Der 'Awesomeness'-Faktor, eine Renaissance für kuratierte Newsletter und die richtige Häufigkeit von Inhalten

Darrell Vesterfelt:

Hallo allerseits, willkommen im Copyblogger Podcast. Dies ist die Woche vom 6. Juli 2020. Mein Name ist Darrell und ich bin hier mit Tim Stoddart, Copyblogger-Partner, SEO-Genie.

Tim Stoddart:

Was ist los, Darrell? Was ist los, Leute?

Darrell Vesterfelt:

Marketing-Genie.

Tim Stoddart:

Froh hier zu sein.

Darrell Vesterfelt:

Coolere Tattoos als ich, er ist wie der coolste Typ.

Tim Stoddart:

Halt.

Darrell Vesterfelt:

Wir haben ein paar Ankündigungen. Tim, ich fange an und ich habe einen nach dir.

Tim Stoddart:

Jawohl. Okay, ein paar kurze Ankündigungen. Nummer eins, wir haben die Wartelistenseite offiziell auf My.Copyblogger veröffentlicht. Sobald wir die Ankündigung von My.Copyblogger gemacht hatten, bekam ich eine Menge Pings auf Twitter. Ich habe viele E-Mail-Antworten mit dem Newsletter erhalten. Ich weiß, dass alle darüber sehr aufgeregt sind. Wir freuen uns sehr, es zu starten. Das sieht großartig aus. Es wird großartig und die Warteliste lautet copyblogger.com/waitlist. Gehen Sie dorthin, melden Sie sich an, sobald wir es starten, und wir geben Ihnen unterwegs einige Teaser.

Tim Stoddart:

Sie können der Erste sein, der weiß, wann My.Copyblogger gestartet wird, und als nächstes haben wir endlich die Transkripte für fast alle Podcasts veröffentlicht. Ich denke, wir haben noch ein paar zu erledigen, aber wenn Sie die PDFs in unsere Podcasts zu einem unserer Interviews herunterladen möchten, wenn Sie möglicherweise hörgeschädigt sind und noch etwas darüber erfahren möchten, können Sie zu gehen Podcast-Seite auf der Website. Gehen Sie zu einer der Folgen und wir haben jetzt die Transkripte zur Verfügung. Wie ich letzte Woche sagte, können Sie sie auf der Website lesen oder das PDF herunterladen, und das gehört Ihnen. Darrell Ich glaube, du hast auch einen, oder?

Darrell Vesterfelt:

Ja, und nächste Woche werden wir tatsächlich eine angemessene Menge Zeit damit verbringen, über My.Copyblogger zu sprechen, was es bedeuten wird, die neue Community, die wir Ende dieses Monats starten. Wir freuen uns sehr darüber. Es ist etwas, das wir historische Teile von Copyblogger wiederbeleben. Wir fügen einen neuen Dreh hinzu und sind sehr gespannt, was das für euch bedeuten wird. Wir werden nächste Woche viel Zeit mit dem Podcast verbringen, aber schauen Sie unter copyblogger.com/waitlist nach, und Sie können Ihren Namen hinzufügen, der dort ebenfalls hinzugefügt werden soll.

Darrell Vesterfelt:

Am Mittwoch dieser Woche, dem 8. Juli, veranstalte ich einen kostenlosen Workshop mit der Copyblogger-Berühmtheit Sonia Simone. Dieser Workshop heißt Der Schlüssel zum Verkauf oder zur Vermarktung von allem. Es ist absolut kostenlos. Weitere Informationen erhalten Sie unter copyblogger.com/anything. Melden Sie sich an, es wird eine Wiederholung verfügbar sein. Wenn Sie sie am 8. Juli nicht live schalten können, senden wir Ihnen eine Wiederholung. Schauen Sie sich das auch an und freuen Sie sich sehr, mit Sonia zu unterrichten. Sie und ich teilen diese Leidenschaft, mit dem Schreiben zu verkaufen, und wir werden am Mittwoch, dem 8. Juli, unter copyblogger.com/anything kostenlos darüber unterrichten.

Tim Stoddart:

Ich bin begeistert davon. Ich werde es nur als Fan sehen. Ich habe Sonia in den letzten 10 Jahren gelesen. Ich weiß, dass viele der langjährigen Anhänger von Copyblogger Fans von Sonia sind, und deshalb werde ich, wie gesagt, als Fan zuschauen. Ich kann allen anderen nur empfehlen, sich das anzuschauen, da Sonia kein Schriftsteller ist. Sie ist brillant. Alles klar Bruder, lass uns in die Geschichten einsteigen. Das ist alles was wir haben?

Darrell Vesterfelt:

Ja, tauche ein in die Geschichten. Die erste Geschichte der Woche ist ein Artikel von searchengineland.com. Dies ist Ihr Fachgebiet. Der Titel der Geschichte lautet, was 20 Jahre Google-Algorithmus-Updates darüber aussagen, worauf sich SEOs als nächstes konzentrieren sollten. Dies ist also von Barry Schwartz. Erzähl mir ein bisschen darüber, was in dieser Geschichte los ist.

