8 Aspekte einer nachhaltigen SEO-Strategie

Die heutigen heißen Themen drehen sich um die Zukunft von SEO, während sich der Wettlauf um die KI-gestützte Suche verschärft. Bing wird ChatGPT verwenden und Google hat Bard. Ich sage nicht, dass die ganze Aufregung ungerechtfertigt ist.

Diese Entwicklungen unterstreichen einfach die Art der Suche, bei der Veränderungen konstant und unvermeidlich sind. Erfahrene SEO-Praktiker wissen, dass morgen alles auf den Kopf gestellt werden könnte.

Im praktischen Sinne muss SEO jedoch nicht durch neue Ranking-Faktoren, Algorithmus-Updates oder ständige Änderungen aufgetankt werden. Es gibt einen Weg, dies nachhaltig zu tun, Risiken zu mindern und sich auf Prioritäten zu konzentrieren.

Im Folgenden habe ich acht strategische Aspekte skizziert, die sich bewährt haben und in die es sich nach wie vor lohnt, Ressourcen zu investieren.

1. Sauberer Code

Die Zeiten (für die meisten) statischer, leichtgewichtiger HTML- und CSS-Websites sind lange vorbei. Wir können jetzt die Design- und Funktionsgrenzen von UI und UX erweitern. In vielen Fällen können Suchmaschinen es sehen.

In einigen Fällen sehen wir eine Rückkehr zu einfacheren Codeausgaben mit kopflosen Anwendungen und Websites. Was sich nicht geändert hat, ist, je sauberer unser Code ist, desto mehr Vertrauen können wir darauf haben, dass er in den Suchmaschinen gefunden, indiziert und eingestuft wird.

Unabhängig davon, ob Ihre Inhalte langformatig, interaktiv oder visuell stark sind, ist es von grundlegender Bedeutung, die Dinge für eine Suchmaschine einfach zu konsumieren und darzustellen. Sie ist heute genauso wichtig wie damals, als Suchmaschinen anfingen, das Web zu crawlen.

2. Sicherheit

Wir möchten nicht, dass unsere Zielgruppen auf unserer Homepage kaputte Websites oder peinliche Nachrichten von einer kanadischen Apotheke sehen. Der Verlust von Vertrauen, Umsatz und allgemeiner Glaubwürdigkeit durch sichtbare Sicherheitsprobleme kann schädlich sein.

Selbst ein Sicherheitsproblem hinter den Kulissen, das von Suchmaschinen gemeldet wird, kann Sie Geld oder zumindest Zeit kosten. Noch wichtiger ist, dass es Sie das Vertrauen von Google kosten und zu einem Rückgang des Rankings oder der Sichtbarkeit führen kann.

Halten Sie einen Sicherheits- und Überwachungsplan bereit. Nutzen Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools über die Google Search Console und Bing Webmaster Tools.

3. Leistung der Website

Ich erinnere mich noch, als die Seitengeschwindigkeit, Seitenladezeiten und wichtige Web-Vitals noch keine Ranking-Faktoren waren. Damals hatten wir bereits Leistungsberichte in Google Analytics. Wir wussten, dass langsam ladende Seiten höhere Absprungraten hatten und grundlegende Analysen und Korrelationen durchführen konnten.

Im Allgemeinen bedeutete eine bessere UI und UX bessere Traffic-Statistiken. Dieser Aspekt hat sich nicht geändert, obwohl Leistungsmessungen jetzt explizit Teil der Suchalgorithmen und erwarteten Erfahrungen sind. Dies wird nicht verschwinden und war und wird weiterhin grundlegend für SEO sein.

4. Hochwertiger Inhalt

Das mag sich offensichtlich anfühlen und sollte es auch sein. Qualitativ hochwertige Inhalte werden so schnell nicht verschwinden.

Google und andere Suchmaschinen haben es im Laufe der Jahre an die Spitze vieler veröffentlichter Algorithmus-Updates gestellt.

Ob es darum geht, dünne Inhalte auszusortieren, Ergebnisse zu filtern, um doppelte Inhalte zu reduzieren, oder andere Faktoren, um die Sucher an die erste Stelle zu setzen, Qualität war das Hauptziel.

Die Debatte darüber, ob KI den für Suchmaschinen erforderlichen Standard erfüllen kann, wird weitergehen. Die eigene Verwendung von KI durch Google und Bing könnte dazu führen, dass sie einen größeren Platz einnimmt.

Das ist kein Problem, solange ein Qualitätsstandard erreicht wird, der einem Suchenden mit einzigartigen, reichhaltigen und ansprechenden Inhalten entspricht, die an seine Such- und Websitebesuchsziele gebunden sind.

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5. Inhaltsmenge*

*Mehr Inhalt ist in der Regel besser, aber das Sternchen hier ist, dass es gemäß dem obigen Punkt qualitativ hochwertiger Inhalt sein muss. Wenn Ihr Trichter oder Ihre Customer Journey Bildung oder Pflege hat, müssen Sie etwas Tiefe haben.

