Die Handyspiel-Trends, die Sie für 2022 kennen müssen

Jeden Tag entstehen neue Spieleentwicklungstrends. Die meisten von ihnen werden durch schnelle technologische Fortschritte und sich ändernde Spielerpräferenzen verursacht. Einige dieser Trends kommen und gehen, während andere jahrelang anhalten.

Egal, ob Sie Spieleentwickler, Spieleentwicklungsstudent oder Spieleentwickler sind, Sie sollten sich der aktuellen und zukünftigen Trends bewusst sein. Es ermöglicht Ihnen, die fortschrittlichsten Spiele zu entwerfen, die für den sich ständig verändernden Markt am besten geeignet sind.

Da das Jahr 2022 näher rückt, möchten wir Ihnen helfen, mit der Planung für die nächste Phase der Entwicklung von Handyspielen zu beginnen. Das Verständnis der neuesten Trends im Mobile Gaming hilft Ihnen, die richtigen Entscheidungen über die zu entwickelnden Spieltypen, die Zielgruppe und die anzuwendenden Marketing- und Monetarisierungsstrategien zu treffen.

Mobile Gaming wächst schnell

Wenn Sie Handyspiele entwickeln, können Sie sicher sein, dass Sie einige Zeit in einem wachsenden Markt beschäftigt sein werden. Ganz gleich, wie viele Entwickler um ein Stück vom Kuchen wetteifern, es wird viele Sweet Spots für alle geben. Laut einer Studie von Statista werden bis 2021 fast 4 Milliarden Smartphones in den Taschen und Geldbörsen der Menschen sein und fast 1,8 Milliarden Menschen haben Spiele für ihre Smartphones heruntergeladen. Bis 2025 soll diese Zahl auf über 2,2 Milliarden ansteigen.

• Newzoo prognostiziert, dass die Einnahmen aus Handheld-Spielen 85 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 und 100 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 übersteigen werden.
• Laut Research and Market wird der Großteil der Spieleinnahmen bis 2023 von mobilen Geräten kommen.
• Laut Newzoo ist Asien-Pazifik derzeit der größte und am schnellsten wachsende regionale Markt für Handheld-Spiele.

Die praktische Schlussfolgerung, die aus diesen Statistiken gezogen werden kann, ist, dass die plattformübergreifende Entwicklung eindeutig in Reichweite ist, unabhängig von der Demografie, dem Genre oder der geografischen Region, auf die Sie abzielen.

Was die plattformübergreifende Entwicklung zu einer Herausforderung macht, sind nicht die unterschiedlichen Codebasen, sondern die Notwendigkeit, Ihr Spiel für eine ständig wachsende Vielfalt von Geräten mit unterschiedlichen Hardwarefähigkeiten zu optimieren. Während es weniger als 10 große iPhone-Modelle gibt, gibt es Tausende verschiedener Android-basierter Smartphones mit unterschiedlichen Leistungen.

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Hyper-Casual-Spiele führen weiterhin die Spitze an

Laut Industry Trends Report von SensorTower dominieren 2020 Hyper-Casual Games die Charts. Zudem war das Casual Game Among Us eines der erfolgreichsten Spiele des Vorjahres.

Es scheint, dass sich viele Menschen während der Pandemie 2020 Casual Games zuwenden. Laut SensorTower „wuchs die Akzeptanz der 1.000 besten Hyper-Casual-Genre-Spiele im Jahr 2020 im Jahresvergleich um 45 %.“ Darüber hinaus hat die installierte Basis von Hyper-Casual-Spielen im Jahr 2020 10 Milliarden überschritten.

Höchstwahrscheinlich, weil diese Spiele einfach zu spielen sind und es den Menschen ermöglichen, in diesen schwierigen Zeiten Spaß zu haben und sich zu entspannen.

Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend bis 2022 fortsetzen wird, da die Nachfrage nach Hyper-Casual-Spielen weiterhin stark ist.

Um mehr über Hyper-Casual-Spiele zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Hyper-Casual-Spiele beliebt und profitabel bleiben .

Das Puzzlespiel-Genre entwickelt sich weiter

Das Puzzlespiel-Genre hat in den letzten Jahren viele Veränderungen erfahren. Alle Top-Triple-Play-Puzzlespiele haben die neuesten Markttrends für mobile Spiele übernommen und fügen ihrem Kern-Gameplay verschiedene Meta-Ebenen hinzu.

