Der Sommer lässt die Öffnungsraten sinken? 5 Ideen, um es zu vermeiden

Veröffentlicht: 2018-07-17

In diesem Artikel

Der Sommer ist eine schöne Jahreszeit und viele Unternehmen verlangsamen die Leistung ihrer Sommer-E-Mails. Es gibt wirksame Mittel, um diese Rückgänge zu verhindern. Lassen Sie uns sie gemeinsam entdecken.

1. Kampagnen im Voraus planen

Auch Vermarkter fahren in den Urlaub. Was ist der beste Weg, um beim Sonnenbaden am Strand nicht zwanghaft die MailUp-Plattform zu überprüfen? Organisieren Sie alle Aktivitäten im Voraus .

Kampagnen mit viel Zeit zu planen vermeidet Last-Minute-Anstürme, erhält die Qualität der Mailings und minimiert Fehlermöglichkeiten. Es scheint trivial, aber wer setzt sich nicht ständig in die Lage, am Tag vor der Abreise neben tausend anderen Dingen E-Mail-Kampagnen zu planen ?

Große Verbündete, die genutzt werden können: Programmierung und Marketing-Automatisierung . Indem Sie die von MailUp zur Verfügung gestellten Tools nutzen, können Sie:

  • Planen Sie Mailings genau und pünktlich
  • Überprüfen Sie in der Kalenderansicht des Dashboards, ob alles unter Kontrolle ist und Sie kein Mailing vergessen haben
  • Richten Sie automatische Abläufe ein , die Mailings basierend auf dem Verhalten und den Vorlieben jedes Benutzers organisieren, ohne dass manuelle Eingriffe erforderlich sind
Der Mailing-Kalender in MailUp

2. Erstellen Sie E-Mails, die auf Mobilgeräte reagieren

Nur weil die Empfänger Ihrer E-Mails für einige Wochen ihren Schreibtisch für Strandkörbe und Sonnenliegen verlassen, bedeutet dies nicht unbedingt einen schrecklichen Untergang für die Leistung der E-Mail-Kampagne. Im Gegenteil: Die Saisonalität wird diejenigen Marken belohnen , die in der Lage sind, auf die sich ändernden Bedürfnisse ihrer Datenbank zu reagieren.

Wenn Sie die Effektivität Ihrer E-Mail-Kampagnen nicht untergraben möchten, müssen Sie sicherstellen, dass alle ihre Teile auch unter dem Sonnenschirm verwendbar sind. Dass sie perfekt mobil reagieren.

Hier ist, was Sie im Auge behalten sollten:

  • Layout : Verwenden Sie den BEE-Editor, um alle Nachrichten für Mobilgeräte (automatisch) zu optimieren. Die Struktur der Blöcke wird dynamisch an die Bildschirme von Smartphones und Tablets angepasst.
  • CTA: Verwenden Sie einen kugelsicheren Call-to-Action-Button, kein Bild. Auf diese Weise passt es seine Größe so an, dass es auch auf kleinen Bildschirmen leicht angeklickt werden kann.
  • Betreff: Studieren Sie sorgfältig ein Thema, das einen Klick anzieht und das die richtige Länge hat, um zu vermeiden, dass es von mobilen Geräten geschnitten wird.
  • Preheader: Wenn Sie das Objekt kürzen, denken Sie daran, nützliche Inhalte hinzuzufügen, um einen Klick in die zusätzliche Zeile der Zusammenfassung zu fördern.

3. Animierte und interaktive Lead-Inhalte

Prämisse 1 : Ein weniger frequentierter Posteingang während der Ferienzeit führt dazu, dass sich E-Mails anhäufen und die Öffnungsraten negativ beeinflusst werden.

Prämisse 2 : Der Sommer verlangt nach Leichtigkeit, Farbe und Freude an der Kommunikation.

Punkt: es ist nötig , um zu studieren Nachrichten , die in dem weiten Meer der Kommunikation zu stehen aus der Lage sind , die verstopfen der Mailbox, und dass zugleich einen Klick, Spaß und Interaktion engagieren. Grünes Licht für Tests und Experimente:

  • Emoji im Thema: Sparsam und intelligent eingesetzt sind Emojis ein großartiger Verbündeter der Öffnungsraten. Sie sind attraktiv und isolieren die Nachricht im Wirrwarr eines überfüllten Posteingangs.
  • Anpassung: Das Anrufen des Empfängers mit seinem Namen (sowohl im Betreff als auch im Nachrichtentext) und das Anbieten von Ad-hoc-Inhalten ist eine effektive Möglichkeit, das Nachrichten-Engagement zu verbessern.
  • Animationen: Zur Auflockerung des Tons und zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Kommunikation gehört auch die Einbeziehung interaktiver und animierter Inhalte mit einem lustigen und spielerischen Geist. Grünes Licht für das animierte GIF und die Countdowns, aber auch für Videos.
Die Stichfix-E-Mail

4. Überdenken Sie die Häufigkeit, den Inhalt und die Kanäle von Mailings

Wer hat gesagt, dass die Versandfrequenz das ganze Jahr über unverändert bleiben muss? Es hat sich bewährt, die Kommunikationsfrequenz an die sich ändernden Gewohnheiten des Publikums anzupassen, um relevant und interessant zu bleiben. Aus Gründen der Klickrate auf Nachrichten.

