Coca-Cola, Mozilla, Google & 7 weitere der besten Logo-Redesigns, die erfolgreich waren

Logodesign und Markenidentität sind wichtig für Wachstum und Erfolg – ​​und die beiden Konzepte sind eng miteinander verbunden. Logos helfen beim Aufbau einer Markenidentität, und eine starke Markenidentität ist notwendig, um das Vertrauen und die Bekanntheit der Verbraucher aufzubauen, was sich in höheren Verkäufen und höheren Einnahmen niederschlägt.

Auch wenn Ihre Marke für ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt ist, zählt in erster Linie die Gesamtwahrnehmung Ihrer Marke durch die Verbraucher. Das kommt von den Kundenerfahrungen mit Ihrer Marke – und das erste, womit die Verbraucher interagieren, ist Ihr Logo.

Logos sind stark – sie stehen als Symbol für Ihre Marke und ihre Identität. Und die vielen Faktoren, die in Ihr Logo einfließen, haben nachweislich einen tiefgreifenden Einfluss auf die Psyche der Verbraucher und ihr Kaufverhalten. Farbe ist zum Beispiel ein wichtiger Faktor beim Logodesign. Es erhöht die Markenbekanntheit um bis zu 80 Prozent und kann dazu beitragen, dass Ihr Logo wiedererkannt wird und Aufmerksamkeit erregt – und genau das wollen Sie, ein Logo und eine Markenidentität, die einprägsam und nachhaltig sind.

Ihr Logo muss Wirkung zeigen und Studien zeigen, dass es fünf bis sieben Markeneindrücke braucht, damit sich die Verbraucher an Ihre Marke erinnern – damit Sie keine Zeit verlieren. Sie müssen Ihre Marke und ihre Essenz in Ihrem Logo-Design festhalten, um sicherzustellen, dass sie erkennbar und wirkungsvoll sind. Es wird nicht nur Ihre Marke in Erinnerung behalten, sondern Studien zeigen auch, dass Marken, die konsequent präsentiert werden, eine Umsatzsteigerung von 23 Prozent erzielen.

Ein gutes Logo führt zu einer guten Markenwahrnehmung – die für den Geschäftserfolg entscheidend ist. Wenn Verbraucher Ihrer Marke nicht vertrauen, werden sie einfach nicht mit Ihnen in Kontakt treten. Markenidentität fördert Vertrauen und Authentizität – wenn Sie also mit Ihrem Logo kein gutes Fundament legen, stehen Sie bereits hinter der Acht.

Aber wenn Sie zunächst keinen Erfolg haben, ist es mehr als in Ordnung, es noch einmal zu versuchen – und genau das haben diese Marken getan. Sie nahmen fehlende und veraltete Logos und konnten ihre gesamte Identität mit Hilfe eines modernen Logodesign-Refreshs verändern. Und Ihre Marke kann das Gleiche tun.

Die 10 besten Logo-Redesigns mit Erfolg

Von großen Logo-Änderungen bis hin zu den subtilsten, kaum wahrnehmbaren, Marken möchten ihren Look von Zeit zu Zeit auffrischen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, Diskussionen in der Kreativbranche anzuregen und positive Resonanz zu erzeugen ... und diese Marken treffen ins Schwarze.

1. Coca-Cola

Coca-Cola ist ein Unternehmen, das stark in PR investiert. Auch wenn Ihr erster Gedanke wäre, dass der Großteil ihres Budgets für Marketing verwendet wird, ist dies einfach nicht der Fall.

Coca-Cola ist ein majestätisches Beispiel dafür, wie Unternehmen ihren Ruf basierend auf den Gefühlen der Verbraucher aufbauen. Ihr Geschäftsmodell ist völlig anders als die Konkurrenz. Wenn Sie die Werbespots von Coca-Cola sehen, wissen Sie, dass sie einen Verbraucherreflex erzeugen wollen – wann immer Sie ein Familientreffen haben, geht es nicht ohne eine Erkältung, Coca-Cola. Die Marke nutzt geschickt Alltagssituationen, die jeden ansprechen können, und bettet Coca-Cola fließend und zugänglich in sie ein.