Wir sehen dies in Spielen wie Homescapes, Gardenscapes, Clockmaker und sogar kürzlich erfolgreichen Puzzlespielen wie Project Makeover, die Metaebenen von Mode, Dekoration und Geschichtenerzählen haben.

Dies ist das Ergebnis der Marktsättigung. Da es schwer ist, in diesem trivialen Subgenre aufzufallen und Giganten wie Candy Crush zu schlagen, fügen Entwickler ihren Spielen neue und aufregende Elemente hinzu.

Darüber hinaus ermöglicht diese Strategie Entwicklern, ein breiteres Publikum anzusprechen. Anstatt also nur auf triviale Spieler abzuzielen, können Puzzlespiele mit Metaebenen Spieler ansprechen, die sich für Design, Mode und sogar Storytelling-Spiele interessieren.

Erweiterte Realität (AR)

Augmented Reality ist einer der Trends, der die Spieleentwicklungsbranche am stärksten beeinflussen wird. Dieser Trend gilt für alle Arten von Spielen: von einfachen Handyspielen für 7-Jährige bis hin zu fortgeschrittenen Videospielen für erwachsene Spieler.

Die AR-Technologie ermöglicht es Entwicklern, immersive Umgebungen zu erstellen und das Spielerlebnis auf eine neue Ebene zu heben. AR-Spiele erweitern die Gaming-Landschaft und sorgen für mehr Spaß beim Spielen – sie ermöglichen es Spielern, reale Umgebungen zu erkunden, nicht nur die von Grafikdesignern geschaffenen Landschaften.

AR-Technologie ist in sozialen Medien weit verbreitet – das ist für moderne Benutzer nichts Neues. Infolgedessen nutzen viele Gaming-Unternehmen AR nicht, um ihre Innovationen zu präsentieren, sondern um mit den Standards des neuen Zeitalters Schritt zu halten.

Dieser Trend wird sich auch 2022 weiter verstärken. Daher täten Sie gut daran, sich über Augmented Reality Gaming zu informieren und zu überlegen, wie Sie es in der Praxis einsetzen können.

Gamer erwarten auf dem Mobiltelefon ein Erlebnis in PC-Qualität

In den letzten Jahren hat sich die Leistungsfähigkeit der Smartphone-Hardware rasant erhöht.

Laut dem Bericht von Unity „bieten bessere mobile Chipsätze eine höhere Leistung und einen geringeren Batterieverbrauch und bieten eine höhere Bildschirmauflösung für eine Displaygröße, die jetzt durchschnittlich 6 Zoll beträgt.“

Darüber hinaus ermöglicht 5G laut Ericsson unglaubliche Geschwindigkeiten (20 x 4G) und geringe Latenzzeiten (20 Millisekunden bis 5 Millisekunden).

Die Hauptvorteile von 5G für Mobile Gaming:

• Niedrigere Latenzzeiten oder die Zeit, die für die Übertragung eines Datensatzes zwischen zwei Punkten benötigt wird
• Erhöhte Kapazität für ein reichhaltigeres Multiplayer-Spielerlebnis
• Mehr Streaming-Möglichkeiten für Live-Service-Spiele (auch bekannt als Cloud-Gaming)

Aus diesem Grund sehen wir immer mehr AAA-Handyspiele mit hohem Produktionswert. Und genau das suchen Gamer.

Es besteht Bedarf an einem mobilen Spielerlebnis, das mit PCs und Konsolen konkurrieren kann. Spieler erwarten hochwertige Grafiken und ein komplexes Gameplay mit reichhaltigen Welten auf allen Geräten.

Diese Erwartungen üben jedoch einen großen Druck auf die Entwickler aus, die Produktionsstandards zu erhöhen und gleichzeitig danach zu streben, aufregende und einzigartige Spielerlebnisse zu liefern.

Spieler wollen soziale Verbindungen im Handyspiel

Das soziale Element in Spielen wurde während der Pandemie immer wichtiger und ist weiterhin etwas, das die Benutzerbindung und das allgemeine Engagement erhöht.

Das macht es zu einem der wichtigsten Mobile-Gaming-Trends.

Spiele, die es Spielern ermöglichen, gegen andere zu spielen oder mit anderen zu spielen und zu kommunizieren, haben typischerweise eine höhere Klebrigkeit.

