Wie man ein Google-Core-Update überlebt und die Nase vorn hat

Google-Updates kommen und gehen. Und manchmal zahlen Websites den Preis.

Wenn dies passiert, kann es schwierig sein, wenn Sie einen Rückgang der Rankings und des Traffics bemerken, aber an Ihrer Website ist nichts auszusetzen.

Kernalgorithmus-Updates sind ein solches Update, bei dem dies passieren kann.

Googles Rat? Nichts tun.

Google sagt, wenn ein Core-Update Auswirkungen auf Ihre Website hat, haben Sie „keinen Fehler zu beheben“.

„Es ist nichts falsch an Seiten, die in einem Core-Update möglicherweise weniger gut funktionieren. Sie haben weder gegen unsere Richtlinien für Webmaster verstoßen, noch wurden sie einer manuellen oder algorithmischen Aktion unterzogen, wie es bei Seiten passieren kann, die gegen diese Richtlinien verstoßen. Tatsächlich gibt es in einem Kernupdate nichts, das auf bestimmte Seiten oder Sites abzielt. Stattdessen geht es bei den Änderungen darum, die Bewertung von Inhalten durch unsere Systeme insgesamt zu verbessern. Diese Änderungen können dazu führen, dass einige Seiten, die zuvor zu wenig belohnt wurden, besser abschneiden.“

Verwirrt? Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf Kernaktualisierungen werfen, und dann zeige ich Ihnen einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Website verbessern können, damit sie nicht nur ein Update überlebt – sondern vielleicht sogar gedeiht.

Was passiert wirklich mit Core-Updates?

Sie können also ein Core-Update nicht „reparieren“. Warum haben Sie dann Rankings und Traffic verloren?

Gute Frage mit einfacher Antwort – Ihre Konkurrenz war am wenigsten unvollkommen.

Was ich mit am wenigsten unvollkommen meine, ist, dass wir die unzähligen Signale in Googles Algorithmus nicht kennen können. Wir werden also nie perfekt in SEO sein.

Aber wir haben Best Practices.

Diejenigen, die ihr Bestes geben, um ihre Website zu optimieren, und besser darin sind, sich von der Konkurrenz am wenigsten unvollkommen zu machen, werden ausgezeichnet.

Und das bedeutet bessere Platzierungen als die Konkurrenz in den Suchergebnissen.

Was ist also mit diesen Kernaktualisierungen – wie funktionieren sie?

Nehmen Sie für einen Moment an, Ihre Konkurrenz hat einige Dinge gut gemacht, und Sie auch – im Grunde hat jeder die Dinge richtig und nichts falsch gemacht.

Aber vielleicht hat die Algorithmusaktualisierung einige Variablen synergetisch gruppiert, oder vielleicht haben sich die gewichteten Durchschnitte verschoben oder Klassen von Websites (Information versus Navigation) wurden mit einer stärkeren Gewichtung im Algorithmus belohnt.

Du hast trotzdem nichts falsch gemacht.

Und vielleicht hat Ihre Konkurrenz ihre SEO-Bemühungen und den Schwerpunkt auf die belohnten Variablen gelegt, sodass sie in diesem Algorithmus-Update „am wenigsten unvollkommen“ wurden.

Sie haben alles richtig gemacht, aber andere Websites haben die richtigen Dinge „richtiger“ gemacht.

Wie werden Sie also am wenigsten unvollkommen und bekommen Ihre Rankings zurück?

Da es sich nicht um eine Abstrafung handelt, können wir einen Großteil der Abstrafungshinweise von Google ignorieren (z. B. schlechte Links).

Stattdessen konzentrieren wir uns auf die positiven Dinge, die Sie tun können, um Ihre Website zu verbessern.

Wie Sie Ihre Website verbessern und während Core-Updates erfolgreich sein können

Sehen wir uns als Nächstes vier Möglichkeiten an, wie Sie Ihre Website verbessern können, damit Sie Core-Updates besser überstehen können:

• Machen Sie den Inhalt besser.
• Isolieren Sie Ihre Website.
• Validieren Sie Ihre internen Links.
• Holen Sie sich ein SEO-Audit.