Dieser spezifische Ansatz hat Coca-Cola zu dem Erfolg verholfen, den es heute erlebt. Und deshalb verwenden sie beliebte Prominente mit einem coolen Image – wie DJs und Performer. Sie mögen auch Affiliate-Vermarkter, Produktplatzierungskampagnen für Filme, Influencer, Blogger und PR-Kampagnen. Das heißt, es macht Sinn, dass es die bekannteste Marke der Welt ist.

Aber wir reden über Logos.

Sprechen wir also über die berühmten Logo-Redesigns von Coca-Cola. Bisher hatte Coca-Cola 12 verschiedene Logos.

Die Geschichte der Marke begann im Jahr 1886, als Dr. Pemberton ein Kopfschmerz-Elixier mit Cola-Blättern kreierte. Es hat einige Zeit gedauert, das Rezept und das Branding zu perfektionieren, aber es kam an. Und 1950, fünf Logos später, führte Coca-Cola seine charakteristische rote Farbe ein.

Werfen wir einen Blick auf die letzten beiden Logo-Designs, das 2003 eingeführte und das letzte Logo-Redesign im Jahr 2007, das wir heute sehen.

Als Coca-Cola die Bedeutung ihres Logos erklärte, war klar, dass sie ein junges Publikum im Sinn hatten – seit der Einführung ihrer hippen und wirbelnden Buchstaben war es offensichtlich. Und 1969 führte Coca-Cola sein ikonisches weißes Wellendesign ein, das sie Dynamic Ribbon Device nennen.

Es ist heute noch im Einsatz.

Vergleicht man die Logos zwischen 2003 und 2007, sind die Unterschiede deutlich. In der Version 2003 fügte Coca-Cola ein aufmerksamkeitsstarkes gelbes Band hinzu und betonte zusammen mit Bubbles die Spritzigkeit und den erfrischenden Geschmack des Erfrischungsgetränks. Dieses Logo wurde im Rahmen der massiven „…Real“-Kampagne von Coca-Cola eingeführt.

Von Schauspielern, Boxern und Radfahrern bis hin zu NASCAR-Fahrern, Popstars und Sängern zeigten die Markenvertreter von Coke ihre wahre Seite, ihre menschliche Seite.

Diese Kampagne markierte eine neue Ära für das Marketing von Coca-Cola.

Das neue Logo von 2007 wurde vereinfacht, um mit den aktuellen Trends Schritt zu halten, aber immer noch vertraut genug, um dem klassischen Design zu huldigen, das das Erbe von Coke verkörpert.

Wenn Sie sich die Änderungen ansehen, verstehen Sie ihre Feinheit. Die Marke wollte wiedererkennbar bleiben, aber das Redesign sollte anders genug sein, um eine starke Wirkung zu erzielen. Dieses Logo-Redesign ist schlanker, sauberer und minimalistischer. Es wird die gleiche Schriftart verwendet, aber 2007 ging es mit mehr Freiraum im Design, einfacherer Schleife und leichteren Buchstaben.

Das aktuelle Logo von Coca Cola ist definitiv eine Geschichte eines erfolgreichen Logo-Redesigns, einfach weil sie verstehen, dass ein gutes Logo-Design Veränderungen mit sich bringen muss, die deutlich sichtbar sind, aber dennoch den Markengeist und die Elemente, die zur Markenwiedererkennung beitragen, im Mittelpunkt behalten.

Wenn Sie sehen möchten, wie sich eine Marke durch Design erfolgreich umbenennen kann, sehen Sie sich diese Weight Watchers-Fallstudie an!

2. Google

Wir haben einen weiteren Giganten auf unserer Liste erfolgreicher Logo-Redesigns, die die erfolgreiche Zukunft der Marke stärken. Die Neugestaltung des Google-Logos wurde 2015 der Öffentlichkeit vorgestellt.

Wenn Sie ein Wortmarkenlogo ohne zusätzliche Designmerkmale haben, ist die sicherste und schnellste Möglichkeit, ein Logo-Redesign abzuschließen, mit Schriftarten. Und das wusste das Designteam von Google definitiv, denn es änderte seine Catull-Schrift in eine flache Sans-Serif und erreichte mit einer dezenten Verschiebung einen leichteren und moderneren Look.

