Vorgeschlagene empfohlene Anzeigen zum App Store in den USA hinzugefügt

Apples neueste Biet-Werbeaktion! Laut den Beobachtungsaufzeichnungen des Datenteams von ASO World wurde entdeckt, dass Apps mit dem Ad-Logo kürzlich in der App Store-Suche in den USA an der vorgeschlagenen Position unter dem Tab-Hot-Suchbegriff erschienen. Es wird vermutet, dass Apple Anzeigenplätze zum Bieten von Anzeigen hinzugefügt hat.

Derzeit erscheint die Werbefläche nur im App Store einiger iPhone-Nutzer in den USA, und der ASA-Werbehintergrund ist noch nicht an der eingestellten Platzierungsposition erschienen. Es wird spekuliert, dass sich diese Werbefläche noch in interner Erprobung befindet. ASO World prognostiziert, dass diese Anzeige nach dem offiziellen Start nach CPM oder CPI abgerechnet werden kann.

Was ist Apple Search Ads?

Apple Search Ads (ASA) sind gesponserte Textanzeigen, die verwendet werden, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und Apps im Apple App Store herunterzuladen.

Diese Anzeigen können auf iOS-Geräten (d. h. iPhone und iPad) erscheinen und sollen bis 2020 bis zu 2 Milliarden US-Dollar Umsatz für Apple generieren.

Heute verwenden 70 % der Besucher des Apple Stores die Suche, um Apps zu finden. Nur die Tatsache, dass Apples Suchanzeigen eine durchschnittliche Download-Conversion-Rate von 50 % vorgeben, kann diese Statistik in den Schatten stellen.

Für Unternehmen, bei denen mobile Anwendungen ein wichtiger Bestandteil beim Herstellen von Verbindungen zu Benutzern sind, können App Store-Anzeigen wertvolle Werberessourcen für den Eintritt in den iOS-Markt darstellen.

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Was macht die Werbeplattform von Apple einzigartig?

Verbraucherverhalten im App Store

Es sollte beachtet werden, dass, obwohl Google- oder Bing-Suchwerbetreibende Apple-Suchanzeigen vertraut finden, das Verbraucherverhalten auf der Plattform ganz anders ist.

Shimazaki erklärte: „Die von uns verwendete Startstrategie kommt den Best Practices typischer Suchaktivitäten sehr nahe.“

„Allerdings ist klar, dass sich die Art und Weise, wie Nutzer mit Suchanfragen im App Store interagieren, stark von der Art und Weise unterscheidet, wie Nutzer mit klassischen Suchmaschinen interagieren. Einige unserer erfolgreichsten Schlüsselwörter sind einzelne Wörter in Google oder Bing.

Kreativer Anzug

Neben Unterschieden im Suchverhalten verwenden Werbeplattformen auch unterschiedliche Methoden, um Anzeigen für Apple Search Ads anzupassen.

Als Werbetreibender können Sie keine Bilder oder Texte hochladen, wie Sie dies auf einigen anderen Kanälen tun können. Apple hat kreative Sammlungen veröffentlicht, um Werbeideen anzupassen.

Creative-Gruppen sind Variationen von Anzeigen, die Sie basierend auf Keyword-Gruppen oder Zielgruppen erstellen können. Sie enthalten ausgewählte Screenshots und App-Vorschauen, die von Werbetreibenden von Produktseiten extrahiert wurden, um die ersten drei Standard-Screenshots zu finden, die im App Store-Dienst angezeigt werden.

Werbetreibende können für jede App Store-Anzeigengruppe bis zu 10 verschiedene "Creative Sets"-Varianten auswählen.

Es hängt alles von der Anzahl der Screenshots auf Ihrer App Store-Seite ab. Wenn Sie nur 3 oder 4 Screenshots zur Auswahl haben, haben Sie nicht zu viele Tests, um Ihr kreatives Set zu testen.

Shimazaki erklärte: „Bezahlte Vermarkter müssen eng mit allen zusammenarbeiten, die organische Einträge im App Store verwalten, um eine Kopie zu finden, die die Hauptmerkmale des Produkts prägnant hervorhebt.“

„Glücklicherweise erscheint nur eine Anzeige in den Ergebnissen, sodass Sie selbst bei markenunabhängigen Suchen eine bessere Chance haben, „Anzeigen“ zu finden.

Tracking und eingeschränktes Ad-Tracking

Mit Apple Search Ads können Sie nur Downloads messen, daher müssen Sie mit einem mobilen Messpartner (MMP) eines Drittanbieters zusammenarbeiten, um In-App-Ereignisse zu verfolgen.

