Der vollständige Leitfaden für Videoanzeigen mit Prämie für Handyspiele
Veröffentlicht: 2022-02-24
In letzter Zeit sind belohnte Videos bei mobilen Publishern immer beliebter geworden, da sie nachweislich die mit mobilen Spielen verbrachte Zeit verlängern, wobei die Mehrheit der Spieler sie In-App-Käufen oder Premium-Preisen vorzieht, so die Ergebnisse einer durchgeführten Umfrage von Unity Technologies.
Die negative Wahrnehmung in Bezug auf einige Anzeigen beginnt sich zu ändern, da innovativere, weniger störende Formate wie belohnte Videos immer häufiger vorkommen und als Tools zur Verbesserung des Gameplays weithin verfügbar sind, anstatt vom Spielen abzulenken.
Um ein positives Engagement mit Videoanzeigen mit Prämie zu erreichen, ist es wichtig, die Videoanzeigen so zu gestalten, dass sie für Spieler interessant und ansprechend sind, um das Gameplay zu verbessern, anstatt davon abzulenken.
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Was sind Videoanzeigen mit Prämie?
Rewarded Video Ads erhöhen effektiv die Benutzerinteraktion und -bindung und bieten gleichzeitig eine positive Benutzererfahrung. Die Monetarisierungsplattform Unity Ads fand heraus, dass 62 % der Handyspieler regelmäßig belohnte Videoanzeigen im Austausch für ein hochwertiges Spielerlebnis ansehen und 71 % diese Werbung anderen Methoden vorziehen.
Darüber hinaus können Videoanzeigen mit Prämie doppelt so effektiv sein wie Interstitial-Videos. Dieser Leitfaden behandelt alles, was Sie über Videoanzeigen mit Prämie wissen müssen, und stellt Best Practices zur effektiven Integration dieses Werbeformats vor.
Sind Rewarded Video Ads exklusiv für Mobile Gaming?
Obwohl dieses Werbeformat häufig mit Handyspielen in Verbindung gebracht wird, kann jede Art von App belohnte Videoanzeigen implementieren, solange es eine Möglichkeit gibt, Benutzer zu belohnen. Zum Beispiel verwendet die Musik-Streaming-App Spotify belohnte Anzeigen als Teil des Monetarisierungsmodells des Unternehmens. Benutzer können Musik auf Spotify kostenlos mit Werbung herunterladen und streamen.
Nach dem kostenlosen und unbegrenzten Zugriff auf diesen Dienst können Benutzer entscheiden, ob sie während ihrer Sitzungen zeitweise Werbung sehen oder auf Spotify Premium upgraden möchten.
Mobile Apps mit integrierter Gamifizierung, wie z. B. die Sprachlern-App Duolingo, enthalten ebenfalls belohnte Videoanzeigen. Benutzer können zusätzliche „Herzen“ gewinnen, indem sie sich eine Anzeige ansehen.
Herzen werden in Duolingo verwendet, „um den Duolingo-Unterricht zu rhythmisieren, um Übung und neues Material in Einklang zu bringen“. Diese In-App-Elemente können verloren gehen, wenn Fragen falsch beantwortet werden. Daher können Benutzer belohnte Videoanzeigen verwenden, um schneller durch die Kurse der App voranzukommen.
Vorteile von Rewarded Video Ads in Handyspielen
Rewarded Video Ads in Handyspielen sind nicht mehr nur ein schicker Trend. Sie sind das Traumanzeigenformat für alle.
Die Prämisse hinter belohnten Videos ist einfach. Wie der Name schon sagt, belohnt das beliebte mobile Anzeigenformat Benutzer mit In-App-Währung oder einer anderen hochwertigen Funktion im Austausch für das Ansehen einer Videoanzeige.
Es ist der einfachste Weg, Benutzer anzuziehen und zu halten, die bereit sind, im Spiel zu bleiben. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil der kurz- und langfristigen Benutzerbindung.
Belohnte Videoanzeigen in Nicht-Gaming-Apps
Da dies ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs der App ist, lautet der erste Tipp für Entwickler, in einem frühen Stadium des Spieldesigns darüber nachzudenken, wo belohnte Videos natürlich passen würden.
Belohnte Videos sollten sich nicht wie eine Unterbrechung oder ein Hindernis im Spiel anfühlen. Wenn Sie belohnte Videos so einbauen, dass sie wie eine logische Sequenz im Spiel aussehen, erhalten Sie eine positive Resonanz von Ihren Benutzern.
Die Belohnung, die für das Ansehen des Videos angeboten wird, sollte fest mit den Zielen des Benutzers im Spiel verbunden und für ihn wertvoll sein.