Im Vergleich zum vorherigen Logo ist klar, dass Google die Schattierung weggelassen hat und seine Primärfarben das leuchtende Element verloren haben, aber sie wurden heller, was dieses neue Logo noch eleganter machte.

Minimalismus ist ein starker Trend, der die Verbraucher sofort erfasst, und dieses einfache Redesign ist ein großartiges Beispiel dafür, wie kleine Änderungen ausreichen, um ein Redesign erfolgreich zu machen. Wenn man Google im Hinterkopf behält, ist es offensichtlich, dass Subtilität der Schlüssel ist.

Aber nicht nur die Wortmarke hat sich geändert. Google hat auch ein einzelnes Buchstabensymbol in die Gleichung eingeführt, um das Branding auf einer reaktionsschnelleren Skala zu vereinfachen – ein einzelnes Buchstabensymbol reicht immer noch für die Markenerkennung aus.

Vor allem, weil das Redesign-Team die gleiche Farbabfolge im Wortmarkenlogo verwendet und in der Buchstabenmarke neu erstellt hat. Der Buchstabe „G“ ist immer noch derselbe, die Farben sind da und das Design wurde stark vereinfacht. Alle diese Funktionen bieten ein neues, gut gestaltetes Emblem für die Werbematerialien und das Briefpapierdesign von Google.

3. Mozilla

Auch wenn ein Logo-Redesign die Markenidentität verbessern und neue Begeisterung und Interesse bei den Menschen wecken kann, wird es immer Menschen geben, die negativ reagieren. Es gibt Millionen von Meinungen und Menschen, die einfach nicht bereit sind, Änderungen zu akzeptieren, wenn sie kommen, aber letztendlich verblasst die Begeisterung und alles geht weiter.

Mozilla hat einen klugen Schachzug gemacht (einer der intelligentesten in der Geschichte des Logo-Redesigns) – sie luden die Leute ein, Kommentare abzugeben und Meinungen auszutauschen. Der Logo-Erstellungsprozess erstreckte sich über fünf Monate und anstatt nur das Endprodukt anzukündigen, teilte Mozilla jeden Schritt öffentlich.

Erstens hat dies ein Online-Interesse an dem Prozess geweckt, wobei die Leute zu jedem vorgeschlagenen Design Kommentare abgegeben haben. Und sie haben tatsächlich zugehört. Am Ende hat Mozilla ein Logo nur mit Schrift und Schrift erstellt und dabei ein Wortspiel geschaffen. Aus Mozilla wurde Moz://a.

Mit dieser einfachen Änderung betont Mozilla den nutzerzentrierten Ansatz und stellt auch seine Verbraucher in den Mittelpunkt seines Geschäfts. Darüber hinaus haben sie mit der Einführung eines neuen Symbols – M://

4. Uber

Die Überarbeitung des Logos von Uber ist umstritten. Es ist ein Logo-Design, das viele Bedenken zurückließ, und sie haben sie laut geäußert. Trotzdem glauben wir, dass dies ein erfolgreiches Logo-Redesign ist, das es verdient, erwähnt zu werden.

Uber wollte eine drastische Änderung vornehmen und ging dazu mit einem kompletten Redesign vor, das sinnvoll war, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Unternehmensrichtlinien und ein neuer Unternehmensansatz diktierten die Neugestaltung des Logos. Uber glaubte, dass ihr klassisches U-Zeichen nicht ihr Wachstum und ihre zusätzlichen Dienstleistungen repräsentierte.

Sie gaben an, dass sie nicht nur Menschen von Ort zu Ort bewegen, sondern expandieren. Jetzt bieten sie zusätzliche Dienste wie Uber Eats an, was bedeutet, dass sie Lebensmittel, Waren und in Zukunft vielleicht noch mehr neue Geschäftsinitiativen transportieren.

Doch was Kritiker behaupten, ist wahr. Ein Logo sollte sofort eine Assoziation mit einer Marke erzeugen, und das hat das alte Logo getan, während das neue Logo dies einfach nicht tut.

