Die Gründe für den Rückgang des App-Keyword-Rankings und der Strategieanalyse von ASO

Wie wir alle wissen, ist einer der Kernpunkte von ASO die Keyword-Optimierung. Unter dem Einfluss hoher Kosten/Risiken von Einträgen ist die Keyword-Optimierung für iOS und Google Play natürlich zu einer langfristigen und stabilen Methode geworden, um Traffic zu generieren.

Insbesondere die TOP3-Keywords können etwa 70 % oder mehr des App-Markt -Traffics ausmachen, was bedeutet, dass dies das Hauptschlachtfeld für den APP-Betrieb ist, um um Aufmerksamkeit zu konkurrieren.

Wann immer also das Ranking der Kern-Keywords nachlässt, ziehen Sie immer das Herz der Entwickler und des Betriebs, schließlich ist dies ein echter Traffic-Verlust.

Die folgende ASO World über jahrelange ASO-Optimierungserfahrung, Analyse des ASO-Prozesses des Keyword-Ranking-Rückgangs sowie Problemlösungsstrategien, die wir Ihnen vorstellen.

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Apple oder Google Play passt die Liste an oder passt den App-Ranking-Algorithmus an

Warum müssen wir die Liste der Anpassungen vom Algorithmus trennen? Weil diese beiden Situationen sehr unterschiedlich sind, sowohl in Bezug auf die Gründe als auch auf die Leistung.

Eine Übertragung, die auf ein Schlüsselwort, ein Produkt oder eine Produktkategorie abzielen kann, ist ein Interventionsmechanismus. Wenn Apple der Meinung ist, dass das Ranking des Schlüsselworts nicht normal ist, wird es eine kleine Anpassung vornehmen, und dies ist der Grund für die Übertragung.

Die konkrete Performance des Listenabgleichs lässt sich visuell an der „Keyword-Suchergebnis-Änderungsrate“ auf der Datenseite ablesen. Bei einer hohen Änderungsrate „unregelmäßiger“ Keywords hat Apple sehr wahrscheinlich eine Listenanpassung vorgenommen.

Das Anpassen des Algorithmus führt im Allgemeinen zu einer größeren Keyword-Fluktuation als das Anpassen der Liste und zu einem größeren Bereich, der höchstwahrscheinlich mehr als 90 % der App umfasst.

Die spezifische Performance besteht darin, dass die Keywords mit unverändertem Langzeit-TOP10-Ranking plötzlich vor 2-3 Monaten in der Liste der App auftauchen, und die App kein ASO-Optimierungsverhalten durchgeführt hat. Dies ist eine Manifestation der Algorithmusanpassung oder zurück zur Datei.

Ebenso, wenn das Ranking eines unserer Keywords plötzlich auf das Ranking eines bestimmten Zeitraums ansteigt/abfällt und das Ranking anderer Apps unter dem Keyword ebenfalls gleich erscheint, dann ist es die Änderung, die durch die Algorithmusanpassung verursacht wird, die dazugehört der plötzlichen Situation und in der Regel nicht vorhersehbar sind und nur durch langfristige Optimierung und stabiles Ranking das Ranking wichtiger Keywords sichern können.

Fehler bei der Pflege der App-Store-Liste

Je heißer das Keyword, desto regelmäßiger und langfristiger muss gewartet werden. Manchmal ist die Volumenschätzung nicht genau oder die Optimierung des Volumens ist nicht effektiv, was ebenfalls zu einer Verschlechterung des Rankings führt.

Besonders jetzt, da Apple die Abfrageschnittstelle für Keyword-Hotness geschlossen hat, können Hotness und Volumen oft nur durch die Erfahrung des Optimierers geschätzt werden, was unweigerlich auf den Fall einer ungenauen Volumenschätzung stoßen wird; Zweitens, gibt es ein Problem mit der Qualität des Effekts?

Dies ist ein Test der Kontrolle des Optimierers über die Qualität jedes Kanals, nicht nur um die Qualität des Aufgabenvolumens jedes Kanals zu identifizieren, sondern auch um jeden Tag Daten zu ziehen, um die IP, das Modell und die Aktivierungszeit der Daten zu überprüfen und zu berücksichtigen wie die normale Erledigung der Aufgabe unter allen Aspekten sichergestellt werden kann.

Wenn Sie beispielsweise eine große Anzahl von Aufgaben schnell ausführen, die Keyword-Abdeckung und das Ranking jedoch nachlassen, können Sie überlegen, ob Sie die Aufgabengeschwindigkeit verlangsamen sollten.

Oder wenn die Daten eines bestimmten Modells in letzter Zeit anormal sind, können Sie diesen Teil der Benutzer beim Platzieren entsprechend blockieren und dann zurückkommen, um den Effekt zu beobachten.

Die App-Conversion-Rate ist niedrig

Wenn das Produkt die Position erreicht, aber das Ranking nicht lange halten kann ......

Oder das gleiche Stichwort, die Kosten für die Wartungsliste des B-Produkts sind viel größer als die des A-Produkts ......

Dies ist die Zeit, sich ein paar Fragen zu stellen.

Wie ist die neue Leistung unserer Keywords im Ranking?

Wenn die neue Leistung die Erwartungen nicht erfüllt hat, liegt es daran, dass die Konvertierungsanleitung des Produkts nicht ausreicht?

Sind unsere Titel, Untertitel, Werbetexte und Screenshots ansprechend?

Sind unsere Keywords und Werbetexte relevant? Haben unsere Keywords und Werbetexte eine hohe Relevanz? Haben die Benutzer das Gefühl, dass sie nicht zueinander passen?

