Die Fünf-Schritte-Formel für Instagram-Engagement

Veröffentlicht: 2018-05-18

Mit über 800 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist Instagram heute eine der größten sozialen Netzwerkplattformen der Welt. Aus Marketingsicht beeindruckender ist das schiere Ausmaß des Wachstums. Zwischen 2014 und 2017 hat die Plattform die Anzahl der täglich aktiven Nutzer von 200 Millionen auf 500 Millionen mehr als verdoppelt. Außerdem ist die Gesamtzeit, die auf Instagram verbracht wird, jedes Jahr um fast 80 % gewachsen.

Während solche Wachstumszahlen für Vermarkter attraktiv sind, stellen sie auch eine Herausforderung dar. Über 70 % der amerikanischen Unternehmen sind heute auf Instagram präsent. Außerdem folgen fast 80 % der Instagram-Nutzer mindestens einem Unternehmenskonto. Folglich war es noch nie so wichtig, sich von der Masse abzuheben und das Engagement zu maximieren.

Hier ist ein fünfstufiger Prozess, der Unternehmen dabei helfen kann, ihre Interaktion mit Followern auf Instagram zu maximieren.

Optimierung von Hashtags

Instagram ermöglicht es Benutzern, bis zu 30 Hashtags für jede ihrer Einsendungen hinzuzufügen. Studien zeigen, dass die Verwendung von Hashtags in Ihren Instagram-Posts dazu beitragen kann, das Engagement um fast 12,6 % zu steigern. Wenn Sie jedoch alle Ihre Hashtags in jedem Ihrer Posts aufbrauchen, kann dies als Spam empfunden werden und auch das Engagement verringern.

Das Ziel der Verwendung von Hashtags besteht darin, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Beiträge von einem Zielbenutzer entdeckt werden. Bei der Verwendung von Hashtags in Ihren Posts sind zwei Faktoren zu berücksichtigen.

Erstens müssen die hinzugefügten Hashtags relevant sein. Während einzigartige Hashtags (wie #FitnessTipsbyPete) gut für den Markenaufbau sind, sind sie nicht wirklich nützlich, wenn Sie nicht bereits eine große Fangemeinde haben. Wenn Sie ein Fitnesstrainer sind, können Sie Ihre Posts stattdessen mit einem Hashtag wie #fitness versehen. Dies ist einer der beliebtesten Hashtags zum Thema Fitness mit über 264 Millionen Posts und wird daher wahrscheinlich von einem großen Teil Ihrer Ziel-Follower verfolgt.

Optimierung von Instagram-Hashtags

Sie müssen auch die Anzahl der Hashtags überprüfen, die in jedem Ihrer Posts verwendet werden. Während die Verwendung mehrerer Hashtags die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass Ihr Beitrag entdeckt wird, können sie Ihre Beiträge auch spammig und weniger ansprechend machen. Über 91 % der Beiträge der Top-Marken auf Instagram haben weniger als sieben Hashtags. Die Verwendung von mehr Hashtags kann Ihre Bildunterschrift weniger lesbar machen und somit das Engagement verringern.

Ein häufig verwendeter Trick, um Hashtags einzufügen, ohne das Engagement zu beeinträchtigen, ist die Verwendung von Zeilenumbrüchen. Dadurch wird die Bildunterschrift besser lesbar und damit ansprechender.

Fügen Sie Zeilenumbrüche hinzu, um Hashtags vom Haupttext zu trennen

Bildunterschriften optimieren

Bevor wir über Bildunterschriften sprechen, ist es wichtig zu verstehen, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert. Wenn ein Benutzer einen neuen Beitrag auf Instagram einreicht, wird dieser Beitrag zunächst einer sehr kleinen Gruppe von Followern angezeigt. Instagram bewertet das Engagement dieser Follower und vergleicht es mit Ihren früheren Beiträgen, um zu verstehen, wie gut Ihr Beitrag angenommen wird. Die Sichtbarkeit Ihres Beitrags im Instagram-Feed wird somit direkt davon beeinflusst, wie gut sich Ihre Follower in den ersten Minuten nach dem Absenden engagieren.

Bildunterschriften spielen eine sehr wichtige Rolle beim Auslösen von Engagement in den ersten Minuten nach der Einreichung. Einfache Fragen wie „Magst du dieses Outfit?“ oder "Wie bewerten Sie dieses Produkt?" können Ihre Follower dazu anregen, Ihre Beiträge zu kommentieren. Dies trägt dazu bei, die Sichtbarkeit Ihres Beitrags zu verbessern, was das Engagement weiter erhöht.