Laut Unity "spielen mehr als die Hälfte der regelmäßigen Spieler durchschnittlich 7 Stunden pro Woche online mit anderen, und 55 % geben an, soziale Spiele zu nutzen, um während der Pandemie in Verbindung zu bleiben."

Derzeit verfügen etwa zwei Drittel der Top-50-Handyspiele über mindestens ein soziales Feature (App Annie). Einige beliebte soziale Funktionen in Handyspielen sind:

• Chat im Spiel
• Social-Media-Verbindungen
• Gilden
• Koop-Modus
• PvP-Modus

Laut Facebook „geben vier von zehn (38 %) neuen Spielern in den USA an, dass sie lieber mit anderen chatten, während sie Spiele spielen, während drei von zehn (29 %) bestehenden Spielern in den USA dasselbe sagen.“

Wir sehen jetzt, dass viele Handyspiele ihre sozialen Funktionen erweitern und verbessern, insbesondere aus Asien. Es gibt jedoch auch einige großartige westliche Beispiele, wie Call of Duty: Mobile mit seinen Ring-Chatrooms und Roblox, wo Spieler Shows genießen können.

„Mobile Social 2.0“ nennt PocketGamer die Evolution sozialer Erlebnisse in Handyspielen.

Denken Sie daran, dass Ring-Chatrooms nicht nur ein großartiger Ort für Spieler sind, um zu interagieren – sie sind auch eine großartige Möglichkeit, Profit zu machen, da sie oft ein Ort sind, an dem sie ihre Avatare, Skins und Ausrüstung zeigen können. Außerdem ist es eine großartige Möglichkeit, die Benutzerbindung zu erhöhen.

Multiplayer-Spiele sind auf mobilen Geräten sehr fortschrittlich und raffiniert geworden, weshalb sie so viele Benutzer anziehen.

Es ist jedoch nie einfach, ein hochwertiges Multiplayer-Spiel mit reichhaltigen sozialen Elementen zu erstellen.

Der Schlüssel liegt darin, ein nahtloses Spielerlebnis und ein gutes Matchmaking zu bieten. Es ist entscheidend, Spieler mit ähnlichen Fähigkeiten und Attributen zusammenzubringen.

Die Studios verbessern Genre-Strategien und Monetarisierungspraktiken

Gamer spielen länger und geben mehr aus als je zuvor. Bei Handyspielen von 2016 bis 2020 stieg die Spielerbindung beim 75. Perzentil an Tag 30 um 7,1 %. Die Conversion-Raten für In-App-Käufe sind um 7,7 % gestiegen. Mobile Gamer geben häufiger mehr Geld aus. Die Einnahmen aus mobilen Anzeigen sind seit 2020 um mehr als 8 % gestiegen.

Aber der Wettbewerb ist auch härter als je zuvor, und die Studios, die am meisten von diesen Verbesserungen profitieren, sind diejenigen, die planen und einen rigorosen Ansatz verfolgen, um Genre-Trends und Monetarisierungstechniken zu überwachen.

Die Top-Downloads im Jahr 2020 sind ein guter Anhaltspunkt dafür, wie sich das Genre in den kommenden Jahren voraussichtlich entwickeln wird: in erster Linie hyper-lässig, aber auch mit deutlichen Fortschritten im Mid-Core, insbesondere da sich Bandbreite und Geräteleistung verbessern. Die Downloads Nr. 1 und Nr. 3 sind Battle Royale, während der Rest hyper-lässig ist, mit Ausnahme von Apps für virtuelle Haustiere.

Jedes F2P-Spiel erfordert eine geschickte anschließende Monetarisierung, wobei In-App-Käufe (IAPs) und Bonusanzeigen weiterhin die wichtigsten Methoden sind. Anzeigen werden auch konsistente Monetarisierungsergebnisse für fast alle Kategorien von Handyspielen erzeugen. Belohnungsanzeigen sind Inhalte, die sich Spieler im Austausch für einen Spielvorteil ansehen, die die höchsten effektiven Kosten pro tausend Aufrufe (eCPM) und deutlich bessere Klickraten (CTR) als Banneranzeigen aufweisen.

