Warum starkes Google Ads-Creative für Werbetreibende DIE Priorität hat

Die Automatisierung in der digitalen Werbung ist zu einer Lebensader geworden. Wenn Sie Letzteres ohne Ersteres denken, fallen Sie hinter die Konkurrenz zurück.

Während die Vorstellung, dass Roboter Marketing-Jobs stehlen, Besorgniserregende und Nachzügler quält, verschafft die Automatisierung den Werbeteams mehr Zeit, sich mehr auf Branding, Strategie, Daten und damit Kreativität zu konzentrieren.

PPC-Werbetreibende müssen maschinelles Lernen nutzen und ihm die richtigen Daten zur Verfügung stellen, um die Leistung zu verbessern.

Du vs. KI ist ein Kampf, den du nicht gewinnen wirst. KI steht im Mittelpunkt aller Entscheidungen von Google und Kreativität treibt die Automatisierung voran.

Googles neue Anzeigentyp-Ankündigungen bei Google Marketing Live (z. B. Videoaufrufe und nachfragegenerierende Kampagnen) und Produkte wie das Ads Creative Studio haben deutlich gemacht, dass starke Kreativität zur Priorität werden muss.

Hier erfahren Sie, warum und wie Werbetreibende auf PPC-Anzeigen-Creatives setzen können, um bessere Ergebnisse in Google Ads zu erzielen.

PPC-Anzeige im Vordergrund und in der Mitte

Die Explosion von TikTok hat andere Plattformen dazu inspiriert, ähnliche Produkte zu entwickeln und das Format und die Häufigkeit, mit der Inhalte konsumiert werden, verändert.

Vertikale Videos mit realitätsnahem Erscheinungsbild und trendigem Ton sind die Richtung, in die Anzeigen gehen müssen, um relevant zu bleiben und die Nutzer zu binden.

Das bedeutet weniger Text, mehr Bilder und mehr Bewegung.

Verbraucher sind täglich Tausenden von Anzeigen ausgesetzt. Werbetreibende kämpfen mit ihren Konkurrenten um Aufmerksamkeit und treten gegen alle anderen Werbetreibenden um digitale Werbeflächen an.

Bei der Entscheidung, wann Ihre Display-Anzeige geschaltet wird, berücksichtigt Google Folgendes:

• Ihr Gebot in der Auktion.
• Wie relevant Ihre Anzeige für den Nutzer ist.
• Wie wahrscheinlich ist es, dass der Benutzer darauf klickt?

Schließlich verdient Google mit Klicks Geld.

Aufgrund der Bedeutung relevanter, auffälliger Anzeigen besteht ein Bedarf an mehr Assets als je zuvor. Je mehr Asset-Optionen dem maschinellen Lernen zugeführt werden, desto besser.

Die Algorithmen entscheiden anhand der Asset-Stärke-Bewertungen, welche Inhalte Ihrem Publikum angezeigt werden.

Das Creative sollte auf die Personas zugeschnitten sein, die Sie erreichen möchten, im Einklang mit der Markenbotschaft stehen und ein verlockendes Angebot für mehr Engagement enthalten.

Optimierung der kreativen Produktion

Es überrascht nicht, dass Google es Werbetreibenden leicht machen würde, kreative Inhalte zu produzieren, um diesen Vorstoß zu unterstützen.

• „Ads Creative Studio ist eine kreative Managementplattform für Kreativteams. Sie können damit Anzeigen erstellen, kreative Assets verwalten und diese mit Medienteams teilen. „Ads Creative Studio kann die Zusammenarbeit und Transparenz zwischen Ihren Kreativ- und Medienteams verbessern und Ihnen dabei helfen, effektive Anzeigen mit mehr Effizienz und Umfang zu erstellen“, so Google.

Mit der Bumper Machine von Google können Sie Ihre Video- oder Bild-Assets auch ganz einfach in ein 6-sekündiges Video-Asset für YouTube-Bumper-Anzeigen umwandeln.

Während diese Tools Teams die Erstellung und Zusammenarbeit erleichtern, ist das Endprodukt nur so gut wie das, was Sie ihm geben.

Der Einsatz von generativer KI durch das Ads Creative Studio oder Performance Max sollte kein Kreativteam ersetzen, da einzigartige, qualitativ hochwertige Creatives ein besseres Benutzererlebnis generieren, das markengerechter und für Benutzer relevanter ist.

Unterschiedliche kreative Anzeigentypen und -formate ermöglichen mehr Platzierungen für Ihre Marke, um Wirkung zu erzielen.

Auch wenn es überwältigend sein kann, große Mengen an Bildmaterial zu generieren, muss skalierbares Creative nicht unbedingt Ihr Budget sprengen.

Einige einfache Ideen zur Verbesserung Ihres kreativen Angebots sind:

• Hinzufügen von Bewegung zu einem vorhandenen statischen Banner.
• Zerschneiden eines vorhandenen Videos, um kürzere Längen zu testen.
• Testen Sie verschiedene CTAs.
• Analysieren Sie Variablen wie Farbe, Überschriften und Dimensionen für Erkenntnisse und Optimierungen.