Tim Stoddart:

Ja. Jawohl. Nun, der Artikel an sich ist eher eine Ankündigung. Barry Schwartz für SEO-Nerds wie mich ist sehr, sehr bekannt. Er ist in der Suchbranche sehr angesehen und dieser Artikel ist nichts anderes als eine Werbung für einen SEO-Keynote-Vortrag, den er auf SMX Next for Search Engine Land hält.

Tim Stoddart:

Der Grund, warum ich dies ansprechen wollte und der Schwerpunkt dieses Gesprächs, ist, dass es hier ein wirklich, wirklich tolles Zitat gibt. Das Thema seines Vortrags ist die Idee, etwas zu bauen, das großartig ist. In den letzten 10 Jahren haben wir bereits darüber gesprochen, Darrell, und wir werden wahrscheinlich weiter darüber sprechen, aber Google wird immer schlauer.

Tim Stoddart:

Die Ranking-Signale, mit denen wir Google mitteilen, worum es bei unseren Inhalten geht und wie wir in den Suchrankings aufsteigen können, werden immer weniger relevant. Sie sind immer noch sehr relevant, so dass SEO immer noch eine Sache ist, aber maschinelles Lernen, das Verstehen des Nutzerverhaltens, das Verstehen, wie sachlich relevant und wie informativ Ihr Inhalt ist, werden immer wichtiger für die Indizierung bestimmter Inhalte durch Google für bestimmte Suchanfragen.

Tim Stoddart:

Angesichts dessen gibt es einen wirklich coolen Punkt in dieser Präsentation, an dem John Mueller scherzte: "Großartigkeit ist ein Google-Ranking-Faktor." Dies ist ein so cooles Thema, über das man sprechen und ein Brainstorming durchführen kann, weil John Mueller, wenn er Großartigkeit sagt, über Signale wie die Zeit vor Ort spricht. Wie viel haben Sie auf einen bestimmten Inhalt geklickt? Wie viele Leute sind dazu gekommen und haben es vielleicht mit anderen Leuten geteilt oder auf irgendeine Weise mit dieser Seite interagiert?

Tim Stoddart:

Etwas Wertvolles aufzubauen, wird immer mehr zu einem legitimen Ranking-Signal. Es ist so cool, darüber zu sprechen, weil viele Content-Vermarkter wie ich uns sehr auf die technischen Details konzentrieren. Wir wollen es perfekt formatieren. Wir möchten alle unsere Header und alle unsere Links und unsere Angebotsblöcke sowie unsere Benutzererfahrung genau an der richtigen Stelle haben. Wir möchten den perfekten Inhalt erstellen, aber immer mehr Google findet heraus, wie man weiß, ob das, was Sie erstellen, entschuldigt, relevant, hilfreich und einfach "fantastisch" ist.

Tim Stoddart:

Ich habe diese Idee einfach geliebt. Ich liebe es, darüber im Kontext von Menschen zu sprechen, die Inhalte erstellen, um nur einen Mehrwert zu schaffen und anderen Menschen zu helfen. Es ist einfach ein wirklich cooles Konzept.

Darrell Vesterfelt:

Ich wusste nicht, wer John Mueller ist, aber John Mueller arbeitet für Google und ich vermute ...

Tim Stoddart:

Er ist ein kluger Kerl.

Darrell Vesterfelt:

Ich mache eine Google-Suche nach John Mueller und ich vermute, er arbeitet bei Google. Ich vermute, er hat etwas mit dem Algorithmus zu tun, weshalb er hier so berühmt ist. Dies geht auf das Jahr 2017 zurück, diese Vorstellung von Großartigkeit und was passiert ist, fragte ihn jemand auf Twitter: "Was ist der wichtigste Faktor für die Einstufung einer Website in den Top-Suchergebnissen für einen bestimmten Ausdruck?" Seine Antwort war: "Großartigkeit."

Darrell Vesterfelt:

Seit diesem Tweet im Jahr 2017 hat sich diese Vorstellung von Großartigkeit in verschiedenen Gesprächsbereichen darüber verbreitet, was sie bedeutet. Ich finde es wirklich großartig. Wir bekommen viele SEO-Fragen, weil Sie so ein SEO-Experte sind. Ich habe eine Menge über SEO gelernt, seit wir uns letztes Jahr getroffen haben und ich bin auf der Suche nach. Ich bin sehr aufgeregt über alles, was ich gelernt habe, aber ich denke, das Coole an dieser Idee ist, dass der Qualitätsfaktor wirklich, wirklich wichtig ist.