Denn in diesem Fall ist es wahrscheinlich, dass das Produkt im Keyword „schlechte Performance“ abschneidet, das Produkt im Keyword wird weniger gewichtet!

Bei der Optimierung sollte also auch das Produkt selbst berücksichtigt werden, die Exposition ist wichtig, aber unterschätzen Sie nicht die Auswirkungen von Metadaten.

Immerhin hatten wir einmal ein Produkt, ersetzen Sie einfach den Screenshot, die natürliche Zugabe von 50% Wachstum.

Intensiver Wettbewerb - Ihr Wettbewerb in der App-Branche

Dies ist auch eine der wahrscheinlichsten Situationen, die Neben- und Hochsaison jeder Branche ist unterschiedlich, entsprechend ist auch die Konkurrenz unterschiedlich.

A 6500 Grad heiße Worte, Nebensaison kann jeden zweiten Tag aufrechterhalten werden, ein paar hundert Lautstärkepegel können die TOP2-Position beibehalten; Hochsaison, dieses Volumen kann nicht einmal in die TOP5 eingeben, das ist die Konkurrenz ist grausam und rücksichtslos ah.

Sie müssen also ein tiefes Verständnis der Branche haben, in der sich Ihre eigenen Produkte befinden, das Tempo der Platzierung kontrollieren, sich entspannen, um eine höhere Konversion und niedrigere Kosten zu erzielen. Oh. Schließlich ist die Operation eine akribische Arbeit, die Details entscheiden über Erfolg oder Misserfolg.

Wie vermeidet man den Rückgang des App-Keyword-Rankings?

Erhöhen Sie die Verkehrsquellen

Seit das iTC-Backend das Datensymbol der Verkehrsquellen hinzugefügt hat, glaube ich, dass alle Entwickler die Bedeutung dieses Bereichs erkannt haben.

Multi-Channel-Traffic wird den App Store positiv auf das Gewicht des Produkts auswirken. Wenn möglich, ist die Traffic-"Kombination" eine sehr gute Möglichkeit, das Produkt zu optimieren. Die folgenden Kanäle sind die Kanäle, die unserer Meinung nach gut sind das Gewicht.

Infomercial: Intelligente Werbung für Benutzerpräferenzen und -eigenschaften auf der Grundlage sozialer Gruppenattribute.

Suchmaschinenkategorie: Dieser Kanaltyp hat viel Traffic, ist häufiger und wird nicht als anormale Quelle erkannt.

Mobile Werbekategorie: Jede App-Quelle, das Austauschvolumen, der Bannersprung sind sehr gute Quellen, aber auch einer der häufigeren Spielzugriffe wird für die Produktoptimierung sehr hilfreich sein.

ASM: Paid Traffic, Apple Store wird sicherlich unterstützt. Vor allem der jüngste Inland hat die Platzierung geöffnet, Sie Entwickler und Betrieb können eine kleine Menge ausprobieren.

Webseite / Website: Spielstrategie-Website, sind sehr gute Traffic-Quellen und die Kosten für das Posten sind sehr gering, können als Hilfsmittel zur Optimierung von iOS und Google Play ASO verwendet werden.

Metadaten optimieren

Das heißt, Titel, Untertitel, Werbetext, Screenshots und App-Einführung.

Glauben Sie nicht, dass die Leute nicht sehen, dass Verkehr alles ist. App ist ein Produkt, und ein gutes Produkt muss mehr beeindrucken. Nur wenn wir das Produkt kontinuierlich aufpolieren und den Nutzern die Glanzpunkte nennen, werden die Nutzer es kaufen.

Ebenso ist die Keyword-Abdeckung nicht in Stein gemeißelt, und jede aktualisierte Version kann Anpassungen vornehmen.

Werbetext, Inhalt der Versionsaktualisierung sind ein gutes Copywriting-Display-Bit.

Optimieren Sie Bewertungen und Rezensionen

Dies ist gut verständlich, eine schlechte Bewertung kann wie viele Benutzer davon abbringen, darüber nachzudenken und sich schrecklich zu fühlen.

Bei unterschiedlichen schlechten Bewertungen können wir flexibel unterschiedliche Reaktionen vornehmen, nicht unbedingt alle offiziellen Löschungen melden.

Zum Beispiel hatten wir einmal ein Tool-Produkt, dessen Positionierung nicht genau genug war, war ein 3-Sterne-Benutzer, aber dieses Problem wurde nach zwei Iterationen gelöst. Wir haben den Entwickler ausgewählt, dem Benutzer zu antworten und ihm Ihre Meinung zu sagen großen Wert darauf legen, hat diese Funktion optimiert.

Es dauerte nicht lange, bis wir sahen, wie der Benutzer seine Bewertung auf 5 Sterne korrigierte und im Inhalt antwortete, dass er uns für sehr verantwortungsvolle Entwickler halte.

Dieser Kommentar machte nicht nur die schlechte Bewertung rückgängig, sondern gab dem neuen Benutzer auch ein gutes Gefühl für das Produkt und den Entwickler, was etwas ist, das Geld nicht ändern kann. Manchmal bringt mehr menschliche Wärme in den Details der Operation und weniger umfassende Hingabe unerwartete Überraschungen.

Bezahlte App-Keyword-Installationen und mehr App-Downloads

Mit kostenpflichtigen ASO-Diensten können Sie App-Installationen und Keyword-Verknüpfungen für das Ranking Ihrer App beschleunigen. Auf diese Weise können Sie mehr Traffic bringen und somit mehr Downloads für Ihre App erhalten.

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