Anstelle des Buchstabens U in einem Quadrat haben wir jetzt ein kleines Quadrat in einem Kreis, das in ein Sechseck eingebettet ist. Auch die Farbe und das Schriftbild sind unterschiedlich. Hier haben wir eine Kombination aus glatten Linien, die neue, moderne Muster bilden, mit einer fast neongrünen Farbe, mattem Dunkelgrün für den Hintergrund und einem weißen dicken Kreis in der Mitte. Das Quadrat in diesem Kreis hat eine Linie nach links und sieht aus einer Perspektive wie ein Kartenpunkt aus, der Bewegung bedeutet.

Sicher, das neue Logo repräsentiert die Marke nicht vollständig, aber… das bedeutet nur, dass es sie noch nicht repräsentiert. Das alte Logo lässt keinen Raum für neue Produkte und neue Dienstleistungen, und das neue Logo lässt Uber mit dem Hintergrund und den Formen spielen. Jedes Land kann sein eigenes Uber-Logo haben. Jeder neu hinzugefügte Dienst kann ein brandneues Gefühl und eine ganz neue Persönlichkeit haben, die in gewisser Weise immer noch dieselbe wie der Rest ist. Und das hat Uber perfekt genagelt.

Uber ist gut, Uber. Sie finden die App auf Ihrem Telefon und bemerken das andere Logo, und mit der Zeit werden Sie sich daran gewöhnen. Uber verkauft einen Service, den viele Menschen nutzen, sodass es nicht auf sofortige Wiedererkennbarkeit ankommt – Uber ist keine No-Name-Marke, die um die Markenbekanntheit konkurrieren muss. Sie brauchten nur ein Design, das mit ihnen wachsen würde.

5. Qantas

Qantas (Queensland and Northern Territory Aerial Services) ist eine der größten Fluggesellschaften Australiens. Sie haben eine etablierte Marke – ein kombiniertes Logo mit einem Känguru-Maskottchen darüber.

Und durch die Einführung dieser Dreiecksform inspirierte das Unternehmen den Flug geschickt und präsentierte das Heck eines Flugzeugs. Es ist ein schönes Beispiel dafür, wie eine physische Form auf subtile, kreative Weise als Referenz auf das Produkt verwendet werden kann. Der Name Qantas und das Bild des Kängurus allein ähneln nicht wirklich etwas, das mit einer Fluggesellschaft im Entferntesten verbunden ist – aber diese Wendung stellt diese Verbindung her.

Als das Unternehmen neue Flugzeuge einführte, erkannte man, dass das Logo neu gestaltet werden musste, um besser zu den neuen Flugzeughöckern zu passen. Die Änderungen hier waren so subtil, dass Sie nicht einmal wissen würden, was sich geändert hat, wenn Sie die beiden Logos nicht nebeneinander vergleichen.

Auch dies ist der perfekte Weg für ein erfolgreiches Logo-Redesign – alle guten und wichtigen Elemente zu behalten und sie einfach besser zu machen. Qantas hat dies getan, indem es die Typografie geändert und schlanker gemacht hat. Es ist eine ähnliche Geschichte wie Coca-Cola.

Diese Marken folgten beliebten Trends, die sie relevant hielten, und tendierten zu einer dickeren Typografie und fetten Buchstaben. Sogar das Känguru wurde schlanker gemacht, damit seine Beine länger und kräftiger erschienen.

6. MailChimp

Dies ist wahrscheinlich das einfachste und subtilste Logo-Redesign auf unserer Liste. Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Logos besteht in der blaugrünen Farbe des Logo-Hintergrunds und einigen geringfügigen Änderungen an der Schriftart, die kaum zu bemerken sind, es sei denn, Sie vergleichen die Logos nebeneinander.

Der Farbwechsel war definitiv schick und im Einklang mit neuen Farbtrends, während das letzte Logo sehr langweilig war.

Zu blau, zu langweilig und zu langweilig, was nie viel Sinn ergab.

