoriginellen Inhalten hin zu originellen Ideen und einer einzigartigen Stimme verlagern.

Unabhängig von der Art der Inhalte, die Sie erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass sie „benötigt und schwer zu finden“ sind. Was meine ich damit?

Ich habe mich kürzlich für einen Kurs zum technischen Content-Marketing von CXL angemeldet, und Derek Gleason verwendete diesen Begriff: „Need to know and hard to find“. Die Leute klicken nicht mehr auf Blogbeiträge, Videoclips oder Bilder, über die sie informiert werden sollten . Sie klicken auf das, was sie wissen müssen, und suchen nach wertvollen Informationen, die sie sonst nirgendwo finden.

Und wenn man bedenkt, dass die meisten Websites wiederholen, was andere sagen, ohne einen neuen Blickwinkel auf den Tisch zu bringen, sind wertvolle Informationen schwer zu finden. Diese Knappheit ist es, die Benutzer dazu bringt, ihre Brieftaschen zu öffnen.

Darauf muss sich Ihr Content Marketing konzentrieren.

Kommen wir nun direkt zu den Top-5-Trends im Content-Marketing, die Sie dieses Jahr für Ihren Erfolg im Auge behalten sollten:

5 Content-Marketing-Trends, die 2023 folgen werden

Inhouse ist IN, Outsourcing ist OUT

Laut Semrushs Global Report „The State of Content Marketing 2022“ gingen Suchanfragen nach Content-Marketing-Agenturen um 35 % zurück, während „Was ist Content-Marketing?“ um 22 % gestiegen.

Wir können verstehen, dass Unternehmen ihre Content-Marketing-Bemühungen langsam auslagern und bereit sind, in eine interne und effektive Content-Marketing-Strategie zu investieren.

Anstatt ein zusätzliches Content-Marketing-Budget zu schaffen und Agenturen für die Umsetzung einer Content-Strategie zu bezahlen, erkennen immer mehr Unternehmen, dass es billiger ist, ihre Marketing- oder Content-Teams für den Job zu schulen.

Quelle: Semrush

Inhouse-Content-Marketing ist nicht nur kostengünstiger, sondern ermöglicht es Unternehmen auch, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, da Inhouse-Content-Vermarkter schnell testen und nachverfolgen können, welche Art von Inhalten bei ihrer Zielgruppe ankommt. Es wird einfacher, originelle Inhalte zu erstellen und eine neue Art von Inhalten in ihre Marketingkanäle zu integrieren.

Quelle: Nicereply

Videos in Kurzform werden dominieren

Ja, TikTok- und Instagram-Rollen steigen immer noch. Ja, es könnte für Unternehmen schwierig sein, ihre Social-Media-Strategie auf Kurzvideos auszurichten.

Aber wenn Sie darauf achten, wie Benutzer auf andere Videos als Lippensynchronisation und Tanzen reagieren, können Sie Ihr Publikum tatsächlich ohne diese Trends erziehen und unterhalten.

Ich bin sicher, Sie haben viele lehrreiche und inspirierende Artikel, Newsletter oder Podcast-Episoden in Ihrem Unternehmenskonto. Was gibt es Schöneres, als diese Inhalte in kurze Videos umzuwandeln?

Ihre Liste kann sehr gut ein Ranking-Video sein, und Benutzerbewertungen können zeigen, warum Menschen Ihr Produkt wählen sollten.

Der Himmel ist das Limit.

Kurze Videoinhalte sind ansprechend, weniger zeitaufwändig und stärken Ihre Online-Präsenz. Potenzielle Kunden wenden sich an Social-Media-Kanäle, um Bewertungen und Kommentare zu einem Produkt zu erhalten und um zu sehen, wie Unternehmen mit ihren Kunden interagieren.

Benutzer möchten keine fernen, abgehobenen Unternehmen sehen, bevor sie Kaufentscheidungen treffen. Sie wollen den „Menschen“ in Unternehmen sehen, der wie ein Mensch und nicht wie ein Bot antwortet, einen Sinn für Humor hat und ihre Schmerzpunkte versteht.

