Die sanfte Kunst der Inhaltsstrukturierung: Ein Profi-Leitfaden

Beim Schreiben von digitalen Inhalten gibt es viele Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, um sowohl den Leser als auch die Suchmaschinen zufrieden zu stellen.

Der Wert und die Qualität der von Ihnen bereitgestellten Informationen stehen natürlich an erster Stelle, das versteht sich von selbst.

Entscheidend ist aber auch, wie Sie es verpacken und präsentieren.

Die richtige Inhaltsstruktur und -organisation kann die Lesbarkeit Ihrer Artikel erhöhen und ihre Zugänglichkeit, ihren Traffic und sogar ihr Ranking verbessern.

In diesem Leitfaden führen wir Sie durch alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Artikel richtig zu erstellen und eine SEO-freundliche Inhaltsstruktur zu erstellen.

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Warum ist die Strukturierung von Inhalten wichtig?

Einfach ausgedrückt, die Inhaltsstruktur ist wichtig, weil sie eine bessere UX bietet und Ihre Artikel für Suchmaschinen leichter verständlich macht.

Warum ist die Strukturierung von Inhalten wichtig?

• Einfacheres Scannen
• Erhöhte Lesbarkeit
• Verbesserte Handyfreundlichkeit
• Verbesserte Zugänglichkeit
• Bessere Indizierung
• Höhere Rankings
• Höhere Chancen auf spezielle Suchergebnisse

Hier ist der Grund:

• Einfacheres Scannen . Leser widmen dem Inhalt, den sie lesen, selten ihre volle Aufmerksamkeit – sie überfliegen ihn.

Wenn Ihr Artikel gut strukturiert ist, können sie auf den ersten Blick prüfen, ob er die gewünschten Informationen enthält, und können sich dann leichter in die für sie interessanten Abschnitte vertiefen.

• Erhöhte Lesbarkeit . Gut strukturierte Inhalte sind leichter zu lesen und zu verstehen. Es bewahrt die Benutzer vor Überforderung und ermöglicht es ihnen, besser zu folgen.

Darüber hinaus wird der Text in kleinere Teile zerlegt, und Online-Benutzer fühlen sich heute meistens wohler, wenn sie kürzere Textschnipsel lesen als endlose Absätze.

• Verbesserte Handyfreundlichkeit . Auf Geräten mit kleinem Bildschirm ist die Inhaltsstruktur von entscheidender Bedeutung, da sie die Interaktion mit und das Verfolgen des Textes erleichtert.

Es ermöglicht Benutzern, Ihre Artikel zu lesen und zu verstehen, ohne sich zu verirren und/oder zu verwirren. Außerdem bietet es mehr Leerraum zwischen den Abschnitten und macht den Text weniger überwältigend.

• Verbesserte Zugänglichkeit . Die Strukturierung Ihrer Inhalte macht sie für Menschen mit Behinderungen zugänglicher, die spezielle Software verwenden, um mit Inhalten zu interagieren.

Ähnlich wie Suchmaschinen-Bots können diese Tools besser verstehen, worum es in den Inhalten geht, und sie den Benutzern klarer bereitstellen.

• Bessere Indizierung . Wenn Ihre Inhalte gut strukturiert sind, ist es für Suchmaschinen einfacher, herauszufinden, worüber Sie sprechen, und Ihre Seiten richtig zu indizieren. Infolgedessen erhalten Sie wahrscheinlich mehr Verkehr und Engagement.
• Höhere Platzierungen . Artikel mit einer robusten und prägnanten Struktur bieten eine bessere Benutzererfahrung. Die Leute verbringen mehr Zeit mit dem Lesen und Interagieren mit den Inhalten auf eine Weise, die effizienter ist und besser konvertiert.

Dies zeigt Google, dass Sie gute Arbeit geleistet haben, und ermutigt den Algorithmus, Ihre Seiten mehr Menschen anzuzeigen.

Je mehr User in den SERPs auf Ihren Link klicken und mit den Ergebnissen zufrieden bleiben, desto höher werden Ihre Rankings.

• Höhere Chancen auf spezielle Suchergebnisse . Google erstellt Featured Snippets und Rich-Suchergebnisse nicht manuell – es bezieht Informationen von Websites Dritter.

Wenn Sie ein angemessenes Ranking haben und die Informationen auf Ihrer Website richtig strukturiert sind, sind Sie eher auf Position Null oder erhalten ein reichhaltiges Ergebnis.

