So zielen Sie mit Instagram-Anzeigen nur auf Nutzer in der Nähe ab

Moderne Werbung hat so viele Vorteile, dass ältere Web-Werbung diese nicht hatte, dass es fast verrückt ist. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie nur auf die Besucher einer bestimmten Website abzielten. Zu den modernen Marketingtechniken gehört heute die Möglichkeit, gezielt Menschen anzusprechen, die eine bestimmte Fernsehsendung sehen, Menschen in einer bestimmten Einkommensgruppe und anderen spezifischen demografischen Gruppen anzusprechen und sogar Menschen anzusprechen, die sich geografisch in der Nähe befinden.

Letzteres ist genau dann eine ziemlich leistungsstarke Funktion, wenn Sie sie nutzen können. Ob man das kann oder nicht, nun ja, das ist eine andere Geschichte.

Schritt 1: Stellen Sie fest, ob Geotargeting für Sie geeignet ist

Wenn Sie an einer geografischen Ausrichtung interessiert sind, die sich lokal auf Sie konzentriert, sollten Sie zunächst feststellen, ob sich die Verwendung Ihrer Werbegelder wirklich lohnt. Wenn Sie denken: „Natürlich ist es das!“ Nun ja, vielleicht ist es das, vielleicht auch nicht.

Denken Sie einen Moment an einen Instagram-Influencer, der Anzeigen schalten möchte, um die Sichtbarkeit seiner Inhalte zu erhöhen. Sie sind im Urlaub in Boca Raton und denken : „Was wäre, wenn ich einige Anzeigen schalten würde, die auf dieses Gebiet ausgerichtet sind, damit die Leute wissen, dass ich in der Nähe bin?“

In diesem Fall würde ich argumentieren, dass der Nutzen dieser Anzeigen weitaus geringer ist als der allgemeinerer, breit angelegter Werbung. Der Influencer kann zwar einige lokale Eindrücke gewinnen, aber wird er das ausnutzen? Sofern Sie nicht vorhaben, sich mit Personen zu treffen, die diese Anzeigen sehen, ist es schädlich, nur lokale Benutzer anzusprechen.

Wenn der betreffende Influencer nicht vorhat, sich mit Zuschauern zu treffen, zeigen diese Anzeigen den Einheimischen lediglich, was sie bereits sehen. Ein großer Teil des Einflusses auf Instagram besteht darin, den Nutzern zu zeigen, was sie nicht jeden Tag sehen können. Geben Sie ihnen einen Vorgeschmack auf einen Lebensstil, um den sie Sie beneiden. Deshalb sind Leute wie Dan Bilzerian so unglaublich beliebt. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf ein lokales Publikum an einem exotischen Ort beschränken, werden all diese Leute mit den Schultern zucken. „Warum kümmert es uns? Wir können nach draußen gehen und uns das ansehen.“ Tatsächlich sind die Menschen, die Sie wirklich ansprechen möchten, diejenigen, die weiter weg sind und neidisch auf Ihre Reise an einen exotischen Ort sind.

Stellen wir uns nun ein anderes Szenario vor. Sie sind ein lokales Unternehmen und möchten mehr Fußgängerverkehr anziehen. Sie schalten Anzeigen. Sollten Sie sie auf Personen in der Nähe richten?

Die Antwort lautet: Natürlich sollten Sie das tun! Wenn Sie ein kleines Unternehmen in Florida sind und Werbung schalten, die Menschen in Colorado erreicht, sollten Sie besser versenden können. Wenn Sie versuchen, die Leute dazu zu bringen, persönlich in Ihrem Geschäft vorbeizuschauen, werden es diese Colorado-Benutzer auf keinen Fall schaffen. Es ist ein unglaublicher Segen, Ihre Anzeigen so zu beschränken, dass sie nur für geografisch lokale Nutzer geschaltet werden.

Wenn Sie also von lokalen Nutzern profitieren möchten, sind die Funktionen, die Ihnen Facebook und Instagram bieten, unverzichtbar. Wenn Sie nur versuchen, Ihr Gebietsschema zur Schau zu stellen, sind sie nicht so nützlich.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Facebook-Seite mit Standortinformationen

Wenn Sie sich entschieden haben, dass Sie mit geografisch gezielter Werbung tatsächlich lokale Nutzer ansprechen möchten, müssen Sie als Erstes eine Facebook-Seite einrichten.

