Die vollständige Aufschlüsselung der Einstellungen für Google AdWords-Shopping-Kampagnen

Wenn es um bezahlte Werbung geht, kann Shopping eine der einschüchterndsten und komplexesten Initiativen sein. Es hat mehrere bewegliche Teile mit der Einrichtung, Verwaltung und fortlaufenden Optimierungen. Außerdem müssen Sie nicht nur Ihre AdWords-Kampagne, sondern auch Ihren Feed verwalten, was besonders mühsam sein kann, wenn Sie über einen großen, vielfältigen Produktbestand verfügen. In Bezug auf Shopping gibt es unendlich viele Führungsstile und -strategien, die alle um eine Reihe von Schritten und Plattformen kreisen. In diesem Beitrag werde ich mich speziell auf die Back-End-Kampagneneinstellungen in AdWords konzentrieren.

Der Hauptzweck dieses Beitrags besteht darin, die Einstellungen für Shopping-Kampagnen Schritt für Schritt aufzuschlüsseln. In allen Bereichen werde ich eine Beschreibung/Zweck geben, und in einigen werde ich einige Empfehlungen geben. Viele dieser Einstellungen sind ziemlich einfach, aber ich werde sie alle behandeln, um ein vollständiges und gründliches "Handbuch für die Einstellungen von Shopping-Kampagnen" bereitzustellen, wenn Sie so wollen. Schließlich neigen wir als Menschen dazu, die offensichtlichsten Dinge zu übersehen.

Kampagnenname, -typ, Händler-ID, Verkaufsland

Die ersten vier Einstellungsoptionen sind einfach (aber seien wir gründlich). Natürlich ist die Benennung Ihrer Kampagne eine Notwendigkeit. Stellen Sie jedoch wie bei allen Kampagnen sicher, dass Sie einer guten Namenskonvention folgen. Typ bestimmt den Kampagnentyp, in diesem Fall Shopping.

Die Merchant Identifier ist die ID des Merchant Center-Kontos, das die Produkte enthält, die Sie bewerben möchten. Stellen Sie sicher, dass diese Zahl korrekt ist, bevor Sie Ihre Kampagne aktivieren. Das Absatzland gibt an, in welchem ​​Land Sie für Ihre Produkte werben möchten. Denken Sie daran, dass Shopping nicht in allen Ländern verfügbar ist und die von Ihnen beworbenen Produkte den Bestimmungen des jeweiligen Landes entsprechen müssen, in dem sie beworben werden. Als letzte Anmerkung können diese beiden Einstellungen nicht mehr geändert werden, nachdem Sie die Kampagne.

Shopping-Einstellungen (erweitert)

Kampagnenpriorität

Kampagnenprioritäten gehören zu den am häufigsten missbrauchten Shopping-Einstellungen. Sie sind weniger wichtig, wenn Ihre Shopping-Strategie schlanker ist. Prioritätseinstellungen werden jedoch wichtiger, wenn ein Konto über mehrere Shopping-Kampagnen verfügt. Mit diesen Einstellungen haben Werbetreibende die Wahl zwischen niedrigen, mittleren und hohen Prioritäten. Die Prioritäten werden dahingehend skaliert, wie Google die wichtigsten Kampagnen interpretieren soll. Beachten Sie, dass dies eine "optionale" Einstellung ist und alle Kampagnen standardmäßig eine niedrige Priorität haben.

Wenn einer Kampagne Kampagnenprioritäten zugewiesen werden, hat diese Vorrang vor Geboten, wenn bestimmt wird, in welcher Kampagne eine Anzeige geschaltet wird (vorausgesetzt, es besteht die Möglichkeit von Produktüberschneidungen in Ihrer Kampagnenstruktur). Wenn jedoch alle Kampagnen dieselbe Prioritätseinstellung haben, bleiben die Gebote der entscheidende Faktor. Wie kann man diese Einstellung also am besten nutzen?

Auch hier wird es besonders wichtig bei größeren Konten und/oder Konten mit mehreren Shopping-Kampagnen. Nehmen wir zum Beispiel an, ein Konto wirbt für mehrere Marken und Modelle von Fahrzeugen (ignorieren Sie in diesem Beispiel die Tatsache, dass Fahrzeuge ein hochpreisiges Produkt sind, und konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Organisation). So würde ich die Prioritätseinstellungen pro Kampagne aufschlüsseln.