Integrieren Sie Videoanzeigen mit Prämie in Ihre Apps und Spiele
Bieten Sie dem Benutzer einen echten Mehrwert
Stellen Sie sicher, dass Ihre belohnten Videos dem Benutzer einen echten Mehrwert bieten. Als Gegenleistung für das Ansehen eines belohnten Videos sollte der Benutzer eine ausreichende Belohnung erhalten, um eine App weiterhin verwenden zu können.
Eigenständige Videoanzeigen mit Prämie
Erwägen Sie, mehrere belohnte Videos außerhalb des Spiels oder des Hauptspiels anzubieten. Lassen Sie Ihre Nutzer Ihre Anzeigen mit Prämie freiwillig sehen und hängen Sie sie nicht immer an die Kernfunktionen Ihres Spiels an. Es wird wahrscheinlich dazu beitragen, Ihre Benutzerbindung zu erhöhen. Einige Apps platzieren ein TV-Symbol im App-Menü oder auf der Karte für zusätzliche Belohnungen.
Fügen Sie andere Anzeigenformate hinzu, um Ermüdung zu vermeiden
Trotz ihres Reizes können belohnte Videos sich wiederholen. Das Hinzufügen anderer Anzeigenformate wie Banner oder Interstitials trägt zur Vielfalt bei. eCPMs auf Bannern sind stabil, und die Benutzer sind daran gewöhnt und empfinden sie nicht mehr als störend.
Optimieren und iterieren Sie Ihre Anzeigenplatzierungen
Sie können Banner auf App-Seiten platzieren, die sich mit Einstellungen, Lautstärke, App-Shop usw. befassen. Das sind die Bereiche, in denen Benutzer nicht aufgeregt sind, um Entscheidungen zu treffen, oder frustriert sind, weil sie bei wichtigen Aktionen unterbrochen werden.
Stellen Sie relevante und hochwertige Anzeigen bereit
Reduzieren Sie die Häufigkeit Ihrer anderen Anzeigen ohne Prämie und arbeiten Sie mit Werbenetzwerken oder DSPs zusammen, die sich dafür entscheiden, mit vertrauenswürdigen Marken zusammenzuarbeiten. Banner sollten definitiv nicht im Überfluss vorhanden sein. Sie funktionieren besser, wenn sie einfach sind und schnell geschlossen werden können.
Machen Sie Ihre Anzeigen barrierefrei
Klare, attraktive Anzeigenschaltflächen, die gut in der Spieloberfläche positioniert sind, können einen hervorragenden ersten Eindruck hinterlassen. Das Ziel der belohnten Videoanzeigen besteht darin, den Spielern eine leicht erkennbare Möglichkeit zu bieten, auf sie zuzugreifen. Zu den zu berücksichtigenden Ideen gehören emotionale Effekte, kontrastierende Farben und intelligente Textanzeigen, die dazu beitragen können, dass Anzeigenschaltflächen für eine verbesserte Zugänglichkeit hervorstechen.
Kalibrieren Sie Ihre Anzeigenhäufigkeit
Eine gut berechnete Anzeigenhäufigkeit kann dazu beitragen, die Gesundheit Ihrer Glücksspielwirtschaft, eine bessere Benutzererfahrung und stabilere Anzeigeneinnahmen sicherzustellen. Legen Sie beispielsweise in Gelegenheitsspielen eine Häufigkeitsbegrenzung von 5 bis 8 Mal für durchschnittlich alle 20 bis 50 Minuten fest, die Spieler im Spiel verbringen, mit Intervallen zwischen den Anzeigen, um sie frisch zu halten.
Effektive Strategien für Videoanzeigen mit Prämie in Handyspielen
Wenn Sie herausfinden, welche Art von Strategie Sie implementieren möchten, um das Engagement und die In-App-Käufe mit Benutzern zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Sie verschiedene Videos an verschiedenen Einstiegspunkten in der App testen, damit Sie sehen können, was ankommt.
Daniel empfiehlt, belohnte Videos mit A/B-Tests zu testen und die Daten zu überprüfen. Schließen Sie das Projekt nicht ab, nur weil die ersten Iterationen geringe Renditen erzielen. Analysieren Sie die Ad Viewer Rate, d. h. den Prozentsatz der Nutzer, die sich die Anzeigen ansehen, und die Impressionen pro Nutzer in jeder Platzierung.
Zusätzlich zu A/B/Tests können Sie Benutzer in verschiedene Kategorien einteilen. Zum Beispiel könnte eine für sehr engagierte Benutzer und die andere für diejenigen sein, die Ihre App hin und wieder verwenden. Sehen Sie, ob Sie die letztere Gruppe dazu bringen können, häufiger wiederzukommen, indem Sie hochwertige Belohnungen anbieten, während Sie dem engagierteren Segment niedrigere Belohnungen zeigen.