Die besten Möglichkeiten, um Beiträge zu Ihrem Wettbewerb oder Giveaway zu sammeln

Wenn Sie sich entschieden haben, einen Wettbewerb oder ein Gewinnspiel zu veranstalten – großartig! – Sie profitieren von einer Vielzahl von Vorteilen, einschließlich einer Steigerung des Engagements und der Markenbekanntheit. Einige dieser Vorteile hängen jedoch davon ab, wie Sie Ihren Wettbewerb durchführen. Wie viele Dinge können Wettbewerbe ziemlich einfach einzurichten sein, aber um erfolgreich zu sein, erfordern sie ein wenig Planung und Entscheidungsfindung im Vorfeld.

Bevor Sie etwas anderes tun, müssen Sie sich zunächst für das Ziel Ihres Wettbewerbs entscheiden. Möchten Sie Ihre E-Mail-Liste aufbauen, UGC erwerben, ein neues Produkt bewerben? Diese wichtige erste Entscheidung wird sich stark auf die Logistik rund um Ihre Kampagne auswirken. Sind Sie zum Beispiel eine Brauerei, die Ihre neue Bierveröffentlichung hypen möchte? Es wird wichtig sein, Personen über 21 anzusprechen. Wie werden Sie das tun?

Im Fall dieses hypothetischen Brauereiwettbewerbs müssen Sie für jeden Beitrag Daten sammeln. Anstatt einfach nur Likes und Kommentare zu einem Facebook-Post zu sammeln, müssen Sie eine Zielseite mit einem Eingabeformular erstellen, das ein Geburtsdatum oder ein Altersfeld erfordert. Aber woher wissen Sie, welche Art der Erfassung von Eintrittskarten für Sie die richtige ist? In diesem Artikel sehen wir uns alle Möglichkeiten an, wie Ihr Online-Wettbewerb Beiträge sammeln kann, sowie deren Vor- und Nachteile.

Sammeln Sie Likes/Reaktionen auf Facebook

Vorteile: Niedrigste Eintrittsbarriere, importierbar für die Gewinnerauswahl, Potenzial zur Steigerung der Fans

Nachteile: geringstes Engagement, kein Kunden-Conversion-Wert

Vor etwa sechs Jahren hat Facebook seine Werberichtlinien geändert, um Post-Kommentare und Likes als Wettbewerbsbeiträge zuzulassen. Dies öffnete die Schleusen für etwas, das wir heute einen Timeline-Wettbewerb nennen. Mit anderen Worten, Sie können einen Beitrag erstellen, der als Werbegeschenk verwendet wird, und einen Preis an einen glücklichen Benutzer vergeben, der den Beitrag kommentiert oder geliked hat.

Wenn Sie einen Timeline-Wettbewerb einrichten, können Sie die Teilnahme so einfach wie "Gefällt mir für die Teilnahme an diesem Beitrag" machen. Das Anklicken eines Like-Buttons wird nicht viel einfacher, um mitzumachen, um einen Preis zu gewinnen. Dies kann zu mehr Einträgen führen. Seien Sie jedoch nicht versucht, die Dinge so einfach zu halten, ohne einige der Nachteile zu berücksichtigen. Zunächst einmal verlieren Sie das Potenzial, Teilnehmer zu engagieren. Man könnte argumentieren, dass das Anklicken eines Likes, um an einem Werbegeschenk teilzunehmen (dh nicht weil Sie organisch inspiriert wurden, auf ein Like zu klicken, wie bei einem Bild Ihres Enkelkindes oder sogar eines Welpen), ungefähr so ​​​​interaktionslos ist, wie es nur geht.

Um ein wenig mehr Engagement der Teilnehmer zu erzielen, verwenden Sie Facebook-Reaktionen als Abstimmungsmechanismus.

Eine Abstimmungsumfrage ist eine unterhaltsame Möglichkeit, eine beliebte Meinung Ihres Publikums einzuschätzen, und wird die Teilnehmer ein wenig mehr durch den Entscheidungsprozess miteinbeziehen. Die Auswahl eines Gewinners ist einfach – die Likes (einschließlich der Reaktionen) können alle in ShortStack importiert werden, um einen Gewinner nach dem Zufallsprinzip auszuwählen.

Kommentare auf Facebook und Instagram als Einträge sammeln

Vorteile: niedrige Eintrittsbarriere, Potenzial zur Steigerung von Fans und Followern, importierbar für Gewinnerauswahl

Nachteile: geringer Kunden-Conversion-Wert, geringes Engagement

Das Erfordernis eines Kommentars als Einstiegsmöglichkeit ist ein weiterer leichter Anstieg auf der Engagement-Skala im Vergleich zu Likes und Reaktionen. Außerdem ist ein „Comment to Enter“-Wettbewerb etwas vielseitiger. Lassen Sie die Teilnehmer eine Frage beantworten oder posten Sie ein lustiges Foto für einen „Capture this“-Wettbewerb. Sie können sogar Stimmen für Kommentare sammeln, indem Sie die Wähler bitten, mit einem Like für den Kommentar abzustimmen, den sie gewinnen möchten.

