Die Vorteile datengesteuerter Werbung; Einblicke und Beispiele

Datengetriebenes Marketing ist auf dem Vormarsch, da Verbraucherdaten immer wichtiger werden. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, Daten in der modernen Ära zu beschaffen, da Unternehmen immer wieder neue Methoden finden, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, wie z. B. die Bereitstellung von Kundenbindungsprogrammen und die Förderung relevanter Diskussionen in sozialen Medien. Durch die verbesserte Zugänglichkeit besteht eine immense Chance, die Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer gewünschten Zielgruppe besser zu verstehen. Werbetreibende können dieses tiefere Verständnis durch den Prozess der datengesteuerten Werbung erreichen.

Datengesteuerte Werbung ist ein Werbeansatz, der Daten und Analysen verwendet, um Werbestrategien zu informieren und zu optimieren. Die Verwendung von Daten und Analysen zur Erstellung personalisierterer Marketingkampagnen kann die Kundenbindung, Effizienz und Skalierbarkeit der Werbemaßnahmen Ihrer Marke verbessern.

Vorteile von datengesteuerter Werbung

Bessere Kundeneinblicke

Eine Möglichkeit, wie datengesteuerte Werbung bessere Kundeneinblicke bietet, ist die Datensegmentierung. Durch die Segmentierung von Kundendaten in verschiedene Kategorien basierend auf Verhalten oder Demografie können Unternehmen gezieltere Werbekampagnen erstellen, die direkt auf die Bedürfnisse und Interessen jedes Segments eingehen, was zu höheren Interaktions- und Konversionsraten führt.

Eine weitere Möglichkeit, wie datengesteuerte Werbung bessere Kundeneinblicke liefert, ist die vorausschauende Analyse. Durch die Analyse zuverlässiger Kundendaten können Sie zukünftiges Kundenverhalten und -bedürfnisse vorhersagen, sodass Sie Werbekampagnen erstellen können, die diese Bedürfnisse antizipieren und Lösungen anbieten, bevor der Kunde überhaupt merkt, dass er eine braucht. Dies führt zu einer verbesserten Kundenzufriedenheit und Loyalität.

Schließlich bietet datengesteuerte Werbung bessere Einblicke in die Kunden, indem sie es Marken ermöglicht, das Kundenverhalten über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen und zu analysieren. Durch das Sammeln und Analysieren von Daten von verschiedenen Touchpoints können Sie sich einen ganzheitlichen Überblick über die Customer Journey verschaffen und Verbesserungspotenziale identifizieren. Auf diese Weise können Sie Kampagnen erstellen, die dem Kunden ein nahtloseres und personalisierteres Erlebnis bieten.

Beispielsweise nutzte Lane Boots, ein modebewusster Designer für Lederstiefel und Accessoires, die Shopify-Integration von AdRoll, um alle seine Kundendatenpunkte in einem einzigen Dashboard zu organisieren. Lane Boots führte dann relevante Kampagnen basierend auf Daten durch, die AdRoll aus der Kundeninteraktion gesammelt hat, einschließlich Warenkorbabbrüchen, Produktseitenbesuchen und früheren Einkäufen. Zu wissen, welche Botschaften und Kreativstile mit jedem Zielgruppensegment funktionieren, ermöglicht eine effektive Kommunikation sowohl über E-Mails als auch auf ihrer Website. Effektivere Kommunikation führt zu zufriedeneren Kunden, wie Lane Boots erfuhr, nachdem diese Strategie ihren Return on Ad Spend (ROAS) um das 6-fache steigerte.

Effektiveres Targeting und Personalisierung

Einer der wesentlichen Vorteile der datengesteuerten Werbung ist die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen, Standorten und mehr anzusprechen. Diese Ausrichtung ermöglicht es Unternehmen, die richtigen Personen mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit zu erreichen. Andererseits bezieht sich Personalisierung auf die Anpassung von Anzeigen an diese Spezifikationen.

Durch die Kombination von Targeting und Personalisierung entstehen hochwirksame und ansprechende Werbekampagnen, die direkt auf die Bedürfnisse und Interessen der Kunden eingehen. Dies führt zu einer erhöhten Markenbekanntheit, Kundenbindung und letztendlich zu höheren Umsätzen. Ein Beispiel für erfolgreiches Targeting und Personalisierung in der datengesteuerten Werbung ist Navigation.com (powered by HERE). Dieses GPS-Navigationssystem nutzte die Wachstumsplattform von AdRoll, um seine digitalen Kampagnen zu segmentieren, auszuführen und zu verfolgen. Mit der Unterstützung von AdRoll segmentierte Navigation.com Zielgruppen nach Automarke, -marke und -modell und lieferte gleichzeitig angepasste Nachrichten an wiederkehrende Website-Benutzer, die es ihnen ermöglichten, die Kanäle und Konversionspfade mit den größten Auswirkungen auf den Umsatz zu identifizieren. Navigation.com war dann in der Lage, mit einer wachsenden Liste potenzieller Kunden in Kontakt zu treten, die Markenbekanntheit zu steigern und das Geschäftswachstum voranzutreiben, was zu einem konsistenten ROAS führte.