Es war jedoch nicht immer so; die farbe war bei ihrer gründung die richtige wahl für die marke, aber mit neuen trends und designs war es viel sinnvoller, bei der farbe schwarz auf der website zu bleiben.

Das Logogewicht wurde reduziert und die Buchstabentreffpunkte mit dünneren Strichen eleganter gestaltet. Die Buchstaben waren an manchen Stellen zu verdichtet, sodass der Designer mit mehr Negativraum für etwas mehr Luft zum Atmen sorgte. Die skurrile Grundlinie wurde beibehalten, aber im neuen Logo wurde sie leicht begradigt, damit sie verspielt, aber weniger federnd blieb.

Am MailChimp-Logo wurden viele kleine Änderungen vorgenommen, aber das neue sieht nicht ungewöhnlich aus – es sieht besser aus, weniger farbintensiv, kreativ und aufgefrischt, aber die verspielte Seite der Marke ist immer noch sehr präsent.

7. Olivengarten

Olive Garden ist ein berühmtes italienisches Restaurant, das mit Hilfe eines Logo-Redesigns seine Identität komplett verändert hat.

Olive Garden verkörperte seine Marke ursprünglich mit einem Wortmarkenlogo, das in einen toskanischen Hintergrund eingebettet war. Bei der Neugestaltung wurden einige dieser Elemente beibehalten, um den Markennamen und seine Integrität beizubehalten, aber eine moderne Note hinzuzufügen.

Das alte Logo war süß und mit seinen Reizen, aber es wurde langsam aktualisiert. Für den Charme der italienischen Küche sorgten auch die dicke grüne Schrift, die dem Markennamen Olive Garden entsprach, und die Weinrebe mit Weintrauben.

Aber das neue Logo hat das Restaurant komplett modernisiert und seine Identität verändert.

Die Elemente blieben beim neuen Design gleich (oder ähnlich). In der oberen rechten Ecke sehen wir jetzt statt einer Weinrebe Olivenzweige.

Die Buchstaben des alten Logos waren auffallend grün und aufmerksamkeitsstark, und im neuen Logo sind sie dunkelolivgrün, um diese Prominenz zu bewahren. Die Typografie änderte sich komplett, aber die Idee blieb dieselbe – in beiden Logos wird eine Art Handschrift verwendet.

Das Redesign von Olive Garden ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Marken ihr Erscheinungsbild vollständig ändern können, aber dennoch die gleichen Elemente in beiden Iterationen beibehalten.

8. Starbucks

Starbucks ist eine riesige, multinationale Marke, daher wirken sich alle Änderungen am Logo direkt auf den Kundenstamm aus. Das kann ein rutschiger Hang sein, zumal die Marke ikonisch ist.

Allerdings hat Starbucks mit seinem Logo-Redesign Erfolg, auch wenn es am Anfang viele Kritiker gab.

Zuallererst konzentrierte Starbucks sein Redesign auf sein 40-jähriges Jubiläum. Dies war ein Meilenstein, der fast eine komplette Neugestaltung erforderte. Die Änderungen waren einfach, aber effektiv und die Markenbekanntheit blieb durch die Änderungen stark.

Das alte Logo hatte die Wortmarke, die die Meerjungfrau umkreiste, und jetzt ist diese Wortmarke im neuen Logo vollständig verschwunden. Das liegt hauptsächlich daran, dass die Meerjungfrau selbst aus der Ferne leicht zu erkennen ist und die Leute Starbucks unter dieser kreativen Meerjungfrau kennen – es bedarf keiner weiteren Einführung.

Es ist fast so, als ob die Marke eine Botschaft senden wollte – sie sind so bekannt und haben in den letzten 40 Jahren so viel erreicht, also müssen sie nicht auffallen. Und ihr Logo auch nicht.

Eine weitere große Änderung ist das Farbschema, das sich komplett geändert hat. Jetzt ist die Meerjungfrau grün und der Hintergrund ist weiß – die einzige schwarze Farbe, die vom Kaffee in Ihrer Tasse kommt. Diese Entscheidung passt das Design gut an aktuelle minimalistische Trends in der Designbranche an.

