Erleben statische Beiträge ein Comeback?

Statische Bilder sind für soziale Medien ebenso grundlegend wie der Hashtag oder ein ähnlicher Button. Statische Bildbeiträge haben die Art und Weise, wie wir Bilder online teilen, revolutioniert – von der Schaffung einer Kultur von Selfies, Memes und obligatorischer Food-Fotografie bis hin zu einer Neugestaltung der Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren können.

Anfang 2020, als TikTok und Reels die Populärkultur eroberten, übertraf der rasante Anstieg von kurzen Videoinhalten die statischen Posts. Jetzt fragen wir uns, ob statische Posts ein Comeback erleben, wenn Instagram zu seinen Wurzeln beim Teilen von Fotos zurückkehrt und Meta auf den Markt kommt sein nostalgisches Netzwerk Threads.

Wir haben untersucht, welche Rolle statische Inhalte als wahrscheinlicher König der sozialen Inhalte spielen und wie sie im Vergleich zu Videos abschneiden, und haben Jackson Alder, Senior Digital Strategist bei PFLAG National, gebeten, dazu Stellung zu nehmen.

Leiden Zuschauer und Vermarkter unter Video-Post-Müdigkeit?

Bei Social-Media-Teams sind die Burnout-Raten hoch. Laut einer Sprout-Pulsumfrage im vierten Quartal 2022 leiden mehr als die Hälfte der Social-Media-Experten entweder an Burnout oder haben es in den letzten ein bis drei Monaten erlebt. Als größte Faktoren wurden fehlende Bandbreite und Ressourcen genannt.

Die Anforderungen an die Videoproduktion stellen Schöpfer und Vermarkter vor große Herausforderungen und stehen unter dem Druck, ihre Konsistenz zu maximieren, in der Hoffnung, von launischen Algorithmen begünstigt zu werden. Bereits 2019 berichtete CNN über die Burnout-Rate von YouTube-Erstellern und drehte, bearbeitete und veröffentlichte oft jede Woche mehrere lange Videos. Die New York Times veröffentlichte 2021 auf TikTok eine Enthüllung zum Thema Creator Burnout, in der sie die mentale Belastung erläuterte, die mit der ständigen Produktion neuer Kurzvideos einhergeht.

Es scheint, dass sich das Publikum nicht mehr wie früher mit Videoinhalten beschäftigt, was darauf hindeutet, dass auch sie möglicherweise unter Videomüdigkeit leiden. Selbst im letzten Jahr empfanden 61 % der Verbraucher statische Bilder als den ansprechendsten In-Feed-Inhalt. Bei Sprout zeigen unsere Kennzahlen, dass statische Beiträge unsere stärksten Engagement-Treiber sind. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung enthielten acht unserer zehn Beiträge mit der höchsten Interaktionsrate aus dem Jahr 2023 statische Bilder wie Karussells und Datenvisualisierungen. Bei den anderen beiden handelt es sich um reine Textbeiträge, was ein überzeugendes Argument für diese bewährten Formate darstellt.

Andere Marken beobachten den gleichen Trend. Wie Alder es ausdrückt: „Als Vermarkter achten wir immer darauf, was ansprechend ist und was die Leute dazu bringt, in den sozialen Medien zu interagieren.“ Ich denke, die Verschiebung [hin zu statisch] liegt daran, dass Videos der vorherige Trend waren, der die Leute dazu brachte, innezuhalten und sich zu engagieren. Heutzutage sieht es so aus, als ob es nicht mehr so ​​sehr das Engagement antreibt, also versuchen wir alle nur herauszufinden, was es ist.“

Sind statische Beiträge genauso effektiv wie Videoinhalte?

Anhand der Social-Media-Daten unseres Teams und anekdotischer Beweise anderer Marken sehen wir, dass statische Beiträge bei der Generierung von Engagement effektiver sein können als Videoinhalte. Aber das kratzt nur an der Oberfläche dessen, was es bedeutet, in sozialen Netzwerken effektiv zu sein.

