Statische Anzeigen vs. dynamische Anzeigen: So wählen Sie den richtigen Display-Anzeigentyp aus

Digitale Werbebanner sind ein grundlegender Aspekt Ihrer Marketingstrategie. Während es zahlreiche Optionen für Designs, Typen und Platzierungen gibt, fallen Bannerwerbung normalerweise in einen von zwei Bereichen: statisch und dynamisch. Aber welcher Anzeigentyp hat den größten Einfluss auf Ihre Strategie und Leistung? Wie bei den meisten Marketingkonzepten gibt es für jedes eine Zeit und einen Ort. Wir werden uns sowohl statische als auch dynamische Anzeigen ansehen, ihre Stärken, Einschränkungen und besten Anwendungsfälle untersuchen, damit Sie Ihre Strategie umsetzen können.

Statische Anzeigen

Einfach ausgedrückt sind „statische Anzeigen“ Anzeigen, die sich nicht ändern. Denken Sie: Printanzeige, aber in digitaler Form. Statische Anzeigen sind bei weitem der häufigste Anzeigentyp und ihre Aufnahme in Ihren Mix bildet eine solide Grundlage für den Rest Ihrer Anzeigenstrategie. Aber was sind die Hauptvorteile von statischen Anzeigen und wie können Sie ihr Potenzial voll ausschöpfen?

Vorteile statischer Anzeigen

• Vollständige kreative Kontrolle. Während andere Anzeigentypen Sie manchmal auf bestimmte Vorlagen oder Zeichenzahlen beschränken, geben Ihnen statische Anzeigen die vollständige kreative Kontrolle innerhalb der Best-Practice-Dimensionen. Mit statischen Anzeigen können Sie Ihre Marke nicht nur so darstellen, wie Sie möchten, sie schaffen auch Platz, um verschiedene Bilder zu testen und zu kopieren.

• Ihre Marke scheint durch. Vollständige kreative Kontrolle bedeutet, dass Sie nicht eingeschränkt sind, wie Sie Ihre Marke präsentieren möchten. Die angezeigten Produkte, die erwähnten Wertstützen und die Gesamtpersönlichkeit liegen bei Ihnen!

Das Einbeziehen statischer Anzeigen in Ihren Marketing-Mix scheint ein Kinderspiel zu sein, aber was sollten Sie beachten, wenn Sie statische Anzeigen erstellen und entscheiden, wo sie in Ihren Gesamtbemühungen eingesetzt werden sollen?

Was zu beachten ist

• Sie können nicht alles aufnehmen. Während der Aspekt der kreativen Kontrolle bei diesem Anzeigentyp ein großer Vorteil ist, sind Sie immer noch durch den Platz begrenzt. Es kann schwierig sein, einem potenziellen Erstbesucher alles zu zeigen, was Ihre Marke innerhalb der begrenzten Dimensionen zu bieten hat.

• Relevanz kann schwierig sein. Wenn Sie bei den Bildern und Botschaften, die Sie in Ihren statischen Anzeigen anzeigen, selektiv vorgehen müssen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige bei Ihrem Zielbenutzer nicht wie beabsichtigt ankommt. Vielleicht repräsentiert Ihr ausgewähltes Bild nicht das Produkt, an dem sie am meisten interessiert sind, oder Ihre Botschaft passt nicht zu dem Schmerzpunkt, den sie zu lösen hoffen.

Berücksichtigen Sie sowohl die Stärken als auch die Einschränkungen statischer Anzeigen …

So holen Sie das Beste aus statischen Anzeigen heraus

• Halten Sie sie allgemein. Machen Sie das Beste aus Ihrem begrenzten Platz, indem Sie das Sortiment Ihrer Marke präsentieren! Fügen Sie Bilder hinzu, die Ihr gesamtes Produkt-/Dienstleistungsangebot am besten repräsentieren, und konzentrieren Sie Ihre Botschaften auf Ihre hochwertigen Requisiten. Statische Anzeigen funktionieren am besten, wenn sie Erwartungen wecken und Ihre Besucher dazu anregen können, wiederzukommen, um sich weiter umzusehen!