Die meisten von Ihnen wissen das bereits, aber Facebook besitzt Instagram und daher sind Teile von ihnen miteinander verbunden. Manche mehr als andere. Instagram allein scheint im Allgemeinen autark zu sein, aber im Hintergrund gibt es vieles, das auf der Facebook-Architektur basiert. Die beiden Hauptaspekte, über die wir heute nachdenken, sind Standort und Werbung.

Zunächst einmal der Standort . Auf Instagram haben Sie häufig die Möglichkeit, Ihren Standort zu markieren, wenn Sie ein Foto zum Hochladen aufnehmen. Es wird eine Liste mit Standorten zur Auswahl angezeigt, die von der Stadt, in der Sie sich befinden, bis hin zu einem bestimmten Unternehmen, vor dem Sie sich befinden, reicht. Woher weiß Instagram, welche Unternehmen in Ihrer Nähe sind? Zwei Faktoren: Es erfasst Ihren GPS-Standort und vergleicht ihn mit der Datenbank, die Facebook mit Standortinformationen verwaltet.

Einige dieser Standortinformationen stammen aus der Zeit, als Facebook versuchte, ein Produkt zu entwickeln, das gleichzeitig mit Google Maps und Yelp konkurrierte. Sie aggregierten Ortsseiten und Bewertungen und sammelten so viele Daten wie möglich darüber. Die Orte wurden heute in Pages zusammengefasst, und Bewertungen sind Teil eines Facebook-Bewertungssystems, das nicht mehr explizit versucht, mit anderen Bewertungsseiten zu konkurrieren. Dennoch sind es viele Daten in den Händen von Facebook.

Was die Werbung betrifft: Wenn Sie noch nie Instagram-Anzeigen verwendet haben, werden Sie vielleicht überrascht sein, dass es keine Instagram-Anzeigenplattform gibt. Es sind alles nur Facebook-Werbung. Das ist es. Wenn Sie sich anmelden, um eine Anzeige für die Schaltung auf Instagram zu erstellen, verwenden Sie den Werbeanzeigenmanager von Facebook. Bei Instagram-Anzeigen handelt es sich lediglich um Anzeigen mit Instagram als Anzeigenposition.

Wenn Sie also noch keine Facebook-Seite haben, müssen Sie eine erstellen und die entsprechenden Standortinformationen eingeben. Sie müssen die Plattform nicht unbedingt wirklich nutzen – obwohl ich nur sehr wenige Gründe sehe, dies nicht zu tun, obwohl sie immer noch die größte Plattform der Welt ist –, aber Sie sollten sie erstellen.

Schritt 3: Machen Sie es einfach mit Standort-Hashtags

Bevor wir uns mit den Besonderheiten der Erstellung und Schaltung von Anzeigen auf Instagram befassen, sprechen wir über die einfachste Möglichkeit, eine geografische Gruppe auf der Website zu erreichen. Diese Methode ist Hashtags .

Auf Instagram können Sie Ihren Beiträgen beim Erstellen einen Geotag hinzufügen. Ich habe bereits erwähnt, dass dies alles sein kann, von Ihrer allgemeinen Stadt über Ihren spezifischen Standort bis hin zum örtlichen Unternehmen, in dem Sie sich befinden, während Sie Ihr Foto machen.

Damit Instagram die lokalen Unternehmen in Ihrer Nähe als Optionen auswählen kann, müssen Sie der App erlauben, Ihren GPS-Standort über Ihr Mobilgerät zu überwachen. Dies ist ein Problem, wenn Sie Beiträge über einen Desktop-PC oder einen Marketingpartner eines Drittanbieters erstellen oder wenn Sie Datenschutzbedenken haben und nicht möchten, dass Apps Ihren Standort im Detail verfolgen. Das ist vollkommen verständlich! Deshalb können Sie beim Hochladen eines neuen Fotos auf die Option „Einchecken“ klicken und nach einem bestimmten Ort suchen. Schließlich ist GPS auf mobilen Geräten nicht immer 100 % zuverlässig, wie Ihnen jeder, der sich mit Karten beschäftigt hat, bestätigen kann.