Machen Sie den Inhalt besser

Auch wenn Google sagt, dass es nach einem Core-Update nichts zu tun gibt, raten sie oft, sich auf Website-Inhalte zu konzentrieren, wenn Sie eine Website verbessern möchten:

Google sagt dies auch in seiner Hilfedatei zu Kernalgorithmus-Updates:

„… wir verstehen, dass diejenigen, die nach einer Änderung des Kernupdates weniger gut abschneiden, möglicherweise immer noch das Gefühl haben, dass sie etwas tun müssen. Wir empfehlen, sich darauf zu konzentrieren, sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Inhalte anbieten. Das ist es, was unsere Algorithmen versuchen zu belohnen.“

Hier sind einige allgemeine Fragen, die Sie bei der Überprüfung Ihrer Website-Inhalte berücksichtigen sollten:

• Erscheint die Website vertrauenswürdig? Wir brauchen das Vertrauen der „Einschränkungsbeschwerde“. Ihre Website muss modern mit frischen Inhalten sein und eine gute Benutzererfahrung bieten. Fügen Sie Testimonials, Kundenlogos und Statistiken auf Seiten mit erheblichen Absprungraten hinzu. Dies ist nicht nur den „Über uns“-Seiten vorbehalten. Ein Besucher muss Ihrem Unternehmen vertrauen.
• Stammt der Inhalt von einem Experten oder Enthusiasten, der sich mit dem Thema gut auskennt? Sie sollten die Bedürfnisse der Besucher mit korrekten Informationen beantworten, die über die Tiefe anderer Websites hinausgehen. Sagen Sie nicht nur die Wahrheit, sondern erklären Sie auch warum. Demonstrieren Sie Weisheit, nicht nur Wissen.

Das ist nur für den Anfang.

Tauchen Sie tief in Ihre Webseiten ein und berücksichtigen Sie einige der Dinge, die eine Webseite zu einer hochwertigen Ressource machen, darunter:

• Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT).
• Journalistische Integrität – das „Wer, Was, Wo, Wann, Warum und Wie“ eines Themas besser beantworten als die Konkurrenz, Quellen zitieren und Fakten prüfen.
• Inhaltsoptimierung, einschließlich einer langen Liste von Möglichkeiten, die Seite besser und relevanter zu machen.
• Technisches SEO, das sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung konzentriert.
• Die Verwendung von Originaldaten, Diagrammen, Bildern, Recherchen und Meinungsanalysen.
• Durchsuchbare Schlüsselwörter, die Besucher im Seitentitel und in den Kopfzeilen fesseln.
• Klärung mehrdeutiger Begriffe und Bedeutungen mit Definitionen oder Schemata.
• Shareable Content – ​​würden Sie damit prahlen und würden Ihre Besucher freiwillig darauf verlinken?
• SEO-Siloing für Themenrelevanz, Autorität und eine bessere Benutzererfahrung.

Google stellt in seiner Hilfedatei zu Core-Updates eine Liste mit inhaltsbezogenen Fragen zur Verfügung.

Silo der Website

Wie Sie die Inhalte auf einer Website organisieren, ist fast genauso wichtig wie die Qualität der Inhalte.

SEO-Siloing ist eine Technik, die ich im Jahr 2000 erfunden habe und die ähnliche Inhalte basierend auf der Art und Weise, wie Menschen suchen, zusammenfasst.

Darüber hinaus macht es eine Website zu einer Autorität und einem Experten für ein Thema, indem es vollständige Antworten auf mehreren Seiten mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu einem Thema bereitstellt.

Dies hilft, Relevanz zu schaffen.

Relevanz hilft der Suchmaschine zu verstehen, dass eine Website für eine Suchanfrage am besten geeignet ist.

SEO-Siloing unterstützt auch die Navigation einer Website und erleichtert sowohl Suchmaschinen als auch Website-Besuchern das Auffinden von Inhalten.

Wenn Sie mit dem Konzept des Siloing nicht vertraut sind, lassen Sie es mich veranschaulichen.

Das folgende Bild zeigt, wie Sie Themenkategorien für eine Website mit Elektrowerkzeugen gruppieren können, die schnurlose Elektrowerkzeuge, Elektrowerkzeuge und benzinbetriebene Werkzeuge verkauft.

In diesem Beispiel hat die Website ein Hauptthema (Elektrowerkzeuge) und wird von drei Hauptkategorien unterstützt: schnurlose Elektrowerkzeuge, Elektrowerkzeuge und benzinbetriebene Werkzeuge. Innerhalb jeder Kategorie gibt es Unterkategorien.

Reichhaltige Inhalte in jedem Silo zu haben, das auf diese Weise organisiert ist, bewirkt ein paar Dinge:

• Schafft eine gute Benutzererfahrung, da die Inhalte leicht zu finden und zu durchsuchen sind. Dies kann zu mehr Verweildauer auf der Website führen.
• Hilft Suchmaschinen bei der Bestimmung der Relevanz, wodurch die Website besser für das Ranking ihrer Schlüsselwörter positioniert wird.