In diesem Fall lege ich aus zwei Gründen einen hohen Stellenwert auf die „Top-Performer“-Kampagnen. Erstens, wenn sie tatsächlich Spitzenreiter im Konto sind, sollten wir sie stärker hervorheben. Zweitens ermöglicht es uns eine bessere Optimierung auf die spezifischen Modelle, die möglicherweise auch in Kampagnen mit mittlerer und niedriger Priorität vorhanden sind. Die Kampagnen mit mittlerer Priorität sind weniger spezifisch als die „Top-Performer“-Kampagnen, aber immer noch ziemlich segmentiert. Die Kampagnen mit niedriger Priorität fungieren in diesem Fall im Wesentlichen als Catch-All. Wenn eine Suchanfrage allgemein ist oder eine Marke/ein Modell nicht über eine bestimmte Kampagne verfügt, können wir eine Anzeige in diesen Kampagnen mit niedrigerer Priorität schalten. Wenn die Suche spezifisch "GMC Truck" lautet, hat die Kampagne "Google_Shopping_GMC" Vorrang vor den Kampagnen mit niedriger Priorität. Wenn die Suche spezifischer ist, wie zum Beispiel „GMC sierra truck“, hat die Kampagne Google_Shopping_GMC Sierra“ oberste Priorität. Auch hier kommen Gebote nach dem Prioritätsfilter ins Spiel. Wenn Ihr Konto also mehrere Kampagnen umfasst oder Sie Probleme mit der gegenseitigen Bestäubung Ihrer Produkte haben, stellen Sie sicher, dass die entsprechenden Prioritätseinstellungen vorhanden sind.

Inventarfilter

Der Inventarfilter ist eine optionale Funktion, mit der Sie Produkte in Bezug auf Marke, Produkttyp, Kategorie usw. gezielt ausrichten oder aus Ihrem Feed ausschließen können. Diese Funktion kann nützlich sein, um neue Produkte hervorzuheben und eine historisch leistungsschwache Drittanbietermarke auszulassen .

Lokal

Mit der lokalen Funktion können Werbetreibende Anzeigen für Produkte schalten, die in lokalen Geschäften verkauft werden. Für diese Funktion müssen Sie einen Feed mit lokalen Produkten verwenden. Außerdem muss Google möglicherweise die Genauigkeit der Produkte im Ladengeschäft ermitteln und feststellen, wie sie mit den Online-Shopping-Bemühungen synchronisiert werden.

Netzwerke

In Werbenetzwerken können Werbetreibende entscheiden, wo Anzeigen geschaltet werden sollen. Zuvor mussten Sie das Google Such-Werbenetzwerk auswählen und angeben, ob Sie Suchnetzwerk-Partner einbeziehen möchten. Google bietet jedoch kürzlich die Möglichkeit, Shopping-Anzeigen auch im Display-Netzwerk zu schalten. Hinweis: Diese Option befindet sich noch in der Testphase (Stand Mai 2017).

Geräte

Die Geräteoption ist auch einfach zu bestimmen, auf welchen Geräten Sie zwischen Desktop, Handy und Tablet anzeigen möchten. Sie können Ihre Gebote (wie bei jeder Kampagne) auch gezielt auf Geräte optimieren.

Standorte (einschließlich Erweitert)

Mit der Standortfunktion können Sie wie bei anderen Kampagnen nicht nur festlegen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, sondern vor allem auch, wo keine Anzeigen geschaltet werden sollen. Ähnlich wie bei Geräten können Sie Ihre Gebotsanpassungen auch für Standorte mit guter und schlechter Leistung optimieren.

Gebotsstrategie und Budget

Mit der Budgetoption können Sie Ihr Tagesbudget auf den gewünschten Betrag festlegen. Sie haben auch die Möglichkeit, es in ein gemeinsames Budget aufzunehmen, wenn dies das System ist, auf das sich Ihr Konto konzentriert. Darüber hinaus bietet Google ein empfohlenes Budget, das Impressionen und Klicks prognostiziert. Dies kann ein großartiges Werkzeug sein, wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen. Denken Sie daran, dass dies eine Prognose ist , also nehmen Sie sie nicht für bare Münze, da es wahrscheinlich eine gewisse Abweichung gibt.

Was eine Gebotsstrategie angeht, haben Werbetreibende die Möglichkeit, Gebote manuell einzugeben oder Gebote zu automatisieren. Eine automatisierte Strategie würde in Richtung ROAS, Klicks oder Conversions optimieren. Sie können auch die auto-optimierten CPC-Gebote aktivieren, wodurch Gebote automatisch angepasst werden, um die Conversions zu maximieren. Diese automatisierten Optionen können ein großartiges Werkzeug sein, aber ähnlich wie bei Budgetprognosen, denken Sie daran, dass es sich nicht um ein perfektes System handelt. Wenn Sie automatische Gebote oder empfohlene Budgets verwenden, sollten Sie die Art Ihrer Produkte, Ihr verfügbares Budget und den bisherigen Kontoverlauf berücksichtigen.