Wenn Sie nach einem Unternehmen suchen und feststellen, dass es nicht auf Instagram vertreten ist, können Sie es möglicherweise hinzufügen, indem Sie den Namen eingeben, die Option „Hinzufügen“ wählen und einige grundlegende Informationen ausfüllen. Dies kann immer noch funktionieren oder auch nicht. Ich weiß, dass dies vor ein paar Jahren der Fall war, aber seit Facebook sein Standortsystem geändert hat, existiert es möglicherweise nicht mehr.

Wenn Sie Ihrem Foto ein geografisches Standort- Tag hinzufügen, können Sie in jedem Fall im Feed für diesen Standort angezeigt werden. Viele Instagram-Nutzer schauen sich die Feeds ihrer Lieblingsorte an, um zu sehen, was gerade passiert, und Besucher bestimmter Orte schauen sich diese Orte an, um zu sehen, ob es dort etwas Interessantes gibt, worüber sie wissen sollten. Viele Menschen haben auf diese Weise unterhaltsame Reiseziele oder einfach nur Veranstaltungen gefunden, an denen sie teilnehmen können.

Sie können auch Instagram-Sticker verwenden, um Ihr Bild mit einem dynamischeren Standort-Tag zu versehen. Verwenden Sie einfach den Standortaufkleber und wählen Sie den Standort in Ihrer Nähe aus.

Kurzer Tipp : Suchen Sie regelmäßig auf Instagram nach Ihrem Standort! Möglicherweise können Sie herausfinden, ob es in Ihrer Nähe heiße Singles gibt – ich meine Influencer in Ihrer Nähe, mit denen Sie sich zum gegenseitigen Nutzen treffen oder mit denen Sie interagieren können. Lokale Influencer arbeiten ständig mit lokalen Unternehmen zusammen, und Sie können sich gegenseitig mit ein paar Markendeals profitieren.

Schritt 4: Bestimmen Sie die Qualitäten Ihrer Zielgruppe

Also gut, Sie sind nicht gekommen, um etwas über Bio-Techniken zu lesen, sondern Sie möchten etwas über Werbetricks lernen. Zu diesem Zweck gehe ich davon aus, dass Sie bereits ein Facebook-Werbekonto eingerichtet haben. Wenn nicht, sollten Sie dies tun. Sie benötigen es, um Anzeigen auf Instagram zu schalten. Sie möchten auch Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Konto verknüpfen, damit sie offiziell verknüpft sind. Wenn Sie Ihr Instagram-Konto nicht verknüpfen, können Sie Ihr Konto nicht zum Bewerben auswählen.

Jetzt müssen Sie einen Teil der Kleinarbeit Ihrer Werbung erledigen: Zielgruppenpersönlichkeiten, Profile und demografische Daten erstellen. Es scheint, als hätte jeder eine andere Methode, dies zu tun, also finden Sie eine, die für Sie funktioniert. Der wichtige Teil besteht darin, dass Sie bestimmte Datenkategorien für die Zielgruppenausrichtung auswählen können. Daher sollten Sie diese Daten über Ihre Zielgruppe kennen. Welche Daten?

• Welches Geschlecht haben sie im Allgemeinen?
• Wie alt sind sie im Allgemeinen?
• Zu welchem ​​Einkommensniveau, Bildungsniveau oder anderen allgemeinen demografischen Kategorien passen sie?
• Gibt es bestimmte demografische Merkmale, die zu Ihren Marketingzielen passen? Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, das geführte Wanderungen anbietet, möchten Sie allgemein fitte oder sportliche Menschen ansprechen.

Alles, was auf Facebook von Interesse sein kann, kann ein Ziel in Anzeigen sein, und das kann so ziemlich alles sein.

