Ultimativer Leitfaden für zielgerichtete Display-Werbung

Gezielte Display-Werbung gibt Ihnen die Möglichkeit zu steuern, wer Ihre Display-Anzeigen auf den meisten Werbeplattformen wie Google Ads sieht.

Display-Targeting in Google-Anzeigen oder Google Adwords ist einfach eine fantastische Möglichkeit, um zu steuern, wer Ihre Display-Werbekampagnen im Google-Display-Netzwerk sehen kann.

Dies trägt zu einer präziseren Ausrichtung bei, sodass Ihre Anzeigen nur Personen erreichen, die an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Dies macht Ihre Display-Anzeigen effektiver und trägt dazu bei, mehr Conversions zu erzielen, wenn sie mit Remarketing-Kampagnen verwendet werden.

In diesem Beitrag erkläre ich die Display-Targeting-Optionen und die Vorteile des Display-Targetings und wie Sie Display-Anzeigen effektiv zum Nutzen Ihres Unternehmens einsetzen können.

Zunächst möchten wir die Hauptfrage beantworten, die diesen Beitrag motiviert hat: „Was ist gezielte Display-Werbung?“.

Gezielte Display-Werbung ist einfach eine Möglichkeit, zu steuern, wo Ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk angezeigt werden, was dem Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, seine Ausrichtungsoptionen während Display-Kampagnen besser zu kontrollieren.

Sehen wir uns nun an, wie Sie diese Targeting-Optionen tatsächlich nutzen können, um die Ergebnisse Ihrer Display-Werbekampagnen zu verbessern.

Vorteile von Display-Targeting-Kampagnen

Hier sind die Vorteile der Verwendung von Display-Anzeigen zur Steigerung von Reichweite und Umsatz.

#1. Sie haben die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und gleichzeitig Markenbekanntheit zu schaffen. Dies liegt daran, dass Personen, die nicht aktiv nach Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihren Dienstleistungen suchen, Ihre Anzeigen dennoch sehen können, was Ihre allgemeine Online-Sichtbarkeit verbessert.

Im Gegensatz zu Suchkampagnen, bei denen jemand aktiv nach Schlüsselwörtern oder Phrasen suchen muss, die sich auf Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen, können Sie mit Display-Anzeigen ein riesiges Publikum erreichen, während sie einfach im Internet surfen.

#2. Display Ads bieten Werbetreibenden außerdem die Möglichkeit, potenzielle Kunden während des gesamten Kaufzyklus mit verschiedenen Targeting-Methoden zu erreichen. Dadurch erreichen Anzeigen Personen, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung kaufen möchten.

#3. Es ist auch möglich, markenbezogene Keywords zu verwenden, um Display-Werbekampagnen genau auszurichten. Diese begrenzten Möglichkeiten werden durch Marken-Keywords bereitgestellt, die Werbetreibende in ihren Suchkampagnen verwenden.

#4. Gezielte Display-Werbekampagnen können mit mehreren Anzeigenformaten wie Responsive-Anzeigen, Image-Anzeigen, Textanzeigen und HTML5-Anzeigen erstellt werden.

Dies bietet dem Werbetreibenden die Möglichkeit,

Erreichen Sie ein breiteres Publikum mit verschiedenen Anzeigenformaten in verschiedenen Display-Netzwerken.

Nachteile von Display-Targeting-Kampagnen

Der Hauptnachteil von Display-Anzeigen besteht darin, dass diese Anzeigen mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu direkten Aktionen wie einer Conversion führen. Wenn Sie jedoch Remarketing-Kampagnen in Kombination mit Display-Werbekampagnen verwenden können, steigen die Chancen, dass Ihre potenziellen Kunden konvertieren, dramatisch.

Aus diesem Grund wird empfohlen, dass Sie Remarketing-Kampagnen erstellen, wenn Sie neu in der Online-Werbung sind.

Außerdem empfehlen wir, während einer Displaykampagne mehrere Anzeigenformate zu erstellen.

Targeting-Optionen

Gezielte Display-Werbekampagnen haben mehrere Targeting-Optionen, wie oben erwähnt, und wir werden sie unten besprechen.

Schlüsselwörter anzeigen

Mithilfe von Keyword-Targeting können Werbetreibende Display-Anzeigen auf bestimmte Inhalte ausrichten, die sich auf ihre Keywords beziehen.

Beispielsweise zielgerichtete Anzeigen für Blog-Posts mit Bezug zu Gesundheits- und Fitnessinhalten in Google Display-Netzwerken.