Auch Google hält dies für eine gute Strategie:

„Die Navigation einer Website ist wichtig, damit Besucher schnell die gewünschten Inhalte finden. Sie kann auch Suchmaschinen helfen zu verstehen, welche Inhalte der Webmaster für wichtig hält. Obwohl die Suchergebnisse von Google auf Seitenebene bereitgestellt werden, hat Google auch gerne eine Sinn dafür, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt."

– Google, Starterleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Kurz gesagt: Siloing ist eine bewährte, immergrüne SEO-Strategie, die, wenn sie als Teil eines SEO-Programms implementiert wird, dabei helfen kann, eine qualitativ hochwertige Website zu erstellen, die Core-Updates standhält.

Interne Links verwalten

Ihre Strategie für interne Links kann sich auf SEO auswirken und kann:

• Helfen Sie anderen, Inhalte auf Ihrer Website zu finden.
• Kommunizieren Sie Suchmaschinen, worum es auf Ihrer Website geht.
• Aktivieren Sie Suchmaschinen, um mehr Seiten auf Ihrer Website zu entdecken.
• Übergeben Sie Link-Eigenkapital von einer Webseite zur anderen innerhalb Ihrer Website.

Siloing ist eine Form der Verknüpfung interner Seiten, aber auch andere Arten interner Links sind von Bedeutung.

Beispiele für interne Links sind die Hauptnavigation, Fußzeilenlinks, kontextbezogene Links und Links zu verwandten Inhalten.

Das Verlinken von einem Blog ist naheliegend, aber denken Sie daran, dass Sie alle Seiten als Teil der Verlinkungsstrategie betrachten müssen, während Sie der Website Seiten hinzufügen.

Einige Best Practices für die interne Verlinkung, die Sie in Betracht ziehen könnten, sind:

• Überprüfung der Linkstruktur der Website, Suche nach defekten Links, unwichtigen Links, Seiten ohne Links, Nofollow-Problemen usw.
• Festlegen der Klicktiefe, um sicherzustellen, dass es einfach ist, Seiten auf der Website zu erreichen (im Allgemeinen etwa drei Klicks, um von der Homepage zu wichtigen Seiten zu gelangen).
• Nur auf wichtige Seiten Ihrer Homepage verlinken, normalerweise die Haupt-Landingpages der Silos.
• Breadcrumb-Links verwenden.
• Verwenden Sie Ankertext strategisch, wenn Sie auf andere Seiten der Website verlinken, normalerweise die Hauptschlüsselwörter/das Hauptthema der Zielseite als Ankertext.
• Eine HTML-Sitemap und eine XML-Sitemap haben.
• Verwaltung von 404s.

Holen Sie sich ein SEO-Audit

Bei SEO geht es nicht nur darum, eine großartige Website zu haben. Es geht darum, die Konkurrenz in den Suchergebnissen zu schlagen.

Ein SEO-Audit kann Ihnen helfen, eine Strategie zu entwickeln, um genauso gut oder besser als die Konkurrenz zu sein.

Denken Sie jedoch daran, dass sich viele SEO-Audits nur auf die Reparatur konzentrieren.

Reparaturbasierte SEO-Audits sind so beliebt, weil die meisten Websites so dringend repariert werden müssen. Für eine SEO-Agentur oder einen SEO-Berater ist es einfach, durch eine Website zu wandern und Dinge zu finden, die repariert werden müssen.

Sie reparieren also eine Site und werden dafür belohnt.

Aber plötzlich sehen Sie eine Verschiebung im Belohnungsprozess (wie ein Kern-Update), und Sie müssen die richtigen Dinge besser machen als die anderen – Sie müssen am wenigsten unvollkommen sein.

Aus diesem Grund möchten Sie das Audit, das Sie wettbewerbsfähiger macht, damit Sie Core-Updates und andere notwendige Reparaturen besser überstehen können.

Seien Sie bei Core-Updates selbstbewusster

Es gibt keine Garantie dafür, dass ein Core-Update die Dinge für keine Website aufrüttelt, aber Sie können sich vorbereiten.

Denken Sie daran: Diejenigen, die ihr Bestes geben, um ihre Website zu optimieren, und besser darin sind, sich von der Konkurrenz am wenigsten unvollkommen zu machen, werden ausgezeichnet.

Die Implementierung von SEO-Strategien, die nachweislich die Qualität der Website für Besucher und Suchmaschinen verbessern, ist die erste Verteidigungslinie.