In den iOS-Telefoneinstellungen erlaubt Apple den Benutzern auch, „Limit Ad Tracking“ in iOS auszuwählen, was die Anzeigenverfolgung tatsächlich einschränkt. Im Allgemeinen machen LAT On-Benutzer etwa 20 % des gesamten Anwendungsspeichers aus. Für Benutzer, die eingeschränktes Anzeigen-Tracking aktiviert haben, können Werbetreibende ihnen keine MMP-Ereignisse zuordnen.

Wenn Sie strenge Leistungsziele oder Budgetbeschränkungen haben, empfehlen wir Ihnen dringend, nur Nutzer anzusprechen, die „eingeschränktes Ad-Tracking“ eingerichtet haben, um die tatsächliche Leistung zu verstehen. Wir empfehlen Ihnen nur, das Ziel der Ausrichtung auf LAT-Benutzer in Ihrer Kampagne zu öffnen, sofern Sie feststellen, dass das Ziel der Ausrichtung auf LAT-Benutzer maximiert wurde.

5 Möglichkeiten zur Optimierung von Apple-Suchanzeigen

1. Segmentieren Sie Ihren Kampagnentyp

Wenn Sie mehr Kontrolle über die Leistung haben möchten, müssen Sie Ihre Kampagnen segmentieren, damit Sie sie basierend auf Ihren Marketingzielen anpassen und anpassen können.

Hier sind einige strategische Möglichkeiten, um für Ihre Kampagne zu werben:

• Marke und Nicht-Marke
• Benutzertyp (neuer Benutzer und wiederkehrender Benutzer, LAT ein und aus)
• Ähnliche Themen oder Kategorien
• Exakte Übereinstimmung in Ihrer eigenen Kampagne
• Discovery (Übereinstimmung in der Suche und weitgehend passend)
• Leistungsstärkste Keywords

2. Höhere Gebote für genau passende Keywords

Sie müssen Ihre Kampagnengebote basierend auf der Leistung anpassen, z. B. durch Erhöhen der Gebote für genau passende Keywords.

Diese Schlüsselwörter zeigen an, dass Benutzer genau nach Ihren Schlüsselwörtern suchen, was bedeutet, dass die Suchabsicht genauer zugeordnet werden kann. Höhere Gebote für exakt passende Kampagnen werden die Entwicklung effektiver vorantreiben, insbesondere wenn man bedenkt, dass Apple nur eine Anzeige pro Suchanfrage anzeigt.

3. Verwenden Sie ausschließende Keywords

Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Keywords Ihre Leistung beeinträchtigen, fügen Sie sie der Liste mit auszuschließenden Keywords für Such-Match-Kampagnen hinzu.

4. Verwenden Sie Discovery-Kampagnen, um neue Keywords zu finden

Verwenden Sie Discovery-Kampagnen, um zu sehen, welche anderen Keywords für Ihre Ergänzung zu einer Kampagne mit exakter Übereinstimmung relevant sein könnten.

Wenn Sie es zu einer Kampagne mit exakter Übereinstimmung hinzufügen, fügen Sie der Suchübereinstimmung auch einen Ausschluss für exakte Übereinstimmung hinzu.

In einer Kampagne mit weitgehend passenden/Such-Match-Optionen möchten Sie sicherstellen, dass "Such-Match" auf "Ein" oder grün geschaltet ist.

5. Testen Sie mehrere Anzeigengruppen

Apple erlaubt keine benutzerdefinierten Anzeigenkopien, aber Sie können "Sammlungen" von "benutzerdefinierten Arrangements" für Screenshots erstellen, die derzeit für Ihre App verfügbar sind.

Sobald Sie eine Baseline mit "Standard"-Einstellungen haben, können Sie einen neuen Creative-Satz einrichten, um die effektivsten Einstellungen zu sehen.

Hinweis: Sie können mehrere Motivsätze testen, aber Sie können niemals den Standardwert löschen.

Abschließend

Apple-Suchanzeigen sind eine willkommene Ergänzung für App-Vermarkter, insbesondere angesichts des explosiven Wachstums des mobilen Handels. Gerade bei einer neuen Anwendung, die gerade erschienen ist und deren Marke nur wenige kennen, wird die Werbung im App Store mit anderen Werbekanälen verglichen, insbesondere wenn die anschließende IDFA-Schließung des neuen Tracking-Skadnetwork noch unbekannt ist. , Fassen Sie die Förderung dieses Kanals, wird ein neuer wichtiger Entwässerungsweg öffnen.