Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Landing Page

Landing Pages können ein entscheidender Schritt in einem Verkaufstrichter mit hoher Konversion sein. Aber für Einzelhändler, Kleinunternehmer und einige Vermarkter denken Sie vielleicht, dass die Einstellung eines teuren Webdesigners die einzige Möglichkeit ist, professionelle Ergebnisse zu erzielen.

Ähnlich wie bei so vielen anderen Medien zur Inhaltserstellung gibt es Tools, die Ihnen beim Erstellen und Veröffentlichen von Zielseiten helfen. Der beste Teil? Das Endergebnis kann genauso gut aussehen, als wäre es von einem Profi gebaut worden.

Wenn Sie jedoch neu im Landingpage-Erstellungsspiel sind, gibt es einige Schritte, die Sie möglicherweise übersehen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine Landingpage vom Konzept bis zur Erstellung erstellen und gleichzeitig Strategien implementieren, die Ihnen helfen, mehr Kunden zu gewinnen und häufige Fallstricke zu vermeiden.

Warum sind Landing Pages so nützlich, bevor Sie eintauchen?

Nehmen wir an, Sie betreten ein Kaufhaus mit der Absicht, ein neues Paar Schuhe zu kaufen. Sie sind sich nicht ganz sicher, wo sich die Schuhabteilung befindet, also gehen Sie schnurstracks durch die Herrenmode, gehen an den Make-up-Theken vorbei und halten das Telefon in der Hand…. Sie sehen einen Verkauf von Bettdecken. Du bleibst stehen, um einen Blick darauf zu werfen, und bevor du dich versiehst, musst du gehen, um deinen Freund zum Mittagessen zu treffen.

Dieses Dilemma ist die perfekte Metapher für das, was auch Ihren Website-Besuchern widerfährt. Wenn jemand mit etwas ganz Bestimmtem auf Ihre Website kommt, ist es zu leicht, sich von der Preisliste oder den Biografien der Mitarbeiter ablenken zu lassen. Bevor Sie sich versehen, klingelt Ihr Telefon oder Ihr Meeting beginnt und Sie sind gezwungen, abzuspringen, ohne das zu bekommen, wofür Sie ursprünglich gekommen waren.

Kehren Sie nun zum Einkaufsbeispiel zurück. Wenn Sie ein Schuhgeschäft statt eines ganzen Kaufhauses betreten hätten, hätten Sie die Zeit, die Sie brauchten, um herumzulaufen und sich Bettdecken anzusehen, nur damit verbracht, Schuhe anzuschauen. Es ist völlig plausibel, dass Sie ein perfektes Paar gefunden und Ihre Mission erfüllt hätten.

In diesem Szenario ist das Schuhgeschäft Ihre Zielseite, die einen stark fokussierten Inhalt darstellt. Es ermöglicht Ihnen, eine ganz bestimmte Gruppe von Personen anzusprechen, die zu einem ganz bestimmten Zweck auf Ihre Zielseite gelangt sind. Mit anderen Worten, es ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um potenzielle Kunden entlang Ihres Verkaufstrichters zu bewegen und ihre Konversionschancen zu erhöhen.

Nachdem Sie nun ihren Zweck verstanden haben, können wir uns damit befassen, eine eigene Landingpage zu erstellen.

Schritt 1. Denken Sie über ein paar Dinge nach.

Wie in meinem Kaufhaus vs. Boutique-Szenario dargestellt, ist Ihre Website eine Drehscheibe für alle Informationen zu Ihrem Unternehmen – Produkte, Öffnungszeiten, Standort, Preise, Geschichte, Personalbiografien und so weiter. Eine Landing Page sollte sich hingegen stark auf einen Zweck konzentrieren. Wenn Sie beispielsweise eine Sommeraktion durchführen, werden auf der Landingpage die Details Ihrer Aktion erläutert und dann eine Schaltfläche oder ein CTA (Call-to-Action) für das weitere Vorgehen hinzugefügt.

Überlegen Sie in diesem ersten Schritt, welches Ziel Sie mit Ihrer Zielseite erreichen möchten, sei es, Ihre Besucher zu einem Online-Shop zu leiten oder sie auf eine Schaltfläche klicken zu lassen, um einen Termin zu buchen. Dieses Ziel wird den Rest Ihrer Landingpage-Reise prägen.

Schritt 2. Schreiben Sie eine Kopie

Beim Schreiben von Kopien ist der Name des Spiels, es klar und einfach zu halten. Der wichtigste Text, den Sie für Ihre Landingpage schreiben, ist die Überschrift und der CTA – das Element, das Besucher zum nächsten Schritt führt.

Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Zielseite von Hello Fresh. Die Überschrift sagt alles – Sie erhalten kostenlose Mahlzeiten vom besten Service seiner Art. Was wäre besser? Wenn Sie den nächsten Schritt machen möchten, könnte der Call-to-Action nicht klarer sein. Klicken Sie auf die Schaltfläche, um Ihre 14 kostenlosen Mahlzeiten zu erhalten.

Wenn Sie sich an den Grundsatz halten, Ihre Texte klar und einfach zu halten, können Sie einen weiteren großen Fallstrick vermeiden – zu viel schreiben. Sie haben nur wenige Sekunden, um die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu gewinnen. Mit zu vielen Wörtern auf der Seite wird die Nachricht verworren und Ihre Besucher werden sicher abspringen.

Ganz zu schweigen davon, dass 80% der Besucher nicht unterhalb der Falte scrollen. Das heißt, der gesamte Bereich, der sichtbar ist, ohne auf der Seite nach unten zu scrollen, ist die einzige Immobilie, die Sie haben, um Ihre Botschaft an den Großteil Ihres Publikums zu übermitteln. Sie können mehr Platz verwenden, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft auch ohne klar ist.