• Markenbekanntheit und oberer Trichter. Da die Relevanz bei statischen Anzeigen schwerer zu garantieren ist, eignet sich dieser Typ am besten für neue Besucher, die sich noch mit Ihrer Marke vertraut machen. Ihre Fähigkeit, statische Anzeigen vollständig nach Ihren Wünschen anzupassen, bedeutet, dass Sie die volle Kontrolle darüber haben, wie Ihre Marke zuerst wahrgenommen wird.

Beispiel einer statischen Anzeige

Dynamische Anzeigen

Im Gegensatz zu statischen Anzeigen, die sich nicht ändern, passen dynamische Anzeigen das angezeigte Produkt an das Verhalten des Besuchers an, auf den sie abzielen. Diese dynamischen Produktbilder spiegeln am häufigsten das Produkt wider, das der Besucher angesehen oder in seinen Einkaufswagen gelegt hat, aber einige Plattformen (wie AdRoll) zeigen auch Bestseller oder Empfehlungen basierend auf dem Surfverhalten an.

Vorteile dynamischer Anzeigen

• Garantierte Relevanz. Während statische und Videoanzeigen davon ausgehen, was Ihre Besucher am liebsten sehen würden, spiegeln dynamische Anzeigen wider, woran sie bereits Interesse gezeigt haben. Diese Funktion hilft Ihrem Produkt und Ihrer Marke, im Gedächtnis zu bleiben, bis sie bereit sind, zu konvertieren. Dynamische Anzeigen machen Schluss mit dem Rätselraten bei der Gestaltung Ihres Creatives.

• Sie können einfach und kostenlos erstellt werden! Wenn Sie ein AdRoll-Kunde mit einem verbundenen Produkt-Feed sind (entweder über unsere E-Commerce-Integrationen oder eine manuelle Einrichtung), können Sie noch heute einen kostenlosen Satz dynamischer Anzeigen in Ihrem Dashboard erstellen und sich einen Vorsprung bei Ihren digitalen Marketingbemühungen verschaffen.

Dinge, die man beachten muss

• Weniger relevant für neue Besucher. Da dynamische Anzeigen Produkte basierend auf dem Verhalten eines Besuchers anzeigen, funktionieren sie am besten, wenn sie potenzielle Kunden in Ihrem unteren Trichter ansprechen. Neue Besucher oder Besucher, die sich bestimmte Produkte nicht angesehen haben, werden wahrscheinlich keine Resonanz bei einer dynamischen Anzeige finden, die Produkte anzeigt, von denen sie wenig bis gar nichts wissen.

So holen Sie das Beste aus dynamischen Anzeigen heraus

• Unteren Trichter anvisieren. Dynamische Anzeigen werden bei Ihren Bemühungen im unteren Trichterbereich am stärksten sein. Denken Sie an Besucher, die ein bestimmtes Produkt angesehen haben oder zu ihrem Warenkorb gegangen sind. Sie werden ihnen relevante Inhalte präsentieren und möglicherweise ein paar zusätzliche Produkte empfehlen, um Ihren AOV zu steigern.

Beispiel für eine dynamische Anzeige

Statische + dynamische Anzeigen: Besser zusammen

Während sie einzeln wichtig sind, werden statische und dynamische Anzeigen in Kombination noch viel leistungsstärker. Indem Sie eine Strategie entwickeln, die sowohl die Stärken als auch die Schwächen jedes Anzeigentyps berücksichtigt, schaffen Sie ein zusammenhängendes und förderndes Erlebnis für Ihre potenziellen Kunden, während Sie gleichzeitig Ihrer Marke die Möglichkeit geben, im Mittelpunkt zu stehen.

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