Strategisches Bloggen

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Im letzten Jahr habe ich mich mit einem Business-Coach getroffen, der mir geholfen hat, mein Bloggen als Geschäft und nicht nur als Job zu betrachten. Eines der Dinge, die mir klar geworden sind, ist, dassgute nachhaltige Unternehmen normalerweise nicht zufällig entstehen .

Stattdessen setzen sie auf Planung, Strategie und Intentionalität.

Das Durchdenken einiger der „großen Zusammenhänge“, die Ihrem Bloggen zugrunde liegen, erfordert zwar einige Zeit und Gehirnleistung, kann aber (vor allem, wenn Sie sich ein wenig verloren fühlen) den Unterschied zwischen einem guten und einem großartigen Blog ausmachen.

Ich weiß, dass diese Art von Gesprächen für manche frustrierend sein wird – Worte wie Mission, Vision, Werte und Strategie sind nicht das, was Sie meinen – aber bitte lassen Sie mich um Humor bitten. Sie sehen, ich glaube, wenn Sie diese Dinge richtig machen, werden Sie feststellen, dass viele der nächsten Schritte, die ich später in diesem Artikel vorstelle, viel wirkungsvoller sein werden, da Sie sie viel gezielter und effektiver einsetzen können.

Dieser Mega-Beitrag kombiniert eine Reihe, die ich geschrieben habe, um Sie durch einen strategischen Planprozess zu führen, den mir ein Freund gegeben hat, um über ein anderes (nicht bloggendes) Projekt nachzudenken, an dem ich arbeite – ich denke, es ist für ProBlogging von großer Relevanz und hoffe, Sie finde es hilfreich.Hier sind die Schritte des strategischen Blogging-Prozesses, denen wir folgen werden:

1. Mission
2. Werte
3. VisionZiele
4. Themen
5. Derzeitige Position
6. Zukünftige Ausrichtung
7. Strategie
8. Aktionsplan

Jeder Schritt des Prozesses bringt einige Hausaufgaben mit sich – ein paar Fragen, die Sie stellen können und die Ihnen hoffentlich dabei helfen, die anstehenden Probleme zu durchdenken. Beantworten Sie sie gerne privat oder denken Sie sogar laut in den Kommentaren zu diesem Beitrag nach.

Mission

Vor 13 Jahren, als ich mein Marketingstudium begann, lag der Schwerpunkt vieler meiner Vorlesungen im ersten Jahr auf „Mission Statements“. Ich erinnere mich, dass ich ein Leitbild nach dem anderen geschrieben habe – bis zu dem Punkt, an dem ich anfing, davon zu träumen. Es war offensichtlich, dass meine Dozenten durch sie ein ziemlich wichtiger Ausgangspunkt für jedes gute Geschäftsvorhaben waren.

Auch wenn „Mission Statements“ vielleicht nicht mehr so ​​ein Schlagwort sind wie in den frühen 1990er Jahren, halte ich es immer noch für eine lohnende Aufgabe, Fragen zur Mission zu stellen – insbesondere, wenn es ums Bloggen geht.

„Warum gibt es dich?“

Das ist die Schlüsselfrage, die der strategische Prozess meines Freundes im Bereich „Mission“ stellt. Ich glaube nicht, dass es uns dazu auffordert, über den Sinn des Lebens nachzudenken – es ist nicht ganz so tiefgreifend –, aber es verlangt von einem Geschäfts-(Blog-)Inhaber, dass er versucht, zu den Grundlagen dessen zurückzukehren, worüber er redet.

„Warum bloggst du?“

Nehmen Sie sich ein paar Minuten (oder besser noch ein paar Stunden oder sogar Tage) Zeit, um über diese Frage nachzudenken. Wofür bloggst du? Was sind Ihre Kernmotivationen? Seien Sie ehrlich, wenn Sie diese Frage beantworten, denn es ist wichtig, sie so genau wie möglich zu präzisieren, da sich alles andere daraus ergibt.

