Was sind Fachexperten? Steigern Sie Ihre Ergebnisse mit spezialisierten Fachleuten

Veröffentlicht: 2023-09-22

Eine der besten Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, ist Content-Marketing. Auch wenn die Generierung von Inhalten an sich großartig ist, kommt es vor allem darauf an, dass sie informativ und wertvoll für Ihre Kunden sind. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, auf eine einzigartige und praktische Ressource zurückzugreifen: Fachexperten (KMU).

Auch wenn nicht alle Unternehmen auf das Fachwissen eines KMU zurückgreifen müssen, können viele Marken ihr Wissen optimal nutzen. Mit Marketing können KMU dazu beitragen, aufschlussreichere Inhalte zu generieren, die bei den Kunden viel besser ankommen als alles andere auf dem Markt. Allzu oft werden Inhalte einfach umfunktioniert und neu verpackt, sodass alles oberflächlich bleibt. Durch die Einbeziehung von KMU-Erkenntnissen kann Ihr Unternehmen jedoch einfacher tiefer eintauchen, um aussagekräftigere Marketingmaterialien bereitzustellen.

Schauen wir uns vor diesem Hintergrund die Fachexperten an – was sie sind, was sie tun und welchen Nutzen sie für Ihr Unternehmen haben können.

    Was macht jemanden zu einem KMU?

    Es gibt zwei Hauptwege für jemanden, Experte für ein Thema zu werden: Forschung oder Erfahrung. Im Idealfall verfügt ein Fachexperte über beides und erhält so einen umfassenden Überblick über ein bestimmtes Fachgebiet.

    Wenn Sie sich jedoch zwischen dem einen oder anderen entscheiden müssten, glauben wir, dass KMU mit Erfahrung weitaus wertvoller sind als diejenigen, die sich gerade erst mit einem Thema befasst haben. Da die Forschung nicht immer ein umfassendes Verständnis einer Sache liefert, liefert die Erfahrung tendenziell insgesamt mehr Wissen.

    Beispielsweise könnte jemand recherchieren und alles Wissenswerte über den Aktienmarkt erfahren. Sie kennen alle verschiedenen Bedingungen und Prozesse, die beim Handel ablaufen, und können Unternehmen oder Einzelpersonen sogar Modelle zur Verfügung stellen, die sie bei der Auswahl guter Aktien verwenden können.

    Vergleichen Sie diese Person mit jemandem, der seit Jahren an der Börse arbeitet und jeden Tag handelt. Sie sind vor Ort und sehen das Geschehen in Echtzeit aus persönlicher Perspektive. Sie kennen vielleicht nicht alle Terminologien oder Theorien rund um den Aktienmarkt, aber sie wissen, wie es in- und auswendig funktioniert.

    Nun, welcher Person würden Sie vertrauen, dass sie in Ihrem Namen Aktien auswählt?

    Die gleiche Methode gilt für Fachexperten. Es reicht nicht unbedingt aus, alles über ein Thema zu wissen. Stattdessen ist es oft besser zu wissen, wie diese Informationen auf das Thema in der realen Welt zutreffen. Ein hochwertiges KMU ist also jemand, der sich aktiv in seinem jeweiligen Bereich engagiert und durch Forschung und Erfahrung so viel wie möglich darüber gelernt hat.

    Auch der „aktiv beteiligte“ Teil ist entscheidend, allerdings abhängig vom Thema bzw. der Branche. Verlassen Sie sich am besten auf jemanden, der über aktuelle Trends und Praktiken auf dem Laufenden ist. Noch besser ist es, wenn sie vorhersagen können, welche Trends in der Zukunft auftauchen werden, um Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

    Vorteile der Nutzung von Fachexperten

    Wie Sie sich vorstellen können, bietet die Nutzung von KMU für das Marketing einige handfeste Vorteile. Zu den wichtigsten Gründen, ihr Fachwissen zu nutzen, gehören:

    Reduzierte Risiken und Fehler

    Wenn Sie Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlichen, müssen Sie sicherstellen, dass diese korrekt und sachlich sind. Obwohl das Internet eine großartige Ressource sein kann, sind nicht alle Inhalte zu einem Thema korrekt. In manchen Fällen können Teile irreführend, ungenau oder völlig falsch sein.

