Die Zukunft der digitalen Werbung: Wo platzieren Marketer ihre Wetten für 2017 und darüber hinaus?

In den letzten Jahren sind hochmoderne neue Technologien mit aufregenden Möglichkeiten für Marketing und Werbung aufgekommen: von KI bis AR, Chatbots bis hin zu Smart Hubs, Sprachsuche und visuelle Suche und mehr.

Gleichzeitig wissen Werbetreibende, dass die Grundlagen des Marketings – wie Such-, Social- und Content-Marketing – so wichtig sind wie nie zuvor.

Wo investieren Marketingspezialisten bei begrenztem Budget ihre Ausgaben für 2017 und darüber hinaus? Sind sie bereit, innovative neue Ideen aufs Spiel zu setzen, oder gehen sie auf Nummer sicher?

The State of Digital Advertising 2017 , ein neuer Bericht von ClickZ Intelligence in Zusammenarbeit mit Marin Software, hat sich zum Ziel gesetzt, genau das herauszufinden. Es befragte mehr als 500 Werbetreibende auf der ganzen Welt zu ihren aktuellen und zukünftigen Werbeausgaben – und insbesondere zu den wichtigsten Prioritäten für ihr Geschäft im Jahr 2017.

Der Bericht stellte fest, dass Werbetreibende zwar Interesse an neueren, spekulativeren Technologien haben, aber es überrascht nicht, dass die meisten Vermarkter immer noch die Grundlagen der Werbung priorisieren, bei denen sie wissen, dass sie den ROI steigern können.

Die Ergebnisse sagen uns jedoch, welche der neueren Technologien das größte Interesse von Werbetreibenden auf sich ziehen; Darüber hinaus bieten sie einen faszinierenden Einblick in die Aufteilung ihrer Werbeausgaben für Marketingunternehmen unterschiedlicher Größe für 2017 und darüber hinaus.

Welche Prioritäten haben digitale Werbetreibende im Jahr 2017?

Wie bereits erwähnt, beschäftigen sich digitale Werbetreibende 2017 hauptsächlich mit der Priorisierung der Grundlagen des Marketings, wobei Content-Marketing (von 42 % der Werbetreibenden zitiert), Suchmaschinenmarketing (von 39 % zitiert) und Social Media (30 %) an der Spitze der Werbetreibenden stehen. Prioritätenliste 2017.

Mehr als ein Viertel der Werbetreibenden (26 %) gaben 2017 die mobile Optimierung als oberste Priorität für ihr Geschäft an. In einer zunehmend mobilitätsorientierten Welt mag diese Zahl niedriger erscheinen als erwartet. Dies könnte bedeuten, dass viele Werbetreibende glauben, dass sie bereits für Mobilgeräte optimiert sind und diese daher nicht so hoch priorisieren müssen. oder es könnte bedeuten, dass Werbetreibende unterschätzen, inwieweit die Mobilkommunikation eine Priorität haben muss.

Für viele Werbetreibende ist die mobile Optimierung nur der erste Schritt zur Bereitstellung einer erfolgreichen Kampagne auf Mobilgeräten. Während Unternehmen vielleicht verstehen, wie man ein auf Mobilgeräte ansprechendes Angebot erstellt, haben sie immer noch Schwierigkeiten, Rücksendungen zu verfolgen und mobilen Kunden zuzuordnen. 26 % der Werbetreibenden gaben 2017 auch die Attribution als oberste Priorität an – der gleiche Prozentsatz wie bei Mobilgeräten, was möglicherweise kein Zufall ist.

„Wir wissen, dass mehr Menschen Mobilgeräte nutzen als ihren Computer, um unsere Website zu besuchen“, sagt Melodi Campbell, Vice President of Marketing and Communications bei Worldwide Counter Threat Solutions und Teilnehmerin der State of Digital Advertising 2017- Umfrage.

"Unsere Website ist für Mobilgeräte geeignet, aber ich beunruhige mich, dass wir nicht genau nachverfolgen können, woher diese Conversions stammen."

Legen Werbetreibende in einer zunehmend auf Mobilgeräte ausgerichteten Welt im Jahr 2017 der Optimierung von Mobilgeräten genügend Priorität ein?

Welche neuen Perspektiven stoßen im Bereich spekulativer Technologien im Jahr 2017 auf das größte Interesse der Werbetreibenden? Mehr als ein Zehntel der Werbetreibenden (11 %) gaben an, im Jahr 2017 Social Commerce zu priorisieren, ein relativ neues Konzept, das Elemente von Social Networking und E-Commerce kombiniert.

