Der Stand der OOH-Werbung im Jahr 2021

Vorhersagen in einem Meer der Unsicherheit zu treffen – geschweige denn, wenn ein guter Teil der Welt erneut in verschiedene Stadien der Sperrung gerät – scheint eine fruchtlose Anstrengung zu sein. Vor allem, wenn das Thema Out-of-Home (OOH)-Werbung ist, die in einer Pre-COVID-Welt auf ihr Breakout-Jahr vorbereitet war. Wenn überhaupt, war das vergangene Jahr voller unerwarteter (und unerwünschter) Überraschungen eine Lektion in Geduld.

Als die COVID-19-Pandemie die ganze Welt zum Erliegen brachte, traten auch viele OOH-Werbetreibende auf die Bremse. Glücklicherweise, da die Welt einem Impfstoff und einer Rückkehr zu „normalen Zeiten“ immer näher kommt, sehen Werbetreibende das Licht am Ende des Tunnels und ergreifen die Gelegenheit, OOH in einer Post-COVID-Welt neu zu denken.

Wenn Sie in Ihrer Marketingstrategie 2021 OOH-Werbung sinnvoll einsetzen möchten, sollten Sie diese vier Faktoren bei der Planung für das kommende Jahr berücksichtigen:

1) OOH-Werbung wird einen starken Aufschwung erleben

Nehmen Sie sich eine kurze Sekunde Zeit, um das Kinderlied „I'm A Little Teapot“ in Ihrem Kopf zu singen. Dies ist im Grunde die Welt in einer Nussschale. Menschen sind nicht dazu bestimmt, monatelang in ihren Häusern eingepfercht zu sein.

Wenn wir alle endlich in der Lage sind, diese Masken abzureißen und unsere einst normalen Aktivitäten wieder aufzunehmen, muss die sprichwörtliche Teekanne ausgegossen werden. Und wie Sie vielleicht schon erraten haben: Je mehr Menschen nach draußen gehen, desto mehr Möglichkeiten haben Marken, mit ihnen über OOH-Werbung in Kontakt zu treten.

Das bedeutet nicht, dass sich die Menschen plötzlich von ihren digitalen Geräten lösen werden – denn seien wir ehrlich, wir haben den Punkt ohne Wiederkehr überschritten – aber die Auseinandersetzung mit der physischen Welt wird für einige Zeit eine völlig neue Bedeutung bekommen. Marken sollten dies jetzt planen .

2) Werbetreibende werden einen neuen Wert in Märkten der zweiten oder dritten Ebene sehen

Die Pandemie hat die großen Ballungsräume am stärksten getroffen. Allein die Bevölkerungsdichte ist dafür zu „danken“. Während die Sperrmaßnahmen in den USA also alles andere als einheitlich sind, besteht eine gute Chance, dass sie in weniger besiedelten Gebieten schneller gelockert werden.

Dies wird eine neue und relativ ungenutzte Chance für viele Markenvermarkter darstellen, die allein aus Eitelkeit konsequent Großstädte wie Los Angeles, New York und San Francisco für Plakatwerbung und OOH-Kampagnen ins Visier genommen haben.

Zu verstehen, dass Städte während der Pandemie einen Exodus erlebten, sollte Werbetreibenden einen Grund geben, zweimal darüber nachzudenken, wo ihre Zielkunden leben, einkaufen und ihre Zeit verbringen. Es sind nicht nur die großen Städte (und war es auch nie).

3) Die Optimierung des Return on Advertising Spend (ROAS) wird wichtiger denn je

Wenn Sie immer noch der Meinung sind, dass OOH nicht gemessen werden kann, lassen Sie dies bitte auf Ihrem Stapel „vorgefasster Meinungen“, wenn 2021 rollt.

Mit dem Wachstum der digitalen Außenwerbung (DOOH) und dem Aufkommen von programmatischen OOH-Werbelösungen war die Messung der Leistung von OOH-Kampagnen noch nie einfacher und genauer. Gleiches gilt nun auch für das klassische Out-of-Home.

Die leistungsstarke Kombination aus zielgruppenbasiertem Targeting, ortsbasiertem Targeting und Multi-Channel-Re-Targeting verwandelt das gesamte Out-of-Home-Ökosystem in einen leistungsstarken Performance-Marketing-Kanal, der sowohl (messbare) physische als auch digitale Conversions vorantreibt.

Sicher, OOH-Werbung wird immer ein solider Markenmarketingkanal sein, aber sie ist auch so viel mehr als das – und Werbetreibende setzen sich endlich durch.

4) Marken und Agenturen werden sich der Technologie zuwenden, um OOH-Kampagnen zu planen

Im vergangenen Jahr haben immer mehr Marken damit begonnen, ihre Mediaplanung und ihren Einkauf ins eigene Haus zu bringen. Dies wurde während der COVID-19-Pandemie noch beschleunigt. Marken mussten Kosten senken, um während dieser Rezession über Wasser zu bleiben, und mussten auch lernen, mit vollständig verteilten Teams zu arbeiten.

Die Rolle der Technologie, die es den Menschen ermöglicht, produktiver als je zuvor zu sein, war dabei von zentraler Bedeutung – und dieser Trend wird wahrscheinlich nicht so schnell verschwinden. Das soll nicht heißen, dass Technologie die Jobs der Menschen „übernimmt“. Es unterstreicht vielmehr die Realität, dass täglich neue Lösungen entstehen, die einst manuelle oder zeitaufwendige Prozesse deutlich effizienter machen.

OOH-Werbung wird 2021 keine Nebensache sein. COVID-19 hat sowohl das Geschäfts- als auch das Verbraucherverhalten grundlegend verändert – diese Verschiebungen werden sich im kommenden Jahr in der Außenwerbung manifestieren.

Und während sich die Welt wieder öffnet, helfen Ihnen Außenwerbungsoptionen wie Reklametafeln, Verkehrsdisplays und Busbänke dabei, sich auf neue Weise von den Kunden abzuheben.

Matthew O'Connor ist Mitbegründer und CEO von AdQuick.com, einem Technologieunternehmen, das Software für die Außenwerbebranche entwickelt. Marken und Agenturen jeder Größe nutzen die Software, um OOH-Kampagnen zu planen, zu kaufen und zu messen.