Inhaltsstrukturen wie Aufzählungspunkte, Überschriften und Zwischenüberschriften, Listen und Zahlen, Tabellen und Frage-Antwort-Formate können Featured Snippets werden.

Für Rich-Ergebnisse müssen Sie auch Schema-Markup implementieren (dazu später mehr).

So strukturieren Sie Ihre Inhalte, um SEO zu verbessern

Welche Art von Inhaltsstruktur Sie verwenden, hängt von dem Thema ab, über das Sie schreiben, der Art der Informationen, die Sie bereitstellen, und den Vorlieben Ihres Publikums.

Es gibt jedoch einige allgemeine Richtlinien und Faustregeln zu beachten.

Diese verbessern die Interaktion von Menschen und Robotern mit Ihren Inhalten und können Ihre SEO-Leistung steigern.

So strukturieren Sie Ihre Inhalte, um SEO zu verbessern

• Gliedern Sie den Text mit Überschriften und Unterüberschriften
• Geben Sie Antworten auf Schlüsselwörter für Long-Tail-Fragen
• Verwenden Sie Aufzählungszeichen
• Verwenden Sie Zahlen
• Für NLP optimieren
• Profitieren Sie von strukturierten Daten

Gliedern Sie den Text mit Überschriften und Unterüberschriften

HTML-Überschriften, auch bekannt als Titel und Untertitel oder H-Tags, gliedern den Text in leicht verdauliche Teile, die es den Benutzern ermöglichen, besser zu verstehen, welche Themen und Unterthemen Sie in Ihrem Text behandeln.

Sie ermöglichen es Suchmaschinen nicht nur, dasselbe zu tun, sondern auch die Hierarchie der von Ihnen bereitgestellten Informationen zu verstehen.

Beachten Sie beim Schreiben Ihrer Überschriften und Unterüberschriften Folgendes:

• Halten Sie sie kurz und bündig . Hier gelten die Regeln für das Verfassen von Titeln in vollem Umfang – Sie sollten Ihre Überschriften und Zwischenüberschriften kurz und bündig halten. Es ist am besten, dass sie 70 Zeichen nicht überschreiten.

Wenn sie in den Suchergebnissen als einer der 10 blauen Links oder in einer SERP-Funktion angezeigt werden, sieht der Benutzer auf diese Weise die gesamte Phrase und nicht nur einen Teil davon. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer darauf klicken.

Je länger die Überschriften und Unterüberschriften sind, desto unübersichtlicher wirken sie auf der eigenen Website. Dies kann möglicherweise die UX beeinträchtigen, insbesondere auf Mobilgeräten – stellen Sie sich vor, Ihr gesamter Bildschirm wird von einer einzigen Überschrift überflutet?

• Fügen Sie die Hauptschlüsselwörter hinzu . Ihre Schlüsselwörter sollten in den Überschriften und/oder Zwischenüberschriften und im Textkörper vorhanden sein.

Darüber hinaus können Sie Ihre SEO-Tools verwenden, um Long-Tail-Keywords und Suchbegriffe zu recherchieren, die sich auf die Unterthemen beziehen, die Benutzer (und Bots) mit Ihrem Hauptthema in Verbindung bringen. Darauf aufbauend können Sie passende Unterüberschriften erstellen.

Auf diese Weise können Sie Ihren Lesern nicht nur umfassende Informationen zum Thema bieten, sondern auch dafür sorgen, dass Suchmaschinen Ihnen dies zuschreiben.

Wenn H-Tags mit den richtigen Schlüsselwörtern optimiert werden, können sie, wie bereits erwähnt, in den Suchergebnissen für relevante Unterthemen angezeigt werden.

• Verwenden Sie sie, um eine Gliederung zu erstellen . Wenn ein Benutzer durch Ihren Artikel scrollt, können Sie anhand der Überschriften und Unterüberschriften überprüfen, ob das, was Sie anbieten, das ist, wonach er sucht.

Sobald die Person mit dem Lesen beginnt, hilft ihr diese Struktur, den Text besser zu verstehen.

Zu diesem Zweck müssen die Überschriften und Unterüberschriften eine konsistente und aussagekräftige Gliederung Ihres Artikels darstellen.

Suchmaschinen-Bots profitieren in ähnlicher Weise von diesen Informationen, können sie aber gleichzeitig auch zur Erstellung von Featured Snippets verwenden.