Darrell Vesterfelt:

Es geht nicht um das technische Teil und was das für Leute wie mich tun sollte, die keine SEOs sind, ist zu sagen: "Oh, ich weiß, was großartig ist. Ich weiß, was guter Inhalt ist." Ich kenne nicht alle technischen Aspekte von SEO. Ich kann sie lernen. Ich kann Dinge wie Yoast verwenden, aber ich weiß, was großartiger Inhalt ist. Ich habe es erlebt. Ich glaube, ich habe ein bisschen davon geschaffen, also weiß ich, wie es ist, und ich versuche, mehr darauf zu zielen, als auf all diese technischen Aspekte zu lernen. Das macht SEO für Leute wie mich leichter erreichbar, die seit über einem Jahrzehnt nicht mehr SEOs wie Sie geworden sind.

Tim Stoddart:

Ja, du hast es geschafft. Als wir unsere Meisterklasse veranstalteten, gab es so viele Fragen zu technischen Details, insbesondere weil ich eher ein traditionelles SEO bin. Ich glaube an das Befolgen von Best Practices und unterrichte dieses Zeug besonders, aber ich kann Ihnen nicht sagen, wie viele unzählige Beispiele ich gefunden habe. Ich meine, ehrlich gesagt, ich denke, Copyblogger ist ein wirklich gutes Beispiel, unser Suchverkehr ist riesig.

Tim Stoddart:

Die Menge an Suchanfragen, die Copyblogger erhält, ist ehrlich gesagt umwerfend, und es wurde nie viel technisches SEO auf der Website ausgegeben. Es war nur so, dass die Community von Copyblogger, den Autoren des letzten Jahrzehnts, sich wirklich sehr bemühte, Inhalte zu erstellen, die „großartig“ waren. Wenn Sie Schriftsteller sind und mit dieser Idee der Suche zu kämpfen haben, versuchen Sie, in den Suchmaschinen gefunden zu werden, und Sie sind davon eingeschüchtert. Das ist in Ordnung. Wir sind hier, um Ihnen zu helfen.

Tim Stoddart:

Ich denke auch, dass wir heutzutage und in Zukunft immer mehr Prioritäten setzen müssen. Wir müssen nur Prioritäten setzen, wie können wir Menschen dienen? Wie können wir etwas erschaffen, das die Menschen einfach umhauen wird? Dass sie es benutzen und immer wieder darauf zurückkommen werden? Wenn Sie das tun, wird es Ihnen gut gehen.

Darrell Vesterfelt:

Genial, die zweite Geschichte stammt also von Morning Brew, Morningbrew.com/marketing, und Morning Brew bringt im Wesentlichen einen Newsletter heraus, der sich speziell mit Marketing befasst und einfach wirklich interessant ist. Wenn Sie nicht wissen, was Morning Brew ist, ist Morning Brew eine tägliche Geschäftsbesprechung für Millennials. Es handelt sich also um einen täglichen Newsletter, der über das Geschäft verschickt wird. Es ist auf die 25- bis 35-jährige Jahrtausendwende ausgerichtet, aber ich weiß, dass es Hunderttausende von Menschen gibt, die jeden Morgen diesen Morgen-Newsletter oder diesen täglichen Newsletter erhalten.

Darrell Vesterfelt:

Sehr interessant, dass sie ihren Business-Newsletter entgegennehmen und an drei Tagen in der Woche einen speziellen Newsletter nur für das Marketing erstellen. Sie haben dies gefunden. Ich bin gespannt auf Ihre Gedanken darüber, was dies für die Newsletter-Branche bedeutet. Wir haben schon viel darüber gesprochen, aber der CA-Newsletter-Riese wie Morning Brew, der sich verdoppelt und diese Art von Tochter-Newslettern unter seinem Haupt-Newsletter erstellt, ist super interessant. Was sind deine Gedanken?

Tim Stoddart:

Ich finde das aus zwei Gründen interessant. Erstens, weil es nur ein weiteres Beispiel für die Leistungsfähigkeit von E-Mails ist. Morning Brew, sie machen nichts Besonderes. Sie verschicken wirklich jeden Morgen einen Morgen-Newsletter. Am Sonntag vergesse ich dann, wie sie es am Sonntag nennen, aber es ist wie eine schnellere Version ihres traditionellen Newsletters, der an den sechs Tagen der Woche verschickt wird.

Tim Stoddart:

Ich wollte nur darüber sprechen, weil die Newsletter, die wir in den letzten zwei Jahren gesehen haben, wieder aufgetaucht sind. Ich weiß, dass er, als wir mit Brian, Brian Clark, gesprochen haben, ein großer Befürworter kuratierter Newsletter ist, vor allem, weil so viel Wert auf die Idee gelegt wird, Inhalte zu erstellen. Wenn Sie mit Brian sprechen und diese Newsletter wie Hustle, NextDraft oder Morning Brew sehen, frage ich mich, wie viele Menschen Erfolg in ihrem Content-Marketing haben könnten, wenn sie keine Originalinhalte erstellen und sich nur mehr dieser Kuration widmen Modell?

