Strategie zur Keyword-Optimierung im App Store

Wir haben bereits besprochen, was App Store-Optimierung ist und welche grundlegenden Elemente im App Store und bei Google Play das Ranking von Apps beeinflussen. Hier teilen unsere Experten andere Themen mit Ihnen: wie man ein leistungsstarkes Keyword-Paket erstellt; wie man Keyword-Suchrankings, die Popularität und Downloads der App im App Store verbessert.

Wie entdecken Menschen Anwendungen?

Anhand der Art und Weise, wie Apps entdeckt werden, können wir Menschen grob in zwei Gruppen einteilen. Diejenigen, die wissen, was sie suchen, und diejenigen, die beiläufig stöbern.

Menschen, die wissen, was sie wollen, verwenden oft Markennamen oder beabsichtigte Schlüsselwörter, um den Store zu durchsuchen, um die gewünschten Apps zu finden. Verwenden Sie beispielsweise „Kajak“ als Markensuche und „Fluggesellschaften und Hotels“ als beabsichtigtes Keyword für die Suche. Im Gegensatz dazu durchsucht die andere Gruppe eher den App Store, um neue Apps zu finden. Das bedeutet, dass sie einfach nach Bereichen wie empfohlenen Apps, Top-Charts oder Kategorien suchen und suchen.

Es gibt viele Möglichkeiten, im Shop zu stöbern. Personen, die an bestimmten Arten von Android- oder Apple-Apps interessiert sind, können Ihre Apps entdecken, indem sie Kategorien, beliebte Diagramme oder empfohlene Inhalte durchsuchen. Beide Stores bieten Ihnen Vorschläge für ähnliche Apps, die bereits auf Ihrem Telefon installiert sind.

Eine weitere Möglichkeit, Menschen Ihre App entdecken zu lassen, ist über die App- und Web-Referrer-URL. Das bedeutet, dass Benutzer Ihre App-Store-Liste über einen Link in einer anderen App oder Webseite erreichen.

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Wenn Sie sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Anwendung konzentrieren, müssen Sie sich auf die folgenden Verkehrsquellen konzentrieren: Suche im Anwendungsspeicher, Durchsuchen des Anwendungsspeichers, Anwendungsverweisquellen und Webverweisquellen.

Beginnen wir mit dem Ranking der App-Store-Suche. Viele Leute denken, dass dies der größte Entdeckungskanal für Apps ist. Um Ihre potenziellen Kunden zu maximieren und Kunden dazu zu bringen, Ihre App im Store zu finden, müssen Sie Ihre Keyword-Optimierungsstrategie entwickeln und Zeit mit der Optimierung Ihres Keyword-Pakets verbringen.

Grundkenntnisse des Keyword-Rankings im App Store

Ähnlich wie bei SEO bezieht sich das Keyword-Ranking von ASO auf die Ranking-Position Ihrer Anwendung, die Besucher in den Suchergebnissen des Anwendungsspeichers durch die beabsichtigte Keyword-Suche sehen.

Angenommen, Sie haben eine Anwendung für Heimdekoration und Sie möchten, dass Benutzer Ihre Anwendung finden, wenn sie im App Store nach „Dekoration Wohndesign“ suchen. Wenn Ihre App in den Suchergebnissen an erster Stelle steht, bedeutet dies, dass die App bei diesem bestimmten Keyword auf Platz 1 rangiert. Wenn Ihre Anwendung überhaupt nicht erscheint, bedeutet dies, dass das Keyword nicht gerankt ist.

Obwohl dies einfach erscheinen mag, gibt es im App Store einen sehr komplexen Ranking-Algorithmus. Daher müssen wir zunächst eine Reihe von Untersuchungen durchführen und eine vollständige Optimierungsstrategie formulieren, die für den Erfolg Ihrer Marktoperationen unerlässlich ist.

Warum ist das Keyword-Ranking wichtig?