Marken haben oft Angst vor den hohen Kosten für die Videoproduktion. Allerdings können je nach Budget bei einer Produktion 50 bis 100 verschiedene Assets oder mehr erstellt werden, was letztendlich Geld spart und den kreativen Aktualisierungsanforderungen immer einen Schritt voraus ist.

Video-First-Denkweise

Die beiden neuen Videokampagnentypen, die bei Google Marketing Live angekündigt wurden, sind Videoaufrufe und Nachfragegenerierung.

Video-View-Kampagnen sollen die Kosten für Video-Views senken, indem sie überspringbare In-Stream-, In-Feed- und YouTube Shorts-Anzeigen kombinieren.

Kampagnen zur Nachfragegenerierung werden auch auf YouTube, Discover und Gmail angezeigt, um mithilfe von Lookalike Audiences die Conversions zu steigern.

Da Google immer mehr Video-First-Kampagnentypen einführt, müssen Werbetreibende Schritt halten.

Zusätzlich zum Anstieg des Konsums von Videoinhalten bietet die Nutzung von Videos zahlreiche Vorteile, darunter:

• Werbeformate zur Modernisierung Ihrer Marke.
• Videos ermöglichen mehr Informationen als statische Banner, um Kaufbarrieren zu überwinden.
• Dieses Format eignet sich hervorragend für Schulungen, Anwendungsfälle und Demos.
• Videos können ohne Doppelaufwand auf mehreren Plattformen (und auf Ihrer Website) verwendet werden.
• Die Aufrufraten geben Aufschluss über die Leistung des Creatives, ein Datenpunkt, den Ihnen statische Bilder nicht verraten können.

Passen Sie Ihr Creative immer an Ihr Publikum an. Je relevanter und nützlicher der Inhalt ist, desto mehr Engagement wird er hervorrufen.

Überlegen Sie, wo sich ein Benutzer auf der Käuferreise befindet, und entscheiden Sie, welche Nachrichten seinen Anforderungen entsprechen. Verwenden Sie in jeder Phase des Trichters einen starken Call-to-Action und testen Sie sequenzielle Nachrichten.

Durch die Sequenzierung von Videoanzeigen können Sie Ihre Markengeschichte erzählen, indem Sie mehrere Anzeigen in einer bestimmten Reihenfolge anzeigen, um eine Botschaft zu vermitteln oder ein Conversion-Ziel zu erreichen.

Erfolg messen

Tests sind von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, KI mit neuen kreativen Ideen zu versorgen. Die Gewinnung von Erkenntnissen aus kreativen Variationen hilft Werbetreibenden dabei, Optimierungen und maschinelles Lernen zu stärken.

Die Bestimmung des kreativen Erfolgs ist nicht immer so einfach wie die Betrachtung von Conversion-Kennzahlen, selbst wenn Conversions Ihr ultimatives Ziel sind.

KPIs wie CTR, CPC, Aufrufe, CPV, Video-Abschlussraten, verdiente YouTube-Aktionen und mehr können eine vollständige Aussage über die Leistung des Creatives liefern, bevor der Benutzer auf Ihre Zielseite oder Ihr Formular gelangt.

Bedenken Sie, dass Gebotsstrategien die Leistung beeinflussen können. Wenn Sie beispielsweise eine Conversion-optimierte Strategie verfolgen, erzielen Sie möglicherweise weniger Impressionen und Klicks.

Das Einrichten eines Experiments ist für Google eine einfache Möglichkeit, die Arbeit für Sie zu erledigen. Auf der Plattform stehen mehrere Experimentieroptionen zur Verfügung.

Der Performance Max-Test-Uplift kann Ihnen dabei helfen, die Auswirkungen der Verwendung von PMax neben Ihren bestehenden Kampagnen zu verstehen. Videoexperimente ermitteln, welche Ihrer Videoanzeigen die stärkste Leistung erzielen.

Schließlich können benutzerdefinierte Experimente jede gewünschte Variable testen. Das benutzerdefinierte Experiment dupliziert Ihre bestehende Kampagne und ermöglicht Ihnen, die Kampagne zu ändern, ohne das Original anzupassen.

Sie dürfen jeweils nur eine Variable testen (z. B. kreative Farbe), damit das Experiment ein echter A/B-Test bleibt, ohne dass andere Faktoren die Ergebnisse beeinflussen.

Alle Experimente laufen über eine festgelegte Zeit und messen die Erfolgsergebnisse, um einen Gewinner zu ermitteln. Von dort aus können Sie entscheiden, wie Sie mit dem Konto fortfahren möchten.

Werbetreibende sollten sich niemals mit der Anzahl der von ihnen verwalteten Assets und der von ihnen vermittelten Botschaft zufrieden geben. Eine Einstellung, die nie aufhört zu lernen, macht einen erfolgreichen Vermarkter aus und hilft KI dabei, die stärksten Ergebnisse zu erzielen.

Testen Sie immer die neuesten Tools und Funktionen, um zu sehen, was für Ihre Marke funktioniert, und lernen Sie, sich auf die Veränderungen in der Werbebranche einzustellen. Das ist nur der Anfang!