    Wenn Sie ein KMU in Ihrem Marketingteam haben, können Sie es glücklicherweise Beiträge und Artikel zu seinem Thema analysieren lassen. Dann können sie auf eventuelle Fehler hinweisen und diese korrigieren, bevor der Artikel veröffentlicht wird.

    Kreative Lösungen für komplexe Probleme

    Einer der Hauptvorteile der Zusammenarbeit mit KMU besteht darin, dass diese oft in der Lage sind, komplexe Themen zu verstehen und in einfachen Worten zu diskutieren. Auf diese Weise ist das Thema viel einfacher zu verstehen und Ihr Publikum kann sich besser damit identifizieren.

    Beispielsweise könnte ein KMU in der Lage sein, die Rohdaten zu einem Thema zu nutzen und zu zeigen, wie diese mit allgemeinen Erfahrungen zusammenhängen. Auf diese Weise können die Leser beides verbinden und die Bedeutung des Themas verstehen.

    Ebenso kann ein KMU Ihnen möglicherweise dabei helfen, neue Content-Ideen rund um sein Thema zu entwickeln. Sie haben möglicherweise einzigartige Einblicke in verschiedene Aspekte des Themas, die an der Oberfläche nicht erkennbar sind. Auf diese Weise können Sie eine umfassendere Content-Marketing-Strategie entwickeln und damit deutlich bessere Ergebnisse erzielen.

    Organisationskompetenz aufbauen

    Ein Fachexperte verfügt über jahrelange Erfahrung und Wissen. Ein Großteil dieses Wissens kann jedoch mit anderen Personen in Ihrer Organisation geteilt werden. Durch die Weitergabe dieser Details können mehr Mitarbeiter die Besonderheiten des Themas kennenlernen und so besser Inhalte darüber erstellen.

    Manchmal gibt ein KMU ein Seminar im Büro und vermittelt den Teilnehmern Informationen. In anderen Fällen kann dieses Wissen informeller im Rahmen einer Frage-und-Antwort-Runde weitergegeben werden. Außerdem kann ein KMU Informationen mit Managern teilen, die diese dann an die Mitarbeiter weitergeben.

    Eine weitere Möglichkeit für Fachexperten, mit organisatorischem Fachwissen zu helfen, besteht darin, einen Leitfaden oder ein Handbuch zum Thema zu erstellen. Dieses Buch kann als Nachschlagewerk für jeden dienen, der Inhalte zu diesem Thema erstellt. Der Vorteil dieses Weges besteht darin, dass das Buch immer zugänglich ist, auch wenn das KMU dies nicht ist.

    Interne vs. externe KMU

    Eine der großen Fragen, die Sie möglicherweise zu KMU haben, ist, ob Sie ein Unternehmen mit interner Arbeit beauftragen oder die Informationen von externen Experten auslagern sollten. Auch auf diese Frage gibt es keine „richtige“ Antwort. In einigen Fällen können Sie je nach Situation auch sowohl interne als auch externe KMU einsetzen.

    Sehen wir uns also an, wie beide Optionen funktionieren und wann sie für Ihr Unternehmen möglicherweise am wertvollsten sind.

    Nutzung eigener Erfahrung

    Wenn Ihr Unternehmen in einer maßgeblichen Nische tätig ist, sollten Sie bereits über einige Fachexperten verfügen, die Einblicke in Marketingmaterialien geben. Wenn Sie beispielsweise eine Gesundheitsklinik leiten, können die Mitarbeiter in der Klinik ihr Fachwissen über die Funktionsweise der Branche nutzen.

