Die Post-IDFA-Ära, was bedeutet sie für mobile Vermarkter und wie kann die Realisierung von Einnahmen sichergestellt werden?

Wie wir wissen, hat sich Apple von der Verwendung von IDFA als zugehöriger oder weit verbreiteter Kennung entfernt, was sicherlich zwei Änderungen mit sich bringen wird.

Mit dem Update der neuesten Version von iOS passt Apple die Datenschutzrichtlinie der Benutzer an, und ich glaube, dass iOS-bezogene Inhalte ein aktuelles Thema heißer Diskussionen und Bedenken der Mehrheit der Entwickler sein müssen.

Apple wird das ATT-Privacy-Framework durchsetzen und SKAdNetwork als Zuordnungsschema implementieren.

Aus Nutzersicht wird der Datenschutz weiter aufgewertet, wie wirkt sich das also auf mobile Werbetreibende, Entwickler, Werbeplattformen und Attributionsplattformen aus? Wie können alle Parteien zusammenarbeiten, um die Effektivität des mobilen Marketings für Kunden zu verbessern?

Das Verschwinden von IDFA

iOS 14 stellt standardmäßig alle Geräte so ein, dass die Aktivierung von Ad-Tracking eingeschränkt wird, wodurch IDFA blockiert wird

Wenn eine Publisher- oder Ziel-App (Werbetreibender) IDFA lesen möchte, muss sie den Benutzer separat bitten, die Erlaubnis zu erteilen, wenn er dazu aufgefordert wird

Welche Änderungen bringt die Datenschutzrichtlinie für Benutzer von iOS 14 für die Branche?

Apple wird das ATT-Framework durchsetzen, um die Privatsphäre der Benutzer zu schützen

ATT steht für App Tracking Transparency, ein Datenschutz-Framework für Benutzer, das Apple bald durchsetzen wird.

Entwickler fragen Benutzer über ein Pop-up-Fenster, ob sie das Ad-Tracking autorisieren möchten.

Es war früher als LAT bekannt oder beschränkt die Anzeigenverfolgung, um die Anzeigenverfolgung einzuschränken.

Vor iOS 14 durfte der Standardbenutzer in den Apple-Einstellungen verfolgt werden, während es jetzt der Standardbenutzer ist, der nicht verfolgt werden darf.

Wenn der Benutzer nach dem Erhalt des ATT-Popups die Anzeigenverfolgung nicht zulässt, kann die App nicht auf seine persönlichen Daten wie IDFA zugreifen.

Wir empfehlen Entwicklern außerdem, zur iOS-Entwicklerplattform zu gehen, um zu erfahren, wie sie die Einstellungen der ATT-Seite optimieren können, um den Prozentsatz des zulässigen Trackings zu erhöhen.

Apple hat einige Regeln, wie zum Beispiel Entwicklern zu erlauben, den richtigen Zeitpunkt zum Öffnen des ATT-Fensters selbst zu wählen.

Es ist also optional, ob es während der Einsteiger-Anlernphase oder beim ersten Öffnen der App erscheint.

Darüber hinaus ermöglicht Apple Entwicklern, eine Seite vor dem ATT-Popup anzuzeigen, um den Benutzern zu erklären, warum sie möchten, dass sie die Anzeigenverfolgung zulassen.

Apple bietet immer noch einige Lösungen an, aber aufgrund des kurzen Zeitrahmens ist vorerst nicht bekannt, wie effektiv sie sein werden.

Trendprognose für iOS 14.5 Traffic-Wachstum

Wie viele Benutzer werden nach dem iOS14-Update tatsächlich auf die neueste Version aktualisieren? Wie in der obigen Tabelle gezeigt, können wir die Aktualisierungsrate von iOS 14.5 anhand der Aktualisierungsdaten von iOS 14.2 und 14.3 ungefähr kennen.

Es wird vorhergesagt, dass innerhalb von 40 Tagen 65 % der Benutzer auf die neueste Version aktualisieren werden.

Unterdessen kann die tatsächliche Aktualisierungsgeschwindigkeit schneller sein, da iOS 14.5 die Privatsphäre der Benutzer besser schützt und 65 % nur eine konservative Vorhersage sind.

Kein Nutzer möchte „im Internet gestalkt“ werden. Wir können nichts tun, außer es zu akzeptieren.

