Storytelling für Facebook: Beiträge erstellen, die überraschen und begeistern
Veröffentlicht: 2021-06-03
Facebook bietet eine Fülle von Möglichkeiten für Unternehmen und Vermarkter. Das beliebte soziale Netzwerk macht es extrem einfach, nahezu jede Zielgruppe mit Ihrer Marketingbotschaft anzusprechen und zu erreichen.
Aber nachdem Sie Tonnen von zielgerichteten Anzeigen und Werbeposts von anderen Unternehmen gesehen haben, könnten Sie anfangen zu glauben, dass Verkaufstexte die Aufmerksamkeit auf Facebook erregen.
Es kann für Vermarkter und Unternehmen leicht sein, sich in ihren Zielen zu verfangen und zu vergessen, dass es bei Facebook um den Aufbau einer sozialen Verbindung geht.
Mit Geschichten auf Ihrer persönlichen Facebook-Chronik, Facebook-Unternehmensseite und Facebook-Gruppen heben Sie Ihre Inhalte hervor. Das Geheimnis überzeugender Posts besteht darin, den Kunden dazu zu bringen, auf die Schaltfläche „Weiterlesen“ zu klicken. Aber wie halten Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser gefangen?
Machen Sie sich Notizen aus alten Radiosendungen und Seriengeschichten, um überraschende, fesselnde Geschichten zu schreiben! Das Aufbrechen von Geschichten und das Hinzufügen von Cliffhangern kann einen Gelegenheitsleser zu einem dauerhaften Kunden machen.
So können Sie mit Ihren Facebook-Posts faszinierende Geschichten erstellen.
Warum Sie Storytelling brauchen, um Fans zu gewinnen, die Ihnen überallhin folgen
Vor Jahren war Storytelling die primäre soziale Währung auf Facebook. Das Erzählen großartiger Geschichten und das Schreiben ansprechender Posts war der einzige Weg, um eine Anhängerschaft über Freunde und Familie hinaus im sozialen Netzwerk zu gewinnen.
Aber als die organische Reichweite schwand, verlagerten viele Vermarkter und Unternehmen ihren Fokus auf Facebook-Anzeigen und ließen ihre Seiten vernachlässigt oder mit langweiligen Füllinhalten gespickt.
Da der Werbemarkt gesättigter und teurer wird, sehen viele Unternehmen wieder die Vorteile des Einsatzes von Storytelling, um ein höheres Engagement zu erzielen. Auch Facebook selbst kennt den Wert des Storytelling auf seiner Plattform. Laut der Forschung von Facebook kann das Teilen Ihrer Markengeschichte vor der Präsentation von Marketingbotschaften die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass jemand bei Ihnen kauft.
Eine überzeugende Geschichte ist plattformunabhängig. Das Erstellen starker Geschichten auf Facebook kann Menschen dazu ermutigen, Ihnen auch anderswo zu folgen. Aus diesem Grund ist Storytelling eine großartige Möglichkeit, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen, Ihre Instagram-Follower zu stärken, Ihre Pinterest-Seite zu erweitern und vieles mehr.
Viele Marken vermeiden es, Geschichten zu erzählen, weil sie ein professionelleres Image bewahren wollen. Aber dieses professionelle Image funktioniert nicht gut auf einer Plattform, die sich der menschlichen Verbindung verschrieben hat . Das Erzählen von Geschichten ist eine großartige Möglichkeit, die Menschlichkeit hinter Ihrer Marke zu zeigen und mit Ihren Kunden ins Gespräch zu kommen.
Verwenden Sie Ihr wirkliches Leben und das Leben Ihrer Kunden, um emotional relevante Geschichten zu beschaffen
Wenn Sie Storytelling hören, denken Sie wahrscheinlich an Fiktion. Dieses Missverständnis des Geschichtenerzählens steht Marken oft im Weg, online eine differenziertere Persönlichkeit zu entwickeln.
Selbst die beste Fiktion ist oft eine dramatisierte Version realer Ereignisse. Deshalb sollten Sie sich Ihr eigenes Leben und das Ihrer Kunden anschauen, um sich inspirieren zu lassen, um die besten Geschichten zu erzählen!
Die Kraft von Geschichten liegt darin, die Emotionen Ihrer Kunden zu erschließen. Während sich viele Marketingbotschaften darauf konzentrieren, Schmerzpunkte zu verdeutlichen, können sich Geschichten auf die Menschlichkeit hinter der Marke konzentrieren und ein breiteres Spektrum an Gefühlen zeigen, mit denen sich Ihre Kunden identifizieren können.
