Der Aufstieg von SEO-reichen, langen Inhalten

Heutzutage versteht jeder die Rolle von Inhalten beim Aufbau von SEO – von der Generierung von Backlinks bis hin zur Bereitstellung eines Platzes für effektive Keywords. Ein Bereich, in dem ein wenig diskutiert wird, ist jedoch, welche Art von Inhalten am besten geeignet sind. Zum Beispiel verfallen viele Leute in die Theorie, dass kurze Inhalte König sind. Schließlich ist unsere Gesellschaft schnelllebig, die Leute haben nicht viel Zeit, also lesen sie eher kürzere Inhalte, die passen, oder? Nicht unbedingt.

Wenn Sie sich einige der durchschnittlichen Inhaltslängen der Top-10-Ergebnisse von Google zu einem bestimmten Thema ansehen, werden Sie feststellen, dass die Top-Ergebnisse im Durchschnitt eine Wortzahl von etwa 2.450 haben. Selbst wenn Sie zum Platz Nr. 10 zurückkehren, bleibt der Inhalt immer noch über 2000 Seiten, auch wenn er niedriger wird. Es stellt sich also heraus, dass viele der Suchmaschinen-Topper länger sind, aber wie hilft die Länge bei der Suchmaschinenoptimierung? Wie sich herausstellt, gibt es dafür eine Reihe von Gründen.

Suchgewohnheiten ändern

In gewisser Weise ist das wachsende Interesse an Inhalten in Langform eine direkte Reaktion auf die wachsende Menge an Inhalten in Kurzform. Als klar wurde, dass Content ein wesentlicher Mechanismus zur Steigerung der SEO ist, begannen Websites in jeder erdenklichen Nische, ihre eigenen Content-Programme zusammenzustellen. Für die meisten war ein Blog der einfachste Weg, daher sehen Sie viele Posts mit 300-500 Wörtern.

An einem Unternehmensblog ist nichts auszusetzen, aber im Laufe der Zeit wurden Suchmaschinenbenutzer müde, dieselben kleineren Posts zu demselben kleineren Thema zu sehen, insbesondere wenn sie wirklich ein tieferes Verständnis dafür benötigen, wie dieses Thema funktioniert. Denken Sie daran, dass der klassische 500-Blog-Beitrag ein Ratschlag war, den wir vor etwa 5 Jahren gehört haben. Aber das kann ein Leben lang sein in der Welt der SEO, die noch in den Kinderschuhen steckt.

Dies spiegelt sich in neuen Suchgewohnheiten wider. Long-Tail-Keywords machen mittlerweile 70 % des gesamten Suchverkehrs aus. Ein Hauptgrund dafür ist, dass Benutzer versuchen, diese anfänglichen „einfachen“ Blogs zu durchbrechen und Inhalte zu finden, die spezifischer auf ihre Situation zugeschnitten sind und tiefer auf das eingehen, wonach sie suchen.

Mehr Backlinks/Interaktion

Die Tatsache, dass es eine Flut von 500-Wörter-Blogs gibt, die vor ein paar Jahren der letzte Schrei waren, bedeutet, dass es viel einfacher ist, lange Inhalte hervorzuheben. In dieser Hinsicht gehören Backlinks und Social-Media-Interaktion zur selben Kategorie. Wenn Sie beispielsweise einen Inhalt veröffentlichen und jemand darauf zurückverlinkt, haben Sie einen Backlink, der Ihrem Google-Ranking hilft. Der einfachste Weg, Ihre Inhalte verlinkungswürdig zu machen, besteht darin, etwas Maßgebliches zusammenzustellen. Hier zeichnet sich Langform-Content aus. Mehr Text und mehr Recherche bedeuten mehr Wert für Ihre Leser und mehr Gründe für sie, Ihre Inhalte zu teilen.

Gleiches gilt für die Interaktion in den sozialen Medien. Es ist viel einfacher, Inhalte zu teilen und zu diskutieren, wenn Sie lange Inhalte posten, einfach weil es mehr zu besprechen gibt. Langform-Inhalte geben Ihnen die Möglichkeit, mehr Beispiele, mehr Bildmaterial und sogar zusätzliche Geschichten zu implementieren, die für Ihr Thema und Ihre Marke relevant sein können. All dies sind Interaktionspunkte.

