Die QA-Checkliste für definitive Suchkampagnen

Wenn ein Kästchen angekreuzt werden kann, bin ich dabei! Ich habe für fast alles eine Checkliste, einschließlich einer Checkliste für meine Checklisten. Es ist sehr befriedigend, alle Kästchen abzuhaken und zu wissen, dass Sie alle Ihre Grundlagen abgedeckt haben. Wenn Sie es noch nicht sagen können, lieben wir hier bei Hanapin eine gute Checkliste. Wir lieben auch eine gut aufgebaute Suchkampagne. Hier also, um Ihnen das warme, klebrige Gefühl einer ausgefüllten Checkliste zu geben und sicherzustellen, dass Ihre Suchkampagnen auf dem neuesten Stand sind, ist die definitive QA-Checkliste für Suchkampagnen:

Kampagneneinrichtung

Anzeigenrotation

Testen Sie Anzeigentext? Vielleicht sollte die Anzeigenrotation so eingestellt werden, dass sie auf unbestimmte Zeit rotiert. Möchten Sie, dass jedes Mal die beste Anzeige geschaltet wird? Stellen Sie Ihre Rotation auf Optimierung ein.

Netzwerk

Deaktivieren Sie die Anzeige für Suchkampagnen. Wenn Sie der Meinung sind, dass dies für Ihr Konto angemessen ist, aktivieren Sie Suchnetzwerk-Partner, auch wenn Sie nur die Leistung sehen möchten.

Budget

Sind Ihre Budgets für Ihre Kampagne angemessen? Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget effizient zugewiesen wird und im Vergleich zu Ihren anderen Kampagnen sinnvoll ist. Wenn Sie monatliche Ausgabenziele haben, stimmen Ihre Kampagnenbudgets mit diesem Ziel überein? Im Allgemeinen spielen wir gerne nach der 70/20/10-Regel. 70 % Ihres Budgets sollten für Strategien verwendet werden, von denen Sie wissen, dass sie funktionieren, 20 % für Strategien, von denen Sie ziemlich sicher sind, dass sie funktionieren, und 10 % für das Ausprobieren von etwas völlig Neuem.

Bieten

Wie sieht Ihre Gebotsstrategie aus? Bieten Sie manuell oder verwenden Sie eine automatische Gebotsstrategie? Wenn Sie eine automatisierte Gebotsstrategie verwenden, stellen Sie sicher, dass diese mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmt. Verwenden Sie diese Anleitung, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie sich entscheiden sollen.

Conversion-Einstellungen und Tracking

Wählen Sie die Conversion-Aktionen aus, die am besten zu den Zielen Ihrer Kampagne passen. Sie können Conversions entweder auf Konto- oder Kampagnenebene festlegen. Um sicherzustellen, dass Ihre Conversions eingerichtet sind und Ihr Google-Tag korrekt ausgelöst wird, navigieren Sie zu der Seite, auf der Ihr Google-Tag angehängt werden soll, öffnen und aktivieren Sie Ihren Google Tag-Assistenten und aktualisieren Sie die Seite. Wenn Sie weitere Hilfe beim Einrichten und Beheben von Problemen beim Conversion-Tracking benötigen, lesen Sie unser Whitepaper.

Automatisierte Regeln

Richten Sie automatisierte Regeln ein, um zu hohe Ausgaben zu vermeiden oder Werbeanzeigen zu pausieren.

Werbezeitplan

Ist Ihr Werbezeitplan für Ihr Konto sinnvoll? Wenn Ihr Budget begrenzt ist, sollten Sie Anzeigen möglicherweise nur auf Zeiten beschränken, in denen Sie wissen, dass Nutzer mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führen.

Sprache

Sprechen Sie die gleiche Sprache wie Ihre Kunden? Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen für Personen in verschiedenen Ländern oder in mehreren Sprachen anbieten, erstellen Sie separate Kampagnen für jede Sprache.

Standort

Wenn Sie es dort nicht verkaufen, machen Sie dort keine Werbung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Standorteinstellungen mit Ihrer Kampagnenstrategie übereinstimmen.

Zielgruppen

Welche Art von Nutzern sollten Ihre Anzeigen sehen? Sie können gezielt auf bestimmte Zielgruppen abzielen und Gebote abgeben oder die Zielgruppen einfach auf Beobachtung einstellen, um zu sehen, wie sie abschneiden, bevor Sie Gebotsanpassungen festlegen. Zielgruppen können entweder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Überprüfen Sie daher, ob sie so eingerichtet sind, dass sie Ihren Zielen für die Kampagne entsprechen. Vergessen Sie nicht, „alle Besucher“ als Beobachtungszielgruppe festzulegen, falls Sie später Remarketing einrichten möchten.

Demografie und Gerät

Wenn Sie sicher sind, dass Sie wissen, welche Art von Nutzern und Geräten für Sie am wertvollsten sind, stellen Sie sicher, dass Gebotsanpassungen vorhanden sind. Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, lassen Sie die Modifikatoren vorerst weg und kommen Sie später wieder, um zu sehen, wie sich die Dinge entwickeln.

Struktur

Regeln der Namensgebung

Riecht eine Kampagne nach einer anderen Namenskonvention so süß? Stellen Sie sicher, dass Ihre Namenskonventionen mit dem Rest Ihres Kontos übereinstimmen, und wenn Sie keine einheitliche Namenskonvention für Ihr Konto haben, schade! Erfahren Sie hier, warum sie so wichtig sind und setzen Sie sie dann um!

