5 Möglichkeiten, die Voraussetzungen für ein erfolgreiches SEO-Engagement zu schaffen

Sie haben also einen neuen SEO-Kunden gewonnen – Hurra!

Bevor Sie die Partnerschaft offiziell starten, müssen Sie noch einiges besprechen, um die Voraussetzungen für den Erfolg zu schaffen und einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.

Wie SEOs wissen, gibt es auf jeder Website zwei Bereiche, die einer gezielten Analyse bedürfen, bevor Sie ein SEO-Programm starten: Inhalt und Backend-Einrichtung.

In diesem Artikel werden fünf Initiativen behandelt, die mein Team direkt nach der Vertragsunterzeichnung durchführt, um diese kritischen Lösungen zu finden und anzugehen und sicherzustellen, dass wir unseren Kunden auf den Erfolg vorbereiten. Sie sind:

• Überprüfen Sie vorhandene Inhalte auf Aktualisierungsmöglichkeiten.
• Bewerten Sie die Website, um technische Optimierungen zu priorisieren.
• Stellen Sie eine Keyword-Rechercheliste bereit – rechtzeitig vor dem Kickoff.
• Ordnen Sie Schlüsselwörter den Seiten Ihrer Website zu.
• Richten Sie einen Tracker ein, der für beide Seiten funktioniert.

Schauen wir uns die einzelnen Initiativen genauer an.

1. Überprüfen Sie vorhandene Inhalte auf Aktualisierungsmöglichkeiten

Wie oft hatten Sie schon einen Kunden, der mit der Erstellung neuer Inhalte beginnen wollte, ohne darüber nachzudenken, die bereits vorhandenen Inhalte auf seiner Website zu optimieren? (Meiner Erfahrung nach ist das durchaus üblich.)

Sie können einen unmittelbaren Mehrwert schaffen, indem Sie neue Kunden ermutigen, neben der Erstellung völlig neuen Materials auch die gleichen Ressourcen für die Aktualisierung ihrer alten Inhalte bereitzustellen.

Die optimale Häufigkeit der Inhaltsaktualisierungen hängt natürlich vom Thema ab. Die drei wichtigsten Überlegungen bei der Beurteilung themenbezogener Updates:

• Ist das Thema immergrün? Wenn die Antwort ein klares Ja ist – sagen wir, es handelt sich um einen Artikel über Steuervorschriften, die sich seit den 1990er Jahren nicht geändert haben – können die Informationen für lange Zeit relevant bleiben. Sie sollten immer noch Optimierungen für Evergreen-Seiten einplanen, diese werden jedoch nicht so intensiv oder häufig sein.
• Erfordert die Abfrage superfrische Inhalte? Je dynamischer das Thema, desto regelmäßiger müssen Sie es überprüfen und aktualisieren. Beispielsweise müssen Inhalte zu sozialen und politischen Ereignissen regelmäßig aktualisiert werden, um in den SERPs weit oben zu erscheinen.
• Berücksichtigt Google das Thema „Ihr Geld oder Ihr Leben“ (YMYL) ? Google behandelt YMYL-Themen (denken Sie an finanzielle oder medizinische Beratung) in seinen Search Quality Rater-Richtlinien und stuft Webseiten, die diese enthalten, auf einen höheren Standard ein. Diese erfordern besondere Aufmerksamkeit, um sicherzustellen, dass sie dem Leser einen tatsächlichen, aktuellen Wert vermitteln.

Verwenden Sie eine einfache Matrix aus potenziellem Suchvolumen (hoch, mittel, niedrig) und Aufwand für die Aktualisierung des Inhalts (hoch, mittel, niedrig), um Ihrem Kunden eine priorisierte Liste von Möglichkeiten zu geben, mit denen er durch einen erneuten Besuch dessen, was sich bereits auf seiner Website befindet, an Aufmerksamkeit gewinnen kann.

2. Bewerten Sie die Website, um technische Optimierungen zu priorisieren

Vermarkter sollten ein gutes Gespür für seriöse visuelle Darstellungen haben. Websites, die aussehen, als wären sie vor 10 Jahren erstellt worden und den Benutzer nicht durch eine durchdachte Reise führen, sollten eine besonders kritische Analyse erfordern.

Dies sind die Grundlagen, die Sie sich aneignen sollten, bevor Sie sich intensiv mit Inhalten befassen.

Einige Faktoren, die nach Vertragsunterzeichnung zu prüfen sind:

