Der vollständige Leitfaden zu Facebook-Markeninhalten

Um eine Marke auf Facebook zu bewerben, müssen Sie zunächst eine Unternehmensseite erstellen. Dies ist ein obligatorischer Schritt für die bezahlte Werbung im sozialen Netzwerk. Die Bezahlung der Dienstleistungen erfolgt über das Werbebüro.

Der vollständige Leitfaden zu Facebook-Markeninhalten

Facebook und sein Instagram, Whatsapp, Messenger sind wahrscheinlich die einzige Internet-Holding, die in Bezug auf das Publikum noch Luft nach oben hat. Facebook hat seine Gesetze für die Erstellung des Newsfeeds eines Benutzers, was die Werbung für ein Unternehmen erschwert.

Eine öffentliche Seite ist das verständlichste Instrument zur Markenwerbung auf Facebook, dessen Ergebnis bei richtiger Vorgehensweise sofort sichtbar ist.

Öffentliche Seiten haben mehrere Abschnitte (Tabs) – Fotos/Videos, Veranstaltungen, ein Geschäft mit Waren, Rezensionen, Sonderangebote. Facebook hat für verschiedene Arten von Unternehmen typische Gestaltungsmöglichkeiten für öffentliche Seiten entwickelt – eine Kombination aus Registerkarten und Schaltflächen für Unternehmen, Restaurants, Veranstaltungsorte, gemeinnützige Organisationen und Politiker. Beispielsweise hebt eine Vorlage für ein Geschäft wesentliche Punkte für einen Seitenbesucher hervor – Bewertungen, eine Vitrine mit Waren und Sonderangebote.

Warum brauchen Sie Facebook für Ihre Marke?

Entscheiden Sie zuerst, in welche Richtung es weitergehen soll. Wie es geht? Analysieren Sie folgende Punkte und überlegen Sie sich eine Handlungsstrategie:

• Facebook ist ein zusätzlicher Kanal, um die Zielgruppe über wichtige Neuigkeiten, Rabatte, nützliche Informationsinhalte usw. zu informieren.
• Es ist auch eine großartige Möglichkeit, den Wiedererkennungswert des Unternehmens zu erhöhen.
• Werbung auf Facebook ist eine Chance, ein breites Publikum zu nutzen, um den Umsatz zu steigern und zusätzliche Verweise auf die Website zu erhalten.
• Schließlich ist es eine Methode, um eine neue Datenbank mit E-Mail-Adressen zu erhalten, die dann für kommerzielle Interessen verwendet werden kann.

Tipps zum Registrieren der Seite

Sobald Sie sich für die Ziele der Erstellung entschieden haben, gehen wir direkt zur Registrierung über. Gehen Sie dazu zum erforderlichen Abschnitt und wählen Sie die Art der Geschäftsseite aus.

• Wenn Sie ein Unternehmen geografisch benennen möchten, wählen Sie „Lokales Unternehmen oder Ort“. Geben Sie für die Registrierung die notwendigen Daten an: den Namen des Unternehmens oder der Marke, Kontaktdaten und die genaue Adresse.

• Wählen Sie für große Unternehmen, Medien und politische Organisationen den Typ „Unternehmen, Organisationen und Institutionen“. In diesem Fall müssen Sie nur den Markennamen angeben. Geben Sie einen bestimmten Empfänger ein, Kontakte sind nicht erforderlich.
• Wenn Sie die Produkte des Unternehmens auf Facebook über das Netzwerk bewerben und verkaufen möchten, wählen Sie die Richtung „Marken und Produkte“.

So benennen Sie Ihre Seite richtig

Versuchen Sie von Anfang an, den richtigen Namen zu wählen, da eine spätere Änderung schwierig, manchmal sogar unmöglich ist. Wenn Sie umbenennen müssen, müssen Sie an die FB-Administration schreiben, und es gibt keine Garantie, dass Sie erfolgreich sein werden. Beachten Sie noch, dass Facebook einige Beschränkungen für Namen hat.

Was ist verboten:

• Offensiver Inhalt;
• Ein Name, der das Urheberrecht verletzt;
• Sie können nicht nur Großbuchstaben verwenden. Eine Ausnahme ist eine Abkürzung;
• Die FB duldet keine Lügen, denn wenn die Seite inoffiziell ist, muss man dies angeben;
• Allgemeine Wörter, die die Organisation nicht vollständig charakterisieren.

So erstellen Sie einzigartige Facebook-Inhalte

Damit die Zielgruppe an die Öffentlichkeit geht und darin bleiben möchte, müssen Sie Inhalte erstellen, die es sonst nirgendwo gibt. Veröffentlichen Sie beispielsweise Artikel und Interviews mit Meinungsführern und Marktexperten.

Leider ist es für eine junge Seite mit wenigen Abonnenten praktisch unmöglich, einen speziell für Sie erstellten Fachartikel zu bekommen. Was sollten Sie dann tun?

Versuchen Sie, „Inhalte zu kombinieren“: Fragen Sie einen angesehenen Experten per Telefon (Skype), um einige Ihrer Fragen zu beantworten, fassen Sie das Gespräch zusammen und sammeln Sie die Informationen dann nach und nach in einem vollständigen Artikel und geben Sie die Autorschaft des Experten an.