Tim Stoddart:

Es gibt so viele Informationen da draußen. Vielleicht ist es das Beste, Zeit damit zu verbringen, die besten Informationen an einem Ort zusammenzubringen und Kurator zu sein, wie ein Vorbote von Informationen. Offensichtlich sieht Morning Brew eine Menge Erfolg. Ich glaube, sie haben zwei oder drei Tochtergesellschaften gegründet, und diese heißt Marketing Brew. Wie gesagt, wenn Sie es ausprobieren möchten, gehen Sie zu Morningbrew.com/marketing. Ich wollte aus diesem Grund nur darüber sprechen, weil es nur ein weiteres Beispiel für die Macht der E-Mail ist und wie sie nicht verschwindet.

Tim Stoddart:

Der zweite Grund, warum ich darüber sprechen wollte, ist, dass es in diesem Newsletter speziell um Marketingmaterial geht. Ich denke, das sagt etwas über die Branche aus, über das, was wir gerade tun. Es ist immer wichtiger als je zuvor, Online-Taktiken zu entwickeln, um Ihr Geschäft auszubauen. Morning Brew bringt es mit ihrem allgemeinen Newsletter um. Sie töten es mit einigen ihrer Tochtergesellschaften und es ist ein hart umkämpftes Feld, um mit einer Menge anderer wirklich, wirklich kluger Leute in den Marketingbereich einzusteigen. Es gibt so viel Platz da draußen, weil es so einen Wissensdurst gibt. Es besteht ein großer Durst danach, Marken auszubauen, kleine Unternehmen auszubauen, Online-Geschäfte auszubauen und Dienstleistungen und Produkte über das Internet zu verkaufen.

Tim Stoddart:

Der zweite Grund, warum ich dachte, dass dies eine wichtige Geschichte ist, über die ich sprechen möchte, ist, dass wir, hey, was wir tun, nirgendwo hingehen. Ich kann persönlich sprechen. Wenn ich neue Ideen habe, habe ich oft Gründe, warum ich das nicht tun sollte. Eines der verrückten Dinge, die mir einfallen, ist: Hey, wie lange wird das wirklich dauern? Wann kommt das Neue? Die Realität sieht so aus, dass das, was wir gerade tun, insbesondere angesichts des Zustands der Ereignisse in der Welt, immer stärker werden wird. Die Menschen müssen das Internet, Inhalte, Informationen und Kurationen nutzen, um Ideen zu verbreiten und Unternehmen auszubauen. Wenn Sie darüber nachdenken, springen Sie ein, denn es wird nie eine bessere Zeit geben.

Darrell Vesterfelt:

Ja, ich stimme vollkommen zu. Es gibt so viele Nischen, die in diesem Newsletter-Bereich unterversorgt sind, und dann gibt es noch viele Möglichkeiten.

Der Erfolg, den die Leute mit Dingen wie Substack haben, und wir sehen große Newsletter-Gruppen wie Morning Brew wachsen, ich denke, es gibt eine Menge Möglichkeiten. Das Team der guten Leute, meine Agentur, wir sind gerade dabei, einen Newsletter zu entwickeln, den wir später in diesem Jahr herausbringen werden. Wir freuen uns sehr darüber und wenn wir das tun, werden wir es als Fallstudie verwenden und Ihnen alles hinter den Kulissen erzählen, wie es für uns ist, einen Newsletter von Null in einer ganz bestimmten Nische zu starten . Ich bin sehr gespannt, wann wir das machen.

Tim Stoddart:

Ja, was für eine coole Idee.

Darrell Vesterfelt:

Ja.

Tim Stoddart:

Ich würde es lieben das zu tun. Wir haben über eine Art Start gesprochen, ein Newsletter ist einschüchternd, weil Sie bei Null anfangen. Wir haben darüber gesprochen, die ersten 100 Abonnenten zu bekommen. Wir haben darüber gesprochen, wie man die ersten 1.000 Abonnenten bekommt und wie es tatsächlich einen Prozess gibt. Das wäre so cool für uns, wenn wir eine Live-Fallstudie darüber machen würden, hey, wir sind an der gleichen Stelle wie Sie. Wir haben keine Abonnenten.

Tim Stoddart:

Das erste, was ich mache, ist es meinen Freunden zu erzählen. Das zweite, was ich mache, ist, meine Freunde zu bitten, es ihren Freunden zu sagen und es organisch anzubauen. Es ist eine großartige Idee, Darrell, das sollten wir unbedingt tun.

Darrell Vesterfelt:

Wir sind wirklich bestrebt, den gesamten Prozess von Anfang bis Ende zu dokumentieren. Wir werden ConvertKit verwenden. Wir werden ConvertKit Commerce verwenden und im Grunde genommen mit absolut nichts beginnen, außer mit Kenntnissen der Branche, in der wir starten. Mehr dazu. Wir haben einige vorläufige Dinge angefangen, aber wahrscheinlich werden wir das irgendwann im September und Oktober herausbringen und ich werde Sie darüber informieren, wenn das passiert. Es ist eine großartige Branche und hier ist nur ein weiterer Fall, warum diese Branche wächst und nicht schrumpft.

Tim Stoddart:

Absolut.