    Interne KMUs machen am meisten Sinn, wenn sich der Großteil Ihres Marketings auf ein bestimmtes Thema konzentriert. Einige Unternehmen, die den Einsatz interner Experten optimal nutzen können, sind:

    • Gesundheitsdienstleister
    • Rechtspraktiken
    • Finanzunternehmen
    • Versicherungsagenturen oder Makler
    • Veterinärmedizinische Anbieter
    • Strafverfolgungsbehörden

    In jedem Fall ist es wichtig, nach Möglichkeit ein KMU zu beauftragen, da die Details stimmen müssen. Lebensversicherungen verfügen beispielsweise über bestimmte Verfahren, Auszahlungen und Qualifikationsprotokolle. Ein KMU kann wertvolle Einblicke in jedes dieser Elemente geben, um den Kunden die Navigation durch den Prozess zu erleichtern.

    Insgesamt sollten Unternehmen, die in spezialisierten Branchen tätig sind, nach Möglichkeit auf internes Fachwissen zurückgreifen. Normalerweise ist dieser Weg viel einfacher und kostengünstiger, als ständig externe Spezialisten zu engagieren.

    Zusammenarbeit mit externen Spezialisten

    Für Marketingzwecke ist es sehr wertvoll, mit einem externen KMU zu sprechen. Externe Spezialisten können Ihrer Marke entscheidende Authentizität verleihen. Auch wenn Sie selbst nicht über das entsprechende Fachwissen verfügen, zeigen Sie, dass Sie bereit sind, diejenigen aufzusuchen, die über entsprechende Fachkenntnisse verfügen. Eines der besten Beispiele hierfür wäre ein Journalist, der einen Spezialisten für einen Artikel zu einem bestimmten Thema interviewt.

    Doch selbst wenn Sie keine Nachrichten-Website betreiben, können Sie dennoch von Drittanbieter-KMU profitieren. In einigen Fällen könnte dies dazu beitragen, Ihre Marketingreichweite zu erhöhen und Ihre Markenbekanntheit online zu steigern. Wenn Sie beispielsweise mit einem hochkarätigen KMU (z. B. Neil DeGrasse Tyson) sprechen, könnte dessen Präsenz Ihr Publikum erheblich vergrößern.

    Interviews sind der einfachste Weg, externe Spezialisten zu gewinnen, und es gibt drei Hauptmethoden, sie durchzuführen:

    • Video – Videoinhalte sind immer am ansprechendsten, da Benutzer eher ein Video ansehen, als einen langen Blogbeitrag durchzulesen. Da außerdem mehr Videoanruf-Apps verfügbar sind, war es noch nie so einfach, ein KMU aus der Ferne zu interviewen.
    • Artikel – Schriftliche Interviews sind immer noch wertvoll, weil sie kuratiert und pointiert sind. Während ein Video vom Kurs abweichen oder zu lang werden kann, kann ein Artikel so bearbeitet werden, dass er so zielgerichtet wie nötig ist. Außerdem können die Informationen Teil eines viel größeren Teils sein und nicht im Mittelpunkt stehen.
    • Podcast – Immer mehr Unternehmen nutzen Podcasts, um ihr Publikum zu vergrößern und neue Kunden zu gewinnen. Podcasts eignen sich hervorragend für Interviews, da sie ein wesentlicher Bestandteil des Formats sind. Nahezu alle Podcast-Episoden beinhalten Interviews zwischen dem Moderator und einem Gast, sodass die Benutzer sie erwarten.

    Das Fazit: Erhalten Sie bessere Inhalte mit Fachexperten

    Interviews sind nicht die einzige Möglichkeit, KMU-Einblicke zu nutzen, um bessere Inhalte zu erstellen. Sie können sich auch an ein KMU wenden, das auf der Grundlage seines Wissens und seiner Erfahrung schreibt. WriterAccess ist eine der besten Datenbanken, die Ihnen hilft, mit KMU in den unterschiedlichsten Bereichen in Kontakt zu treten. Von Gesundheitswesen über Technologie bis hin zu Finanzen (und mehr) ist unser Autorenpool vielfältig und hochspezialisiert.

    Besser noch: Sie können eine kostenlose zweiwöchige Testversion starten, um WriterAccess zu nutzen und sich selbst von den Ergebnissen zu überzeugen. Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie stärken möchten, ist jetzt der beste Zeitpunkt, diese wertvolle Ressource zu nutzen.