Denken Sie daran, dass Sie nicht versuchen, Ihr gesamtes Publikum zusammenzufassen, sondern eine Reihe spezifischer Personas erstellen möchten. Vielleicht wissen Sie, dass Frauen in den Zwanzigern und Dreißigern, die im Allgemeinen wohlhabend und fit sind, Ihre Touren mögen, und dass auch Männer in den Dreißigern und Vierzigern, die aktiv sind, sie mögen. Sie möchten eine Reihe von Personas für Ihr Publikum erstellen. Machen Sie so viele davon, wie es „Typen“ von Menschen gibt, die Ihr Geschäft besuchen. In diesem Artikel wird detailliert auf eine Methode eingegangen, die Sie möglicherweise verwenden können.

Nun geht es darum, Marketing-Personas zusammenzustellen, aber das hat noch nichts mit der geografischen Ausrichtung zu tun. Das ist in Ordnung: Sie versuchen, Personen zu finden, die der Beschreibung von Personen entsprechen, die daran interessiert wären, Ihr Geschäft zu besuchen, wenn sie in der Gegend wären. Sie müssen nicht bereits Teil Ihres Publikums sein, sie müssen lediglich Instagram-Nutzer sein.

Schritt 5: Verstehen Sie die Grenzen der Standortverfolgung

Bevor wir unsere Anzeigen erstellen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass es bei der geografischen Ausrichtung einige Einschränkungen gibt. Zum einen werden damit nur Personen erreicht, deren Ortungsdienste aktiviert sind und deren Tracking innerhalb von Instagram aktiviert ist. Wenn die Plattform nicht weiß, wo sich ein Nutzer befindet, sieht er diese Anzeigen nicht.

Auch die Standortverfolgung ist nur ein Faktor einer guten Anzeige. Sie können keine generische Anzeige mit aktivierter Standortverfolgung schalten und davon ausgehen, dass sie gut funktioniert. Vielmehr müssen Sie Ihre gesamte andere Zielgruppenausrichtung ergänzen und darüber hinaus einen Anzeigentext erstellen, der deutlich macht, dass eine gewisse Dringlichkeit vorliegt. Schließlich möchten Sie, dass Nutzer JETZT zu Ihrer Anzeige gelangen, während sie die Anzeige sehen, und nicht denken, dass es sich um eine generische Anzeige handelt, die sie jederzeit nachschlagen können.

Schritt 6: Erstellen Sie Anzeigen mit Standort-Targeting

Der eigentliche Prozess zum Erstellen Ihrer Anzeigen ist ziemlich einfach. Dafür eignet sich dieser Ratgeber hervorragend.

Im Grunde müssen Sie sich lediglich bei Ihrem Werbeprogramm anmelden und eine neue Werbekampagne, einen neuen Anzeigensatz und eine neue Anzeige erstellen. Mit der Anzeigengruppe können Sie verschiedene Anzeigenvarianten testen und mit der Kampagne mehrere Anzeigengruppen gleichzeitig unter einem Banner schalten, z. B. „Instagram Local Ads“. Das Ziel Ihrer Kampagne sollte in etwa „Ladenbesuche“ sein, um den Fußgängerverkehr zu maximieren.

Wenn Sie mit der Erstellung der Anzeige beginnen, möchten Sie alle erforderlichen Targeting-Faktoren hinzufügen, um die von Ihnen gewählte Marketingpersönlichkeit zu erreichen. Alter, Geschlecht, Interessen, Demografie und alles andere gehören hierher.

Hier geben Sie auch Ihren Standort ein. Standardmäßig wird es etwas Großes sein, wie die gesamten USA. Sie können es auf Bundesland oder Region, Landkreis, Stadt, Postleitzahl und einen Umkreis um Ihre spezifische Adresse eingrenzen. Letzteres ist das, was Sie auswählen möchten. Geben Sie Ihre Adresse ein, legen Sie einen angemessenen Radius fest – etwa 25 oder 50 Meilen – und sehen Sie, wie Ihr Publikum aussieht. Wenn es zu klein ist, müssen Sie entweder Ihre geografische Reichweite erweitern oder andere Elemente Ihrer Ausrichtung erweitern.

Von da an müssen Sie nur noch Ihren Anzeigentext hinzufügen und Ihre Anzeigen schalten. Viel Glück!