Hier ist was zu testen:

  • Jedes Unternehmen kennt die Spitzen (positiv oder negativ) der saisonalen Verkaufstrends. Eine Kommunikationsstrategie sollte diesen Trends folgen: Wenn der Sommer eine Zeit mit schwachem Geschäft ist, kann es nutzlos (und sogar kontraproduktiv) sein, das Publikum mit übermäßiger Kommunikation zu hämmern. Die Reduzierung der Sendefrequenz kann die Strategie verlangsamen und die Wahrscheinlichkeit von Abmeldungen vermeiden.
  • Dadurch werden auch die Inhalte, die Sie in der Kommunikation vorschlagen, variiert und saisonal angepasst. Farben, Grafiken, Produktvorschläge, aufgebrachtes Wording – alles kann ansprechender gestaltet und dem Sommerton angepasst werden.
  • Ist es schwierig, E-Mails unter dem Sonnenschirm zum Lesen zu bringen? Anstatt auf diesem Kanal zu bestehen, warum nicht einen anderen testen? SMS sind ein Verbündeter des E-Mail-Kanals und eignen sich hervorragend für den Einsatz in Kontexten, in denen bestimmte Öffnungen und ein hohes Engagement erforderlich sind. Die Daten besagen, dass 97 % der SMS innerhalb der ersten 3 Minuten nach Erhalt geöffnet werden und dass die durchschnittliche Klickrate auf eingebettete Links 30 % beträgt (im Vergleich zu 2 % bei E-Mails). Quelle: Voodoo .

5. Der Rezeption eine Pause gönnen

Wussten Sie, dass Sie Ihren Kontakten erlauben können, zu Zeiten ihrer Wahl eine Pause vom Empfang von E-Mails einzulegen? Informieren Sie Ihre Datenbank über diese Möglichkeit (verwaltbar über das Profile Management Center). Es ermöglicht Ihnen, unerwünschte Mailings auf Kontakte zu beschränken , maximale Abmeldungen zu vermeiden und die Leistung Ihrer Kampagnen zu schützen.

Das Präferenzzentrum von MailUp

Das Profile Management Center ist über das Backend der MailUp-Plattform konfigurierbar: Jedes Unternehmen hat das Recht zu entscheiden, welche Optionen es dem Empfänger einräumt.

Andererseits hat jeder Kontakt, der eine über die MailUp-Plattform gesendete Nachricht erhält, die Möglichkeit, auf sein Profil-Management-Center zuzugreifen und selbstständig die Versandhäufigkeit und Empfangspausen einzustellen, seine Daten zu überprüfen (und möglicherweise zu aktualisieren) und sich an- oder abzumelden Listen. Dieses Tool ist aufgrund der Einführung der DSGVO von grundlegender Bedeutung, da es dem Empfänger eine vollständige Transparenz und Kontrolle über die Verwendung seiner Daten ermöglicht.

Zusammenfassen

Die Sommerzeit kann eine Falle für den Vermarkter sein, der seine Strategie nicht an die sich ändernden Bedürfnisse und Muster seiner Datenbank anpasst. Hier ist, was zu tun ist, um eine hohe Leistung aufrechtzuerhalten, ohne dass kritische Situationen eintreten:

  1. Planen Sie Kampagnen weit im Voraus, minimieren Sie Fehler und nutzen Sie die Vorteile von Marketing Automation zur Automatisierung von Mailings
  2. Achten Sie besonders auf die Ausbeute mobiler E-Mails, da die meisten Empfänger sie außerhalb des Schreibtisches verwenden werden
  3. Gestalten Sie E-Mails interaktiver, dank der Verwendung von Animationen und anderen dynamischen Elementen
  4. Passen Sie die Mailing-Häufigkeit an die Gewohnheiten der Datenbank an und verzichten Sie möglicherweise auf eine gewisse Häufigkeit, um die Relevanz zu erhöhen
  5. Geben Sie der Datenbank die Möglichkeit, den Empfang zu pausieren, um die Kampagnenleistung zu sichern und das Risiko von Abbrüchen und Abmeldungen zu verringern

Jetzt können Sie Ihre Sommerstrategie effektiv gestalten. Danach… einen schönen Sommer!

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