Ja, Sie können für Begriffe ranken, auf die Sie aufgrund des Kontexts und verwandter Begriffe, die die Suchmaschinen Ihren Seiten und Ihrer Website insgesamt zuordnen, nicht explizit abzielen. Wenn Ihr Publikum jedoch viel Hilfe benötigt, werden Sie sie brauchen.

Wir führen immer noch eine Menge Lückenanalysen durch, um Bereiche zu finden, in denen Kunden nach Themen ranken möchten, denen es jedoch an Inhalten mangelt, um ihre Autoritätsposition für dieses Thema zu untermauern.

6. Elemente auf der Seite

Über den Inhalt hinaus gelten die Grundlagen immer noch und werden sich wahrscheinlich nicht ändern. Ja, Google passt die Wirkung bestimmter On-Page-Tags nach oben oder unten an oder ignoriert sie ganz, wenn sie doppelt vorhanden oder schlecht geschrieben sind.

Abgesehen vom Meta-Keywords-Tag, der von Google vor langer Zeit ignoriert wurde, gibt es jedoch nur geringfügige Änderungen an Best Practices wie Zeichenanzahl oder umstrittene Elemente, wie die Auswirkungen von Überschriften-Tags (H1, H2 usw.).

Insgesamt beinhaltet die Struktur einer optimierten Seite immer noch die konsistente Verwendung von Themen und Schlüsselwörtern zusammen mit allen On-Page-Tags und -Elementen, über die wir Kontrolle haben.

Beachten:

• Die Ausrichtung und der Kontext zum Thema der Seite.
• Verbindungen zu Inhalten auf breiterer und untergeordneter Ebene basierend auf dem Abschnitt, in dem sich die Seite befindet.

Ja, dies könnte in sauberen Code fallen und sich mit Inhalten überschneiden. Dennoch ist es wichtig, darauf hinzuweisen, dass On-Page-Aspekte ein ständiges Muss in der SEO sind.

7. Wettbewerbsorientierter Fokus

Vieles, worüber ich bisher gesprochen habe, ist nach innen gerichtet (dh unser eigenes technisches Setup und On-Page innerhalb unserer Website). Vieles davon fällt in Best Practices und Checklisten oder Audits.

Hier ist der Curveball. Das ist nicht genug. Die Suchergebnisse variieren von Abfrage zu Abfrage.

Während eine Best Practice sagen könnte, dass Sie eine bestimmte Anzahl von Wörtern auf einer Seite benötigen und dass Sie bestimmte Dinge tun müssen, um eine leistungsstarke, vollständig optimierte Seite zu haben, können diese alle aus dem Fenster geworfen werden, wenn all die High- Ranking-Seiten verzerren die Norm.

Egal, ob alle Seiten nur wenige Wörter, ein paar Tausend oder eine große Bandbreite haben und stark von externen Faktoren angetrieben werden (dazu gleich mehr), der Schlüssel ist, mit den Wettbewerbern und ihrer Leistung im Einklang zu sein.

Oft sind es nicht unbedingt traditionelle Konkurrenten, sondern diejenigen, die die Spitze der Suchergebnisseite für Begriffe besitzen, für die Sie die Autorität haben. Haben Sie Ihre Checkliste und Best Practices, aber ignorieren Sie nicht die Wettbewerbslandschaft. Das war schon immer wichtig und wird es auch bleiben.

8. Externe Glaubwürdigkeit

Ich wurde im Laufe der Jahre in Gespräche mit Kollegen verwickelt, die sich fragten, ob wir irgendwann das Ende der Bedeutung von Inbound- oder Backlinks sehen werden. Das ist zwar durchaus möglich, aber noch nicht geschehen.

Eingehende Links sind wichtig und senden dennoch "Stimmen" oder verleihen einer Website von externen Quellen Glaubwürdigkeit. Ja, wir haben nicht mehr den gleichen Einblick in den PageRank wie zuvor, aber wir wissen, dass Links in einer ausgewogenen SEO-Strategie und einem ausgewogenen Ansatz immer noch wichtig sind.

Je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr scheinen sie gerade in dieser Kategorie gleich zu bleiben.

Lassen Sie sich nicht zu sehr von glänzenden Gegenständen ablenken

Zugegeben, dieser Artikel – oder Teile davon – kann nicht gut altern. Das ist ok für mich.

Das hat für meine Kollegen in der SEO-Branche und mich eine großartige Gelegenheit zur Karriereentwicklung geschaffen. Es ist schwer, sich zu langweilen!

Der ständige Wandel und das Tempo, mit dem man Schritt halten kann, sind entscheidend. Genauso wichtig ist jedoch die Etablierung strategischer Prozesse. Wir haben viele glänzende Gegenstände und Dinge, die uns ablenken.

Den Dingen treu zu bleiben, die sich entwickelt haben, aber über viele Jahre hinweg ziemlich konstant geblieben sind, bildet eine großartige Grundlage und Konsistenz für SEO-Ansätze für Ihre eigene Website, die Websites Ihrer Kunden oder diejenigen, die Sie konsultieren.