Die meisten Social-Marketer erhöhen ihre Investitionen in statische und Videoinhalte, was darauf hindeutet, dass beide für den Gesamterfolg von entscheidender Bedeutung sind. Eine Sprout-Pulse-Umfrage im zweiten Quartal 2023 ergab, dass sich 59 % der Vermarkter im Jahr 2023 stärker auf Bilder konzentrieren. Im Vergleich dazu gaben 53 % an, dass sie in diesem Jahr die Anzahl der 5- bis 15-sekündigen Videos erhöhen, und 49 % erstellen mehr 16- bis 30-sekündige Videos Videos.

Verwenden Sie immer Ihre Strategie und Leistungskennzahlen, um Ihren idealen Content-Mix zu finden, und wägen Sie die Vor- und Nachteile jedes Content-Typs ab. Ihre Marke möchte möglicherweise die Auffindbarkeit bei Zielgruppen auf Video-First-Plattformen wie TikTok steigern. Oder Ihre Daten könnten darauf hinweisen, dass sich Ihr Publikum anders verhält als unseres.

Mithilfe eines Analysetools wie dem Post Performance Report von Sprout Social können Sie nach Ihren Beiträgen mit der höchsten Leistung filtern, um zu sehen, wie statische Inhalte im Vergleich zu Videos und anderen Beitragstypen abschneiden. Anhand dieser Ergebnisse können Sie ermitteln, welche Formate Sie in allen Netzwerken priorisieren sollten.

4 Beispiele für inspirierende statische Content-Strategien

Wenn Sie damit experimentieren möchten, stärker interaktionswürdige statische Inhalte in Ihre Strategie zu integrieren, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, nutzen Sie die Best Practices dieser vier Marken bei der Ideenfindung und Entwicklung Ihrer Inhalte. Jede Marke produziert statische Inhalte, die sich einzigartig und modern anfühlen und einen zentralen Bestandteil ihrer sozialen Präsenz bilden.

1. PFLAG

PFLAG ist die größte Organisation des Landes, die sich der Unterstützung, Aufklärung und dem Eintreten für LGBTQ+-Personen und diejenigen, die sie lieben, widmet. In sozialen Netzwerken nutzen sie statische Inhalte, um ihre Mission zu erfüllen. Alder beschreibt es so: „Wir sind eine Bildungs- und Interessenvertretung [Organisation] … Statische Bilder sind oft die zugänglichste Möglichkeit, Inhalte zu teilen, was für uns Priorität hat.“ Im Vergleich dazu ist Video nicht sehr zugänglich.“

Statische Inhalte wie Markengrafiken und Zitate machen den Großteil der PFLAG-Inhalte aus. „Wir stützen uns stark auf statische Bilder und GIFs, wobei der Videoinhalt eher minimal ist, es sei denn, wir sind auf einer Veranstaltung. Der Hauptgrund dafür ist die Sicherheit. Bei all der Anti-LGBTQ+-Rhetorik und den verabschiedeten Gesetzen in unserem Land müssen wir der Sicherheit unserer PFLAG-Familien Priorität einräumen. Das bedeutet, dass wir Zitate dieser Familien teilen können, aber oft keine Fotos“, erklärt Alder.

Ihre statischen Beiträge auf ihren nationalen und regionalen Konten weisen alle markentypische Farben und Grafiken auf, die in den Feeds hervorstechen. Das PFLAG-Team nutzt Canva als zentralen Hub zur Optimierung der Inhaltserstellung für sein Team und die Hunderte von ehrenamtlich geführten Chaptern im ganzen Land.

Dies steigere die Effizienz des PFLAG-Teams, sagt Alder. „Für uns bedeutet die Einbindung statischer Bilder, dass sie auf vielfältige Weise und auf verschiedenen Plattformen verwendet werden können. Wir sind ein kleines Team und die Möglichkeit, Inhalte in E-Mails oder auf anderen Plattformen wiederzuverwenden, ist für uns hilfreich.“

Wenden Sie es an: Verwenden Sie statische Formate wie Karussells und Grafiken, um Ihr Publikum zu informieren. Durch die Vorlage dieser Inhaltstypen in einem Programm wie Canva sparen Sie Ihrem Team Zeit und erleichtern die Sicherstellung der Markenkonsistenz.