Anzeigengruppen

Ist Ihre Anzeigengruppenstruktur in dieser Kampagne sinnvoll? Haben Sie sie gegebenenfalls nach Übereinstimmungstyp aufgeschlüsselt?

Schlüsselwörter

Sind die Keywords innerhalb jeder Anzeigengruppe themenbezogen und relevant? Stellen Sie sicher, dass die Übereinstimmungstypen der Keywords zu Ihrer Anzeigengruppe passen und dass alle modifizierten breit gefassten Keywords das erforderliche „+“ aufweisen.

Ausschließende Keywords

Stellen Sie sicher, dass Sie der Kampagne alle relevanten Listen mit ausschließenden Keywords hinzufügen. Wenn Sie der Meinung sind, dass es zu einer gegenseitigen Befruchtung zwischen Kampagnen kommen könnte, fügen Sie die entsprechenden auszuschließenden Elemente hinzu, um sicherzustellen, dass Sie die Nutzer an die richtige Stelle leiten. Vergessen Sie nicht eingebettete auszuschließende Elemente, wenn Anzeigengruppen nach Übereinstimmungstyp segmentiert sind.

Anzeigen und Creatives

Anzeigentext

Rechtschreibprüfung, Rechtschreibprüfung, Rechtschreibprüfung! Es ist so einfach, diesen kleinen Knopf zu drücken, aber es ist so üblich, Tippfehler in Anzeigentexten zu sehen. Und vergessen Sie nicht die gute Grammatik. Machen Sie Ihre ehemaligen Englischlehrer stolz.

Anzeigenvariation

Wir empfehlen mindestens 2-3 ETAs und 1 RSA in jeder Anzeigengruppe. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um verschiedene Anzeigenvariationen zu testen und herauszufinden, welche besser abschneidet.

Anzeigen-URLs und Tracking

Überprüfen Sie, ob Ihre URLs ordnungsgemäß funktionieren, leiten Sie die Nutzer zur richtigen Zielseite weiter und hängen Sie relevante Tracking-Codes an. Stellen Sie sicher, dass die richtigen UTM- oder Drittanbieterparameter angehängt sind, wenn Sie die automatische Tag-Kennzeichnung nicht verwenden.

Genehmigung überprüfen

Fügen Sie eine Kalendererinnerung hinzu, um wiederzukommen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen genehmigt wurden. Wenn Sie Ihren Anzeigen Labels hinzugefügt haben, können Sie automatisierte Regeln erstellen, um Anzeigen an einem gewünschten Datum zu aktivieren oder zu pausieren. (Etiketten helfen Ihnen auch, schnelle Berichte zu erstellen).

Anzeigenerweiterungen

Sitelink-Erweiterungen

Sitelink-Erweiterungen ermöglichen es Ihnen, mehr Platz in der SERP einzunehmen und verschiedene Bereiche Ihrer Website hervorzuheben. Google erfordert mindestens 2 Sitelink-Erweiterungen, es können jedoch maximal 8 angezeigt werden.

Strukturierte Snippets

Mit strukturierten Snippets können Sie bestimmte Produkte, Marken und Dienstleistungen hervorheben. Wir empfehlen, mehrere Sätze strukturierter Snippets hinzuzufügen, um mehr Aspekte Ihres Unternehmens hervorzuheben und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass das relevante Snippet neben Ihrer Anzeige erscheint.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Erweiterungen mit Zusatzinformationen bieten Käufern bestimmte Vorteile, z. B. Kundenservice rund um die Uhr oder kostenlosen Versand und Rücksendungen. Wir empfehlen 4 pro Anzeigengruppe und stellen sicher, dass sie nicht dieselben Informationen wie in Ihren Anzeigen und anderen Erweiterungen enthalten.

Anruferweiterungen

Anruferweiterungen ermöglichen es Nutzern, problemlos mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Wenn Anruferweiterungen für Ihr Konto relevant sind, beachten Sie, dass Vanity-Nummern, Premiumnummern und Faxnummern nicht für Anruferweiterungen genehmigt werden. Vergessen Sie nicht, Anruferweiterungen so einzurichten, dass sie nur angezeigt werden, wenn Ihr Unternehmen Anrufe annehmen kann.

Standorterweiterungen

Standorterweiterungen können Ihnen helfen, mehr Besucher in Ihr Unternehmen zu bringen. Diese Erweiterungen können die Entfernung zum Standort des Nutzers, die Anschrift des Unternehmens, eine anklickbare Anrufschaltfläche und den Zugriff auf eine Detailseite mit Informationen wie Geschäftszeiten umfassen. Beachten Sie, dass Standorterweiterungen in Google Maps, im Google Displaynetzwerk oder in YouTube-Anzeigen erscheinen können.

Preiserweiterungen

Preiserweiterungen sind eine großartige Möglichkeit, die Preise Ihrer Produkte und Dienstleistungen hervorzuheben. Preiserweiterungen können aktualisiert werden, ohne dass ihre Leistungsstatistik zurückgesetzt wird. Sie müssen sie jedoch auf dem neuesten Stand halten.

Angebotserweiterungen

Angebotserweiterungen eignen sich hervorragend, um Sonderangebote hervorzuheben. Stellen Sie sicher, dass Sie das Start- und Enddatum sowohl für die Anzeige- als auch für die Erweiterungsplanungsabschnitte richtig festgelegt haben.