Auch auf Instagram sind „Comment to Enter“-Wettbewerbe sehr beliebt, da die Regeln etwas lockerer sind. Oftmals erfordern Instagram-Werbegeschenke ein paar Schritte, um am Wettbewerb teilzunehmen, darunter das Markieren eines oder mehrerer Freunde in einem Kommentar und das Folgen eines oder mehrerer Instagram-Profile – ein großes No-Go auf Facebook.

Das Sammeln von Einträgen aus einem Timeline-Beitrag hat seine Vorteile. Für den Anfang ist das Einrichten des Wettbewerbs und die Eintrittsbarriere für die Teilnehmer immer noch unglaublich einfach – ungefähr so ​​einfach wie nach Likes oder Reaktionen zu fragen. Je weniger Reibung zwischen einem Wettbewerb und einem potenziellen Teilnehmer besteht, desto mehr Einsendungen erhält dieser Wettbewerb in der Regel. Was Sinn macht. Möchten Sie lieber ein kurzes Video filmen und bearbeiten oder sich zwei Sekunden Zeit nehmen, um einen Beitrag zu kommentieren?

Diese Art von Wettbewerb hat das Potenzial, Fans und Follower auf Ihren Social-Media-Profilen zu steigern. Auf Facebook werden sie deinen Beitrag natürlich liken oder kommentieren, aber es verstößt gegen das Facebook-Gesetz, sie zu bitten, auch deine Seite zu liken. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Sie einige organische Likes erhalten, wenn Sie über einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk Traffic auf Ihre Marke lenken – insbesondere, wenn Sie diese häufig ausführen.

Auf der anderen Seite gibt es auch einige Nachteile bei der Verwendung von Kommentaren und Likes als Wettbewerbsbeiträge. Die Nachteile liegen nicht unbedingt in den Like- und Kommentareinträgen selbst, sondern in dem, was Sie verpassen, wenn Sie keine anderen Daten sammeln.

So wie Timeline-Wettbewerbe die „primitivste“ Art sind, einen Online-Wettbewerb durchzuführen, sind die von Ihnen gesammelten Daten genauso einfach – ein Name und ein Instagram-Handle oder Facebook-Benutzername. Abgesehen von individuellen Direktnachrichten gibt es keine gute Möglichkeit, mit Wettbewerbsteilnehmern nach dem Ende des Wettbewerbs zu kommunizieren, dh Sie können sie nicht in eine Mailingliste aufnehmen, ihnen Coupons oder Angebote schicken oder sie zu zukünftigen Gewinnspielen einladen .

Sammeln Sie Hashtag-Einträge (UGC) von Instagram oder Twitter

Vorteile: niedrige Eintrittsbarriere, generiert Inhalte, schafft Markenbekanntheit und Auffindbarkeit

Nachteile: geringer Kunden-Conversion-Wert

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich den Begriff UGC gehört, da er seit einiger Zeit in der Marketingwelt kursiert. UGC bezieht sich auf nutzergenerierte Inhalte oder Inhalte, die von Ihrem Publikum erstellt wurden und für Ihre Marketingbemühungen wiederverwendet werden können. UGC ist ein brillantes Tool, mit dem namhafte Marken und kleine Unternehmen auf einer echten Ebene mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Es hat eine ähnliche Wirkung wie Bewertungen oder Mundpropaganda, obwohl man sagen könnte, dass es aufgrund seiner visuellen Natur überlegen ist.

Eine gute Möglichkeit, UGC zu sammeln, ist ein Foto- oder Videowettbewerb, bei dem die Einsendungen mit einem Hashtag gesammelt werden. Hashtagged-Einträge haben eine Reihe von Vorteilen. In erster Linie ist die Eintrittsbarriere sehr niedrig. Poster müssen nur einen bestimmten Hashtag auf Twitter oder einen Firmenprofil-Handle plus einen Hashtag auf Instagram enthalten. Mit der Wettbewerbssoftware können Sie diese Einträge in einen Feed auf einer Landingpage ziehen und die Abstimmung über sie aktivieren oder sie einfach als eine Galerie von Einträgen anzeigen.

Wenn Sie die Hashtag-Einträge als UGC verwenden, bietet die Verwendung von Wettbewerbssoftware zur Verwaltung Ihres Eintragsfeeds weitere Vorteile. Sie können beispielsweise Rechteverwaltungstools verwenden, um Teilnehmer zu kontaktieren, um die Erlaubnis zu erhalten, ihren Eintrag für Ihr Marketing zu verwenden. In ShortStack werden diese Anfragen notiert und verfolgt, was sehr hilfreich ist, wenn Sie mehrere ausstehende Berechtigungsanfragen haben.