Darrell Vesterfelt:

Also gut, damit sind die Geschichten für diese Woche abgeschlossen. Die Frage dieser Woche stammt von Amber. Hier ist ihre Frage.

Bernstein:

Hey, Tim und Darrell, ich liebe den Podcast wirklich. Mein Name ist Amber. Ich hatte gerade eine Frage zur Häufigkeit von Blogs. Ich habe gerade einen Blog und bekomme ordentlichen Traffic, aber ich freue mich auf einen Aufschwung. Wie würden Sie die Häufigkeit der Blog-Veröffentlichung vorschlagen? Normalerweise veröffentliche ich gerade eine pro Monat mit ungefähr 800 Wörtern. Denken Sie, dass dies bei mehr Texten häufiger oder weniger häufig sein sollte? Jeder Rat wäre toll. Vielen Dank.

Darrell Vesterfelt:

Super, danke für die Frage, Amber. Tim, ich werde Sie mit diesem beginnen lassen, weil ich weiß, dass Sie viele Gedanken über die Häufigkeit von Inhalten und die Länge von Inhalten haben, insbesondere wenn es darum geht, dass Verkehr von Suchmaschinen mit Inhalten kommt. Ich höre sie sagen, dass sie derzeit einmal im Monat etwas veröffentlicht. Zweitens schreibt sie ungefähr 800 Wörter pro Artikel und drittens ist es ihr Ziel, ein Zitat im Aufschwung des Verkehrs zu sehen. Ich bin gespannt, was Sie über ihren aktuellen Plan denken. Was sollte sie mit dem aktuellen Inhaltsplan tun, wenn sie einen Aufschwung im Verkehr sehen möchte?

Tim Stoddart:

Sehr gut, Amber. Vielen Dank für die Frage. Dies ist sicherlich ein Thema, mit dem viele Menschen zu kämpfen haben, manchmal auch ich, um ehrlich zu sein. Es gibt zwei Ratschläge, die ich hier geben muss. Die erste ist, zuerst zu entscheiden, was Ihre Absicht für Ihre Inhalte ist. Wenn der Weg, auf dem Sie Ihr Blog erweitern möchten, die Suche ist, müssen Sie Ihren Inhalt auf mehr als 800 Wörter beschränken. Es gibt nur viel Konkurrenz da draußen. Es gibt andere Leute, die wirklich gute Sachen machen. Um mit ihnen zu konkurrieren, müssen es höchstwahrscheinlich mehr als 800 Wörter sein.

Tim Stoddart:

Ich würde sagen, 1.200 Wörter sind ein wirklich guter Anfang. Ich persönlich finde, dass 1.200 ein guter, süßer Ort ist, an dem die Leute nicht die Geduld verlieren und das Ganze durchstehen können. Es ist lang genug, dass Google es erkennt und indiziert, also wäre das mein erster Ratschlag.

Tim Stoddart:

Darüber hinaus würde ich sagen, dass es andere Möglichkeiten gibt, ein Blog zu erstellen, als zu suchen. Wenn Sie mehr Verkehr durch die Suche erhalten möchten, erhöhen Sie auf jeden Fall die Länge Ihres Inhalts. Wenn nicht, vielleicht sind es soziale Medien, dann würde ich raten, den Inhalt so lange zu erstellen, wie Sie denken, dass er sein muss. Ich weiß, dass diese Art von esoterisch erscheint, aber das ist wirklich der beste Weg, dies zu tun. Machen Sie es so lange, wie Sie denken, dass es sein muss, um die Informationen bereitzustellen, die dieser bestimmte Beitrag bereitstellen soll.

Tim Stoddart:

Damit sprechen wir über Frequenz. Mein Rat mit Häufigkeit ist, einen Zeitplan zu wählen und ihn einzuhalten. In einigen Fällen ist es einmal im Monat. Ich kenne einige Blogs, die einmal im Monat posten und viel Erfolg haben und viel Geld ausgeben. Ich denke, was ist das für ein Junge? Brian Dean, Backlinko.

Darrell Vesterfelt:

Backlinko.

Tim Stoddart:

Ja, er veröffentlicht wahrscheinlich einmal im Monat, würde ich sagen, und er verbringt viel Zeit mit seinen Inhalten und es ist großartig. Es gibt einen Grund, warum er deshalb so viel Erfolg in seinem Blog sieht. Ich denke, einmal in der Woche ist eine machbare und vernünftige Anfrage für jeden, der wirklich, wirklich versucht, seine Marke auszubauen. Ja, wählen Sie einen Zeitplan aus, bleiben Sie dabei, erledigen Sie ihn jede Woche, jeden Monat, jeden Tag, unabhängig von Ihrem Zeitplan, und erledigen Sie ihn einfach, egal was passiert. Was denken Sie?