Eine der besten Möglichkeiten, neue Geschichten für soziale Medien zu sammeln, sind Interviews. Wenn Sie Ihre Kunden interviewen oder jemanden bitten, Sie zu interviewen, stellen Sie Fragen wie: „Wann waren Sie einmal überglücklich über Ihr Unternehmen?“ oder „Erzählen Sie mir von einer Zeit, in der Sie Angst vor Ihrem Geschäft hatten.“ Vergessen Sie nicht, das Interview aufzuzeichnen, damit Sie jedes Detail erhalten.
Wenn Sie die Geschichten hören, scheinen sie für Ihr Produkt möglicherweise nicht relevant oder für die Veröffentlichung in sozialen Medien nicht geeignet. Aber wenn Sie später zurückgehen, um das Transkript zu überprüfen, werden Sie wahrscheinlich einige Inspirationsnuggets finden, die Sie teilen oder erläutern können.
Authentizität ist das Geheimnis außergewöhnlichen Marketings. Vermeiden Sie die Versuchung, sich selbst zu zensieren und lassen Sie Ihre Stimme durchscheinen. Das Teilen dieser Art von Geschichten schafft eine dauerhafte Verbindung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum, daher lohnt es sich, so authentisch wie möglich zu sein.
Aufteilen einer Geschichte in mehrere Inhalte
Wenn wir uns hinsetzen, um einen Facebook-Beitrag zu schreiben, versuchen wir oft, Inhalte zu erstellen, die für die Plattform funktionieren. Aber was wäre, wenn wir zuerst die Geschichte erstellen und sie stattdessen für die Plattform anpassen würden?
Wenn Sie während eines Interviews Geschichten laut erzählen, können sie für einen Facebook-Post etwas lang erscheinen. Aber wenn es ums Geschichtenerzählen geht, muss man nicht schnippisch sein. Ihr Ziel ist es, die Leute anzuziehen, nicht die ganze Geschichte in einem Beitrag zu erzählen.
Achten Sie beim Durchsehen der Abschrift Ihrer Geschichte auf die Lehren oder Weisheiten, die Sie daraus ziehen können. Wenn Sie diese Details erläutern, können Sie aus einer Geschichte Posts für eine ganze Woche machen.
Eines der Dinge, die dazu beitragen, dass Ihre organischen Beiträge im Facebook-Algorithmus angezeigt werden, ist das Interesse eines Kunden an Ihrer Marke. Wenn Sie sie dazu bringen, auf den Link „Weiterlesen“ zu klicken, kann Facebook zeigen, dass Kunden Ihre Inhalte häufiger sehen möchten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Geschichten über mehrere Beiträge hinweg zu zeichnen und die Neugier Ihres Publikums zu wecken.
Konzentrieren Sie sich in Ihrer ersten Geschichte auf die Emotionen der Geschichte und ziehen Sie die grundlegende Handlung heraus. Teilen Sie diese Details mit und erwähnen Sie, wie Sie diese wichtigen Lektionen gelernt oder diese Dinge aus dieser Erfahrung herausgefunden haben. Fügen Sie Bilder hinzu, die Ihren Kunden oder Ihr Unternehmen zu dieser Zeit zeigen.
Der erste Beitrag dient als Teaser und zeigt die Basis der Geschichte und die einfachste Aufschlüsselung der gelernten Lektionen. Am Ende Ihres Beitrags teilen Sie Ihrem Publikum mit, dass Sie im Laufe der Woche mehr von der Geschichte enthüllen werden.
Ziehen Sie dann schockierende oder überraschende Details aus Ihrer Geschichte heraus, um jeden Beitrag voranzutreiben. Lassen Sie sich von Ihrer Erfahrung leiten und dienen Sie Ihren Kunden als nachvollziehbare Lektion. Verknüpfen Sie diese Details mit den Lektionen, die Sie gelernt oder entdeckt haben, aber lassen Sie jeden Post mit einem Cliffhanger, um Ihre Kunden zu zwingen, weiterhin nach Ihren Posts Ausschau zu halten. Teilen Sie ein Foto mit jedem Beitrag, um das Engagement zu steigern.
Lösen von Cliffhangern mithilfe von Geschichten, Lives und Beiträgen, um das kontinuierliche Engagement zu fördern
Eines der besten Dinge an Facebook ist, dass es so viele Möglichkeiten gibt, Geschichten zu erzählen. Die Verwendung von Geschichten, Lives und schriftlichen Beiträgen kann Ihr digitales Geschichtenerzählen stärken. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihren Kunden darüber zu informieren, wo die Geschichte fortgesetzt wird.