IDFA ist jedoch nicht mehr verfügbar. Auch wenn Apple vorschlägt, stattdessen SKAdNetwork zu verwenden, würde dies die Zuordnung auf Benutzerebene, das Retargeting von Zielgruppen und zielgruppenähnliche Funktionen grundlegend verhindern.

Apple hat den Zuordnungsmechanismus SKAdNetwork eingeführt. Was sind also die Vorteile und Herausforderungen von SKAdNetwork?

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Es wird erwartet, dass 65 % der Benutzer ihre Systeme innerhalb von 40 Tagen nach der Veröffentlichung von iOS 14.5 aktualisieren werden.

Dies bedeutet, dass nach iOS 14.5 die IDFA einer großen Anzahl von Benutzern den Entwicklern nicht zur Verfügung steht. Aber in dieser Ökologie brauchen Entwickler immer noch ein Attributionsschema.


Daher stellt Apple einen neuen Attributionsmechanismus bereit – SKAdNetwork.

Stellen Sie kurz die Attributionskette von SKAdNetwork vor. Es gibt keinen Unterschied zwischen Benutzern, die auf Anzeigen klicken und Apps herunterladen, aber wenn Benutzer die App auf dem Telefon aktivieren, müssen sie die beiden APIs von Apple aufrufen, eine ist die Register-API, die eine Anwendungsaktivierung aufzeichnet.

Wenn Sie als Nächstes Verhaltensereignisse des Benutzers aufzeichnen möchten, z. B. Registrierungs- und Kaufereignisse, müssen Sie die Aktualisierungs-Conversion-Wert-API von SKAdNetwork aufrufen, um die Verhaltensdaten des Benutzers aufzuzeichnen.

Gleichzeitig hat Apple im gesamten Link einen Countdown-Timer-Mechanismus eingeführt. Nachdem Sie die API einmal aufgerufen haben, um die Verhaltensdaten des Benutzers aufzuzeichnen, müssen Sie 24 Stunden warten, bis der Countdown-Timer abgelaufen ist.

Am Ende dieser 24 Stunden sendet das Gerät die Attributionsergebnisse innerhalb von 24 Stunden an die Werbeplattform.

Wie Sie sehen können, unterscheidet sich die gesamte Kette stark von dem in den letzten Jahren verwendeten Zuordnungsmechanismus. Es wird angenommen, dass ein solcher Satz von Mechanismen mit Verzögerung und Wertauflösung einen gewissen Einfluss auf die Werbeplattform und die realisierende Plattform haben wird.

Für Entwickler lohnt es sich, sich auf die beiden oben genannten positiven Signale zu konzentrieren

Über SKAdNetwork2.2

Nachdem die IDFA-Zugriffsrechte angepasst wurden, mussten Werbetreibende, die auf die Kanalzuordnung und die Verfolgung des Benutzerverhaltens zugreifen wollten, die Zustimmung der Benutzer einholen, und um die Auswirkungen dieser Änderung zu verringern, führte Apple eine alternative Lösung ein, SKAdNetwork.

Tatsächlich hat Apple bereits im März 2018 SKAdNetwork 1.0 auf iOS 11.3 veröffentlicht, aber es hat keine weit verbreitete Verwendung gefördert; Letztes Jahr hat Apple es aktiv auf Version 2.0 aktualisiert, und das Upgrade auf Version 2.0 kann das durch IDFA verursachte Konvertierungsverhalten wie Installation und spätere Registrierung und Kauf innerhalb der App lösen.

Die beiden oben genannten Versionen unterstützen jedoch beide nur StoreKit-Rendered Ads, einen Werbetyp.

Kürzlich hat Apple erneut die SKAdNetwork-Version 2.2 eingeführt, die das Tracking des Klickeffekts von Anzeigen in iOS, iPadOS und anderen Webseiten basierend auf dem ursprünglichen Tracking von App-Anzeigen unterstützt und außerdem das Attribution-Tracking von View-Through-Anzeigen, einschließlich Video, Audio und andere Anzeigenformate, damit Entwickler auswerten können, welche Anzeigen die meisten Entwickler auswerten können, welche Anzeigen am effektivsten sind und Benutzerumwandlungen (wie Käufe oder Registrierungen) fördern, wodurch die Auswirkungen der bevorstehenden IDFA-Zugriffsanpassungen erheblich verringert werden.

