So zielen Sie auf hart umkämpfte organische Keywords ab: Ein fortschrittlicher Ansatz

Unabhängig davon, ob Sie auf der SEO-Seite einer Agentur oder intern tätig sind, vermute ich, dass Sie eine Anfrage gestellt haben, um „uns an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen“, und zwar für Keywords, die von riesigen Konkurrenten oder Unternehmen dominiert werden.

Die gute Nachricht ist, dass ein Riese nicht einfach mehr Geld ausgeben kann, um einen höheren Rang zu erreichen.

Die schlechten Nachrichten? Standard-SEO-Taktiken werden Sie in dieser Situation wahrscheinlich nicht an die Spitze der Suchergebnisse bringen.

Wie können Sie also über einen Standard-SEO-Ansatz hinausgehen, um wettbewerbsfähig zu werden?

Es kommt auf die Wettbewerbs-, Keyword- und Zielgruppenanalyse an.

Ein guter Prozess hilft Ihnen zu erkennen, was Ihr Unternehmen zu sagen hat, das einen Mehrwert und eine Einzigartigkeit bietet, die noch nicht Gegenstand der Diskussion ist.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie dieses Ziel erreichen – und wie Sie Traffic generieren und dabei Ihre Marke hervorheben.

Wettbewerbsfähige Keywords: Wo soll ich anfangen?

Nehmen wir an, Sie arbeiten für ein junges, innovatives CRM, das versucht, den Marktanteil von Salesforce, HubSpot und dergleichen zu erobern.

Zusätzlich zum Wettbewerb mit diesen Giganten um umfassende CRM-Begriffe versuchen Sie wahrscheinlich, Einträge wie G2 und Listicles wie CNET zu übertreffen. All dies hat Vorteile auf Domänenebene, die den Aufstieg steiler machen.

Es ist eine große Aufgabe, aber es macht keinen Sinn, sich von der Konkurrenz einschüchtern zu lassen. Beginnen Sie stattdessen damit, zu beurteilen, wo es Raum für Sie gibt, sich abzuheben, indem Sie Folgendes betrachten:

• Was sie sagen.
• Wie ihre Seiten so eingerichtet sind, dass sie für das Keyword ranken.

Vor allem Konkurrenten werden es Ihnen sagen:

• Welche Zielgruppe sie ansprechen.
• Wie die Funktionen ihres Produkts den Herausforderungen dieser Zielgruppe gerecht werden.

Eine Mapping-Übung Ihrer Konkurrenten und ihrer idealen Kundenprofile sollte Ihnen den blauen Himmel zeigen, der Ihnen zur Verfügung steht.

Vorausgesetzt, dass Sie nicht genau dieselbe Zielgruppe ansprechen, müssen Sie mit Ihrem Ansatz andere Bedürfnisse und Wünsche berücksichtigen.

Welche Art von Keyword-Recherche kann Ihnen etwas Anklang verschaffen?

Der Google Keyword Planner (zusammen mit SEMrush, Ahrefs oder anderen Keyword-Planungstools) liefert Ihnen eng verwandte Themen und Suchanfragen.

Sie können sich die SERP selbst ansehen, um zu sehen , dass Personen auch Suchanfragen stellen und Suchanfragen vorschlagen.

Wenn Sie Glück haben, erhalten Sie Nuggets, die Ihnen die tatsächlichen Funktionen und Vorteile zeigen, nach denen die Benutzer mit ihrer ursprünglichen Anfrage suchen.

Sekundäre Schlüsselwörter und Themen werden auch durch das Studium von Diskussionen auf Reddit, Quora,

Der nächste Schritt besteht darin, sich mit der Psychologie der Abfrage zu befassen.

Jemand, der nach „CRM“ sucht, befindet sich möglicherweise im Recherchemodus und sucht nach einer Vielzahl von Optionen und Funktionen. Daher sollten Sie Inhalte wie einen Einkaufsführer oder „Die Entwicklung der CRM-Funktionen“ in Betracht ziehen.

Mittlerweile ist eine Abfrage wie „kostenlose CRM-Testversion“ viel näher an der tatsächlichen Kaufentscheidung, was bedeutet, dass mehr Transaktionsinhalte ein besserer Ausgangspunkt sind.

