Die Geheimnisse der Arbeit mit dem CPI-Modell

Für App-Besitzer ist das CPI-Zahlungsmodell (Cost-per-Install) sehr effizient, um Kampagnen durchzuführen und neue Nutzer zu gewinnen. Werbetreibende zahlen nur für die App-Installation und nicht für die Impressionen. Das Beherrschen von CPI beinhaltet jedoch viel mehr als nur zu lernen, wie man eine maximale Anzahl von Installationen erreicht. Die Geheimnisse des CPI-Modells bestehen darin, ein qualitativ hochwertiges Publikum zu gewinnen, das sich aktiv mit der App beschäftigt und Einkäufe tätigt. Werbetreibende, die mit dieser Denkweise an das CPI-Marketing herangehen, werden mit viel größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sein.

Anzeigenplattform auswählen

Werbetreibende können CPI-Kampagnen auf verschiedenen Plattformen starten. Bei der Steuerung und Steuerung von Kampagnen gibt es grundsätzlich zwei Möglichkeiten: Self- Service und Managed Services . Es gibt keine „richtige“ Auswahl, und Werbetreibende sollten die Lösung wählen, die ihren aktuellen Zielen besser entspricht. Self-Service-Plattformen ermöglichen es Mediaeinkäufern, Werbetreibenden und App-Entwicklern, Kampagnen ohne die Hilfe des Managers zu starten – ganz alleine.

Normalerweise verfügen die Plattformen über eine Reihe von Tools, die Marketern bei der Einführung und Optimierung von Kampagnen helfen. Dazu gehören Blacklists und Whitelists, um Traffic-Quellen zu filtern und sich auf diejenigen zu konzentrieren, die mehr Gewinn generieren. Clickkys Self-Serve-Plattform für Werbetreibende bietet auch das Preisempfehlungstool – ein praktisches Instrument, um den aktuellen optimalen Preis für eine Installation im ausgewählten Markt zu ermitteln. Die Plattform sammelt und analysiert die CPI-Raten für Tausende von Kampagnen, um Werbetreibenden ein solides Verständnis der durchschnittlichen Preise in Echtzeit zu vermitteln und ihnen zu helfen, den richtigen Betrag zu zahlen. Die Self-Service-Plattform eignet sich hervorragend für diejenigen, die ihr Produkt und ihr Publikum gut kennen. Es fallen keine überflüssigen Kosten für die Durchführung von Werbekampagnen an. Alle Tools zum Starten und Anpassen von Handy-Anzeigen sind an einem Ort zusammengefasst.

Managed Services hingegen setzen auf die Expertise des Managers. Werbetreibende müssen nicht auf die Details ihrer Kampagne eingehen: Manager erstellen die Zielgruppensegmentierung, wählen Traffic-Quellen aus, betreuen Creatives, testen und starten die Kampagnen. Werbetreibende legen KPIs fest, um die gewünschten Ergebnisse anzuzeigen, und Manager kümmern sich um die Strategie und Taktik, um diese Ergebnisse sicherzustellen.

Diese Option ist normalerweise bequemer für Kunden, die größere Budgets für Werbung bereitstellen möchten. Es ist auch weniger zeitaufwändig für Werbetreibende und App-Besitzer. In der Regel haben Manager viel Erfahrung mit der Durchführung von Werbekampagnen in verschiedenen Branchen, in verschiedenen Märkten und mit großen und kleinen Budgets. Dies gibt ihnen einen Überblick über die Strategie für jede einzelne Kampagne und mehr Flexibilität bei der Wahl der Taktiken für ihre Kunden.

Anpassung, Test und Einführung

Nachdem sich Werbetreibende für die Plattform und die Taktik der Durchführung von Kampagnen entschieden haben, sollten sie bestimmte KPIs festlegen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, um sowohl selbstverwaltete Kampagnen als auch den Erfolg der verwalteten Dienste zu beurteilen. Normalerweise bewerben Werbetreibende Apps, um sie in Zukunft profitabel zu machen. Wenn der Umsatz das Hauptziel ist, konzentrieren sich Werbetreibende auf die Messwerte „Durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer“ (ARPU) und „Durchschnittlicher Umsatz pro zahlendem Nutzer“ (ARPPU). In Anbetracht des Umsatzes, den ein Nutzer erzielen kann, und unter Berücksichtigung der Conversion-Rate (CR) können Werbetreibende Annahmen über die Anzahl der Installationen treffen, die sie benötigen, um einen bestimmten Geldbetrag zu verdienen.