View-Through-Anzeigen mit anpassbaren Anzeigenformaten

Bisher unterstützte SKAdNetwork nur einen Anzeigentyp, nämlich StoreKit-Rendered Ads (Rendered Ads), aber mit dem Start von Version 2.2 ist SKAdNetwork auch in der Lage, View-Through Ads (Browsing Ads) zu unterstützen, was sich auf die Wirkungsverfolgung von zutrifft 2 Anzeigentypen.

Von StoreKit gerenderte Anzeigen

StoreKit-Rendered Ads (Original): Dieser Anzeigentyp kann direkt die Download-Seite einer App im App Store in der App aufrufen und Nutzer direkt zum Download und zur direkten Zuordnung zu dieser Kanalquelle leiten.

View-through-Anzeigen

Von StoreKit gerenderte Anzeigen und View-Through-Anzeigen gleichzeitig: Von StoreKit gerenderte Anzeigen erhalten Priorität als Zuordnung; Wenn ein Benutzer auf von StoreKit gerenderte Anzeigen klickt, bevor er die App herunterlädt und installiert, und dann auf View-through-Anzeigen klickt, werden von StoreKit gerenderte Anzeigen ebenfalls als gültiger Kanal beurteilt.

Kurz gesagt, wenn verschiedene Arten von Anzeigen gleichzeitig erscheinen, betrachtet SKAdNetwork StoreKit-gerenderte Anzeigen als gültig, solange der Benutzer auf StoreKit-gerenderte Anzeigen klickt.

Welchen Einfluss hat der Zuordnungsmechanismus von SKAdNetwork auf Werberealisierungen?

In diesem Jahr ist programmatischer Kauf ein großer Trend in der Branche, und In-App-Gebote sind eine der Möglichkeiten, wie die Leute hoffen, das Umsatzproblem zu lösen.

Seit März dieses Jahres fordert Facebook die iOS-Entwickler auf, das Kassieren von Wasserfallen aufzugeben und vollständig auf In-App-Gebote umzusteigen, um ihren eigenen Datenverkehr zu verwalten.

In-App-Gebote sind also ein klarer Trend, und es ist ein guter Zeitpunkt für Entwickler, die es noch nicht nutzen, um auf den Zug des programmatischen Kaufs aufzuspringen und dabei zu helfen, Risiken zu reduzieren und die Effizienz zu verbessern.

Was sind die Vor- und Nachteile des SKAdNetwork-Frameworks in Bezug auf die Zuordnung?

Zunächst einmal ist SKAdNetwor eine deterministische Zuordnung, und Apple hat dieses Framework basierend auf der Prämisse erstellt, die Privatsphäre der Benutzer zu schützen, so dass gesagt wird, dass diese Reihe von Links die Benutzer maximal schützen kann.

Da SKAdNetwork nicht auf IDFA-Zuordnung basiert, ist das Zuordnungsergebnis dieses Frameworks nicht darauf beschränkt, ob der Benutzer autorisiert ist oder nicht.

Mit anderen Worten, SKAdNetwork kann die Attributionsergebnisse aller Benutzer abdecken.

Die Glücksspielbranche kann betroffen sein, seien Sie den Spielern gegenüber ehrlich und transparent

In den vergangenen zwei Jahren ist der Traffic auf dem globalen Spielemarkt immer teurer geworden. Zusammenfassend wird der Grund darauf zurückgeführt, dass die Spieler immer reifer geworden sind und ein besseres Verständnis für Spiele haben.

Tatsächlich ist dies nicht unvernünftig. Da die Benutzer jedoch länger in der digitalen Gesellschaft überleben, werden sie nicht nur ihre Fähigkeit stärken, Informationen zu identifizieren, sondern auch ihr Bewusstsein für den Schutz der Privatsphäre, insbesondere in den immer spezifischeren Benutzeridentitätsinformationen von heute, ist die Privatsphäre der Benutzer nicht mehr vorhanden beschränkt auf Anwendungsinformationen, sondern auch Fingerabdrücke, Gesichter und andere unveränderliche und eher physiologische Informationen.

Obwohl diese Informationen lokalisiert gespeichert werden, aber die Vertraulichkeit der technischen Anforderungen extrem hoch ist, wird es schwerwiegende Folgen haben, sobald sie einmal durchgesickert sind.