9. Airbnb

Airbnb hat eine komplette Geschichte hinter seinem Logo-Redesign und es ist schön zu sehen, wie eine Marke aus dem Redesign-Prozess eine Geschichte machen kann.

Markenkernwerte werden zur Logo-Inspiration verwendet und passen perfekt in eine einfache Illustration. Das Logo besteht aus kleineren Teilen, die ein großes Ganzes ergeben – und diese Teile sind People, Places, Love und Airbnb. Das Endergebnis ist ein einfaches und leicht erkennbares Logo mit einer süßen Farbe, die weder rot noch rosa ist (es heißt Rausch).

Während das Logo natürlich die Marke symbolisiert, ist es auch eine schöne Möglichkeit, den Menschen zu zeigen, dass ihnen das Innenleben und ihre Vision wichtiger sind als nur die Wiedererkennbarkeit der Marke. Außerdem wählen viele Marken gerne die blaue Farbe als Hauptlogofarbe (Facebook, Twitter und der Rest sind nur einige Beispiele). Es ist immer schön zu sehen, wenn Marken mit ihrer Hauptfarbe mutig sind, und Airbnb hat dies sicherlich mit ihrer Farbwahl getan.

10. Facebook

Facebook hatte auch ein minimales Redesign, so minimal, dass Sie es wahrscheinlich nicht einmal bemerkt haben. Das vorherige Logo von Facebook hatte eine kleine hellblaue Linie als Grundlinie für den Buchstaben F. Wenn sie das Logo auffrischen und flacher gestalten wollten, taten sie dies einfach und dezent. Durch das Entfernen der hellblauen Linie erreicht ihr Logo ein eleganteres und schlichteres Aussehen.

Außerdem sitzt der Buchstabe F jetzt nicht über irgendetwas und sein unterer Abschnitt verbindet sich mit dem weißen Raum außerhalb des Logos.

Die Subtilität von Facebook in seinem Redesign hat die erfolgreichen Endergebnisse, die es erzielt hat, stark unterstützt. Jetzt haben wir ein schlankeres, aber immer noch erkennbares Logo. Der Buchstabe F wird dabei nur aufgewertet und die Verbindung zum Hintergrund hat eine tiefere Bedeutung – schließlich verbindet Facebook Menschen aus allen Gesellschaftsschichten.

Wie Logo-Neugestaltungen die Markenidentität verändern

Was können wir aus all diesen erfolgreichen Logo-Redesigns lernen? Nun, wenn sich Branchentrends ändern, sollten sich auch Logos ändern. Das Auffrischen des Looks einer Marke ist immer ein guter Weg, um für Begeisterung zu sorgen. Und ein Logo zu ändern ist ein guter Anfang.

Erfolgreiche Logo-Designs können entweder das Logo einer Marke durch subtile Veränderungen zum Besseren bereichern oder eine ganze Identität mit massiven Veränderungen verändern. Aber so oder so werden die Neugestaltungen Auswirkungen haben.

Einfachere Möglichkeiten für ein erfolgreiches Logo-Redesign sind Änderungen an der Schriftart, das Hinzufügen von mehr Negativraum und das Verschieben von Elementen. Wenn Sie den Rest der Elemente gleich lassen, aber nur verbessern möchten, entscheiden Sie sich für einen minimalistischen Ansatz mit leichteren Strichen, hellerem Schriftbild und mehr Platz zum Atmen.

Marken sollten ihre Farben sorgfältig auswählen und darauf achten, dass diese Farben auch den Markenwerten und den Emotionen entsprechen, die sie hervorbringen möchten.

Insgesamt ist es für Marken jedoch wichtig, das Ausmaß der Logo-Neugestaltung ihrer Markenidentität zu verstehen. Sie können effektiv den Weg dafür ebnen, wie das Publikum Ihre Marke in Zukunft wahrnimmt, und das zu Recht. Wenn Ihre Marke nach einem erfrischenden Facelifting sucht, sind Sie bei einem Logo-Redesign genau richtig.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem Logo- oder Redesign-Projekt benötigen, können Sie die Liste der professionellen Logodesign- und Branding-Studios von DesignRush durchsuchen.

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