Ein solcher Ansatz ist für alle von Vorteil: Sie haben maßgebliche Informationen in der Community vom Branchenführer, und der Experte wird in einem Artikel erwähnt, nachdem er 5-7 Minuten für ein Gespräch aufgewendet hat. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass der Experte Ihre Veröffentlichung später in einem persönlichen Profil erneut veröffentlicht.

Wie Sie Ihre Facebook-Markeninhalte bereitstellen/veröffentlichen

• Posts auf persönlichen Profilen verteilen

Wenn Sie eine Person im Beitrag mit „@“ markieren, erscheint die Veröffentlichung auf ihrer persönlichen Seite und im Stream ihrer Freunde. Es funktioniert wie eine organische Anzeige. Aber es gibt dort einige Besonderheiten: Sie können eine solche Erwähnung nur verwenden, wenn die Datenschutzeinstellungen dies zulassen.

• Posts in der Öffentlichkeit anderer Personen verteilen

Freunde dich mit der Community und verwandten Community-Administratoren an. Tauschen Sie Artikel aus, fragen Sie nach einer gemeinsamen PR. Jeder braucht gute und qualitativ hochwertige Inhalte. Erstellen Sie solche Inhalte und bieten Sie sie einem thematischen Publikum an.

• Spezialisten rekrutieren

Wenn Sie unter der Veröffentlichung eine Frage sehen, die einer der Experten auf diesem Gebiet beantworten kann, erwähnen Sie sie in den Kommentaren. Tun Sie es sorgfältig, missbrauchen Sie nicht. Laden Sie nur Personen ein, die Sie persönlich kennen.

Wie können Sie Ihre Markeninhalte mit begrenztem Budget bewerben?

SMM ist jetzt auf dem Höhepunkt der Popularität – Hunderte von Agenturen und Freiberuflern bieten Werbedienste in sozialen Netzwerken an. Jeder hat unterschiedliche Ansätze: Jemand gibt Verkaufsgarantien, jemand verspricht, die Zielgruppe zu erreichen, aber oft sind die Kosten von SMM nicht gerechtfertigt, weil Auftragnehmer nicht ausreichend in das Firmenleben eingebunden sind und sogar Kunden irreführen.

Dennoch können Sie Ihre Facebook-Seite mit einem Mindestbudget bewerben. Hier sind ein paar Tipps:

• Investieren Sie in Post-Promotion. Schalten Sie zielgerichtete Werbung – suchen Sie nach der richtigen Zielgruppe anhand von Geolokalisierung, Interessen, Alter und vielen anderen soziodemografischen Interessen. Neue und fesselnde Veröffentlichungen, auf die geklickt wird, können Besucher für 3-7 Cent/Klick auf Ihre Website führen.
• Verfolgen Sie Ihre Werbeleistung . Verwenden Sie UTM-Tags in den Links, die Sie in Beiträgen angeben, und überwachen Sie die Konvertierung in Google Analytics. Wenn man sich das Ergebnis von SMM auf Facebook ansieht, wird es möglich zu verstehen, ob es ratsam ist, Geld und Mühe in dieses Werbetool zu investieren.
• Halten Sie eine Seite innerhalb des Unternehmens . Nur Sie oder Ihre Mitarbeiter können richtig über das Produkt oder die Dienstleistung berichten, Fragen beantworten, schnell Fotos von der Produktion machen, Expertenkommentare erhalten – mit einem Wort, Inhalte machen.
• Jagen Sie nicht der Menge hinterher . Für eine erfolgreiche SMM müssen Sie nicht drei Posts am Tag posten – auch drei Posts pro Woche reichen aus. Vergessen Sie nur nicht, mit den Kommentaren und privaten Nachrichten von Abonnenten zu arbeiten.

Fazit

Um alles zusammenzufassen, lassen Sie uns Ihre wesentlichen Schritte zum Aufbau Ihrer Markenbekanntheit mit Hilfe von Facebook überprüfen.

1. Identifizieren Sie die Interessen der Abonnenten und erstellen Sie eine Inhaltsstrategie;
2. Finden Sie Experten auf Ihrem Gebiet, nehmen Sie ihre Unterstützung in Anspruch und beginnen Sie mit der Erstellung hochwertiger, spezialisierter Inhalte.
3. Verbreiten Sie Ihre Inhalte auf relevanten Seiten und mit Hilfe von Meinungsführern.

Am Ende ist es erwähnenswert, dass Sie für die besten Ergebnisse nicht nur dem Leitfaden folgen, sondern auch neue Strategien anwenden sollten.

Wir würden gerne mehr über Ihre Arbeit mit Facebook erfahren. Welche Techniken verwenden Sie, um Ihre Marke mithilfe dieses sozialen Netzwerks zu bewerben?

Über den Autor

Marie Barnes ist Marketing Communication Manager bei LinksManagement und eine begeisterte Bloggerin, die daran interessiert ist, über Technologie, soziale Medien, Arbeit, Reisen, Lifestyle und aktuelle Ereignisse zu schreiben. Sie teilt ihre Erkenntnisse durch Bloggen. Folge ihr auf Medium.