Darüber hinaus wird IDFA für APP-Werbetreibende, insbesondere Handspielunternehmen, wiederum zu einem Rückgang der Werbewirksamkeit führen, was sich stark auf die APP-Werbung auswirkt, einschließlich Handspiele, Werbetreibende tragen höhere Platzierungskosten und eine niedrigere Benutzerkonversionsrate und Dieser Verlust kann schließlich auf den Benutzer übertragen werden, wie z. B. die Erhöhung des Kaufpreises einiger Dienste, einige kostenlose Dienste werden in Rechnung gestellt und so weiter.

Auf dem heutigen Spielemarkt, wo die Benutzerdividende sinkt, die Aktie ihren Höchststand erreicht und die Benutzer immer mehr auf den Datenschutz und den Gerätezugriff achten, ist das Bezahlen von Benutzern natürlich das nächstbeste.

Wenn wir das Geschäftsmodell der IAA-Spielewerbung beibehalten wollen, werden Spielehersteller und Werbeplattformen ihren brutalen Zugriff auf Benutzerinformationen verlieren, und wie man das Vertrauen der Benutzer gewinnt und zwischen Datenschutz und Geschäftsinteressen abwägt, wird der nächste Schlüsselpunkt sein für die Hersteller, Anstrengungen zu unternehmen.

Laut dem Bericht „Brand Loyalty: The Need for Hyper-Personalisierung“, der letztes Jahr vom Markentestunternehmen Formation.ai veröffentlicht wurde, wären 83 % der Verbraucher eher bereit, Daten zu teilen, wenn Marken transparent darüber wären, wie sie diese verwenden.

Aus Sicht des Informationszugangs ist den Nutzern der Informations- und Suchkomfort durch personalisierte Empfehlungen tatsächlich nicht unbekannt, und sie sind auch bereit, maßgeschneiderte Dienste auszutauschen, indem sie einige ihrer Rechte und Interessen an Unternehmen abtreten, was nicht nur der Erhaltung des Guten förderlich ist Präzisionsmarketing und eine Win-Win-Situation für alle Parteien, sondern auch um die günstige Entwicklung der Internetwirtschaft zu erreichen.

Aber was wirklich anstößig ist, ist, dass einige Unternehmen Benutzerdaten ohne Wissen der Benutzer missbrauchen, was zum Durchsickern von Benutzerinformationen führt, insbesondere in Form des grundlosen Erhalts verschiedener Push-Nachrichten.

Und jetzt, nach dem Start von IDFA, sollten sowohl Spiele-Werber als auch Werbeplattformen durch Offenheit und Transparenz das Vertrauen der Nutzer zurückgewinnen.

Wie wäre es mit den Alternativen ohne IDFA?

IDFA ist eine offizielle Apple-Lösung zur Erfüllung der Geräteidentifikationsanforderungen von Werbetreibenden. Auf iOS-Geräten kann es einen besseren Tracking-Effekt ausspielen als Cookies und hat dadurch eine sehr gute Wiedererkennung auf Seiten der Werbetreibenden.

Für iOS, das sehr geschlossen ist, gibt es nach der Einschränkung von IDFA keinen offiziellen standardisierten Identifikationsparameter.

Infolgedessen denken viele Technologieplattformen, die Werbetreibenden dienen, darüber nach, wie sie Alternativen zu IDFA finden können, ohne gegen die offiziellen Vorschriften von Apple zu verstoßen.

Wie können Entwickler die Stabilität der Umsatzrealisierung in Bezug auf die Werberealisierung sicherstellen?

LAT ist ein heißes Thema für Vermarkter in der Mobilfunkbranche, seit Apple seine Aktualisierung der Datenschutzrichtlinie für iOS 14-Benutzer angekündigt hat.

LAT steht für Limit Ad Tracking, was bedeutet, die Anzeigenverfolgung einzuschränken. Wenn Benutzer diese Einstellung aktivieren, wird ihr IDFA leer angezeigt, wenn die Anzeige verfolgt wird.

Beispielsweise können Entwickler IDFA verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppengruppen oder ähnliche Zielgruppengruppen zu erstellen oder Installationen bestimmten Werbekampagnen zuzuordnen.