Der Aufstieg der Podcast-Werbung: 32 % der Amerikaner schalten ein

Als ich zum ersten Mal die MailChimp-Werbung am Anfang des erfolgreichen Podcasts Serial hörte , die die Geschichte der Mordverurteilung eines jugendlichen Adnan Sayed im Jahr 2001 erzählte, registrierte ich sie kaum. Ich hatte eine vage Vorstellung von MailChimp, hatte es aber nie wirklich benutzt.

In der dritten Folge hatte ich die clevere Anzeige, die eine Vielzahl von Stimmen enthielt, die über das Produkt sprachen, gefallen. In Folge sechs hatte ich es auswendig gelernt. Und am Ende der Serie wurde mir klar, dass ich meine wöchentliche MailChimp-Werbung verpassen würde. Ich war nicht der einzige.

Als das Gespräch über Serial wuchs, wurde auch diese MailChimp-Anzeige bemerkt. Die Presse schrieb darüber; Meine Freunde haben in den sozialen Medien darüber gesprochen. Die Leute haben es auf Twitter parodiert.

In einer Zeit, in der die meisten Verbraucher Hunderten, wenn nicht Tausenden von Anzeigen ausgesetzt sind, egal ob sie fernsehen, zur Arbeit fahren oder ihre sozialen Medien überprüfen, haben wir meistens gelernt, einen Großteil der Nachrichten, die uns ausgesetzt sind, auszublenden zu.

Aber Podcast-Anzeigen sind anders. Sie sind eher wie Werbung aus dem Goldenen Zeitalter des Radios, in der ein vertrauenswürdiger Gastgeber Sie sanft zu einem Glas Ovomaltine ermutigen könnte, und Sie würden es tun, weil die Gastgeber-Hörer-Beziehung auf Vertrauen beruhte und diese Empfehlungen Gold wert waren.

Hörer lieben Podcasts – rund 144 Millionen Verbraucher schalten ein

Studien zeigen, dass sich die Podcast-Ära in Bezug auf das Vertrauen der gleichen Intimität nähert wie das Goldene Zeitalter des Radios. Beliebte Podcast-Hosts sind sehr Nischen-Prominente, aber ihre Fans sind unglaublich ergeben. Ich habe vor kurzem an einer Live-Aufnahme des Podcasts The Dollop teilgenommen . Die Aufzeichnung war ausverkauft The Palace Theatre in Downtown LA Hunderte von Nerds (mich eingeschlossen) saßen versunken auf unseren Plätzen und lauschten der Geschichte des Salzes.

Laut Edison Research hören 2019 rund 144 Millionen Verbraucher Podcasts.

32% der Amerikaner hatten im letzten Monat einen Podcast gehört, 22% in der letzten Woche.

Diese Zahl ist ein gewaltiger Sprung gegenüber den Vorjahren – und ein Anstieg von 122 % seit 2014.

Aber nur weil Hörer Podcasts einschalten, heißt das nicht unbedingt, dass sie Werbung einschalten. Oder tut es das?

Hörer scheinen Podcast-Werbung nicht so sehr zu stören – sie erzielen eine 4,4-mal bessere Erinnerung als herkömmliche digitale Anzeigen

Meine guten Erinnerungen an die MailChimp-Werbung sind rein anekdotisch, aber es scheint, dass ich mit meiner Affinität zur Podcast-Werbung nicht allein bin. Eine kürzlich von Midroll in Zusammenarbeit mit Neilsen durchgeführte Studie ergab, dass sich Hörer an Podcast-Werbung viel besser erinnern als an andere Formen nativer Werbung. Die Studie ergab, dass Podcasts auf anderen digitalen Medienplattformen eine 4,4-mal bessere Erinnerung als Display-Anzeigen wie Scroll-Anzeigen, statische Anzeigen und Pop-up-Anzeigen erzielten.

Und obwohl Serial mich nicht zu einem MailChimp-Benutzer gemacht hat, bin ich ziemlich wahrscheinlich, dass ich einen Kauf tätige, weil ich gehört habe, dass eine Marke in einem der vielen anderen Podcasts, die ich höre, geredet wird. Die Midroll-Studie ergab auch eine „10-prozentige Steigerung der Kaufabsicht bei Hörern, die einer Podcast-Werbung ausgesetzt sind. 61 Prozent gaben an, dass sie wahrscheinlich kaufen würden, verglichen mit 56 Prozent der Hörer, die keine Werbung gehört haben.“ Ich habe definitiv „MeUndies“ gegoogelt, nachdem ich bei My Brother, My Brother, and Me davon gehört hatte, aber letztendlich entschied, dass sie nicht mein Stil waren.

Da das Publikum Podcasts liebt und offen für Werbung ist, während es zuhört, was hält Marken davon ab, auf Podcast-Werbung zu setzen.

Wie schnell wird Podcast-Werbung zum Mainstream?

Nun, im Gegensatz zum digitalen Marketing, bei dem es unzählige Metriken gibt, um herauszufinden, wie Nachrichten empfangen werden, oder im Fernsehen und im Radio, die ziemlich klare Bewertungssysteme haben, stehen Podcasts noch am Anfang. Das effektivste verfügbare Messinstrument sind Downloads, und es ist schwer zu sagen, ob der Hörer die Nachricht tatsächlich gehört hat.

Aber die gute Nachricht ist alles, was sich ändert. Laut MediaVillage plant Neilsen diesen Sommer die Einführung des Produkts Podcast Listener Buying Power, das Verbraucherdaten mit Podcast-Höreinblicken kombiniert, um Werbetreibenden zu helfen, die Wirkung ihrer Botschaften zu bestimmen.

Und NPR, das uns Serial gebracht hat , hat kürzlich ein Tool veröffentlicht, das Werbetreibenden hilft. Remote Audience Data bietet Download-Einblicke sowie Informationen darüber, wie viele Podcast-Hörer tatsächlich gespielt haben und welche Inhalte übersprungen wurden.

So wie es wahrscheinlich ein Fehler ist, anzunehmen, dass jedes Video Ihrer Marke viral wird, ist es auch ein Fehler, Podcast-Anzeigen zu erstellen, die in The Atlantic geschrieben werden .

Allerdings ist der Podcast-Bereich derzeit relativ nicht überfüllt, und für Werbetreibende, die einzigartige Möglichkeiten finden, ihre Marke an einen bestimmten Podcast zu binden, steht das Feld weit offen, um mit einem weitgehend unerschlossenen Publikum in Kontakt zu treten.