Das Heilmittel für Content-Überflutung

Als Unternehmen und Vermarkter kann die Nachfrage nach Inhalten auf digitalen Plattformen absolut überwältigend sein.

Noch nie gab es so viele Möglichkeiten – oder einen solchen Appetit – für Content-Marketing auf allen sozialen Medien und digitalen Plattformen da draußen. Und das Erstellen so vieler Inhalte kann wie eine wirklich große Aufgabe erscheinen!

Aus diesem Grund haben wir unsere Freundin Jillian Bowen vom Content Fix-Podcast hinzugezogen, um einige ihrer weisen Ratschläge zu diesem Thema zu geben.

Jillian ist nicht nur Inhaberin eines erfolgreichen Podcasts, eines Beratungsunternehmens für digitales Marketing und einer erfolgreichen Facebook-Gruppe – sie ist auch Mentorin für digitales Marketing und Lerndesignerin bei Academy XI!

Warum ist Jillian genau die richtige Person, um über dieses Thema zu sprechen? Nun, sie jongliert jede Woche mit Vollzeitarbeit und einer Menge Inhalt.

„Ich bringe jede Woche einen Podcast raus. Ich veröffentliche etwa ein Dutzend Social Posts pro Woche, ich mache ein paar Lives, ich stelle ein paar Videos hoch.

Ich habe wahrscheinlich etwa 20 oder 30 Inhalte unterschiedlicher Größe zusammengetragen. Ja, das mache ich jede Woche. Und ich arbeite tatsächlich getrennt davon – ich arbeite im Moment 60 Stunden pro Woche.

All diese Inhalte sind also obendrauf, und ich schaffe es. Und ich habe keine Elfen! Ich habe versucht, meinen Hunden und Kätzchen das beizubringen. Sie sind nicht sehr gut darin.“

Jillian Bowen

Und der größte Schocker? Jillian lagert nichts aus. Sie hat das Heilmittel gegen Content-Overload gefunden und bringt uns in unserer neuesten Folge von Marketing Unleashed alles darüber bei. In dieser Folge diskutieren wir:

• Was Content ist und der Unterschied zwischen Content Creation und Content Curation
• Warum das Teilen und Verstärken von Inhalten anderer Ersteller positive Vorteile für Ihr Unternehmen hat
• Finden Sie den Inhaltsschwellenwert und lassen Sie Ihren Plan für sich arbeiten
• Der Prozess zum Skizzieren und Planen vieler Inhalte, die Sie bei Verstand halten

Und so viel mehr!

Sehen Sie sich hier die ganze Folge an!

Um welche Inhalte geht es…

„Wenn der Inhalt einen Einzeiler haben würde, würde er lauten: Hallo, ich bin zufrieden, und ich bin die wertvolle Information, die mein Publikum möchte und die für seine Reise gerade relevant ist.“

Über das Erstellen von Inhalten im Vergleich zum Kuratieren von Inhalten…

„Inhalte zu erstellen bedeutet, dass Sie sie selbst erstellen. Du schreibst also Blogs, erstellst Videos, machst einen Podcast, postest in sozialen Medien … Kuratieren ist, wenn du dir ansiehst, was andere Leute machen, und es wirklich selbst teilst. Sie sammeln also – ein Kurator ist ein Sammler von Inhalten anderer Leute.

Ich denke, dafür gibt es viele verschiedene Modelle. Und ich denke, manche Leute können sich absolut darauf konzentrieren, nur ein Kurator zu sein, sich wirklich darauf konzentrieren, die Autorität anderer Leute zu nutzen, um die Botschaft zu verstärken, die sie nach draußen bringen wollen. Wenn Sie das tun, würde ich sagen, dass ich gerne sehen würde, wie Sie es auf Ihre eigene Weise drehen . Also nicht wirklich nur etwas von jemand anderem teilen, sondern wirklich herausholen, was Ihrer Meinung nach der Punkt war, und es auf die nächste Ebene bringen.“

Über die Stimmen anderer YouTuber …

„Wenn Sie die Stimmen anderer Leute einbringen können, wird Ihr Publikum meiner Meinung nach wirklich mit Ihnen beschäftigt. Und es zeigt, dass Sie nicht nur „Ich, ich, ich“ sind – Sie sagen, lass uns über all den Wert sprechen, der verfügbar ist.“