2. Seemore Meats

Seemore Meats ist ein von Frauen geführtes Fleischunternehmen, das Würste mit frischem Gemüse und Fleisch aus artgerechter Haltung herstellt. Im sozialen Bereich zeichnet sich ihre Marke dadurch aus, dass sie sich auf kulturelle Momente einlässt und eigene schafft.

Ihre fantastischen, skurrilen und oft Meme-artigen statischen Inhalte entsprechen eindeutig der Marke, sprechen aber eindeutig die Sprache des Sozialen. Es ist offensichtlich, dass das Seemore-Team weiß, wer sein Publikum ist und welche Art von Inhalten es ansprechen wird.

Wenden Sie es an: Statische Beiträge müssen nicht langweilig sein. Wenn es zu Ihrer Markenpersönlichkeit passt, experimentieren Sie damit, Ihr Produkt mit kulturellen Momenten und Memes zu versehen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

3. IKEA

IKEA, die ikonische schwedische Marke für Haushaltswaren und Möbel, baut eine Beziehung zu ihrem Publikum auf, indem sie Bilder teilt, die sich warm, gemütlich und ästhetisch ansprechend anfühlen, wie ihre Instagram-Seite zeigt. Es fühlt sich alles eindeutig IKEA an, und die atemberaubenden Fotos lösen beim Publikum überschwängliches Lob aus.

Auf anderen Netzwerken wie X (früher bekannt als Twitter) verfolgt IKEA bei seinen statischen Inhalten einen menschenzentrierten Ansatz. Sie behalten den gleichen gehobenen Fotografiestil bei und richten die Kamera gleichzeitig auf Designer und andere Teammitglieder hinter ihrer Marke.

Wenden Sie es an: Wenn alle anderen auf Lo-Fi setzen, probieren Sie etwas Anspruchsvolleres. Hochwertige Fotografie und Inszenierung sind möglicherweise der beste Ansatz für die Präsentation Ihres Produkts. Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ein Erscheinungsbild haben, das unbestreitbar zu Ihnen passt.

4. OREO

Die Marke hinter Milk's Lieblingskeks ist mit ihren statischen Posts unwiderstehlich verspielt und kreativ. OREO-Inhalte präsentieren ihre Produkte oft in absurden, komödiantischen Szenarien, die das Publikum zum Lachen bringen, das sich auf den Witz einlässt.

Sie nutzten diesen Ansatz, als sie ihren ersten Beitrag auf Threads veröffentlichten.

OREO rückt seine Community auch in den Mittelpunkt, indem es benutzergenerierte Inhalte erneut veröffentlicht, wie diesen Tweet mit Hunden namens OREO.

Wenden Sie es an: Nutzen Sie Ihre Markenidentität, um zu informieren, wie Sie mit statischen Inhalten umgehen. Surreale Szenarien sind nicht für jedes Unternehmen geeignet. Nutzen Sie den Styleguide Ihrer Marke als Ausgangspunkt, um das richtige Erscheinungsbild zu verfeinern.

Schaffen Sie Platz für Videos und statische Beiträge in Ihrem Kalender

Werden statische Inhalte also wieder ihren Platz auf dem Thron einnehmen? Die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Während statische Beiträge bei einigen Marken ein hohes Engagement erzeugen können, ist es für Ihre Marke möglicherweise nicht das Richtige, ausschließlich auf statische Beiträge zu setzen. Letztendlich ist am königlichen Hof der sozialen Medien Platz für mehr als einen Monarchen.

Finden Sie den richtigen Content-Mix, indem Sie Ihrem Publikum zuhören und messen, was funktioniert. Investieren Sie Ihre Zeit und Ihr Talent strategisch, um Ihre Leistung zu verbessern, ohne die Bandbreite Ihres Teams zu überfordern.

Als nächstes: Sehen Sie sich unseren Leitfaden für visuelle Inhalte an, um Tipps zum Erstellen sozialer Inhalte zu erhalten, die unverwechselbar und einprägsam sind und an denen man nicht vorbeiscrollen kann.

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