Die effektivsten Vermarkter verwenden immersive Inhalte
Veröffentlicht: 2020-09-1430-Sekunden-Zusammenfassung:
- Ceros hat tausend Branchenexperten befragt, um herauszufinden, was funktioniert (und was nicht), wenn es darum geht, überzeugende Inhalte zu erstellen.
- Die Umfrage ergab, dass immersive Inhalte von den effektivsten Vermarktern überwiegend verwendet wurden, im Gegensatz zu statischen Inhalten wie PDFs.
- Immersive Inhalte werden als Wörter, Diagramme, Datenvisualisierungen und andere Inhalte definiert, mit denen ein Leser interagiert oder die er erlebt, anstatt passiv zu lesen.
- Die meisten Unternehmen entwickeln aufgrund fehlender Ressourcen, interner Fähigkeiten und der Unterstützung durch die Führungskräfte nicht genügend immersive Inhalte und bleiben stattdessen bei statischen Inhalten wie Blog-Posts und E-Books.
Ceros ist eine erfahrungsbasierte Content-Design-Plattform, zu deren Kunden eine Vielzahl von Top-Tier-Unternehmen wie Red Bull, CBRE und Bloomberg gehören. Diese Unternehmen nutzen die Plattform, um ohne Code zusammenzuarbeiten, überzeugende visuelle Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen. Ceros hat vor kurzem tausend Marketing-, PR- und Designexperten befragt, um besser zu verstehen, wie ihr Unternehmen die Erstellung immersiver Inhalte angeht .
Ceros definiert immersiven Inhalt als „Wörter, Diagramme, Datenvisualisierungen, Quiz usw. – mit denen ein Leser interagiert oder erfährt, anstatt nur passiv zu lesen, wie dies bei einem statischen Inhalt wie einem PDF oder Whitepaper der Fall wäre. ”
Die Umfrage umfasst Marketing- und Designleiter einer Vielzahl großer, mittlerer und kleiner Unternehmen sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich und in fünf globalen Märkten, darunter die USA, Australien, Kanada, Neuseeland und Großbritannien
Quelle: Ceros
Inhalte, die in Zusammenarbeit mit Ceros erstellt wurden .
Immersive Inhalte schaffen ein außergewöhnliches Erlebnis
Neunzig Prozent der Befragten der Ceros-Umfrage stimmten zu, dass immersive Inhalte – d. h. Inhalte, die ein Erlebnis schaffen sollen – besser abschneiden als statische Inhalte.
Die Realität ist jedoch, dass die meisten Unternehmen überwiegend statische Inhalte wie Blog-Posts und E-Books über interaktivere Inhalte wie Taschenrechner und Quiz erstellen.
Ceros schreibt: „Obwohl es breite Übereinstimmung darüber gibt, dass immersive Inhalte tatsächlich ansprechender sind, und die Mehrheit der von uns befragten Personen den Wunsch äußerte, interaktiver zu sein, sagen dieselben Leute, dass sie immer noch eher statische Inhalte produzieren und teilen.“
Immersive Inhalte sind effektive Inhalte. Die Befragten stellten fest, dass die effektivsten Vermarkter eher Inhalte wie Spiele, interaktive Publikationen und Taschenrechner produzieren, während weniger effektive Vermarkter bei PDF-E-Books bleiben.
Wenn sich also alle einig sind, dass immersive Inhalte ansprechender (und effektiver) sind als statische Inhalte, warum erstellen sie dann nicht mehr Unternehmen? Mit einem Wort: Ressourcen.
Mehr als die Hälfte der Befragten nannten fehlendes Budget als Hindernis für die Erstellung immersiver Inhalte. Andere Hürden sind ein Mangel an internen Fähigkeiten und die Schwierigkeit, von der Führung akzeptiert zu werden.
Effektive Content-Ersteller legen Wert auf gutes Design
81 % der befragten Vermarkter wünschen sich, dass ihr Unternehmen mehr multimediale, interaktive und immersive Inhalte veröffentlicht. Schließlich ist es die Aufgabe des Marketings, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen.
Marketingexperten nannten die größten Bedrohungen für die Bemühungen des Marketings, Kunden zu erreichen, als Ermüdung der sozialen Medien, die sich verändernde Marketinglandschaft und Burnout.
Herausragende Inhalte zu erstellen, ist wichtiger denn je. Vermarkter wissen das, weil sie einen harten Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher führen.
Fast alle Vermarkter befragten Value Design als Teil des Kreationsprozesses, wobei 55% der Befragten angab, dass Design hoch bewertet wurde und 43% angaben, dass es mäßig bewertet wird (nur 2% gaben an, dass es überhaupt nicht bewertet wurde).
Quelle: Ceros
Kreativität wird von 98% der Befragten ebenfalls hoch bewertet und/oder mäßig bewertet. Die Wertschätzung von Kreativität und Design in Marketingmaterialien geht Hand in Hand, da beide Faktoren untrennbar mit dem gesamten Designprozess verbunden sind.
Hat der Inhalt Ihres Unternehmens ein immersives Ideal erreicht?
Auf die Frage, ob ihr Unternehmen ein „immersives Ideal“ erreicht habe, d. h. es habe konsequent Inhalte veröffentlicht, die Emotionen und Engagement bei den Verbrauchern wecken, antworteten nur 16 % der Befragten mit Ja.
Was unterscheidet diese Content-Rockstars von denen am anderen Ende des Content-Spektrums?
Nun, mehrere Dinge. Erstens gaben 50 % der High-Content-Performer an, dass ihr Unternehmen Risikobereitschaft belohnt, verglichen mit 18 % der Low-Performer.
Mehr als die Hälfte der Leistungsträger gaben an, über die für den Erfolg erforderlichen Fähigkeiten zu verfügen, im Vergleich zu nur 19 % der Leistungsträger.
Darüber hinaus waren Leistungsträger viel eher stolz darauf, ihre Inhalte zu besitzen und aus einem Team zu bestehen, das Kreativität schätzt. Zusammengenommen bedeuten diese Attribute einen Fokus auf hochkreative, einzigartige (sogar mutige) und ansprechende Inhalte.