Wenn Sie schließlich einen Hashtag als Mittel zum Sammeln von Einträgen benötigen, werden all diese Hashtag-Einträge in den sozialen Medien herumgewirbelt, um Ihnen ein gewisses Markenbewusstsein zu verschaffen und Ihre Marke auffindbar zu machen.

Die Nachteile bei der Verwendung von Einträgen mit Hashtag sind ähnlich wie bei der Verwendung von Kommentaren und Likes. Obwohl Sie diesen süßen, süßen UGC sammeln werden, gibt es keine Möglichkeit, über den Wettbewerb hinaus mit den Teilnehmern in Kontakt zu bleiben, dh wertvolles Kundenkonversionspotenzial zu verlieren.

Sammeln Sie Formulareinsendungen auf einer Landingpage oder Website

Vorteile: hoher Kundenkonversionswert, hohes Engagement, generiert Inhalte

Nachteile: potenzielle Eintrittsbarriere

In der Welt der Bleisammlung regiert das Anmeldeformular. Wieso den? Aufgrund seiner Vielseitigkeit und Fähigkeit, Daten zu sammeln, die verwendet werden können, um Wettbewerbsteilnehmer in tatsächlich zahlende Kunden zu verwandeln.

In einem Eingabeformular können Sie alle Daten sammeln, von denen Sie glauben, dass sie Ihrem Marketing zugute kommen. Erfassen Sie beispielsweise eine Postleitzahl, um die Teilnahme nach Region einzuschätzen, oder erfassen Sie ein Geburtsdatum, um das Durchschnittsalter Ihres Publikums zu ermitteln. Am wichtigsten ist, dass Sie das sammeln können, was Vermarkter für die Kundenkonversion von größter Bedeutung halten – eine E-Mail-Adresse.

Mit einer E-Mail-Adresse (und einer Anmeldung zu Ihrer E-Mail-Liste) erschließen Sie eine Welt voller Möglichkeiten, um eine längere, engagierte Beziehung zu Ihrem neuen potenziellen Kunden aufzubauen. Ich weiß, das klingt etwas dramatisch, aber Statistiken, die E-Mail-Marketing als das dominierende Marketingmedium zeigen, sind überzeugend.

E-Mail-Marketing ermöglicht es Ihnen, regelmäßig Rabatte und Coupons, Veranstaltungsankündigungen und Neuigkeiten zu versenden. Und wenn Sie weitere Informationen aus dem Teilnahmeformular desselben Wettbewerbs gesammelt haben, können Sie Ihr Marketing sogar segmentieren, um es so maßgeschneidert und persönlich zu gestalten, wie Sie möchten. Senden Sie ihnen ein Geburtstagsgeschenk, Gutscheine für bestimmte Produkte, die sie angegeben haben, oder sogar regionalspezifische Dinge. Mit einem Eingabeformular ist die Follow-up-Marketingwelt Ihre kundenkonvertierende Auster.

Neben der Erfassung von Daten werden in den Teilnahmeformularen auch Videos und Fotos gesammelt, die als UGC verwendet werden können. Ganz zu schweigen davon, dass Sie mit Textblockfeldern Bildunterschriften, Geschichten und sogar Rezepte sammeln können. Wenn das Sammeln eines Likes oder einer Reaktion am unteren Ende der Engagement-Skala steht, würde das Sammeln einer handgefertigten, persönlichen Geschichte ganz oben stehen. Je mehr Zeit und Mühe Ihre Teilnehmer investieren, desto mehr engagieren sie sich für Ihre Marke.

Der einzige Nachteil bei der Verwendung eines Teilnahmeformulars ist die Besorgnis der Teilnehmer, wenn sie aufgefordert werden, ihre persönlichen Daten herauszugeben. Aus Angst vor Spam oder Hackerangriffen verlassen Wettbewerbsbesucher möglicherweise das Schiff beim ersten Blick auf die erforderlichen Felder Ihres Teilnahmeformulars. Wenn der Preis Ihres Wettbewerbs jedoch verlockend genug ist und vor allem, wenn weitere Wettbewerbe in Aussicht stehen, ist dies ein großer Anreiz, um die Leute dazu zu bringen, ihre Daten herauszugeben und sogar in Ihre Mailingliste einzutreten. Stellen Sie nur sicher, dass Sie diese Eingabedaten mit Respekt behandeln.

Bei der Planung Ihres Gewinnspiels oder Giveaways gibt es einiges zu beachten – wie Sie Einsendungen sammeln, ist nur ein Teil des Puzzles. Denken Sie daran, dass Sie Erfassungsmethoden kombinieren können, um die Vorteile von mehr als einer Erfassungsmethode für Erfassungen zu nutzen. Setzen Sie sich mit Ihrem Team zusammen und werden Sie kreativ. Bleiben Sie einfach auf Kurs, um Ihr angestrebtes Ziel zu erreichen. Wenn Sie den Preis im Auge behalten und entsprechende Entscheidungen treffen, wird Ihr Wettbewerb sicherlich erfolgreich sein.