Wenn Ihre App nicht für relevante Keywords eingestuft wird, können Benutzer sie nicht finden, und Sie verlieren die Chance, mehr Installationen zu erzielen. Benutzer sind normalerweise daran gewöhnt, Anwendungen herunterzuladen, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen, und scrollen oft nicht durch die gesamte Liste. Daher erhalten die Apps mit niedrigerem Rang wenig Verkehr.

Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer App und achten Sie genau auf das Ranking wichtiger Keywords.

Wie funktioniert das Keyword-Ranking im App Store?

Die Suchergebnisse im App Store variieren je nach Land/Region

Das bedeutet, dass Sie bei einer Suche aus anderen Ländern oder Regionen unterschiedliche Ergebnisse für dasselbe Keyword erhalten. Sie können sich zwei Benutzer vorstellen, die nach „ausgeführten Anwendungen“ suchen, einer aus den Vereinigten Staaten und der andere aus Großbritannien. Auch wenn beide dieselbe englische Stichwortsuch-App verwenden, sucht eine Person im US-App-Store nach einer App, während die andere die UK-Version verwendet. Sie sehen diese Anwendung möglicherweise in anderen Ranglistenpositionen oder sogar in einer völlig anderen Anwendung.

Die Suchergebnisse hängen vom Geschäft ab

Das Ranking Ihrer App für dieselben Keywords im Apple Store und bei Google Play kann ebenfalls unterschiedlich sein. Der Grund dafür ist, dass verschiedene App-Stores unterschiedliche Ranking-Algorithmen haben.

Ihr Keyword-Ranking kann schnell geändert werden

Ihr App-Ranking kann sich im App Store innerhalb kürzester Zeit ändern. Abhängig davon, wie wettbewerbsintensiv der Markt ist und wie viele Personen auf ein bestimmtes Keyword bieten, kann es zu einem plötzlichen Positionsanstieg kommen. Wir empfehlen Ihnen, Ihr Ranking einmal täglich zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie schnell auf einen Rückgang reagieren können.

Wie überprüfe ich das Keyword-Ranking?

Sie können versuchen, Schlüsselwörter manuell einzugeben und durch die Suchergebnisse zu scrollen, bis Ihre App oder Ihr Spiel erscheint, um Ihr Ranking zu überprüfen. Es wird jedoch eine sehr mühsame Aufgabe sein zu wissen, dass sich die Ergebnisse jeden Tag ändern und dass die Ergebnisse jedes Landes unterschiedlich sind.

Auf der ASO World-Plattform können Sie in Ihrem Dashboard die Schlüsselwörter jedes Landes/jeder Region im intelligenten Bericht verfolgen und die täglichen Änderungen im Ranking der von Ihnen beworbenen Schlüsselwörter anzeigen. Sie können auch die Keywords überprüfen, für die Ihre Konkurrenten ranken, um zu sehen, wie Sie sie messen können.

Erstellen Sie eine Reihe wertvoller Keyword-Pakete für Anwendungen

Das Überprüfen der Keyword-Rankings ist nur der Anfang. Der nächste Schritt besteht darin, ein Keyword-Paket zu erstellen. Neben dem aktuellen Ranking sind bei der Auswahl der Bewerbungs-Keywords weitere Aspekte zu beachten. Nachfolgend haben wir sie für Sie aufgelistet:

Keyword-Relevanz

Egal, ob Sie Anfänger sind oder sich bereits mit ASO auskennen, bei der Auswahl von Keywords wird die Keyword-Relevanz immer einer der wichtigsten Faktoren sein. Ihre App-Keywords müssen sich auf Ihre App beziehen.

Wenn Sie irrelevante Schlüsselwörter verwenden, haben die Leute möglicherweise falsche Erwartungen und deinstallieren Ihre App eher, weil sie einfach nicht das bekommen haben, wonach sie gesucht haben. Darüber hinaus können Apple und Google Sie für die Verwendung von Schlüsselwörtern bestrafen, die nichts mit der App zu tun haben, indem sie das App-Store-Ranking herabsetzen.