Was auch immer Sie als Absicht erkennen, gehen Sie nicht davon aus, dass die anderen Marken in den SERPs in ihren Ranking-Inhalten zu derselben Schlussfolgerung gekommen sind. Wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie die Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben.

Gehen Sie tiefer: Wie Sie mithilfe des „Brückenkopfprinzips“ Ihr Ranking in Wettbewerbsbereichen verzehnfachen können

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Arbeiten Sie mit Ihren internen Teams zusammen, um Zielgruppenanalysen durchzuführen

Eine tiefergehende Wissensquelle als alles, was Sie online finden: Ihre Kunden oder Kollegen in der Produktentwicklung und im Vertrieb.

Bringen Sie die Ergebnisse Ihrer Forschung zu ihnen und fragen Sie, was sie denken.

Entweder wird Ihr Standpunkt bestätigt oder Sie erhalten überraschende Einblicke, die Ihnen dabei helfen, unverwechselbare Inhalte zu erstellen, die eine Verbindung herstellen, die Ihre Konkurrenten nicht erreichen.

Ein typisches Beispiel: Einer meiner Kunden hat ein produktbezogenes Keyword mit „Präzision“. Es ist ein äußerst wertvolles Schlüsselwort für sie und ein wertvolles Konzept für ihr Publikum.

Die Wettbewerbsforschung ergab die übliche Mischung: große Websites, direkte Konkurrenten und Bewertungsseiten an der Spitze der SERP.

Aber keiner der Inhalte befasste sich wirklich mit „Präzision“ im Kontext des Schlüsselworts. Sie verwechselten es mit Genauigkeit und Detailgenauigkeit.

Ich traf mich mit den Produktingenieuren im Team des Kunden. Obwohl sie überprüften, dass keiner der vorhandenen Inhalte „Präzision“ im Kontext hatte, konnten sie sich nicht einig werden, was das Wort bedeutete.

Was als Projekt zum Schreiben von Bottom-of-Funnel-Inhalten begann, entwickelte sich zu einem Projekt zum Schreiben eines Top-of-Funnel-Artikels, der sich auf die Definition selbst konzentrierte, um Autorität zu etablieren, die sonst in diesem Bereich fehlte.

Dieses Stück rangiert ein paar Wochen nach der Veröffentlichung ganz oben in der SERP unter den Giganten, und der Kunde ist begeistert.

Gehen Sie tiefer: Ein SEO-Leitfaden zur Zielgruppenforschung und Inhaltsanalyse

Wenn Sie immer noch Probleme mit dem Hauptschlüsselwort haben, versuchen Sie es mit einem Schlusswort

Allerdings werden Sie nicht immer so saubere Durchbrüche erzielen.

Seien Sie bereit, mit Long-Tail-Keywords Dynamik aufzubauen und mehr Nischenzielgruppen anzusprechen, die eine Basis für Wachstum schaffen können.

Eine Webseite pro Keyword oder Zielgruppe kann bei der Erweiterung zu einem Organismus werden.

Die andere einzubeziehende Initiative sind Off-Page-Signale, insbesondere aus organischen sozialen Medien, die mehr Menschen dazu bringen können, über Ihre Meinung zum Keyword-Thema zu sprechen und darüber nachzudenken.

Es wird nicht immer funktionieren, aber es lohnt sich immer, es auszuprobieren.

Targeting konkurrenzfähiger Keywords mit Wettbewerbs-, Keyword- und Zielgruppenanalyse

Es ist immer leicht, die Aufforderung, für bestimmte Keywords ein Ranking zu erstellen, als unangemessene Bitte von jemandem aufzufassen, der nicht über den vollständigen Kontext verfügt.

Für mich kann es eher ein Geschenk sein. Anhand einiger Folgefragen erfahren Sie, welche Geschäftsergebnisse Ihr Kunde oder Teamkollege mit einem verbesserten Ranking erreichen möchte.

Dies zeigt Ihnen, dass das, worauf Sie sich konzentrieren werden, von Bedeutung ist.

Wenden Sie fortschrittliches Denken auf Ihren Ansatz an, und das daraus resultierende Wachstum sollte sehr positiv aufgenommen werden.