Darrell Vesterfelt:

Okay, ich habe ein paar Gedanken. Ich denke ja, zu all dem. Darüber hinaus gibt es zwei Möglichkeiten, wie ich über die Erhöhung des Datenverkehrs in Bezug auf den Inhalt und die Menge des zu schreibenden Inhalts nachdenken kann. Gedanke Nummer eins, wenn Sie einmal im Monat posten, ist das völlig in Ordnung. Ich würde die Idee mitzeichnen, dass es ein viel längerer Beitrag als 800 Wörter sein muss, wenn Sie einmal im Monat posten.

Darrell Vesterfelt:

Was Sie tun müssen, ist, dass Sie ungefähr 20% Ihrer Zeit damit verbringen, den Inhalt zu erstellen, und ungefähr 80% der Zeit damit, den von Ihnen geschriebenen Inhalt zu bewerben. Wenn Sie einen Anstieg des Datenverkehrs sehen möchten, können Sie Ihren Veröffentlichungsplan im Wesentlichen überhaupt nicht ändern. Sie müssen nur die entsprechende Zeit aufwenden, um den geschriebenen Inhalt zu bewerben.

Darrell Vesterfelt:

Dies kann über soziale Medien erfolgen. Dies kann erreicht werden, indem Sie Gast in anderen Podcasts sind. Das kann über eine Menge verschiedener Ideen geschehen. Dies kann über verschiedene Wege geschehen, wie Sie für den von Ihnen geschriebenen Inhalt werben. Oft erwarten die Leute, dass sie kommen, wenn sie Inhalte schreiben, wie wenn Sie sie erstellen, und das ist einfach nicht wahr. Wenn Sie einen Anstieg des Datenverkehrs sehen möchten, müssen Sie einen Anstieg der Marketingaktivitäten vornehmen, um die Menschen auch zu diesem Datenverkehr zu bewegen.

Darrell Vesterfelt:

Was Tim ein Experte ist, ist, dass Tim ein Experte für Suchmaschinenoptimierung ist, die Verkehr von den Suchmaschinen ziehen wird. Ein großer Teil Ihrer Marketingstrategie muss aktives Marketing sein und über Ihre Inhalte sprechen, um Menschen auf Ihre Website zu lenken. Vieles davon kann dann wieder Partnerschaften, soziale Netzwerke, Gastbeiträge, Podcasts an anderen Orten sein, die Liste geht weiter und weiter und weiter. Ihre Marketingaktivitäten müssen das Ziel unterstützen, auch einen Anstieg des Datenverkehrs zu verzeichnen. Das ist mein erster Gedanke.

Darrell Vesterfelt:

Der zweite Gedanke ist, wenn Sie die angemessene Menge an Marketing betreiben, bedeutet mehr Frequenz mehr Verkehr. Richtig? Wenn Sie ein Publikum haben, das Sie fahren, sagen Sie, dass Sie eine große Fangemeinde für soziale Medien haben. Wenn Sie einmal im Monat posten und einen Beitrag pro Monat bewerben, sehen Sie theoretisch möglicherweise mehr Verkehr, wenn Sie zweimal im Monat posten.

Tim Stoddart:

Doppel, ja.

Darrell Vesterfelt:

Theoretisch könnte man verdoppeln, es könnte weniger als doppelt sein, wer weiß, was es ist? Je häufiger Sie posten, desto mehr Verkehr wird auch auf die Website gelangen. Jetzt gibt es auch eine abnehmende Rendite. Wenn Sie jeden Tag etwas posten, werden Sie wahrscheinlich die Leute übertönen. Sie werden das wahrscheinlich nicht aushalten können, aber das Gleichgewicht finden. Ich möchte zurückgehen und den Kreis zu dem schließen, was Sie auch gesagt haben. Ich finde ein Gleichgewicht, das für Sie funktioniert. Ich kenne Bernsteins spezifische Nische nicht, aber ich finde ein Gleichgewicht, das für Sie und Ihre Nische funktioniert.

Darrell Vesterfelt:

Wenn ich einen Blog über das Brotbacken habe, werde ich nicht jeden Tag etwas posten, weil es nicht jeden Tag etwas Neues zu schreiben gibt. Wenn ich einen Blog über die neuesten technischen Nachrichten habe, kann ich jeden Tag etwas posten. Ich habe einen guten Freund, der eine große Website über Fantasy-Fußball hat, und so veröffentlichen sie für einen großen Teil des Jahres jeden Tag, weil Nachrichten auftauchen. Menschen werden verletzt, jemand wird gehandelt, jemand wird freigelassen und die Nachrichten werden veröffentlicht, also ist es wirklich wichtig. Diese Woche regnet es in Pittsburgh und es wird mehr als nur vorübergehen, so dass jeden Tag etwas herauskommen muss. Manchmal schreibt er mehrmals am Tag, nicht nur jeden Tag.