Hochwertige Inhalte (insbesondere kurze Videos) lassen Nutzer innehalten und sich ansehen, was Sie zu sagen haben, die sonst keine Zeit haben, sich mit einem längeren Inhalt zu beschäftigen. Erwägen Sie die Verwendung dieser Videos in Ihrer bezahlten Werbestrategie oder arbeiten Sie mit Influencern in Ihrer Nische zusammen.

Inhaltsverteilung steht im Mittelpunkt

Sie können Content-Marketing nicht implementieren, ohne zuerst über die Verteilung von Inhalten nachzudenken. Dies gilt umso mehr im Jahr 2023, wenn man bedenkt, wie sich das Engagementverhalten der Menschen verändert. 2023 lassen wir das Lesen hinter uns. Es ist das Jahr des Scannens.

Das heißt natürlich nicht, dass die Leute ganz aufhören zu lesen. Aber es wäre nicht falsch anzunehmen, dass die meisten Menschen keinen Artikel mit 2.000 Wörtern lesen müssen. Auf dem Weg zur Arbeit scrollen wir auf unseren Handys; Wir hören Podcasts mit doppelter Geschwindigkeit und überspringen Videos, um zum „guten Teil“ zu gelangen.

Unsere Aufmerksamkeitsspanne verlangt nach schnellen und scanbaren Inhalten. Das erreichen wir ganz einfach mit Content Distribution. Sie sollten sich jedoch nicht zu sehr strecken, indem Sie Ihre Inhalte überall auf einmal platzieren.

Das LinkedIn-Publikum hat beispielsweise andere Erwartungen als das Twitter-Publikum. Außerdem wird Ihre Zielgruppe nicht auf all diesen Plattformen sein.

Bevor Sie also mit der Verbreitung Ihrer Inhalte beginnen, müssen Sie sich vergewissern, wo Ihre Inhalte passen. Wenn Sie es klug angehen, können Inhalte zu einer zusätzlichen Einnahmequelle und zum Community-Builder für Ihr Unternehmen werden.

Wie werden Sie sich dann für die richtigen Vertriebskanäle entscheiden?

Zuallererst müssen Sie verstehen, dass Ihre Inhalte nicht in jeden Kanal passen. Versuchen Sie dann herauszufinden, wo Ihr Publikum seine Zeit verbringt, wie diese Plattformen funktionieren, und finden Sie wichtige Punkte, an denen sich Ihre Geschäftsziele oder Ihre Markenerzählung mit dem Zweck des Kanals überschneiden.

Beispielsweise sind die Vertriebskanäle von Business-to-Business- oder B2B-Vermarktern nicht die gleichen wie Business-to-Consumer (B2C). Audioinhalte sind möglicherweise das Richtige für Sie, wenn Ihr Publikum von Podcasts oder Hörbüchern begeistert ist, während sich TikToks als ineffizient erweisen kann.

Die Absicht Ihres Käufers zu verstehen und dies mit einer absichtlichen Art von Inhalten widerzuspiegeln, wird Ihnen auf lange Sicht helfen. Dann können Sie Ihr Marketingbudget tatsächlich verantwortungsvoll ausgeben und ein optimiertes Benutzererlebnis schaffen.

Diese Infografik von DuoQ eignet sich hervorragend als zukünftige Referenz, zum Beispiel:

Quelle

Storytelling wird der Schlüssel sein

Nichts ist besser als eine Geschichte, die den Leser fesselt und ihn dazu bringt, auf Ihre Seite zu klicken. Jede erfolgreiche Marke oder jedes erfolgreiche Produkt hat eine Geschichte hinter sich, die es den Menschen erleichtert, sich zu verbinden, Beziehungen zu knüpfen und zu reagieren.

Menschen kaufen nicht mit Vernunft. Sie kaufen mit Emotionen und rationalisieren ihre Entscheidungen später.