Erhöhung der Autorität

In gewisser Weise führen die beiden vorherigen Themen zu diesem zurück. Aufgrund des Ausbruchs von Kurzforminhalten, die den anfänglichen Aufstieg des Content-Marketings begleiteten, gehen die Erträge etwas zurück. Wenn jedes Unternehmen einen kleinen Website-Blog hat, wie wichtig ist es dann wirklich, dass es ihn gibt? Langform-Content mildert diese Probleme und trägt dazu bei, den Eindruck zu erwecken, dass Sie mehr Wissen über Ihre Nische haben als Ihre Konkurrenten.

Wenn Sie sich viele Inhalte in Langform ansehen, werden Sie häufig Worte wie „The Complete Guide“ oder „Ultimate Guide“ sehen. Das ist kein Zufall, denn wenn Sie an langen Inhalten arbeiten, möchten Sie so umfassend wie möglich sein. Das Ziel Ihres Inhalts ist es, alle Fragen abzudecken, die ein Leser zu einem Thema haben könnte, damit er nicht nach anderen Quellen suchen muss. Das ist etwas, was Kurzform-Inhalte nicht können.

Vor diesem Hintergrund gibt es bei langformatigen SEO-Inhalten auch einige potenzielle Nachteile und Überlegungen. Zum einen werden beim Erstellen von Inhalten in Langform auch höhere Erwartungen an den Leser gestellt. Sie müssen nicht nur angemessene und interessante Informationen bereitstellen, sondern auch besonders auf die Formatierung und Präsentation achten, um etwas zu schaffen, das für diese etwa 2.000 Wörter interessant zu lesen ist. Dies kann auf verschiedene Arten erfolgen. Bei einem eher technischen Thema möchten Sie sich beispielsweise auf Diagramme und Grafiken stützen, um einige der komplexeren Konzepte auf andere Weise zu erklären.

Gleichzeitig gelten immer noch alle Grundkonzepte von SEO. Sie möchten dennoch sicherstellen, dass Sie vorher eine effektive Keyword-Recherche durchführen, um gute Suchanfragen zu finden, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, und Ihre Seite sowohl auf der Rückseite als auch auf der Vorderseite effektiv optimieren, um Ihre Chancen zu erhöhen.

Es ist wichtig zu erwähnen, dass ein großer Teil der Content-Ersteller da draußen keine Autoren von Beruf sind. Stattdessen sind sie Experten in verschiedenen Nischen, die versuchen, Wege zu finden, ihr Fachwissen in Ihrem Publikum zu kommunizieren. Wenn es um Langform-Inhalte geht, kann es für Nicht-Autoren noch einschüchternder sein, zu versuchen, loszulegen, aber es gibt viele Tools und Ressourcen zur Unterstützung des Schreibens , die helfen können.

Viele verschiedene Blogging- und redaktionelle Websites veröffentlichen regelmäßige Inhalte, um Nicht-Autoren dabei zu helfen, ihr Wissen darüber zu erweitern, was es bedeutet, effektive Inhalte zu erstellen. Darüber hinaus helfen Tools wie Grammarly und Hemingway dabei, grammatikalische Probleme und die Lesbarkeit während der Arbeit im Auge zu behalten. Kombinieren Sie diese mit einigen der SEO-Grundlagen wie einem Redaktionskalender, und selbst ein unerfahrener Autor kann die Langforminhalte zusammenstellen, die seine SEO-Position verbessern.

Mit über 10 Jahren Erfahrung, die Hunderten von Unternehmen dabei geholfen haben, online erfolgreich zu sein, ist Paul Teitelman einer der angesehensten und ranghöchsten SEO-Berater in Toronto und ganz Kanada. Ein leidenschaftlicher SEO-Experte, der direkt mit Kunden zusammenarbeitet und Agenturen für Suchmaschinenmarketing und digitale Werbung in Kanada und den Vereinigten Staaten maßgeschneiderte White-Label-Services anbietet.