Versandart

Die Liefermethode wird oft missbraucht. Auch hier ist es wie bei jeder anderen Kampagne oder Kontoinitiative wichtig, die Art Ihres Produkts, das verfügbare Budget und den Leistungsverlauf Ihres Kontos zu berücksichtigen. Google erlaubt zwei Lieferoptionen, Standard und beschleunigt. Die Standardoption gehört zu den sichereren Google-optimierten Routen. Es konzentriert sich darauf, Ihr Budget gleichmäßig über den Tag verteilt auszugeben. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie ein Produkt oder eine Produktkategorie haben, die viel Verkehr hat. In diesem Fall würde ein Standardbudget helfen, die verfügbare Zeit für die Schaltung Ihrer Anzeigen in dieser Kampagne zu verteilen.

Ein beschleunigtes Budget hingegen optimiert die Lieferung nicht. Vielmehr können die Anzeigen so schnell geschaltet werden, wie Suchanfragen sie auslösen. Diese Strategie kann Ihr Tagesbudget oft viel schneller aufbrauchen. Wenn Sie jedoch ein weniger bekanntes Produkt oder eine Kampagne mit wenig Verkehr haben, könnte die beschleunigte Option eine gute Route sein. Ein weiterer Tipp, den Sie beachten sollten: Wenn Sie feststellen, dass Google Ihnen mitteilt, dass Ihre Kampagne durch das Budget begrenzt ist, Ihr Budget jedoch nicht ausreicht, überprüfen Sie die Liefermethode. Wenn es auf beschleunigt eingestellt ist, können Sie es auf Standard umstellen und die Kampagnendauer pro Tag verlängern.

Erweiterte Einstellungen

Terminplanung

Hinsichtlich der Back-End-Einstellungen gibt es zwei Möglichkeiten, die Planung für Shopping-Kampagnen zu nutzen. Die erste und offensichtlichere Möglichkeit besteht darin, Start- und Enddaten festzulegen. Dies kann aus den gleichen Gründen wie jede andere PPC-Anstrengung nützlich sein, d. h. Optimierung für Werbeaktionen, Flash-Verkäufe, Automatisierung für den Fall, dass Sie keine Entscheidungen treffen können usw. Die andere Option besteht darin, einen Wochentag oder eine Uhrzeit zu planen an dem Tag, an dem Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass am Wochenende keine Conversions vorhanden sind, können Sie dann keine Anzeigen schalten und Budget sparen, indem Sie verschwendete Klicks vermeiden. Oder wenn die Conversions von 18:00 bis 21:00 Uhr in die Höhe schnellen, können Sie Ihre Anzeigen während dieser Zeit noch stärker schalten.

IP-Ausschlüsse

Wenn Sie bestimmte IP-Adressen ausschließen möchten, ist dies der richtige Ort dafür. Beachten Sie nur, dass einige Klicks und Impressionen aus diesen Ausschlüssen durch das Raster fallen können, wenn eine bestimmte Site die IP-Informationen nicht bereitstellt. Hier ist ein Screenshot mit genaueren Details.

Kampagnen-URL-Optionen

Die letzte zu erwägende Option besteht darin, Ihre Tracking-Vorlage und/oder benutzerdefinierte Parameter einzurichten. Die Tracking-Vorlage dient in erster Linie dem Drittanbieter-Tracking für Ihre Anzeigen, bei dem Sie die URL-Weiterleitung auswählen, nachdem auf eine Anzeige geklickt wurde. Die benutzerdefinierten Parameter funktionieren eher als Tags, die Ihren URLs hinzugefügt werden.

Abschluss

Dieser Beitrag behandelt nur einen Teil der Einrichtung und Verwaltung effizienter Shopping-Kampagnen. Die Navigation durch die Shopping-Einstellungen und deren Anpassung an die jeweilige Situation und Kampagne ist für Ihre Leistung von entscheidender Bedeutung. Verwenden Sie dieses „Handbuch“ als Checkliste für Ihre Google Shopping-Kampagnen, um sicherzustellen, dass Sie keine offensichtliche Optimierung verpassen, die so einfach ist wie ein Klick auf eine Schaltfläche.