Einige Blogging-„Missionen“könntenFolgendes umfassen:

• „Ich blogge, um meinen Lebensunterhalt zu verdienen“
• „Ich blogge zu Freizeitzwecken – damit ich mich entspannen kann“
• „Ich blogge als Teil meines Plans zur Weltherrschaft“
• „Ich blogge, um mein Leben und meine Zeit festzuhalten“
• „Ich blogge, weil ich anderen helfen möchte“
• „Ich blogge, weil ich einsam bin und mit anderen in Kontakt treten möchte.“
• „Ich blogge, um nette Mädchen/Männer kennenzulernen“
• „Ich blogge, weil es Spaß macht“
• „Ich blogge, weil ich ein Profil aufbauen möchte – ich möchte bekannt sein“

Dies sind nur einige Beispiele, die mir spontan in den Sinn kommen. Einige von uns werden einfache Sätze haben, für andere sind die Gründe für das Bloggen vielleicht etwas komplexer und vereinen mehrere Dinge.

Die Blogging-Mission einer Person wird sich von der einer anderen unterscheiden – hier gibt es wirklich kein Richtig oder Falsch – hinter jedem Blogger steckt eine Art Mission, egal ob sie tiefgründig, oberflächlich, albern, klug, egoistisch oder altruistisch ist. Die Aufgabe besteht nun darin, Ihren Namen zu benennen.

Diese Missionen zu identifizieren ist sehr hilfreich, denn zu wissen , warum wir bloggen, hilft uns dann herauszufinden, wie wir bloggen sollten, um unsere Mission am besten zu erreichen.

Was ist also Ihre Mission? Warum bloggen Sie?

Bei dieser Frage geht es nicht um messbare Ziele oder Strategien, und Ihre Antwort sollte wahrscheinlich noch nicht zu blogspezifisch sein (schreiben Sie also nicht für jeden Ihrer Blogs einen, wenn Sie mehr als einen haben) – gehen Sie lieber auf Ihre Beweggründe und Ihr Gesamtbild ein Ich hoffe auf deinen Blog.

Werte

Nachdem wir über unsere Mission nachgedacht haben (oder warum wir bloggen), ist es nun an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf die Werte zu richten, die uns dabei helfen, die Art und Weise zu bestimmen, wie wir unsere Gesamtmission erreichen.

Es gibt viele Mittel zum Zweck und viele Wege, eine Mission zu erreichen. Wenn es Ihre Mission zum Beispiel ist, vom Bloggen zu leben, können Sie dies auf viele verschiedene Arten tun, von Blogs, die den Inhalt anderer kopieren, über Blogs, die inhaltlich rein originell sind, bis hin zu Blogs, die sich mit reinen Familienthemen befassen Natur“ bis hin zu Blogs, die ihrer Natur nach ziemlich explizit und „erwachsen“ sind usw.

Diese Entscheidungen ergeben sich aus unseren Werten als Blogger.

Welche Werte bestimmen unser Verhalten?

Unsere Werte kommen aus vielen verschiedenen Bereichen, einschließlich unserer Familie, unserer Kultur, unseren Erfahrungen und vielleicht sogar unserem Persönlichkeitstyp. Es lohnt sich, sie in den frühen Tagen unseres Bloggens zu benennen, da es im Leben eines jeden Bloggers Zeiten gibt, in denen die Versuchung überkommt, über die Verhaltensgrenzen hinauszugehen, an die wir glauben. Die vorherige Benennung dieser Werte (privat oder noch eindringlicher – öffentlich) hilft uns, der Versuchung im Eifer des Gefechts zu widerstehen. Werte sind auch wichtig, um anderen zu helfen, zu verstehen, wie oder was wir bloggen.

Welche Werte prägen also Ihr Blogging-Verhalten? Welche Grenzen würden Sie nicht überschreiten? Über welche Themen würden Sie nicht bloggen? Wie werden Sie Ihre Mitmenschen behandeln (andere Blogger, Ihre Leser, Informationslieferanten usw.)? Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um eine Liste der Werte zu schreiben, die Sie beim Bloggen prägen möchten. Dazu können Dinge gehören wie:

• Ich schätze die Arbeit anderer und wenn ich darauf aufbaue, erkenne ich sie an
• Ich blogge nicht über explizite Themen wie Sex, Glücksspiel, Drogen oder Harry Potter
• Ich schaffe ein Umfeld, in dem jeder zu Wort kommen kann, ohne Angst vor Zensur haben zu müssen
• Ich respektiere beim Bloggen die Privatsphäre anderer und gebe keine privaten Gespräche oder Kontaktdaten preis
• Ich veröffentliche nur Fakten und werde angeben, ob ich spekuliere
• Wenn ich einen Fehler mache, gebe ich dies öffentlich zu und korrigiere ihn
• Ich werde immer deutlich machen, ob ich von dem, was ich schreibe, einen Nutzen habe
• Ich schätze Menschen und blogge nicht auf erniedrigende Weise über sie

Natürlich wird eine solche Liste immer zu Diskussionen und Debatten führen, einfach weil die Werte einer Person von den Werten einer anderen Person abweichen. In gewissem Sinne reden wir hier über Ethik.