Für Werbetreibende ist es wichtig, zur richtigen Zeit die Botschaft für die richtigen Zielgruppensegmente auszuwählen. Für erfahrene Marketer ist es einfach, Optimierungskriterien zu bestimmen. Für App-Entwickler, die ihre Reichweite vergrößern möchten, ist es jedoch besser, ihre Annahmen zu testen, bevor sie eine vollständige Kampagne planen. Dies ist über Facebook möglich. Die Plattform ermöglicht die Festlegung begrenzter Budgets und bietet den Zugang zu einem vielseitigen Publikum. Nachdem Sie die ersten Ergebnisse und die Reaktion des Publikums auf die Kampagnen gesehen haben, ist es an der Zeit, zur Anzeigenplattform zu wechseln, die eine bessere Reichweite, auf Installationen ausgerichtete Kampagnen und Leistungsverfolgung gewährleisten kann.

Die Kampagnenanpassung umfasst die Auswahl von Geostandorten, wo für die App geworben werden soll, die Art des Geräts (Smartphones oder Tablets) und die Art des Datenverkehrs (entweder Anreiz oder kein Anreiz). Werbetreibende sollten sowohl Tages- als auch Gesamtbegrenzungen für Kampagnen berücksichtigen, um sicherzustellen, dass sie die Anzahl und Qualität der Installationen erhalten, die sie benötigen.

Tracking und Optimierung

Einer der wichtigsten Aspekte bei der Durchführung von Werbekampagnen ist die Verfolgung und Analyse der Ergebnisse . Als erstes sollten Werbetreibende eine Tracking-URL installieren, um sicherzustellen, dass jede Installation richtig zugeordnet und gezählt wird. Dank des Tracking-Links können Werbetreibende mit einer Tracking-Lösung arbeiten und die Entwicklung der Kampagne genau verfolgen.

Wie können Werbetreibende ihre mobilen Werbekampagnen mit Hilfe von RedTrack.io optimieren ?

• Überprüfen Sie mehrere Verkehrsattribute für jeden Klick: Betriebssystem, Browsertyp und -version, Verbindungstyp, Gerät, IP-Adresse, Datum und Uhrzeit des Klicks usw. und identifizieren Sie einfach die besten (und schlechteren) Verkehrssegmente;

• die Qualität des Datenverkehrs erkennen und unerwünschten Bot-Datenverkehr herausfiltern;

• A/B-Tests verschiedener Nachrichten, Lander und Creatives, die zu App-Installationen führen und die profitabelsten erkennen;

• Fügen Sie mehrere Streams mit unterschiedlichen Filtern und Angeboten für eine Werbekampagne hinzu und steuern Sie genau, was der Benutzer sieht, wenn er auf Ihre Anzeige klickt;

• Regeln erstellen und Verkehr basierend auf 14 Variablen und mehr verteilen.

Fazit

Es gibt keine wirklichen „Geheimnisse“ bei der Arbeit mit dem CPI-Werbemodell. Dank einer Reihe von auf dem Markt verfügbaren technologischen Lösungen können Werbetreibende, App-Entwickler und Mediakäufer ihre Ziele mit Leichtigkeit erreichen. Die sowohl Self-Service- als auch Managed-Ad-Plattformen bieten alle notwendigen Tools zum Einrichten, Anpassen und Starten der Kampagnen. Und die Tracking- und Analysetools helfen, die Ergebnisse der Kampagne zu verstehen und zu optimieren, um am Ende mehr Einnahmen zu erzielen.

Das RedTrack-Team dankt Clickky für die Expertise, die sie in diesem Blogbeitrag geteilt haben.

Clickky ist eine Full-Stack-Plattform für Werbetreibende und Publisher, die Programm-, Performance- und Videolösungen anbietet. Im Jahr 2016 hat das Unternehmen den Zugang zu einer Self-Service-Plattform für mobile Werbetreibende eröffnet, auf der jeder seine Angebote einrichten und in 10 Minuten oder weniger live gehen kann.