Keyword-Suchvolumen

Das Keyword-Suchvolumen gibt an, wie oft Sie im App Store oder bei Google Play nach einem bestimmten Keyword suchen. Je mehr Suchanfragen, desto beliebter das Keyword.

Sie denken vielleicht, dass es eine gute Strategie ist, nur auf Keywords mit hohem Suchvolumen abzuzielen. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Wenn das Keyword zu beliebt ist, haben Sie möglicherweise nicht einmal die Chance, dafür zu ranken. Daher empfehlen wir, mit Keywords mit geringerem Suchvolumen oder Long-Tail-/kombinierten Keywords zu beginnen, die weniger wettbewerbsfähig und zielgerichteter sind. Nachdem Sie für diesen Inhalt ein höheres Ranking erreicht haben, können Sie ihn gegen Inhalte mit höherem Suchvolumen austauschen.

Wo können Sie Informationen zum Keyword-Suchvolumen anzeigen?

Sie finden diese Daten in App Radar. Der Keyword-Suchvolumen-Score beträgt 5-100. Das Suchvolumen für Keywords mit einem Suchvolumen von 5 ist vernachlässigbar. Keywords mit einem Suchvolumen von 100 sind sehr beliebt.

Eine Faustregel: Keywords mit hohem Suchvolumen bringen mehr App-Store-Traffic auf Ihre App.

Stichwort Schwierigkeit

Kurz gesagt, die Keyword-Schwierigkeit gibt an, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Dies ist ein weiterer Wert, den Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern für Ihre App berücksichtigen sollten. Die Keyword-Schwierigkeit wird nicht von Apple oder Google bereitgestellt. Es gibt jedoch einige Marketing-Tools, die dabei helfen können.

Verfolgen Sie das Keyword-Ranking Ihrer App

Da sich Keyword-Rankings im App Store und bei Google Play schnell ändern können, ist es am besten, Keywords zu verfolgen, die für das Wachstum Ihrer App entscheidend sind. So verpassen Sie keine Ranking-Änderung und können bei einem Ranking-Rückgang schnell reagieren.

Erstellen Sie Ihr Konto in ASO World und fügen Sie Ihr Keyword-Wortpaket im Keyword-Management-Modul hinzu, dann können Sie Ihr Keyword-Ranking verfolgen und seine Änderungen im Laufe der Zeit anzeigen. Durch den Einsatz dieses Keyword-Management-Funktionsmoduls können Sie den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Keyword-Recherche reduzieren.

Mit Hilfe der intelligenten Tools von ASO World können Sie Keywords in verschiedenen Ländern/Regionen auf der ganzen Welt verfolgen und sich über Ranking-Änderungen informieren.

Checkliste zur Keyword-Analyse

1. Zeigen Sie Schlüsselwörter an, die Ihre App in ASO World platziert hat
2. Fügen Sie Ihrer Tracking-Liste weitere relevante Keywords hinzu
3. Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung des Rankings von Schlüsselwörtern, die das Suchvolumen und den Schwierigkeitsgrad ausgleichen
4. Betonen Sie zuerst das Long-Tail-Keyword-Ranking, insbesondere wenn Ihre App neu ist
5. Finden Sie die besten Keywords für Ihre mobile App oder Ihr Spiel

Jetzt, da Sie Ihr Ranking kennen und Ihrem Tracking-Set relevante Keywords hinzugefügt haben, ist es an der Zeit, weiterzumachen. Lassen Sie uns mehr darüber erfahren, wie Sie ein erfolgreiches Keyword-Set erstellen.

In diesem Prozess sind einige grundlegende Schritte zu befolgen.

1. Recherchieren Sie Schlüsselwörter
2. Keyword-Priorität
3. Zielschlüsselwörter
4. Messung und Überwachung


Die Keyword-Optimierung für Anwendungen ist ein kontinuierlicher und zyklischer Prozess. Anwendungsschlüsselwörter müssen häufig aktualisiert werden.