Die Glücksspielbranche ist wie jede andere Branche: Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, einen soliden Plan zu haben und Ihren Technologie-Stack entsprechend anzupassen. Gaming ist eine relativ ausgereifte Branche, und es gibt eine Reihe von Best Practices, die Sie nutzen können, um Ihre KPIs auf dem Vormarsch zu halten.

Gezielte Werbung für Handyspiele wird seit den Änderungen der IDFA immer schwieriger

Jüngste Änderungen bei der Werbung auf großen mobilen Plattformen haben es schwieriger gemacht, professionelle Nutzer von Handyspielen zu gewinnen. Jüngste Änderungen an Apples Identifier for Advertisers (IDFA) haben die Fähigkeit von Werbetreibenden beeinträchtigt, Effektivität zu messen und Benutzer anzusprechen. Zuvor war IDFA standardmäßig aktiviert und bot Benutzern eine Opt-out-Option. Wenn Sie sich jetzt anmelden, wird die Effektivität von IDFA bei der Messung von Anzeigen für mobile Spiele erheblich verringert.

Die Änderung ist so dramatisch, dass Facebook angedeutet hat, dass es die Einnahmen der Entwickler um 50 % reduzieren könnte. Googles Android Ads ID zieht nach und optimiert seine eigenen Datenschutzfunktionen, um das Targeting und Retargeting von Anzeigen zu beeinträchtigen. Während sich die Werbetreibenden schließlich an diese Veränderungen anpassen werden, scheinen traditionellere Formen der kreativen Werbung am Horizont zu sein.

Anzeigenformate entwickeln sich ständig weiter

Spielbare Anzeigen

Die Änderungen in den Werbedatenschutzgesetzen von Apple und Google, über die wir bereits gesprochen haben, werden die Marken mobiler Spiele zu anderen Anzeigenformaten treiben, und spielbare Anzeigen scheinen richtungsweisend zu sein. Kurz gesagt, spielbare Anzeigen sind interaktive Anzeigen, mit denen Benutzer Kernfunktionen einer App oder eines Spiels ausprobieren können, z. B. eine kostenlose Demo.

Ein Hauptvorteil von spielbaren Anzeigen ist die Möglichkeit, In-Ad-Daten für die Analyse der Anzeigeneffektivität zu verwenden. Darüber hinaus ermöglichen sie den Benutzern, während des gesamten Prozesses verschiedene Touchpoints zu erleben. Diese Interaktivität ist der Schlüssel, und die Gamifizierung von Anzeigen zieht natürlich mobile Spieler an. Gamification richtet sich nicht nur an Hardcore-Gamer, mit spielbaren Anzeigen für Gelegenheitsspiele, die bis 2020 ein Wachstum von 113 % verzeichnen werden. Egal, ob Sie sich auf FPS- oder mobiles RPG-Marketing konzentrieren, die Interaktivität ist stark.

Spielbare Anzeigen sind so erfolgreich, dass sie als das effektivste In-App-Werbeformat gelten. Eine Facebook-Fallstudie ergab, dass das Mobile-Gaming-Unternehmen Me2Zen die Klickraten um das 10-fache steigerte und durch spielbare Anzeigen einen Return on Advertising Spend von 50 % erzielte.

Weitere Informationen zu spielbaren Anzeigen finden Sie in unseren vorherigen Artikeln unter „ Wie steigern spielbare Anzeigen App-Installationen im App-Marketing? “.

Motivationsgetriebene Werbung

Alte Klischees darüber, wer Spiele spielt und warum, gehören der fernen Vergangenheit an – insbesondere mit dem Aufkommen von Mobile Gaming. Tatsächlich spielen 80 % der selbsternannten „Nichtspieler“ Spiele auf ihren Handys. Mobile Gaming hat die Spielerbasis für Gaming erweitert; Angeln in einem übersättigten Publikum ist nicht nachhaltig. Die neueste Entwicklung in der Werbung für mobile Spiele ist der Fokus auf die Motivation der Spieler.

Motivationen wie soziale Verbindung, Eskapismus, Fortschritt, Entdeckung und Entspannung können alle über verschiedene Benutzersegmente hinweg genutzt werden. Riot Games nutzte in ihrer jüngsten Kampagne „Promoting League of Legends: Wild Rift“ sozial vernetzte motivierende Videowerbekampagnen, um zu zeigen, wie Branchenführer motivationsgesteuerte Werbung nutzen.