Verbesserte Leistung und ROI

Verbesserte Leistung und Return on Investment (ROI) sind zwei weitere bedeutende Vorteile von datengesteuerter Werbung. Mithilfe von Datenanalysen und Erkenntnissen können Unternehmen ihre Werbekampagnen optimieren, um eine bessere Leistung und einen höheren ROI zu erzielen. Eine Möglichkeit, wie Ihre Marke dies erreichen kann, besteht darin, verschwendete Werbeausgaben für ineffektive Kampagnen zu reduzieren. Die Datenanalyse kann aufzeigen, welche Kampagnen zu Conversions führen und welche nicht. Durch das Eliminieren oder Anpassen der Kampagnen, die keine gute Leistung erbringen, können Sie Geld für Werbeausgaben sparen und mehr Ressourcen den Strategien zuweisen, die die meisten Einnahmen generieren.

Darüber hinaus kann das Verfolgen und Analysieren von Anzeigenmetriken wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie Kunden mit Anzeigen interagieren. Sie können die Informationen verwenden, um den Anzeigeninhalt und die Platzierung zu verbessern, um das Engagement und die Conversions zu maximieren. Mit der Möglichkeit, Kampagnen basierend auf datengesteuerten Erkenntnissen kontinuierlich zu optimieren, können Sie im Laufe der Zeit eine bessere Leistung und einen besseren ROI erzielen. Der Kunde von AdRoll, Burke Decor, eine schicke Boutique für Innenarchitekten und Heimwerker, konnte seinen ROI um das 13,4-fache steigern, nachdem er die Daten von Marketingkampagnen zentralisiert hatte, um zielstrebige Kunden zu identifizieren.

Umgang mit und Überwindung von Datenschutzbedenken

Während datengesteuerte Werbung zahlreiche Vorteile bietet, müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie die wachsenden Datenschutzbedenken angemessen angehen und gleichzeitig die sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen einhalten.

Datenschutzbedenken können auf vielfältige Weise entstehen. So sind beispielsweise über vier Fünftel der Verbraucher besorgt darüber, wie Unternehmen ihre digitalen Daten nutzen. Verbraucher können sich auch Sorgen darüber machen, wie ihre persönlichen Daten gesammelt und weitergegeben werden oder wie ihre Online-Aktivitäten verfolgt und überwacht werden. Die Auseinandersetzung mit diesen Datenschutzbedenken ist entscheidend, um das Vertrauen der Verbraucher zu wahren und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Datenerfassungs- und Nutzungspraktiken transparent zu machen. Bieten Sie Transparenz, indem Sie klare und präzise Datenschutzrichtlinien bereitstellen und die Zustimmung der Verbraucher einholen, bevor Sie ihre Daten sammeln.

Eine weitere Möglichkeit, Datenschutzbedenken auszuräumen, ist die Partnerschaft mit einer vertrauenswürdigen datengesteuerten Werbeplattform mit einer starken Erfolgsbilanz bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen. AdRoll hat beispielsweise ein kostenloses Cookie-Zustimmungstool entwickelt, um Kunden bei der Einhaltung der DSGVO-Vorschriften und der ePrivacy-Richtlinie zu unterstützen. Darüber hinaus überprüft AdRoll kontinuierlich die Qualität von E-Mail-Kampagnen, um sicherzustellen, dass die Inhaltsrichtlinien stets eingehalten werden.

Tauchen Sie ein in die datengesteuerte Werbung

Datengetriebene Werbung ist aus dem digitalen Marketing nicht mehr wegzudenken. Es ermöglicht Unternehmen, die Macht der Daten zu nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen und gezielte Werbekampagnen zu erstellen, die bei ihren Kunden Anklang finden. Nutzen Sie die Gelegenheit, Ihre Werbemaßnahmen zu optimieren und das Wachstum Ihres Unternehmens voranzutreiben – erwägen Sie noch heute die Implementierung datengesteuerter Werbestrategien mit AdRoll.