Wenn Sie ein Google-Dokument verwenden, können Sie Ihre Gliederung auf der linken Seite Ihrer Seite anzeigen. Prüfen Sie, ob es sinnvoll ist, und falls nicht, überarbeiten Sie die Überschriften und Zwischenüberschriften.

Geben Sie Antworten auf Schlüsselwörter für Long-Tail-Fragen

Heutzutage verwenden Menschen natürliche Sprache, wenn sie Suchanfragen in Suchmaschinen eingeben oder Sprachsuchen durchführen – mit anderen Worten, sie stellen meistens Fragen.

Wenn ihre Fragen direkt in Ihren Inhalten beantwortet werden, stellen Suchmaschinen den berechtigten Benutzern eher Auszüge aus Ihrem Text zur Verfügung.

Als inhaltliche Struktur können diese in Form von Frage-Antwort-Boxen, FAQ-Panels und/oder Überschriften und Unterüberschriften verwaltet werden.

Beispielsweise verwendet HubSpot in ihrem Blog häufig sowohl Frage-Antwort-Felder als auch Überschriften und Unterüberschriften:

ProfitWell interessiert sich auch für Long-Tail-Fragen und beendet einige seiner Artikel mit einem FAQ-Bereich, der auf das Hauptschlüsselwort abzielt:

Unabhängig davon, welches Format Sie wählen, sollten Ihre Fragen mit den Long-Tail-Fragen-Schlüsselwörtern übereinstimmen, die Ihr Publikum verwendet, und klare, prägnante und umfassende Antworten liefern.

Sie können in Semrush oder anderen Keyword-Recherche-Tools recherchieren, welche Frage-Keywords auf Ihr Thema zutreffen.

Die Verwendung dieser Struktur kann Ihnen nicht nur dabei helfen, häufiger in regulären und Sprachsuchergebnissen zu erscheinen, sondern erhöht auch Ihre Chancen, in Googles Abschnitt „Personen fragen auch“ zu erscheinen.

Es ist eine SERP-Funktion, die Fragen und Antworten auflistet, die für die Anfrage des Benutzers relevant sind. Die Daten werden von Seiten gezogen, die sich nicht unbedingt auf Seite eins befinden. Wenn Ihre Inhalte so strukturiert sind, dass sie klare Antworten auf häufig gestellte Fragen geben, haben Sie die Chance, in diesem Panel zu ranken.

Die Click-Through-Rate dieser Ergebnisse ist nicht sehr hoch, da sie häufig alle Informationen, die der Benutzer benötigt, auf den ersten Blick liefern. Sie können jedoch immer noch etwas Verkehr bringen und, was noch wichtiger ist, sie können zu Ihrem Suchmaschinen-Branding und Ihrer Bekanntheit beitragen.

Verwenden Sie Aufzählungszeichen

Aufzählungszeichen sind eine kleine Version von H-Tags. Sie erleichtern das allgemeine Verständnis der Inhalte, insbesondere beim Überfliegen des Textes. Mit Aufzählungspunkten können Sie Ihre Ideen auch hervorheben und so die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen.

Durch die Verwendung von Aufzählungszeichen können Sie komplexe Informationen in Schritte und/oder Themen unterteilen und sie prägnanter und umfassender gestalten.

Darüber hinaus betrachten Suchmaschinen diese Art von Inhaltsstruktur als vorrangige Information und können sie in Featured Snippets verwenden.

Darüber hinaus können Aufzählungszeichen verwendet werden, um große Textabschnitte zu unterteilen, wodurch eine Atempause geschaffen und die Lesbarkeit erhöht wird.

Achten Sie bei der Verwendung von Aufzählungszeichen in Ihren Artikeln auf Konsistenz:

• Formatieren Sie alle Aufzählungszeichen auf der Seite auf die gleiche Weise.
• Wenn die Aufzählungszeichen kurz sind (dh sie bestehen aus einem oder mehreren Wörtern), beenden Sie nicht jede Zeile mit einem Punkt.
• Wenn die Aufzählungszeichen lang sind (dh es handelt sich um ganze Sätze), beenden Sie jede Zeile mit einem Punkt.
• Verwenden Sie kein Semikolon am Ende von Aufzählungszeichen.
• Beginnen Sie jeden Aufzählungspunkt mit einem Großbuchstaben.