Wenn Sie eine Markengeschichte erstellen können, die durch Ihre überzeugenden Inhalte glänzt, wird Ihre Arbeit als Vermarkter viel einfacher.

Wie können Sie ein besserer Geschichtenerzähler werden, wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren? Würde das die Zuschauer nicht von Ihrem Produkt ablenken und den süßen „ Aha-Moment “ blockieren?

Absolut nicht.

Besseres Geschichtenerzählen bedeutet, Ihr Publikum besser zu verstehen. In dieser Phase ist es wichtig, mit Ihren Kundenerfolgs- und Vertriebsteams zu sprechen, um herauszufinden, was die Leute brauchen und woran sie interessiert sind.

Ob Brainstorming zu Inhaltsthemen für Suchmaschinen, Arbeit an Langform-Inhalten oder Lead-Generierung, Sie müssen mit Menschen sprechen und Ihre Zielgruppe verstehen.

Inhalte für Menschen … nicht für Metriken

Mit dem unaufhaltsamen Aufstieg der künstlichen Intelligenz (KI), insbesondere von ChatGPT, gibt es mehr Inhalte da draußen. Obwohl KI für Ihren Inhaltsplan von Vorteil sein kann, produziert sie im Moment dennoch mehr unterdurchschnittliche Inhalte, wenn sie nicht aktiviert wird.

Deshalb werden werteorientierte und menschenorientierte Inhalte im Jahr 2023 im Mittelpunkt stehen. Jeder und jede kann Artikel, Blogposts, Instagram-Bildunterschriften, Tweets und so weiter schreiben. Diese Art von Inhalt trifft sogar die richtigen Content-Marketing-KPIs .

Aber es braucht Originalität und Konzentration, um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, nach denen die Nutzer suchen.

Wenn Sie das „Menschliche“ in Ihrem Content-Erstellungsprozess nicht zeigen können, werden Sie nicht auffallen.

Es gibt zu viele Leute, die das wiederholen, was andere sagen, ohne etwas Neues auf den Tisch zu bringen, und Benutzer suchen ständig nach Inhalten, die originell, hilfreich und innovativ sind.

Sie müssen Ihre Nische nicht revolutionieren, um originell zu sein. Einen neuen Blickwinkel auf ein heißes Thema bringen, an einem hilfreichen Content-Update für einen Ihrer alten Artikel arbeiten, Trends im Content-Marketing kommentieren und wie sie den Markt prägen, Experimente durchführen und Ihre Ergebnisse mit Ihrem Publikum teilen …

Die Liste geht weiter. Finden Sie Ihre Stimme und versuchen Sie, mit Ihren Inhalten ein Gespräch zu führen. Dies wird bei Ihrem Publikum ankommen und ihm das personalisierte Erlebnis bieten, nach dem es sucht.

Letzte Worte

Video- oder Audioinhalte, Blogbeiträge oder andere Inhaltsformate können alle zu Ihren Gunsten wirken, wenn Sie sie an den Interessen und Bedürfnissen Ihrer Benutzer ausrichten können. Sie müssen nicht auf allen Social-Media-Plattformen vertreten sein, um Ihre Inhalte an Ihr Publikum zu vermarkten.

Je früher Sie verstehen, dass Ihre Zielgruppe nicht auf jeder Plattform vorhanden ist, desto besser. Dies hilft Ihnen, Ihre wertvollen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu verteilen.

Es ist auch wichtig, eine einzigartige Stimme zu haben, die Ihr Publikum anspricht, anstatt Metriken oder Suchmaschinen. Benutzer können jetzt leicht erkennen, welcher Artikel abgeleitet und repetitiv ist und welcher originelle und frische Ansichten zu einem Thema enthält.

Wenn Sie diesen Trends im Content-Marketing folgen und notwendige Änderungen implementieren, wird Ihre Zielgruppe schneller erfasst und eine tiefe Verbindung hergestellt. Wann immer sie also etwas wissen müssen, werden sie Ihre Website besuchen, um aktuelle und hilfreiche Informationen zu erhalten.