• Durch das Keyword-Targeting können die Anzeigen auf inhaltsbezogenen Keywords angezeigt werden
• Dies ist Kontext-Targeting, d. h. diese Anzeigen werden auf Personen ausgerichtet, die im Internet surfen und nicht nach Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Zielgruppenausrichtung

Zielgruppen-Targeting ermöglicht es Ihnen, eine Zielgruppe basierend auf ihrem früheren Verhalten anzusprechen. Dazu gehören Seiten, die sie besucht haben, und ihre Suchanfragen usw. Dies kann erfolgen durch:

• Affinität: Targeting basierend auf Interessengebieten während des Surfens.
• In-Market: Was die Leute aktiv online recherchieren.
• Remarketing: Ausrichtung auf Personen, die bereits mit Ihren vorherigen Anzeigen interagiert haben.

Demografische Ausrichtung

Dies ermöglicht es dem Werbetreibenden, Personen basierend auf Alter, Geschlecht, Beziehungs- und Elternstatus, Einkommensniveau, Bildung und vielem mehr anzusprechen.

Starten Sie noch heute Ihre Display-Kampagne mit uns

Demografische Merkmale können abgeleitet oder tatsächlich sein. Zum Beispiel. Google verwendet zwei Möglichkeiten, um demografische Daten zu generieren und zu verwenden. Die abgeleiteten Methoden sammeln Daten von Personen basierend auf den Websites oder Blogs, die sie besucht haben, oder Webseiten, mit denen sie interagiert haben, um ihr Alter, Geschlecht und andere demografische Merkmale zu bestimmen.

Die tatsächlichen Daten zu demografischen Merkmalen sind einfach die tatsächlichen Daten, die von Benutzern während der Kontoerstellung bereitgestellt werden. Google verwendet diese Daten, um Personen anzusprechen, da sie sie bereitgestellt haben.

Themen-Targeting

Themen in Google Ads funktionieren ähnlich wie Display-Keywords, sind aber umfassender. Themen ermöglichen es Google-Netzwerken, Anzeigen basierend auf Website-Inhalten anzuzeigen.

Google hat Websites nach Themen in Google Display-Netzwerken klassifiziert, wodurch Display-Anzeigen auf Webseiten basierend auf ihrer Themenklassifizierung angezeigt werden können.

Beispiel: Wenn ein Werbetreibender beschließt, Anzeigen zu Sportthemen zu schalten, werden diese Anzeigen automatisch auf Websites mit Sportinhalten angezeigt.

Dadurch wird das Display-Targeting präziser, da Anzeigen Personen angezeigt werden, die sich für dasselbe Thema interessieren und möglicherweise auch an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Placement-Targeting

Placement-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen auf eine bestimmte Website oder App ihrer Wahl auszurichten, sofern sie das Gebot gewinnen, diese Anzeigen werden auf Websites und Apps ihrer Wahl in Google-Display-Netzwerken angezeigt.

In vielen Fällen haben die Werbetreibenden auch die Möglichkeit, Anzeigen in bestimmten Bereichen der Website anzuzeigen, z. B. im Top-Header oder im Seiten-Widget.

Mobile Apps sind ebenfalls in dieser Platzierung enthalten, die es Werbetreibenden ermöglicht, eine bestimmte Zielgruppe basierend auf ihrem Interesse an dieser bestimmten App oder Website anzusprechen.

Display-Targeting effektiver gestalten

Display-Anzeigen sind im Vergleich zu Suchanzeigen anders aufgebaut.

Sie haben die Möglichkeit, verschiedene oben beschriebene Targeting-Optionen auszuwählen.

Um diese Anzeigen jedoch effektiver zu machen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Display-Kampagne mit Remarketing-Kampagnen kombinieren.

Es wird empfohlen, zwei Targeting-Optionen in einer einzigen Anzeigengruppe zu kombinieren, z. B. Thema und Placements. Dies erhöht auch die Wahrscheinlichkeit von Conversions, da es zeigt, dass Sie genauer angeben, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen.

Affiliate-Marketing Starten Sie noch heute Ihre Kampagne mit uns

Sie können beispielsweise eine ganze Website wie die New York Times gezielt ansprechen, Ihre Anzeigen jedoch ausdrücklich anweisen, nur auf Seiten mit Sportinhalten derselben New York Times zu schalten.

Dies verleiht Ihren Anzeigen einen Schub und sorgt für eine genauere Ausrichtung.

Einpacken

Da haben Sie es also, wenn es um gezielte Display-Werbung oder Display-Targeting geht.

Es geht darum, die richtigen Tools auf die richtige Art und Weise einzusetzen. Wenn Sie ein wenig Zeit in die Recherche und Erstellung hochwertiger Display-Anzeigen investieren und alle verfügbaren Targeting-Optionen nutzen, haben Sie die Chance, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Strukturieren Sie Ihre Display-Werbekampagnen strategisch für eine bessere Leistung und effektivere Werbekampagnen.

Dies wird definitiv einen höheren ROI für Ihre Display-Werbekampagne erhöhen oder liefern.

Lassen Sie uns wissen, ob dies sinnvoll ist oder ob Sie möchten, dass wir diesem Beitrag weitere hinzufügen.