Verwenden Sie Zahlen

Suchmaschinen lieben Zahlen.

Sie sind die Art von Daten, die sie verstehen, da sie eine klare und leicht verständliche Inhaltsstruktur bieten.

Zahlen können in Inhaltstypen wie Listen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Tipps, Checklisten usw. verwendet werden.

Indem Sie dem Titel eine Zahl hinzufügen, können Sie das Engagement des Beitrags erhöhen. Untersuchungen zeigen sogar, dass die Verwendung von Zahlen und Statistiken in Ihren Schlagzeilen die Klickrate erhöht.

Auf diese Weise steigern Sie den Traffic zu Ihren Artikeln, was möglicherweise zu einer besseren Leistung in den SERPs führen kann.

Darüber hinaus können anstelle von Aufzählungszeichen auch Zahlen verwendet werden, wenn die Situation es erfordert.

Für NLP optimieren

Die Erleichterung der Verarbeitung natürlicher Sprache ist ein oft übersehener Teil der Inhaltsstruktur.

Suchmaschinen verwenden NLP-Algorithmen, um die Verbindungen zwischen den Wörtern in einem Satz und dem Satz im Text zu verstehen und herauszufinden, worum es im Inhalt geht.

Obwohl diese Algorithmen fortgeschritten sind, sind sie noch lange nicht perfekt.

Damit diese Ihre Inhalte richtig verarbeiten können, müssen Sie Ihre Sätze entsprechend strukturieren.

Erwägen Sie zu diesem Zweck die Verwendung einfacher Konstruktionen und vermeiden Sie das Mischen von Ideen. Je prägnanter und klarer Ihre Sätze sind, desto besser wird der Algorithmus sie verstehen.

Erwägen Sie außerdem die Verwendung einfacher Vokabeln, wo immer möglich, und vermeiden Sie komplizierte Terminologie.

All dies verbessert nicht nur die Interaktion von Suchmaschinen mit Ihren Inhalten, sondern macht sie insgesamt für Ihre Website-Besucher leichter verdaulich und verbessert im Ergebnis die UX und trägt zu einer noch besseren SEO bei.

Profitieren Sie von strukturierten Daten

Strukturierte Daten, auch bekannt als Schema-Markup, stehen technisch gesehen nicht in direktem Zusammenhang mit Ihrer Inhaltsstruktur auf der Seite. Es kann jedoch für Suchmaschinen eine große Hilfe sein, wenn sie versuchen zu verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht.

Beim Crawlen Ihrer Website benötigen die Bots nicht alle verfügbaren Informationen, sie möchten nur wichtige Highlights wie Seitentyp, Thema, Autor, kurze Beschreibung des Inhalts usw. extrahieren.

Mit diesen Daten können sie die Seite genau in ihren Index aufnehmen und so relevantere Ergebnisse bei Suchanfragen liefern.

Natürlich können sie diese Daten abrufen, ohne dass Sie sie ihnen explizit zur Verfügung stellen. Indem Sie dies jedoch selbst tun, verringern Sie das Risiko von Fehlern und Fehlern und können sogar Ihr Crawl-Budget einsparen.

Weitere Informationen zu den verschiedenen Datentypen finden Sie im Leitfaden von schema.org.

Endeffekt

Wie Sie Ihre digitalen Informationen präsentieren, bestimmt, wie gut Menschen und Suchmaschinenroboter sie verstehen. Es hat auch einen Einfluss darauf, ob sie seinen Wert erkennen können oder nicht.

Ohne die richtige Struktur können Inhalte chaotisch, verwirrend und sogar irreführend sein. Anstatt Traffic zu generieren, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu erhalten und sie davon zu überzeugen, zu konvertieren, kann es sie vertreiben.

Die richtige Inhaltsstruktur kann Ihnen helfen, sich sofort mit Ihren Lesern zu verbinden. Auf diese Weise zeigen Sie ihnen, dass Ihre Artikel die benötigten Informationen in einem klaren, logischen und gut organisierten Format bereitstellen.

Gleichzeitig ermöglicht es Suchmaschinen, Ihre Seiten besser zu indizieren. Außerdem bietet eine solide Inhaltsstruktur indexierte Seiten für Benutzer, die mit größerer Wahrscheinlichkeit darauf klicken.

Kurz gesagt, es ist eine Win-Win-Situation.