Recherchieren Sie Anwendungsschlüsselwörter

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, zu definieren, welche Suchbegriffe von den richtigen Nutzern in Ihrer App gefunden werden. Dies ist ein sehr wichtiger Schritt, also investieren Sie genügend Zeit.

Beginnen wir zunächst mit der einfachsten und naheliegendsten Aufgabe: dem Hinzufügen von Marken-Keywords zur Keyword-Liste der Anwendung. Dazu gehören Ihr Firmenname, App-Name und sogar Entwicklername. Sie sollten diese Informationen in allen Ländern verfolgen, in denen die App verfügbar ist.

Marken-Keywords sind der Kern des App-Store-Keyword-Sets.

In dieser Phase empfehlen wir Ihnen, einen Keyword-Satz für Ihre Hauptsprache zu erstellen. Wir werden in einem anderen Kurs mit der Optimierung für andere Sprachen beginnen.

Brainstormen Sie Schlüsselwörter, um Ihre App und Funktionen zu beschreiben

Normalerweise hat eine Anwendung ein bestimmtes Ziel und auch eine Nische. Überlegen Sie, was Ihr Produkt einzigartig macht, und listen Sie Keyword-Ideen auf. Denken Sie daran, sich an Keywords zu halten, die sich auf Ihre App beziehen. Wenn Sie nicht kreativ genug sind, fragen Sie Ihre Freunde oder Kollegen, wie sie nach Ihrer Anwendung suchen und wie sie ihre Funktionen beschreiben.

Fügen Sie Ihrem Keyword-Set „Unter“-Kategorien hinzu

Dies sind Schlüsselwörter, nach denen Menschen suchen, die jedoch nicht offiziell Teil der Haupt- oder Unterkategorien im App Store sind. Wenn Sie ein Spiel haben, ziehen Sie es in Erwägung, Schlüsselwörter wie Idle-Clicker, Shooter, Fußballmanager, Golf, Basketball, Kunsthandwerk, One-Touch-, Zwei-Spieler-Spiele oder ähnliche Schlüsselwörter einzubeziehen, die für Ihr Spiel gelten. Wenn Sie immer noch nicht mit großen Unternehmen in Ihrer Branche konkurrieren können, können Sie mit Long-Tail-Keywords beginnen.

Lesen Sie Rezensionen und Kommentare

Wenn Ihre App veröffentlicht wurde, überprüfen Sie bitte Ihre Benutzerkommentare. Schreiben Sie die Wörter auf, mit denen Ihre Benutzer Ihre App beschreiben. Darüber hinaus können Sie auch Benutzerbewertungen von Wettbewerbern einsehen. Da dies die Benutzer sind, die Sie anziehen möchten, versuchen Sie, Ihre Keywords an Ihren Kommunikationsstil anzupassen.

Verwenden Sie Keyword-Vorschläge

Mit der Keyword-Empfehlungsfunktion in ASO World sparen Sie Zeit bei der Keyword-Recherche. Es berechnet automatisch die potenziellen Keywords, die Sie der Tracking-Liste hinzufügen können, basierend auf Ihren aktuellen App-Informationen und Konkurrenten im App Store.

Zeigen Sie die Keywords der Wettbewerber an

Sie können auch neue Keyword-Ideen von Wettbewerbern erhalten. Denken Sie daran, dass die Keyword-Optimierung ein kontinuierlicher Prozess ist. Die am besten bewerteten Apps werden normalerweise über Nacht aktualisiert. Dies bedeutet, dass sich Ihr aktives Keyword-Set im Laufe der Zeit ändern kann, was völlig normal ist. Seien Sie daher versichert, dass wir Ihnen in einem weiteren Kurs weitere Optimierungsschritte für Ihr Keyword-Set vorstellen werden.