Optimieren Sie Ihre Instagram-Beschriftung

Darüber hinaus helfen Bildunterschriften dem Benutzer auch, den Kontext seiner Einreichung zu erklären. Mit Bildunterschriften erhalten Follower eine bessere Perspektive auf das Bild und kommentieren und interagieren daher eher.

Influencer markieren

Eine weitere Strategie, um Follower dazu zu bringen, sich innerhalb der ersten Minuten nach dem Absenden mit Ihrem Beitrag zu beschäftigen, besteht darin, einige einflussreiche Follower zu markieren. Dies sind Benutzer, die auf der Plattform sehr aktiv sind und daher mit hoher Wahrscheinlichkeit auf Ihre Eingaben reagieren werden. Wenn Sie solche Benutzer in Ihrem Beitrag markieren, werden sie zum Kommentieren angeregt, was zu mehr Diskussionen und Engagement für Ihren Beitrag führt.

Es ist erwähnenswert, dass diese Strategie taktvoll und in Maßen angewendet werden muss. Das zu häufige Markieren zu vieler Benutzer könnte als Spam empfunden werden. Außerdem haben Influencer keinen Anreiz mehr, Ihren Beitrag zu kommentieren oder sich mit ihm zu beschäftigen, wenn das Tagging häufig erfolgt.

Um das Engagement zu maximieren, stellen Sie sicher, dass das Tagging auf natürliche Weise erfolgt. Sie können beispielsweise einen Influencer als Inspiration für Ihre Einreichung markieren. Alternativ könnte Ihr Beitrag eine Antwort auf einen Beitrag eines anderen Benutzers sein. In solchen Fällen wirkt Tagging wie selbstverständlich. Außerdem ist es wichtig, nur einen oder zwei Benutzer innerhalb eines Beitrags zu markieren, damit es nicht nach Spam aussieht.

Markieren Sie Influencer in Ihren Instagram-Posts

Seien Sie konsequent

Eines der wichtigsten Ziele jeder Social-Media-Kampagne ist die Sichtbarkeit der Marke. Für einen effektiven Markenaufbau müssen Ihre Social-Media-Kampagnen eine vorgegebene Liste von Richtlinien in Bezug auf Branding, Hashtags und Posting-Häufigkeit einhalten. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise für jede Ihrer Einsendungen bestimmte Fotofilter verwenden. Dadurch heben sich Ihre Einsendungen von der Masse ab und werden wahrgenommen. Sie können sich auch an bestimmte Inhaltsthemen, Marken-Hashtags und Veröffentlichungspläne halten.

Konsistenz macht Ihre Kampagnen vorhersehbar und fördert das Engagement. Gleichzeitig wirkt zu viel Vorhersehbarkeit auch altbacken und kann das Engagement beeinträchtigen.

Verwenden Sie Umfragen

Umfragen sind einer der effektivsten Treiber für Instagram-Engagement. Mit Instagram Stories kannst du mit nur wenigen Fingertipps neue Umfragen zu fast jedem Thema erstellen. Noch wichtiger ist, dass diese Umfragen mit einfach zu bedienenden Optionen ausgestattet sind, die das Engagement extrem einfach und effektiv machen.

Der Grund, warum Umfragen so effektiv sind, liegt darin, dass sie es einem Follower ermöglichen, ohne großen Aufwand eine Meinung zu äußern und zu einer Diskussion beizutragen. Um das Engagement zu maximieren, ist es jedoch eine gute Idee, Umfragen in Kombination mit Bildunterschriften zu verwenden. Sie könnten beispielsweise eine Umfrage durchführen, bei der die Follower aufgefordert werden, zwischen zwei Optionen zu wählen, und sie bitten, ihre Wahl durch die Bildunterschriften zu erklären. Auf diese Weise nehmen Follower nicht nur an den Umfragen teil, sondern setzen sich durch die Kommentare auch weiter mit Ihrer Marke auseinander.

Wie wir bereits in diesem Artikel erwähnt haben, fördert das Engagement die Sichtbarkeit auf Instagram und ist daher ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Social-Media-Marketingkampagne. Welche anderen Strategien verwenden Sie, um die Benutzerinteraktion zu verbessern? Teile deine Tipps in den Kommentaren.

Autorenbiografie: Anand Srinivasan ist der Gründer von Hubbion, einer Suite kostenloser Business-Apps und -Ressourcen. Ihre Projektmanagement-App wird in ihrer Liste von Capterra unter den Top 20 geführt.