Vielleicht wäre es angebracht, eine Reihe von Werten wie diese als öffentliche Blogging-Werterklärung oder ein Manifest zu verfassen, um die Art des Blogs/der Blogs zu fördern, die Sie führen, und um Ihren Lesern die Erlaubnis zu geben, Sie für das, was Sie betreiben, zur Rechenschaft zu ziehen um.

Wenn Ihre Mission und Ihre Werte feststehen, sind Sie bereit für die nächsten Schritte, bei denen Sie konkret planen, wie Sie mit Ihrem Bloggen vorankommen.

Vision

Nachdem wir Fragen dazu beantwortet haben, warum wir bloggen (Mission) und einige Grenzen für unser Verhalten dabei gesetzt haben (Werte), ist es nun an der Zeit, in unserem Gesamtbild etwas konkreter zu denken. Wohin steuert Ihr Bloggen? Genauer:

Was ist Ihr Ziel für Ihr Bloggen in den nächsten drei Jahren?

Jetzt scheinen drei Jahre weit weg zu sein (und vielleicht wären ein oder zwei Jahre ein besserer Zeitrahmen, um Ziele im sich ständig verändernden Bereich des Bloggens festzulegen), aber blicken Sie über die nahe Zukunft hinaus und stellen Sie sich Fragen zur Vision.

Wir grenzen unsere Mission jetzt auf einige messbarere und spezifischere Ziele ein, die wir langfristig anstreben. Werden Sie nicht zu spezifisch (wir werden es schaffen), aber machen Sie es konkret.

Zum Beispiel könnte Ihre Mission darin bestehen, Ihren Lebensunterhalt mit dem Bloggen zu verdienen, aber Ihre Vision für drei Jahre könnte sein, ein Vollzeit-Blogger zu sein, der keiner anderen Arbeit nachgehen muss.

Machen Sie Ihre Ziele (überlegen Sie sich nicht zu viele), groß genug, um inspirierend, aber realistisch genug, um erreichbar zu sein. Sie sollten wahrscheinlich aus Ihrer Mission hervorgehen oder sich zumindest darauf beziehen.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um einige längerfristige Ziele für Ihr Bloggen festzulegen.

Ziele

Für jedes von Ihnen genannte Ziel sollten Sie nun die Dinge in kleinere erreichbare Ziele aufteilen. Vielleicht ist dieser strategische Plan hier etwas pedantisch und fügt zu viele Schritte hinzu (daher habe ich Vision und Ziele zusammengezählt), aber die Grundlagen unserer Zielsetzung bestehen darin, das Gesamtbild in kleinere erreichbare Teile zu zerlegen.

Wenn Sie sich Ziele setzen, fragen Sie sich vielleicht:

Woher wissen wir, dass wir unser Ziel (Vision) erreicht haben?

Für jedes Ziel wird es wahrscheinlich mehrere Ziele geben, die signalisieren, dass es erreicht wurde. Wenn die Vision beispielsweise darin besteht, in drei Jahren Vollzeit im Bloggen zu arbeiten, könnte das Ziel darin bestehen, „den aktuellen Job aufzugeben“ (sobald ein bestimmtes Verdienstniveau durch das Bloggen erreicht ist) und bis zu einem bestimmten Zeitpunkt regelmäßig XXXX US-Dollar pro Monat zu verdienen .

In gewisser Weise zerlegen wir unsere Ziele in mundgerechte Teile, die als Sprungbrett zu einer größeren Vision einzeln abgehakt werden können, sobald sie erreicht sind.

Themen

Wenn wir eine Strategie entwerfen wollen, die uns hilft, unsere Ziele zu erreichen, müssen wir die Bereiche identifizieren, in denen wir arbeiten müssen. An diesem Punkt des strategischen Plans nehmen wir uns die Zeit, die Aufgabe des Bloggens in Aktivitäten oder Probleme zu unterteilen, mit denen wir konfrontiert sind.

Was sind Ihre Hauptaktivitäten?