Darrell Vesterfelt:

Das zweite, was damit verbunden ist, sind Ihre Fähigkeiten, es aufrechtzuerhalten, und ich denke, das ist wie ein Training. Du wirst am nächsten Tag nicht von der Couch springen und einen Marathon laufen. Sie könnten damit beginnen, eine Meile zu laufen, also ist es vielleicht einmal im Monat eine große Geschwindigkeit. Den Sweet Spot zu finden und dann Ihre Fähigkeit aufzubauen, konsistent posten zu können, sind die beiden Dinge, die ich sagen würde. Theoretisch gilt: Je häufiger Sie posten, desto mehr Verkehr werden Sie auch fahren, wenn Sie die richtige Menge an Schreiben und Erstellen im Vergleich zur Werbung für das, was Sie schreiben und erstellen, bewerben.

Tim Stoddart:

Ja, ich möchte auch ein wenig auf diesen Punkt der Inhaltswerbung eingehen, weil wir wahrscheinlich nicht genug darüber sprechen und ich denke, dass die Branche nicht wirklich genug darüber spricht, weil viele Leute Ich weiß nicht, was das bedeutet. Sie denken: "Nun, ich habe diesen Inhalt erstellt. Ich habe ihn auf Facebook gepostet. Ich habe ihn auf Twitter gepostet. Was kann ich noch tun?" Ich weiß, dass die Leute nach bestimmten Taktiken suchen.

Tim Stoddart:

Ich habe mir zwei ausgedacht, die für mich wirklich gut funktionieren. Einer von ihnen, ich denke, ein echtes verstecktes Juwel in der Welt der Inhaltswerbung ist Quora. Wenn die Leute dort weitermachen und Leute finden, die Fragen über die Branche stellen, über die sie schreiben, sagen wir, es ist wieder Brotbacken, dann gibt es Leute, die auf Quora jede Menge Fragen über das Brotbacken stellen. Es gibt Leute, die auf Quora Fragen zu allem stellen. Es ist wirklich eine meiner Lieblingsseiten und durchsuche einfach diese Website.

Tim Stoddart:

Finden Sie Leute, die Fragen zu Dingen stellen, bei denen Sie ihnen helfen können. Wenn Sie dann einen Link oder einen Inhalt in Ihrem Blog haben, der diese Frage beantworten kann, senden Sie ihn an diese. Wenn nicht, ist das vielleicht eine großartige Gelegenheit und ein großartiges Thema, über das man schreiben kann. Einer ist Quora und dann zwei ähnlich, obwohl es ein bisschen anders ist als eine Persönlichkeit, die Reddit ist.

Tim Stoddart:

Bei Reddit ist mir aufgefallen, dass die Dinge viel schneller viral werden können, aber es gibt viel weniger wie, was soll ich sagen? Wie bei der Ernsthaftigkeit gibt es viel weniger aktives Engagement bei Menschen, die Fragen stellen und nach Antworten suchen. Es ist ein bisschen mehr wie diese Art von Klatsch, was ist los? Über wen können wir uns heute lustig machen? Eine Art Social-Media-Stimmung.

Tim Stoddart:

Abhängig von der Nische, in der Sie sich befinden, und dem Kontext ist Reddit ein großartiger Ort, um für Ihre Inhalte zu werben. Es gibt andere Möglichkeiten, dies zu tun als: "Ich habe es auf Facebook gepostet. Ich habe auf Twitter gepostet. Was kann ich noch tun?" Meine beiden Tipps, Amber, engagieren sich für Quora, beantworten Fragen und engagieren sich. Treffen Sie wirklich Leute und lernen und posten Sie Kommentare und machen Sie mehr als nur Werbung für Inhalte. Es ist eine wirklich coole Community, und dann ist das zweite, dasselbe zu tun, aber mit Reddit.

Darrell Vesterfelt:

Ich werde eine dritte hinzufügen, Facebook-Communitys und Gruppen.

Tim Stoddart:

Ja.

Darrell Vesterfelt:

Es gibt viele Gruppen, die sich mit bestimmten Nischen befassen. Sie können diesen Gruppen ganz einfach beitreten. Ähnlich wie Quora auch in Facebook-Gruppen engagiert sein.

Tim Stoddart:

Das ist ein guter Punkt.

Darrell Vesterfelt:

Ich denke, viele Leute denken, dass Social Media eine Plattform ist, um den Verkehr zu fördern. Obwohl dies technisch gesehen zutrifft, ist es keine Plattform mehr, auf der Sie Ihren Datenverkehr steigern können. Im Moment haben Sie eine Social-Media-Fangemeinde, und ich habe festgestellt, dass nur sehr wenige Menschen sehen, wie ihre sozialen Fangemeinde so wächst wie zu Beginn der 2010er Jahre und als diese Plattformen viel neuer waren.

Tim Stoddart:

Ja, das war zu schnell.

Darrell Vesterfelt:

Sie können Ihre Inhalte nicht einfach in sozialen Medien bewerben, da dieselben Leute sie sehen werden und Sie in diese Schleife geraten. Sie werden kein Wachstum sehen, was Ihre Plattform betrifft. Was Sie tun müssen, ist herauszufinden, wo sich die Leute, die an Ihrem Thema interessiert sind, aufhalten und dorthin gehen.