Cliffhanger halten Ihre Geschichte von Post zu Post in Bewegung. Ein Cliffhanger konzentriert sich auf die Informationen, die der Kunde in Zukunft am meisten wissen möchte. Es kann der nächste Schritt einer Geschichte nach einer überraschenden Wendung sein, oder es können die Geheimnisse dahinter sein, wie Sie über Nacht 100.000 US-Dollar verdient haben.
Am Ende eines Posts können Sie den Lesern mitteilen, dass Sie diese Geheimnisse zu einem bestimmten Zeitpunkt in einem Facebook Live in Ihrer Gruppe, einem Post in Ihren Stories oder einem anderen schriftlichen Post enthüllen werden. Erinnern Sie sie dann daran, Benachrichtigungen zu aktivieren, damit sie den nächsten Teil der Geschichte nicht verpassen.
Speichern Sie einige interessante Details Ihrer Geschichte speziell für Ihre Leben oder Geschichten und haben Sie keine Angst davor, vom Drehbuch abzuweichen. Ihr Publikum hat bereits genug investiert, um sich einzuschalten, also ist dies eine großartige Zeit, um sich in die Emotionen der Geschichte zu stürzen und lustige Details zu teilen, die möglicherweise nicht in Ihre Posts passen. Geben Sie Ihren Zuschauern einen Einblick in Ihre Persönlichkeit und tun Sie so, als würden Sie diese Geschichte Ihrem besten Freund erzählen. Besser noch – bitten Sie Ihren engsten Freund, sich einzuschalten!
Fünf schnelle Tipps zum Erstellen überzeugender Geschichten auf Facebook
Wenn Sie Storytelling zu einem festen Bestandteil Ihrer Content-Strategie für soziale Medien machen, können Sie passive Leads in engagierte Kunden verwandeln. Hier sind einige einfache Möglichkeiten, wie Sie Ihre Geschichten auf Facebook ansprechender gestalten können.
1. Konzentrieren Sie sich auf Empathie
Denken Sie darüber nach, wie Sie sich gefühlt haben, als Sie Probleme mit Ihrem Kunden hatten. Löse diese Gefühle authentisch aus und teile sie von einem Ort des Verständnisses und Mitgefühls aus. Es besteht keine Notwendigkeit, der Experte in diesen Beiträgen zu sein.
2. Bleiben Sie auf Marke
Authentizität ist der Schlüssel, aber weichen Sie nicht von den Werten Ihrer Marke ab. Wenn Ihre Marke aufstrebend ist, ist eine Geschichte vom Tellerwäscher zum Millionär perfekt für Ihr Publikum. Dieselbe Geschichte funktioniert jedoch möglicherweise nicht gut für eine gemeinnützige Organisation.
3. Entscheiden Sie sich für einen sanften Verkauf
Das Hauptaugenmerk des Storytelling liegt darauf, das Engagement, die Bekanntheit und das Interesse an Ihrer Marke zu steigern. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie es vermeiden müssen, über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu sprechen. Verbinden Sie Ihre Geschichte mit Ihrem Produkt, aber vermeiden Sie konversionsbasierte Verkaufssprache.
4. Halten Sie Ihre Geschichte fokussiert
Erweitern Sie Ihre Geschichte, ohne auf Tangenten zu gehen. Bleiben Sie konzentriert und ziehen Sie Ihre Geschichte nicht nur um der Skizze willen in die Länge. Behalten Sie Ihre Ziele im Hinterkopf, während Sie die Geschichte enthüllen.
5. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse
Bei einigen Zielgruppen können Beiträge besser abschneiden. Andere hören lieber eine Geschichte auf Facebook Live. Verfolgen Sie Ihr Engagement und sehen Sie, was für Ihre Fans funktioniert.
Sorgen Sie dafür, dass Ihr Publikum für mehr zurückkommt
Es gibt viele Möglichkeiten, sich mit Ihrem Publikum auf Facebook zu verbinden, und Storytelling ist eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, die Plattform zu nutzen. Verwenden Sie diese Tipps, um Geschichten zu entwickeln, die Kunden helfen, Sie und Ihre Marke kennenzulernen.
Wie nutzt du Facebook, um Geschichten zu teilen? Werden Sie mit diesen Tipps öfter posten? Lass es uns in den Kommentaren wissen!
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