• Code, der mit Spidern mithalten kann: Wenn Suchmaschinen-Spider Schwierigkeiten haben, Ihren Code zu crawlen, bremsen Sie bereits Ihr Wachstum. Stellen Sie sicher, dass die Codierung klar und organisiert ist.
• XML-Sitemaps: Sitemaps sind für SEOs unverzichtbar; Sie gestalten Seiten, Bilder und Videos so, dass Suchmaschinen die Navigation durch den Inhalt einer Website erleichtern.
• Serverwartung: Serverdiagnoseberichte sind eine hervorragende Quelle für Einblicke in Fehler mit hoher Priorität, die Aufmerksamkeit erfordern.
• Das Content-Management-System: Stellen Sie sicher, dass Sie die Antworten auf die wichtigsten CMS-Fragen kennen: Können Sie Inhalte einfach aktualisieren? Gibt es Fehler oder Warnsignale? Sind Plug-Ins aktuell und kompatibel?
• Mobile Benutzerfreundlichkeit: Websites in jeder Branche – sogar im B2B-Bereich – ziehen viel mobilen Traffic an. Reaktionsfähigkeit sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte ist ein Muss.
• Robots.txt: Dies ist eine unserer Lieblingsfunktionen. Robots.txt signalisiert Spinnen, wo sie nicht kriechen müssen, was Ressourcen bei Diensten schont und Bots indirekt auf den Inhalt verweist, der wichtig ist.
• Geschwindigkeit der Website: Langsam ladende Websites führen zu schlechten Nutzererlebnissen und hohen Absprungraten – und sind ein wichtiger Faktor im Google-Algorithmus. Was sind laut Google Search Console die Bereiche mit den größten Verbesserungsmöglichkeiten?
• 301-Weiterleitungen: 301-Weiterleitungen verhindern Fehlerseiten, indem sie alte oder leere Seiten auf neuere, relevantere Inhalte umleiten. Dies kann die Benutzererfahrung verbessern.
• Vollständige URLs: URL-Verknüpfungen können zu Crawling-Fehlern führen. Stellen Sie sicher, dass Sie für interne Links die vollständige URL, einschließlich https://, verwenden.
• Kanonische Tags: Diese Tags bieten Schutz vor Duplicate Content. Sie leiten Suchmaschinen zu der URL weiter, die in den SERPs erscheinen soll.
• Das Design : So wie Vermarkter alte oder überholte Website-Designs aufspüren können, sind Benutzer darauf konditioniert, mit den Webtrends Schritt zu halten, und sind möglicherweise darauf vorbereitet, abzuspringen, wenn Sie Ihrer Website nicht viel Liebe zum Design gezeigt haben.

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Siehe Bedingungen.

3. Stellen Sie mindestens zwei Wochen vor dem Kickoff eine Keyword-Rechercheliste bereit

Die Keyword-Rechercheliste ist das wichtigste Einzeldokument in einem gesamten Konto, da sie den Rahmen für das Targeting festlegt und dabei hilft, die Ziele mit dem Kunden abzustimmen. Dieses lebendige Dokument sollte während des gesamten Kundenauftrags kontinuierlich aktualisiert werden.

Das Blatt ist einfach. Überschriften hinzufügen für:

• Stichwort.
• Volumen.
• Stichwortkategorie.
• Aktueller Rang.
• Aktuelle Ranking-Seite.
• Strategie.

Dadurch erhalten Sie und der Kunde eine tatsächliche Leistungsbasis und ein Tool zur Verknüpfung und Ausrichtung unserer Kampagnen.

Übermitteln Sie es dem Kunden rechtzeitig vor dem Kickoff und bitten Sie um zeitnahes Feedback.

Das Ziel sollte darin bestehen, das Feedback einzubeziehen und eine längere Liste mit Ideen für die Rangfolge zu erstellen, die während des Kickoffs besprochen werden kann.

4. Erstellen Sie ein Dokument zur Zuordnung von Schlüsselwörtern zu Webseiten

Inhalte und Schlüsselwörter benötigen eine gute strategische Ausrichtung, um ihr Potenzial auszuschöpfen.

Während Sie die Ziel-Keyword-Liste entwickeln, ordnen Sie diese Keywords zur Optimierung den aktuellen Seiten zu.

Dies hilft Ihnen, bei wichtigen frühen Projekten wie Titel-Tags und Meta-Beschreibungsoptimierung den Überblick zu behalten. Es stellt außerdem sicher, dass Sie über die SEO-Ziele jeder Seite informiert sind, einschließlich der Suchanfragen, auf die sie eingehen sollen.

5. Richten Sie einen Projekt-Tracker ein, der für beide Seiten funktioniert

Ob auf Asana, Trello, Monday oder einem Google Sheet – es empfiehlt sich, eine zentrale Referenz für die Verfolgung aller Projekte einzurichten, einschließlich Zeitpläne, Prioritäten, Eigentümer und Mitarbeiter.

Zu den Grundfunktionen sollten gehören:

• Die Möglichkeit, verschiedene Berechtigungen zu erteilen (z. B. Bearbeiten, Anzeigen usw.)
• 24/7-Zugang für alle Parteien.
• Die Möglichkeit, zu jeder Aufgabe Kommentare und Notizen hinzuzufügen.
• Roll-Up- und Zoom-In-Funktionen zur Verfolgung des Fortschritts im großen Maßstab und nach Initiative.

Stellen Sie vor dem Start sicher, dass Sie die Vorlieben des Kunden für die Plattform kennen und über eine Liste der Mitarbeiter verfügen, damit Sie ein Grundgerüst erstellen können, das Sie als Ausgangspunkt präsentieren können.

Auf ein erfolgreiches SEO-Engagement hinarbeiten

Das hört sich vielleicht nach einer Menge Arbeit an, die man auf sich nehmen muss, bevor der Kunde einen Dollar für den Auftrag bezahlt hat. Die Realität ist, dass Ihr Team ohnehin Arbeit leisten muss.

Wenn Sie das Problem präventiv angehen, erhalten Sie ein Sprungbrett für eine effektive Zusammenarbeit und geben dem Kunden ein klares Signal, dass Sie bereit und gewillt sind, den entscheidenden Schritt für sein Unternehmen zu tun.