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist etwas anderes, an das Sie beim Schreiben von Texten denken sollten. Wenn Sie keine PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) verwenden, um Ihr Suchranking zu verbessern, ist die Optimierung Ihrer Seite ein Muss.

Wenn Sie neu in der Optimierung Ihrer Inhalte für die Crawlbarkeit von Suchmaschinen sind, lohnt es sich, einige grundlegende Prinzipien zu erlernen, um das Ranking Ihrer Seite zu verbessern.

Schritt 3. Erstellen und veröffentlichen Sie Ihre Seite

Wenn Sie diesen Artikel lesen, um zu erfahren, wie Sie eine Landingpage erstellen, können Sie davon ausgehen, dass Grafikdesign auch nicht Ihr Beruf ist. Und das ist in Ordnung! Es gibt viele Online-Ressourcen, die Ihnen bei der Gestaltung einer professionell aussehenden Landingpage helfen, einschließlich Vorlagen, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Sehen Sie sich diese Vorlagengalerie an, in der die meisten Arbeiten bereits für Sie erledigt wurden. Stellen Sie dann sicher, dass Sie einige grundlegende Designprinzipien befolgen, und Sie werden feststellen, dass dieser Teil der einfachste Teil des Erstellungsprozesses der Zielseite sein kann. Ganz zu schweigen davon, dass es am meisten Spaß macht.

Wenn es um das Erstellen und Veröffentlichen geht, bieten Tools wie ShortStack.com nicht nur Vorlagen, die das Erstellen zum Kinderspiel machen, sondern ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Landing Page mit wenigen Klicks live ins Web zu stellen. Wenn Sie sich mit dem Erstellen einer Domain und dem Aktualisieren des DNS nicht auskennen, kann ein Dienst wie ShortStack (der sich auch um das Hosting kümmert!) die perfekte Lösung sein.

Schritt 4: Erstellen Sie weitere Versionen derselben Zielseite

Sie kratzen sich vielleicht am Kopf, aber eine Sache, die die Profis viel und viel tun, ist, verschiedene Versionen ihrer Marketingelemente zu testen, um zu sehen, welche die beste Leistung bringt. Das nennt man A/B-Testing. Wenn Sie unserem Beispiel gefolgt sind und sich entschieden haben, ShortStack.com zum Erstellen Ihrer Zielseite zu verwenden, könnte das Erstellen mehrerer Versionen Ihrer Seite nicht einfacher sein. Machen Sie einfach eine Kopie davon und ändern Sie ein paar Dinge, die Sie testen möchten.

Eine Sache, die Sie auf Ihrer Seite testen sollten, sind verschiedene Versionen des CTA. Hello Fresh kann beispielsweise „Get 14 Free Meals“ mit etwas wie „Siehe Beispielmenüs“ oder „Jetzt anmelden“ testen. Sie können auch verschiedene Bilder, Überschriften und sogar Dinge testen, die trivial erscheinen, wie Schaltflächenfarben und Schriftarten.

Eine Möglichkeit, um zu ermitteln, welche Seite die beste Leistung erbracht hat, besteht darin, zwei identische Anzeigen mit zwei identischen Zielgruppen einzurichten. Verknüpfen Sie dann jede Anzeige mit einer anderen Seite. Die Seite mit den meisten Conversions zeigt Ihnen, welche Elemente am besten abgeschnitten haben, und gibt Ihnen wertvolle Einblicke, wie Sie Ihre Seite beim nächsten Mal erstellen sollten.

Schritt 5: Nachfassen

Selbst nachdem Ihre Zielseite erstellt, kopiert und gestartet wurde, sind selbst die Profis schuldig, die gesammelten Daten nicht weiterzuverfolgen. So oft werden mehrere Versionen einer Landing Page veröffentlicht, aber niemand sieht sich die Analysen an, um zu sehen, wie sie abgeschnitten haben. Es ist, als würde man einen Berg besteigen und kurz vor dem Gipfel umkehren. Wie ich in Schritt 4 erwähnt habe, werden die Testdaten Elemente aufdecken, die Sie zu einem besseren Kommunikator für Ihr Publikum machen. Wenn Sie sorgfältig geplant, erstellt, Ihre Zielseite gestartet und A/B-Tests eingerichtet haben, stellen Sie sicher, dass Sie das Bild verstehen, das die Ergebnisse dieser Bemühungen für Sie gezeichnet haben.

Auch wenn Ihre Zielseite Daten von Besuchern mithilfe eines Eingabeformulars gesammelt hat, lassen Sie diese Daten nicht dort sitzen und verstauben (sozusagen). Verwenden Sie es, um eine Folge-E-Mail zu gestalten, oder, zum Teufel, eine Reihe von Folge-E-Mails, um in Kontakt zu bleiben. Ihr Unternehmen im Blickpunkt eines potenziellen Kunden zu behalten, ist ein entscheidender Schritt, um ihn in einen Kunden zu verwandeln.

Zusammenfassend

Verwenden Sie eine Zielseite als fokussierten Inhalt, um eine Zielgruppe zur Conversion zu bewegen. Mit ein wenig Planung und den richtigen Tools können Sie eine professionell aussehende Landingpage erstellen, die Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen. Aber die Arbeit hört hier nicht auf. Indem Sie einige Versionen Ihrer Seite A/B-Tests durchführen und die Daten verwenden, die Sie in zukünftigen Marketingmaßnahmen sammeln, können Ihre Landing Pages viel mehr als nur ein Conversion-Tool für eine einmalige Werbeaktion sein. Sie können Ihnen dabei helfen, ein viel tieferes Verständnis für Ihr Publikum zu erlangen und auch eine Basis treuer Kunden zu schaffen, die den Umsatz am Laufen hält.