Weitere 7 % gaben an, dass sie planen, künstliche Intelligenz zu priorisieren, die Chatbots, digitale Assistenten und Sprachsuche umfasst, ein zunehmend wichtiger Trend in der Suchmaschinenmarketing-Branche.

„[Künstliche Intelligenz] erklärt wirklich, warum wir weiterhin mit verschiedenen Suchmaschinen erforschen wollen“, sagt Pam Weber, Vice President of Strategic Initiatives bei ROAR! Internetmarketing und Teilnehmer an der Umfrage State of Digital Advertising 2017 .

„Die Sprachsuche wird weiter zunehmen; Wir beobachten, wie diese Fahrzeuge – Alexa, Siri und Google Assistant – immer intelligenter werden.

„Es ist noch nicht auf dem kommerziellen Markt angekommen, aber es ist nur eine Frage der Zeit.“

Kleinere Unternehmen sind eher bereit, ein Risiko einzugehen

Sie könnten erwarten, dass die Größe eines Unternehmens mit seiner Bereitschaft, in spekulativere Technologien zu investieren, positiv korreliert: Je größer das Budget und die Ressourcen, desto eher ist ein Unternehmen bereit, Risiken einzugehen und in unbekannte Bereiche vorzustoßen.

Tatsächlich stellte sich bei einer demografischen Analyse der Antworten der Werbetreibenden heraus, dass mehr kleine Unternehmen (definiert als solche mit einem Jahresumsatz von weniger als 10 Millionen US-Dollar) planten, ihre Werbeausgaben in Spitzentechnologien zu investieren, als mittelständische Unternehmen. (Jahresumsatz von 10 bis 100 Millionen US-Dollar) und Großunternehmen (mit einem Jahresumsatz von mehr als 100 Millionen US-Dollar).

Top-Prioritäten für 2017, aufgeteilt nach Unternehmensgröße

Das Interesse an Social Commerce zum Beispiel wurde viel stärker von kleineren Unternehmen festgestellt, von denen 20 % dies als Priorität für 2017 nannten, gegenüber 7 % der Werbetreibenden aus dem Mittelstand und nur 4 % der Werbetreibenden aus großen Unternehmen Unternehmen.

Auch Werbetreibende in kleinen Unternehmen sind stärker daran interessiert, in künstliche Intelligenz zu investieren, wobei 9 % dies für 2017 als oberste Priorität angeben, gegenüber 7 % der Werbetreibenden aus mittleren bzw. großen Unternehmen.

Und 5 % der Werbetreibenden kleiner Unternehmen nannten Smart-Home-Hubs (wie Amazon Echo oder Google Home) als Priorität für 2017, gegenüber 4 % der Werbetreibenden großer Unternehmen und keine aus mittelständischen Unternehmen.

Obwohl diese Unterschiede stellenweise marginal erscheinen mögen, ist der Trend interessant zu beobachten. Es könnte sein, dass kleine Unternehmen eher bereit sind, mit aufstrebenden Werbetechnologien zu spielen, in der Hoffnung, dass sie sich langfristig auszahlen; oder dass sie sich auf eine bestimmte Nische konzentrieren, zum Beispiel die Sprachsuche, die sowohl KI- als auch Smart-Home-Hubs umfasst.

Im Gegensatz dazu stehen für Werbetreibende großer Unternehmen größere Geldsummen auf dem Spiel und sind daher nicht bereit, diese auf ungeprüften Wegen zu riskieren – insbesondere im Fall von Agenturen, die vermögende Kunden repräsentieren könnten, die mehr zu verlieren haben, wenn ihre Kampagnen nicht liefern. starker ROI.

In jedem Fall geben die Ergebnisse von The State of Digital Advertising 2017 einen Hinweis darauf, worauf Werbetreibende ihre Bemühungen im kommenden Jahr konzentrieren. Es lohnt sich, diese Kanäle im Auge zu behalten, um zu sehen, ob sie sich wirklich wie erwartet auszahlen.

Wie haben die Trends im Jahr 2016 die Werbeinvestitionen im Jahr 2017 geprägt und was bedeutet dies für die Zukunft der globalen Werbung? Laden Sie Ihr kostenloses Exemplar von The State of Digital Advertising 2017 herunter, um es herauszufinden.