Tim Stoddart:

Finde deinen Stamm.

Darrell Vesterfelt:

Finde deinen Stamm, also könnten es Dinge wie Quora, Facebook-Gruppen, Reddit sein, das sind großartige Beispiele für Orte, an denen du neue Leute finden kannst. Es ist auch Old-School-Zeug wie Gastbeiträge, das Zeug funktioniert immer noch. Es funktioniert nicht mehr auf die gleiche Weise und mit der gleichen Geschwindigkeit wie früher, aber ich weiß, dass es Orte gibt, an denen Sie einer Gruppe von Menschen, die noch nicht wissen, wer Sie sind, Inhalte hinzufügen und sie einbringen können .

Darrell Vesterfelt:

Wenn Sie nur in sozialen Medien posten, machen Sie diese inzestuöse Sache, bei der es so ist, als würden dieselben Leute dasselbe von mir hören und ich sehe kein Wachstum in meinem Verkehr. Natürlich nicht, Social Sharing ist viel niedriger als vor fünf Jahren. Das soziale Wachstum ist viel geringer als vor fünf Jahren. Sie müssen also die Stämme der Menschen finden und sie dann zu Ihnen zurückbringen.

Darrell Vesterfelt:

Es ist wie bei einem Hirten, geh und finde die Schafe und bring sie zurück auf deine Weide. Sie können das nicht tun, wenn Sie nur in sozialen Medien werben. Es funktioniert nicht mehr so ​​wie früher. Vertrauen Sie mir, Mann, ich habe es geliebt, als es früher war, weil ich einige Dinge hatte, die 150.000 Mal auf Facebook geteilt wurden.

Tim Stoddart:

Mann, es war großartig.

Darrell Vesterfelt:

Es war fantastisch. Das passiert nicht mehr, es passiert einfach nicht mehr auf die gleiche Weise. Du wirst gehen müssen. Sie müssen sich etwas mehr anstrengen, weshalb ich zum Rhythmus zurückkehren werde, als würde ich Ihren richtigen Rhythmus finden. Ich würde lieber sehen, dass Sie einmal im Monat posten und sieben Aktivitäten, sieben Versuche, neue Leute dazu zu bringen, pro Artikel auf Ihre Website zu kommen. Verse jede Woche zu schreiben und diese Aktion nicht zu machen und sie nur auf sozialer Ebene zu teilen.

Darrell Vesterfelt:

All diese Dinge sind eine Art Balanceakt zwischen Frequenz und Geschwindigkeit und den Aktionen, die Sie für das Marketing und die Rückkehr der Leute zu Ihren Inhalten ausführen. Es ist super wichtig. Früher schrieb man nur fünfmal pro Woche von Montag bis Freitag und hoffte, dass die sozialen Anteile schlagen würden. Ich erzähle Ihnen aus Erfahrung, manchmal habe ich Millionen von Hits von Social Shares aus einer Hand wie Digg oder Reddit oder Facebook. Es wäre wie eine Lawine, die einfach nicht mehr so ​​passiert wie früher.

Darrell Vesterfelt:

Sie müssen ein bisschen aktiver arbeiten, um Ihren Stamm anzutreiben und die E-Mail-Liste zu erstellen, da Copyblogger, ein großer Teil unseres Datenverkehrs, aus der Suche stammt, die seit mehr als einem Jahrzehnt fast 15 Jahre Arbeit hat auf, aber auch aus der E-Mail. Wenn wir eine E-Mail über den Inhalt senden, den wir schreiben, wird der Datenverkehr zurückgedrängt. Wir bauen diesen Datenverkehr auf, indem wir Marketingmaßnahmen ergreifen, die neue Leute auf die Website bringen, und neue Leute melden sich bei unseren E-Mails an.

Tim Stoddart:

Ja, ich liebe es. Amber, mach einfach mit, das ist der einfachste Weg, alles zusammenzufassen, was wir gerade gesagt haben. Beteiligen Sie sich an Ihrer Community und steigen Sie einfach dort ein. Sprechen Sie mit Menschen, erzählen Sie ihnen, was Sie tun. Mach einfach mit und ich denke, das ist ein großartiger Rat für jeden.

Darrell Vesterfelt:

In diesem Sinne, Tim, werden wir die Episode des Copyblogger-Podcasts dieser Woche abschließen.

Tim Stoddart:

Ja, großartiger Chat, Darrell.

Darrell Vesterfelt:

Ich sehe dich nächste Woche. Wir werden in dieser Folge viel über My.Copyblogger sprechen. Ich freue mich sehr, mehr darüber zu erzählen, was wir in Zukunft tun. Sie und ich haben dies fast ein Jahr lang anhängig gemacht und könnten nicht aufgeregter sein, was es für die Copyblogger-Community bedeuten wird, und aufgeregt, so viele Menschen in dieser Community zu sehen. Ja, ich hoffe, Sie haben eine tolle Woche, wir sehen uns nächsten Montag.

Tim Stoddart:

Okay Leute.