Die Antwort auf diese Frage wird von Blogger zu Blogger unterschiedlich ausfallen, abhängig von ihrem Fokus und ihrer aktuellen Herangehensweise an das Bloggen – sie wird jedoch wahrscheinlich einige der folgenden beinhalten:

• Inhalte finden
• Inhalte schreiben
• Blog-Design
• Marketing und Werbung
• Verwaltung (Überwachung von Kommentaren, Bearbeitung von Schecks, Buchhaltung)
• Finden und Verwalten von Werbetreibenden
• Verwaltung anderer Autoren
• Suchmaschinenoptimierung

In gewisser Weise beschreiben Sie hier die Bereiche, die Sie erreichen müssen, um Ihren Blog erfolgreich zu machen (die obige Liste ist nur teilweise). Die Liste kann Aufgaben enthalten, die Sie bereits gut, nicht gut oder noch gar nicht erledigen.

Indem Sie diese Probleme oder Aktivitäten identifizieren, definieren Sie Bereiche, in denen Sie eine Strategie in Betracht ziehen müssen.

Derzeitige Position

Nachdem Sie alle Aktivitäten identifiziert haben, an denen Sie teilnehmen müssen, um Ihre Ziele erfolgreich zu erreichen, führen Sie nun eine kleine Analyse Ihrer aktuellen Leistung bei den einzelnen Aktivitäten durch. Die Frage, die Sie jeweils beantworten möchten, lautet:

Wo sind wir?

Was mache ich in diesem Bereich gut? Was vernachlässige ich? Was funktioniert und was nicht? Das sind alles gute Fragen. Möglicherweise möchten Sie hier eine „SWOT“-Analyse durchführen (sehen Sie sich Ihre Stärken , Schwächen , Chancen und Risiken an) und die aktuelle Realität beurteilen. Seien Sie ehrlich zu sich selbst – wenn Sie so sind wie ich, gibt es einige Dinge, die Sie sehr gut machen, und andere Dinge, die Sie ignorieren.

Auch wenn es vielleicht nicht angenehm ist, aktuelle Defizite anzuerkennen, ist dies doch von entscheidender Bedeutung, da Ihr Blog immer nur so weit gehen wird, wie es Ihr schwächster Bereich zulässt.

Zukünftige Ausrichtung

Nachdem Sie nun die aktuelle Realität beschrieben haben, sollten Sie bei jeder der von Ihnen identifizierten Aktivitäten noch einmal in die Zukunft blicken und sich fragen:

Wo möchte ich in dieser spezifischen Tätigkeit in einem Jahr stehen?

Sie wissen, wo Sie jetzt stehen, aber worauf werden Sie hinarbeiten? Beispielsweise könnten Sie Marketing als eine Ihrer „Aktivitäten“ identifiziert haben und bei der Analyse feststellen, dass Sie gut darin sind, andere Blogs in Ihrer Nische zu vermarkten, dass Blogs außerhalb Ihrer Nische und Nicht-Blogger jedoch noch nie von Ihrem Blog gehört haben. Daher könnte man sagen, dass Sie in einem Jahr auch außerhalb Ihrer Nische bekannt sein und in den breiteren Medien Beachtung finden möchten.

In gewisser Weise setzen Sie sich wieder Miniziele und unterteilen Ihre Gesamtvision in bestimmte Bereiche Ihres Bloggens.

Gehen Sie alle Aktivitäten durch, die Sie bereits identifiziert haben, und überlegen Sie sich eine zukünftige Richtung. Seien Sie bei jedem Punkt so konkret, dass Sie Ihren Erfolg in jedem Bereich messen können. Schreiben Sie noch nicht, wie Sie diese Richtung erreichen (das kommt als nächstes) – versuchen Sie vielmehr, in jedem Ihrer Blogbereiche ein Bild der Zukunft zu zeichnen.

Unten sehen Sie eine Tabelle, die veranschaulicht, wie jeder der oben genannten drei Schritte aussehen könnte, wenn Sie sie in eine Art Tabellenkalkulation einfügen. Natürlich habe ich den Prozess hier völlig vereinfacht, um den Punkt zu veranschaulichen. Jedes „Thema“ enthält wahrscheinlich eine vielschichtige Beschreibung der gegenwärtigen Situation und kann tatsächlich eine Reihe von „zukünftigen Richtungen“ für jedes Thema enthalten.