Über den Wert von Inhalten gegenüber Anzeigen…

„Inhalt als Ganzes ist so ziemlich jede Information, die Sie zusammenpacken und veröffentlichen. Ich glaube nicht, dass es bezahlt wird. Wenn Sie sich die Welt des digitalen Marketings von Owned, Earned und Paid ansehen, denke ich, dass Ihre Inhalte größtenteils in diesem Owned-Bereich angesiedelt sind. Es sind also die Dinge, die Sie produzieren, die einen hohen Wert haben, und so gerne wir bei der Werbung glauben möchten, dass sie unglaublich wertvoll sind, die Chancen stehen gut, dass sie es nicht sind.“

Auf der Suche nach der Art von Inhalten, die für Sie am besten geeignet sind …

„Ich sage den Leuten gerne, dass man den Raum finden muss, in dem man es wirklich gerne macht. Wenn das ein Blog ist, ist das fantastisch. Aber wenn Sie gerne reden, denken Sie an einen Podcast, wenn Sie gerne auf Video sind, schauen Sie sich das an. Es gibt so viele tolle Kurzvideos von Youtube-Shorts bis hin zu Instagram Reels. Es ist wirklich für fast jeden etwas dabei. Versuchen Sie also nicht, einen quadratischen Stift in ein rundes Loch zu stecken. Finden Sie einen Raum, in dem Sie sich wirklich wohl fühlen.“

Natürlich schreiben…

„Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie kein großer Schriftsteller sind, hier ist mein kleiner Tipp für Leute. Wenn Leute Schwierigkeiten beim Schreiben haben, sage ich, nehmen Sie sich selbst auf . Denn meistens, wenn wir uns beim Erklären aufzeichnen, werden wir diese Wörter herausbringen, und dann können Sie sie transkribieren, und dann können Sie sie in einem Schnitt aufräumen. Und es bringt dich über den Berg zu denken, dass du wirklich schlecht bist.“

Über das Geheimnis der „Inhaltsschwelle“…

„Bitte steigen Sie von diesem Druckrad ab! Dieser Druck, den Sie kennen, wir haben gleich zu Beginn darüber gesprochen, in Bezug darauf müssen Sie X, Y und Zed machen. Und wenn Sie es nicht tun, werden Sie keinen Erfolg haben. Das bringt Sie fast dazu, sofort zu scheitern.

Das erste, was ich jedem ermutige, ist also, eine Inhaltsschwelle zu finden. Was ist der minimale Inhalt, den Sie jede Woche veröffentlichen können, ohne in einer Ecke zu sitzen und in Tränen vor und zurück zu schaukeln? Beginnen Sie dort, beginnen Sie herauszufinden, was Sie realistisch tun können.

Über Outsourcing…

„Ich zögere zu sagen, dass Sie Ihre primären Inhalte auslagern sollten. Das ist deine Kernsache, das ist deine Stimme. Ich denke, deine Stimme, deine Authentizität sind so wichtige Dinge, die im Mittelpunkt dessen stehen, was du tust.

Aber natürlich können Sie jemanden auslagern, der Ihnen bei der Grafik hilft. Sie können die Bearbeitung auslagern.“

Zur Inhaltsverstärkung…

„In Bezug auf die Verstärkung bedeutet es für mich, eine Idee zu nehmen und sie zu verwenden und zu missbrauchen und jedes kleine bisschen Leben daraus herauszuquetschen, um eine ganze Menge Inhalt zu erstellen.“

Wie Gliederung Ihnen hilft, mehr Inhalte zu finden…

„Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Inhalte zu erstellen, ist das mein Tipp. Nummer eins, skizziert es. Das Zerlegen dessen, was Sie tun möchten, in Punktpunkte, bevor Sie beginnen, wird also ein absolut entscheidender Teil des Einstiegs in diese Verstärkung sein, da diese Punktpunkte Ihnen dann helfen werden, darüber nachzudenken, was Sie sonst noch als Sie produzieren können gehen hier durch.“

Über Produktmarketing im Content…

„Ich nenne es den Sweet Spot – und der Sweet Spot liegt zwischen dem, was Ihr Publikum will – und dem, was es von ihm will, es ist dort, wo es sich gerade befindet. Der Sweet Spot liegt zwischen ihnen und dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie verkaufen.

Und bei diesem Sweet Spot geht es nicht unbedingt um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Es ist eine Brücke, die die beiden verbindet.“

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