Strategie

Sie haben Ihre aktuelle Position analysiert und einen Blick in die Zukunft geworfen, um herauszufinden, wie Ihr Blog in den einzelnen Aktivitäten Ihres Bloggens aussehen soll – jetzt müssen Sie im Wesentlichen die einzelnen Aktivitäten miteinander vergleichen. Wie sieht der Vergleich zwischen Ihrer aktuellen Realität und Ihrer Zukunftsvision aus? Passen sie zusammen? Wenn ja, sind Sie entweder ein brillanter Blogger, Sie lügen oder Sie zielen nicht hoch genug.

Für die meisten von uns entspricht die aktuelle Realität nicht dem, was wir erreichen wollen.

Welche großen Veränderungen müssen Sie vornehmen, um Ihre Zukunftsvision zu erreichen?

Albert Einstein definierte Wahnsinn als „die immer gleichen Dinge auf die gleiche Art und Weise zu tun und zu erwarten, dass man dadurch unterschiedliche Ergebnisse erhält“ (umschrieben). Die einzige Möglichkeit, Veränderungen in Ihrem Bloggen zu sehen, besteht darin, Ihren Ansatz zu ändern. Welche Ihrer „Aktivitäten“ müssen sich ändern? Wie?

Sie werden vielleicht feststellen, dass einige Ihrer Aktivitäten gut laufen und nicht allzu viel geändert werden müssen – aber die Realität wird sein, dass wir uns alle in allen Bereichen verbessern können – und dass wir in einigen Bereichen möglicherweise mehr als in anderen eine komplette Überarbeitung benötigen, wenn wir dies tun wirklich etwas erreichen wollen. Erstellen Sie eine Liste der Änderungen, die Sie vornehmen müssen.

Ich habe noch einmal ein Diagramm beigefügt, das hoffentlich veranschaulicht, wie dies aussehen könnte (in einer stark vereinfachten Form).

Aktionsplan

Wir haben den letzten Schritt des strategischen Plans erreicht und kommen nun endlich an die Zeit, in der wir Maßnahmen planen (und durchführen).

Teilen Sie Ihre Strategie in jeder der „Aktivitäten“ in erreichbare Aufgaben auf. Vielleicht möchten Sie es in eine Art Zeitleiste aufteilen.

• Was wirst du im nächsten Monat tun?
• Was wirst du in den nächsten 3 Monaten tun?
• Was werden Sie in den nächsten 6 Monaten tun?
• Was werden Sie in den nächsten 12 Monaten tun?

Ihr Aktionsplan sollte ganz konkrete Aufgaben enthalten.

Bei einigen handelt es sich möglicherweise um laufende Aufgaben wie:

• „Im nächsten Monat jeden Tag 10 Beiträge posten“
• „Bis Oktober jeden Monat einen neuen Blog starten“
• „Füge diesen Monat jeden Tag 3 neue Affiliate-Links zu meinem Blog hinzu“
• „Jeden Monat eine Pressemitteilung schreiben, um für meinen Blog zu werben“

Andere könnten einmalige Aufgaben sein, wie zum Beispiel:

• „Bewerben Sie sich für das Adsense-Programm und integrieren Sie es in den Blog.“
• „Lernen Sie Blogger X kennen“
• „Führe eine Umfrage unter meinen Lesern durch, um herauszufinden, wer sie sind“
• „Schreiben Sie eine Reihe von Beiträgen zum Thema <Thema hier einfügen>“

Auch diese Aufgaben müssen spezifisch, messbar (Sie müssen wissen, wann sie abgeschlossen sind) und erreichbar sein. Auf diese Weise erreichen Sie die großen Träume und Ziele, die Sie sich zuvor Schritt für Schritt gesetzt haben.

Unten sehen Sie noch einmal, dass ich (auf sehr vereinfachte Weise) ausgefüllt habe, wie sich ein Teil des strategischen Plans aufbauen könnte, wenn Sie Ihren Aktionsplan hinzufügen. In Wirklichkeit könnte es für jedes „Problem“ mehrere Strategien geben, denen jeweils mehrere Aktionen zugeordnet sein könnten. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie über eine größere Liste von „zu erledigenden Aufgaben“ verfügen, die Sie priorisieren und dann mit der Abarbeitung beginnen müssen. Auch diese Aktionen sollten in ausreichend kleine Teile unterteilt werden, um Sie nicht zu überfordern. Machen Sie sie messbar und erreichbar, damit Sie beginnen können, sie abzuhaken und Ihrem Bloggen Schwung zu verleihen.